פיתחתם אפליקציה מעולה לנייד? מצוין.
עכשיו מגיע החלק הקשה: למצוא את האנשים הנכונים שיתקינו את האפליקציה וישאירו אותה במכשיר.
במדריך הזה נסביר איך להשתמש בקמפיינים לקידום אפליקציות כדי לקדם את האפליקציה בערוצים הכי גדולים שלנו, כמו חיפוש Google, Google Play, YouTube, Gmail ורשת המדיה של Google.
פשוט שתפו את היעדים שלכם, והקמפיינים לקידום אפליקציות יתבססו על Google AI כדי ליצור, לשפר ולהתאים את המודעות לאנשים הנכונים. באמצעות טכנולוגיית ה-AI שלנו, קמפיינים לקידום אפליקציות יכולים לנתח מאות מיליוני שילובים של אותות ולבדוק שילובים שונים של ערוצים ונכסי קריאייטיב כדי להציג את המודעות שמניבות את הביצועים הכי טובים.
בהמשך מפורטות כמה שיטות מומלצות עיקריות להגדרת קמפיין מוצלח לקידום אפליקציה.
1. מגדירים את היעדים כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין
משתפים את היעדים שהגדרתם. למשל, הגדלת מספר ההתקנות, קידום פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה או עידוד המשתמשים להירשם מראש לאפליקציה לפני ההשקה שלה. לאחר מכן תתבצע בקמפיינים לקידום אפליקציות אופטימיזציה של הבידינג ושל הטירגוט בהתאם ליעדים האלה.
דוגמאות ליעדים אפשריים:
בניית בסיס משתמשיםיוצרים קמפיין לקידום אפליקציה שמתמקד ב'נפח התקנות' ומטרגט את 'כל המשתמשים' כדי להשיג כמה שיותר התקנות לפי יעד העלות להתקנה (CPI).
- מגדירים יעד עלות להתקנה לפי הערך הממוצע של משתמש חדש.
- מאפשרים ל-Google Ads לאסוף מספיק נתונים בלי למצות את התקציב. לשם כך, צריך להגדיר לקמפיין תקציב יומי שגבוה לפחות פי 50 מיעד העלות להתקנה (CPI)
איתור משתמשים שיתקינו את האפליקציה וגם יבצעו בה פעולה ספציפית
יוצרים קמפיין חדש לקידום אפליקציה שמתמקד ב"נפח התקנות", אבל מטרגט "משתמשים שצפויים לבצע פעולה באפליקציה" במקום את "כל המשתמשים". מגדירים בקמפיין הזה יעד עלות להתקנה שגבוה לפחות ב-20% מזה שהוגדר בקמפיין שמטרגט את "כל המשתמשים", כי כדאי לשלם יותר על התקנות שהערך שלהן גבוה יותר.
אחרי שמחליטים איזו פעולה באפליקציה הכי חשובה לעסק, יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה שמתמקד ב"פעולות באפליקציה".
- נותנים ל-Google Ads מספיק נתונים כדי שהמערכת תוכל לזהות משתמשים חדשים שיש סיכוי גבוה שיבצעו פעולה באפליקציה. מגדירים בקמפיין פעולה באפליקציה שלפחות 10 משתמשים שונים מבצעים בכל יום.
- מגדירים יעד עלות להמרה (CPA) לפי הערך הממוצע של משתמש שמבצע את הפעולה.
- מאפשרים ל-Google Ads לאסוף מספיק נתונים. לשם כך, צריך להגדיר לקמפיין תקציב יומי שגבוה לפחות פי 10 מיעד העלות להמרה (CPA).
הגדלת מספר ההרשמות מראש לאפליקציה לפני ההשקה
איך מגדירים קמפיינים לקידום אפליקציות באופן שונה בהתאם ליעד
2. מעלים נכסי קריאייטיב מגוונים כדי ליצור מודעות שמניבות את הביצועים הכי טובים
כדאי להוסיף מגוון רחב של נכסי טקסט ונכסי וידאו ותמונות באיכות גבוהה. כך המערכת יכולה ליצור באופן דינמי נכסי קריאייטיב שעברו אופטימיזציה כדי לעזור לכם להגיע ללקוחות שהכי חשובים לעסק ולמקסם את הביצועים בערוצים שונים בעזרת הקמפיינים לקידום אפליקציות.
אפשר להוסיף לכל קבוצת מודעות עד 10 נכסי טקסט, 20 נכסי תמונות ו-20 נכסי וידאו (ו-20 נכסי HTML5/התנסות באפליקציה למשווקים של משחקים לנייד). מומלץ להשתמש בכל מיקומי הנכסים שזמינים. ריכזנו כאן כמה שיטות מומלצות שכדאי לזכור לגבי נכסי קריאייטיב:
- נכסי טקסט: כדאי לכתוב ביטויים נפרדים באורכים שונים, כי למיקומים שונים של מודעות יש מגבלות טקסט שונות. חשוב לוודא שהביטויים מתמקדים ביתרונות ייחודיים וכוללים שפה פשוטה עם קריאות ברורות לפעולה.
