Mobiilireklaamide hindamiseks valmistumise juhend

Õigete mobiilirakenduse kasutajate leidmine: Google'i head tavad

Universaalsete rakendusekampaaniate ametlik juhend.


Best Practices logo

Te olete loonud põneva mobiilirakenduse. See on suurepärane!

Nüüd järgneb keerulisem osa – tuleb leida õiged inimesed, kes seda alla laadiksid ja kasutaksid.

Käesolevas juhendis näitame teile, kuidas universaalsete rakendusekampaaniate (App campaigns) abil viia oma rakendus Google'i otsingus, Google Plays, YouTube'is, Gmailis ja Google'i Display-võrgustikus õigete inimesteni.

App campaigns kasutab Google'i masinõppetehnoloogiat pakkumiste optimeerimiseks ning reklaamide koostamiseks, et leida teie rakendusele kõige sobivamad kasutajad. Universaalsed rakendusekampaaniad teevad masinõppe abil iga reklaami puhul kõige nutikama otsuse. Nad analüüsivad miljoneid signaalikombinatsioone, näiteks teavet selle kohta, kus ja kuidas inimesed teie reklaamidega suhtlevad, millised koosteüksused toimivad kõige paremini ja milliseid pakkumisi teha.

Lugege, millised on peamised etapid eduka universaalse rakendusekampaania käitamiseks.

1. Konversioonide jälgimise seadistamine

Jälgige rakenduse installe ja rakendusesiseseid toiminguid Androidi ja iOS-i rakendustes.

Miks seda teha? Konversiooniandmed teie praeguste kasutajate kohta aitavad Google Adsil tuvastada väärtuslike kasutajate hulgas mustreid, et leida uusi sarnaseid kasutajaid.

Kasutage oma rakenduse konversioonisündmuste jälgimiseks ühte järgmistest võimalustest.

Lugege lisateavet rakendusesiseste konversioonide jälgimise kohta.

2. Universaalse rakendusekampaania seadistamine eesmärgi alusel

Määrake oma rakenduse praeguse eesmärgi alusel kindlaks, milliseid kasutajaid te soovite.

Miks seda teha? Saate oma rakendust turundada eri tüüpi kasutajatele, kui rakenduse ärieesmärgid muutuvad.

1. eesmärk: looge uue rakenduse jaoks kasutajabaas

Kui soovite saada maksimaalselt installimisi installi sihthinnaga (siht-CPI), looge universaalne rakendusekampaania, mis optimeerib installimiste arvu jaoks ja sihib kõiki kasutajaid.

  • Määrake siht-CPI uue kasutaja keskmise väärtuse alusel.
  • Lubage Google Adsil koguda piisavalt andmeid, ilma et eelarve otsa saaks. Määrake kampaania päevaeelarve, mis on teie siht-CPI-st vähemalt 50 korda suurem.

Leidke installimised, mille käigus tehakse ka mõni toiming. 

Looge uus universaalne rakendusekampaania, mis keskendub installimiste arvule, kuid sihib kõigi kasutajate asemel kasutajaid, kes teevad tõenäoliselt rakendusesisese toimingu. Määrake uues kampaanias siht-CPI, mis on vähemalt 20% suurem kui kõiki kasutajaid sihtiva kampaania siht-CPI. Väärtuslikemate installimiste eest on mõtet rohkem maksta.

2. eesmärk: keskenduge kasutajatele, kes viivad rakendusesisesed toimingud lõpule

Kui olete otsustanud, milline rakendusesisene toiming on teie ettevõtte jaoks kõige väärtuslikum, looge universaalne rakendusekampaania, mis optimeerib rakendusesiseste toimingute saamiseks. 

  • Andke Google Adsile piisavalt andmeid uute kasutajate tuvastamiseks, kes tõenäoliselt viivad rakendusesisese toimingu lõpule. Valige rakendusesisene toiming, mille viivad kampaanias iga päev lõpule vähemalt 10 erinevat kasutajat.
  • Määrake siht-CPA uue kasutaja keskmise väärtuse alusel.
  • Lubage Google Adsil koguda piisavalt andmeid, määrates kampaania päevaeelarve, mis on teie siht-CPA-st vähemalt 10 korda suurem.

