Heade tavade juhend: rakendusekampaaniate seadistamine

Te olete loonud väärt mobiilirakenduse. Tore!

Nüüd järgneb keerulisem osa – tuleb leida õiged inimesed, kes teie rakenduse installiksid ja omale alles jätaksid.

Käesolevast juhendist saate teavet selle kohta, kuidas kasutada rakendusekampaaniaid oma rakenduse reklaamiseks meie suurimates kanalites, nagu Google'i otsing, Google Play, YouTube, Gmail ja Google'i Display-võrgustik.

Jagage lihtsalt teavet oma eesmärkide kohta ning rakendusekampaaniad kasutavad Google'i AI võimalusi, et teie reklaame luua ja optimeerida ning vastendada need teie ettevõtte jaoks õigete inimestega. Meie AI-tehnoloogia abil saavad rakendusekampaaniad analüüsida sadu miljoneid signaalikombinatsioone ning testida erinevad reklaamifaili varade ja kanalite kombinatsioone, et esitada kõige paremini toimivaid reklaame. 

Lugege altpoolt teavet eduka rakendusekampaania seadistamise olulisimate heade tavade kohta.

1. Eesmärkide määratlemine kampaania optimeerimiseks

Jagage teavet oma eesmärkide kohta – olgu nendeks installimiste või kindlate rakendusesiseste toimingute arvu suurendamine või see, et kasutajad eelregistreeriksid end teie rakenduse saajaks juba enne rakenduse turulelaskmist. Rakendusekampaaniad optimeerivad seejärel teie kampaania pakkumist ja sihtimist nende eesmärkide põhjal. 

Võite lisada näiteks mõne järgmise eesmärgi.

Kasutajabaasi laiendamine 

Kui soovite saada maksimaalselt installimisi installi sihthinnaga (siht-CPI), looge rakendusekampaania, mis optimeerib installimiste arvu jaoks ja sihib kõiki kasutajaid.

• Seadke siht-CPI uue kasutaja keskmise väärtuse alusel.
• Lubage Google Adsil koguda piisavalt andmeid, ilma et eelarve otsa saaks. Määrake kampaania päevaeelarve, mis on teie siht-CPI-st vähemalt 50 korda suurem.

Leidke installimised, mille käigus tehakse ka mõni toiming

Looge uus rakendusekampaania, mis keskendub installimiste arvule, kuid sihib kõigi kasutajate asemel kasutajaid, kes teevad tõenäoliselt rakendusesisese toimingu. Määrake uues kampaanias siht-CPI, mis on vähemalt 20% suurem kui kõiki kasutajaid sihtiva kampaania siht-CPI. Väärtuslikumate installimiste eest on mõtet rohkem maksta.

Nende kasutajate kaasamine, kes teevad rakendusesiseseid toiminguid 

Kui olete otsustanud, milline rakendusesisene toiming on teie ettevõtte jaoks kõige väärtuslikum, looge rakendusekampaania, mis optimeerib rakendusesiseste toimingute saamiseks.

• Andke Google Adsile piisavalt andmeid uute kasutajate tuvastamiseks, kes tõenäoliselt viivad rakendusesisese toimingu lõpule. Valige rakendusesisene toiming, mille viivad kampaanias iga päev lõpule vähemalt 10 erinevat kasutajat.
• Määrake siht-CPA uue kasutaja keskmise väärtuse alusel.
• Lubage Google Adsil koguda piisavalt andmeid, määrates kampaania päevaeelarve, mis on teie siht-CPA-st vähemalt kümme korda suurem.

Rakenduse eelregistreerimiste arvu suurendamine enne rakenduse turulelaskmist 

See kampaaniatüüp kasutab siht-CPA-pakkumise strateegiat, et saaksite võimalikult palju konversioone, mis on optimeeritud ainult eelregistreerimiste jaoks. Pakkumise määramisel annate Google Adsile teada keskmise summa, mille olete nõus kulutama iga kord, kui keegi teie rakenduse eelregistreerib. Konkreetne pakkumine on eelregistreerimise sihtkulu, mis määratakse automaatselt pärast seda, kui esimene inimene teie rakenduses eelregistreerub.

Vaadake teavet selle kohta, kuidas rakendusekampaaniaid eesmärgist olenevalt erinevalt seadistada.

2. Mitmekesiste reklaamifailide üleslaadimine kõige paremini toimivate reklaamide loomiseks

Lisage mitmekesine teksti ning kõrgkvaliteetsete video- ja pildivarade kombinatsioon. See võimaldab rakendusekampaaniatel dünaamiliselt luua reklaamifaile, mis on optimeeritud eri kanalites parima katvuse ja toimivuse jaoks. 

Ühe reklaamirühma kohta saate lisada kuni 10 teksti-, 20 pildi- ja 20 videovara (ning 20 HTML5- / mängitavat vara mobiilimängude turundajatele). Võiksite meeles pidada järgmisi reklaamifailide häid tavasid.

• Tekst: kirjutage eraldiseisvad eri pikkustega fraasid, kuna reklaamipaigutustel on eri tekstipiirangud. Veenduge, et fraasid keskenduksid unikaalsetele müügiargumentidele, oleksid kõnekeelsed ja sisaldaksid selgeid kutseid tegevusele.
• Pilt: pildivarad peaksid ära kasutama kogu reklaami raami koos piiratud tühja ruumiga ning neil peaks olema suur pikslitihedus ja minimaalne teksti ülekate. Ärge katke logosid ega kutseid tegevusele.
• Video: lisage huvitavaid videoid pikkusega 10 kuni 30 sekundit. Kasutage erineva kuvasuhtega (vertikaal-, horisontaal- ja ruudukujulisi) videoid, mis on sobilikud kasutamiseks enamates reklaamikanalites ja sobivad erinevate viisidega, kuidas inimesed hoiavad oma seadmeid.

Kasutage näidikut Reklaami tugevus, et hinnata, kas teie rakendusekampaania varad on parima toimivuse saavutamiseks piisavalt mitmekesised. Samuti jälgige oma vara toimivust regulaarselt oma varade aruandes olevate hinnangute põhjal ja asendage kehvasti toimivad varad uute vastu. 

Vaadake, kuidas rakendusekampaaniate jaoks paremaid reklaamifaili varasid luua.

3. Süvalinkide seadistamine sujuvama veebist rakendusse ülemineku kasutuskogemuse pakkumiseks

Kasutajad hindavad brände, mis pakuvad interaktsioonide hõlbustamiseks tõrgeteta veebist rakendusse ülemineku kasutuskogemust ning brändid omakorda saavad parema kampaania toimivuse. Kasutajatele, kes on teie rakenduse juba installinud, saate seda optimeeritud kasutuskogemust pakkuda süvalinkide juurutamise teel. 

Süvalingid suunavad kasutajad teie mobiilsest veebireklaamist otse asjakohase rakendusesisese sisu juurde, et neil oleks hõlpsam toiminguid sooritada (nt viia ost lõpule või registreeruda püsikliendiprogrammi liikmeks). Süvalinkimise juurutanud reklaamijate konversioonimäär tõuseb keskmiselt üle kahe korra.¹ 

Selle seadistamine nõuab tehnilist juurutust. Nende töövoogude lihtsustamiseks saate kasutada lahendust Web to App Connect – üksikasjalike juhistega toiminguid pakkuvat keskset kohta, mis aitab turundus- ja arendustiimidel hõlpsamalt seadistada nii süvalinke kui ka konversioonide jälgimise ja pakkumiste protsessi, et võiksite oma kampaaniate potentsiaali maksimaalselt ära kasutada. 

4. Privaatsusele keskenduvate lahenduste kasutuselevõtt kampaania paremaks mõõtmiseks

Kasutajate ootused privaatsusele kasvavad jätkuvalt ning muutuvad platvormistandardid on teinud mõõtmise keerukamaks. Nende muudatustega kohanemiseks ja kestvate tulemuste saavutamiseks on oluline rakendada head mõõtmistavad ja privaatsusele keskenduvad lahendused, näiteks järgmised. 

• Seadistage konversioonide jälgimine, et paremini mõõta seda, kui tõhusalt suurendasid teie rakendusekampaaniad nende rakenduse installimiste ja rakendusesiseste toimingute arvu, mis on teie ettevõtte jaoks olulised.
• Kasutage platvormi Google Analytics 4, et saada juurdepääs võimsatele mõõtmisfunktsioonidele, mis aitavad teil mõista, milline on seotus teie veebisaidil ja rakenduses, ning oma kampaania toimivust optimeerida. Kui kasutate juba konversioonide jälgimiseks mõnda Google'i heakskiidetud rakenduse omistamise partnerit, saate platvormi Google Analytics 4 kasutada täiendava mõõtmislahendusena.
• Vaadake, millist rolli mängib Google'i konversioonide modelleerimine teie rakendusekampaania toimivuse põhjalikus mõõtmises.
• Hinnake oma iOS-i rakendusekampaaniate puhul seda, kas on mõistlik oma rakendust SKAdNetworki raamistikus seadistada. Samuti võiksite jälgitud konversioonide arvu suurendamiseks juurutada ATT viiba ja seadmesisese konversioonide mõõtmise. Lugege lisateavet oma iOS-i rakendusekampaaniate mõõtmise heade tavade kohta.

Märkus

Kui olete veebile keskendunud reklaamija, vaadake kindlasti meie heade tavade juhendit reklaamijatele, kes kasutavad nii veebi- kui ka rakendusekampaaniaid, et luua sujuv klienditeekond ning kasutada oma veebi- ja rakendusekanaleid võimalikult hästi.

Märkus

Kui olete jaemüüja, vaadake kindlasti jaemüüjatele mõeldud heade tavade juhendit, et näha, kuidas suurendada rakendusekampaaniate abil klientide lojaalsust ja kasvatada kasumlikkust.

 

 

1. Google'i andmed, ülemaailmsed osakonnad, veebruar 2022.