- נכסי תמונות: בנכסים האלה צריך לנצל את מסגרת המודעה המלאה כך שלא יישאר הרבה שטח ריק. צפיפות הפיקסלים בהם צריכה להיות גבוהה וכדאי להימנע ככל האפשר משכבות-על של טקסט. יש להימנע מהוספה של סמלי לוגו וקריאות לפעולה בתמונות.
- נכסי וידאו: מומלץ להוסיף סרטונים מעניינים באורכים שונים בין 10 ל-30 שניות. כדאי להוסיף לקמפיין סרטונים עם יחסי גובה-רוחב שונים, כמו תצוגה לאורך, תצוגה לרוחב ותצוגה ריבועית. כך אפשר יהיה להציג את המודעות ביותר ערוצי פרסום והן יתאימו לצורות אחיזה שונות של מכשירים ניידים.
מדד חוזק המודעה מאפשר לכם להעריך אם הנכסים בקמפיין לקידום אפליקציה מגוונים מספיק כדי להשיג את הביצועים הכי טובים. כמו כן, חשוב לעקוב בקביעות אחרי ביצועי הנכסים על סמך הדירוגים בדוח הנכסים, להסיר נכסים שמניבים ביצועים נמוכים ולהחליף אותם בחדשים.
איך ליצור נכסים משופרים של קריאייטיב לקמפיינים לקידום אפליקציות
3. מגדירים קישורי עומק לחוויית משתמש חלקה יותר במעבר מהאתר לאפליקציה
משתמשים מעריכים מותגים שמספקים מעבר חלק מהאתר לאפליקציה כדי לעזור להם ליצור אינטראקציה עם המותג בקלות רבה יותר. בתמורה לכך, המותגים נהנים משיפור בביצועים ברמת הקמפיין. כדאי להטמיע קישורי עומק כדי לספק את החוויה המשופרת הזו למשתמשים שכבר התקינו את האפליקציה.
קישורי עומק מעבירים את המשתמשים מהמודעות באינטרנט לנייד ישירות לתוכן הרלוונטי באפליקציה. כך קל להם יותר לבצע פעולות באפליקציה, כמו השלמת רכישה או הרשמה למועדון לקוחות. מפרסמים שהטמיעו קישורי עומק נהנים מעלייה ממוצעת של יותר מפי 2 בשיעור ההמרה (CVR).1
כדי להגדיר זאת, נדרשת הטמעה טכנית. כדי לפשט את תהליכי העבודה האלה, אפשר להשתמש ב-App Connect – יעד מרכזי שכולל מדריך אינטראקטיבי שבעזרתו צוותי הפיתוח והשיווק יכולים להגדיר בקלות קישורי עומק, וגם תהליכי בידינג ומעקב המרות כדי לוודא שאתם מפיקים ערך מקסימלי מהקמפיינים.
4. שימוש בפתרונות שמתמקדים בשמירה על הפרטיות כדי לשפר את המדידה בקמפיינים
הציפיות של המשתמשים בנוגע לפרטיות ממשיכות לעלות, והשינויים בסטנדרטים של הפלטפורמות הפכו את תהליכי מדידת הביצועים למורכבים עוד יותר. כדי להסתגל לשינויים האלה ולהשיג תוצאות לטווח ארוך, חשוב ליישם את השיטות המומלצות למדידת ביצועים ופתרונות שמתמקדים בשמירה על הפרטיות, למשל:
- מגדירים מעקב המרות, כדי למדוד את היעילות של הקמפיינים לקידום אפליקציות בהגדלת מספר ההתקנות של האפליקציה והפעולות בתוך האפליקציה שחשובות לעסק.
- משתמשים ב-Google Analytics 4 כדי לקבל גישה לתכונות מתקדמות למדידת ביצועים, שיעזרו לכם להבין את האינטראקציות של המשתמשים באתר ובאפליקציה ולבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. אם אתם כבר משתמשים בשותף דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP) שאושר על ידי Google לצורך מעקב המרות, אתם יכולים להשתמש ב-Google Analytics 4 כפתרון משלים למדידת ביצועים.
- מבינים איך בניית מודלים של המרות ב-Google עוזרת לספק מדידה מקיפה של ביצועי הקמפיין לקידום האפליקציה.
- בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, שוקלים אם כדאי להגדיר את האפליקציה במסגרת SKAdNetwork למדידת ביצועים. כדאי גם להטמיע את הודעת ה-ATT ואת מדידת ההמרות במכשיר כדי להגדיל את מספר ההמרות שנמדדו. מידע נוסף על השיטות המומלצות למדידת ביצועים בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS
הערה
למפרסמים שמתמקדים באתרים מומלץ לעיין במדריך הזה כדי ללמוד איך לבנות מסלול חלק להמרת הלקוח ולהפיק את מלוא הערך מערוצי הפרסום באתרים ובאפליקציות.
הערה
לקמעונאים מומלץ לעיין במדריך השיטות המומלצות לקמעונאים, שבו מוסבר איך להגביר את הנאמנות של הלקוחות ולהגדיל את הרווחיות בעזרת קמפיינים לקידום אפליקציות.
1. נתונים של Google, חטיבות גלובליות, פברואר 2022.