 

Lisateave universaalsete rakendusekampaaniate kohta

3. Erinevate koosteüksuste üleslaadimine universaalse rakendusekampaania reklaamide loomiseks 

Kasutage iga universaalse rakendusekampaania turuletoomisel erinevat kombinatsiooni tekstist, videost ja piltidest, millest universaalne rakenduskampaania koostab reklaame.

Miks seda teha? Erinevad koosteelemendid aitavad universaalsel rakendusekampaanial isikupärastada teie reklaame kõikide võimalike reklaamipaigutuste jaoks.

  • Esitage sõltumatud erineva pikkusega tekstiread. Erinevatel reklaamipaigutustel on teksti osas erinevad piirangud. Täitke õigekirja-, grammatika- ja kirjavahemärkide kasutamise reegleid
  • Lisage huvitavaid videoid pikkusega 10 kuni 30 sekundit. Kasutage erineva kuvasuhtega (vertikaal-, horisontaal- ja ruudukujulisi) videoid, mis sobivad erinevate viisidega, kuidas inimesed hoiavad oma seadmeid.
  • Laadige üles selged kujutised Google'i Display-võrgustiku kõige populaarsemates suurustes. Nii katate rohkem kasutajaid, kes sirvivad mobiiliveebisaite ja kasutavad mobiilirakendusi.

Lisateave universaalsete rakendusekampaaniate reklaamide loomise head tava kohta.

4. Eesmärkidest lähtuv toimivuse hindamine

Keskenduge mõõdikutele, mis vastavad teie turunduseesmärgile.

Miks seda teha? Korrigeerige pakkumist ja eelarvet universaalse rakendusekampaania toimivuse alusel.

  • Määrake ajavahemik, mis on vähemalt sama pikk, kui teie reklaamide tavaline konversiooniviide.
  • Kontrollige universaalse rakendusekampaania konversioonikulu eesmärgile vastavust ajaperioodil, mis arvestab konversiooniviidet.
  • Kui soovite suuremat konversioonimahtu, siis suurendage oma sihtpakkumist ja eelarvet. Kui soovite parandada oma investeeringutasuvust (ROI), tuleb sihtpakkumist vähendada.

Lisateave universaalsete rakendusekampaaniate analüüsimise kohta.

5. Universaalse rakendusekampaania süstemaatiline suunamine uute juhiste abil

Suunake hoolikalt muudatusi universaalse rakendusekampaania toimivuse parandamiseks.

Miks seda teha? Teie uutele sihtpakkumistele sobivate kasutajate leidmiseks peab universaalne rakendusekampaania andmeid koguma.

  • Universaalne rakenduskampaania võimaldab saada järjepidevamaid tulemusi, kuna see kogub rohkem konversiooniandmeid Enne pakkumise muutmist võiksite oodata seni, kuni olete saanud vähemalt 100 konversiooni.
  • Väiksemate CPI pakkumise muudatuste korral varieerub teie kampaania päevane CPI vähem. Kui CPI-pakkumise muutus jääb alla 20 % päevas, on tulemused stabiilsemad.
  • Looge uus universaalne rakendusekampaania, kui soovite muuta oma optimeerimiseesmärki (näiteks installimiste arvult rakendusesisestele toimingutele) või kui soovite üle minna teisele rakendusesisesele toimingule. Teie praegune App campaigns on suunatud vaatajaskonnale, kes võib käituda erinevalt võrreldes vaatajaskonnaga, kes vastab teie uuele eesmärgile.
  • Lisage rohkem selliseid loodava reklaami koosteüksusi, mis sarnanevad loodava reklaami koosteüksuse aruande põhjal parima toimivusega koosteüksustega. Teie pikaajaline eesmärk peaks olema lisada nii palju erinevat tüüpi loodava reklaami koosteüksusi, kui on universaalses rakendusekampaanias lubatud enne olemasolevate üksuste asendamist.

Lisateave universaalse rakendusekampaania toimivuse parandamise kohta.

 

Google Adsi täpsemate nõuannete ja uudiste saamiseks meili teel registreeruge heade tavade uudiskirja tellijaks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse