Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Εύρεση κατάλληλων χρηστών για εφαρμογές για κινητά

Επίσημος οδηγός για τις Καμπάνιες εφαρμογών.
Best Practices logo

Δημιουργήσατε μια εκπληκτική εφαρμογή για κινητά. Υπέροχα!

Ακολουθεί το δύσκολο μέρος της διαδικασίας: να βρεθούν οι κατάλληλοι χρήστες, για να την κατεβάσουν και να την χρησιμοποιήσουν.

Αυτός ο οδηγός θα σας δείξει πώς να χρησιμοποιείτε Καμπάνιες εφαρμογών, για να συνδέσετε την εφαρμογή σας με τους κατάλληλους χρήστες στην Αναζήτηση Google, στο Google Play, στο YouTube, στο Gmail και στο Δίκτυο προβολής Google.

Στις Καμπάνιες εφαρμογών χρησιμοποιείται η τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης της Google, για να βελτιστοποιείτε τις προσφορές σας, να δημιουργείτε διαφημίσεις και να τις αντιστοιχίζετε με τους κατάλληλους χρήστες για την εφαρμογή σας. Με τη μηχανική εκμάθηση που χρησιμοποιείται στις Καμπάνιες εφαρμογών, υπάρχει η δυνατότητα ανάλυσης εκατοντάδων εκατομμυρίων συνδυασμών των δεδομένων που αφορούν στα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως το πού και το πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με μια διαφήμιση, ώστε να λαμβάνονται οι εξυπνότερες αποφάσεις για τη συγκεκριμένη διαφήμιση, ή ποια στοιχεία δημιουργικού έχουν την καλύτερη απόδοση ή πόσο πρέπει να είναι το ποσό της προσφοράς σας.

Διαβάστε τη συνέχεια του άρθρου, για να μάθετε τα βασικά βήματα για την προβολή μιας επιτυχημένης Καμπάνιας εφαρμογών.

1. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών

Παρακολουθήστε τις εγκαταστάσεις εφαρμογής και τη δραστηριότητα εντός εφαρμογής για εφαρμογές Android και iOS.

Γιατί: Τα δεδομένα μετατροπών για τους υπάρχοντες χρήστες βοηθούν το Google Ads να αναγνωρίζει μοτίβα σχετικά με τους πολύτιμους χρήστες σας, ώστε να εντοπίζονται νέοι χρήστες που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά.

Μάθετε πώς να ρυθμίζετε την παρακολούθηση μετατροπών

Χρησιμοποιήστε μία από αυτές τις επιλογές, για να παρακολουθείτε τα συμβάντα και τις ιδιοκτησίες για την εφαρμογή σας:

2. Ρύθμιση Καμπανιών εφαρμογών με βάση τον στόχο σας

Καθορίστε το είδος των χρηστών που θέλετε βάσει του τρέχοντος στόχου της εφαρμογής σας.

Γιατί: Μπορείτε να προωθήσετε την εφαρμογή σας σε διαφορετικά είδη χρηστών, καθώς αλλάζουν οι επιχειρηματικές σας προτεραιότητες σε σχέση με την εφαρμογή σας.

Στόχος 1: Δημιουργία βάσης χρηστών για μια νέα εφαρμογή

Δημιουργήστε μια Καμπάνια εφαρμογών που βελτιστοποιεί τον "Όγκο εγκαταστάσεων" και στοχεύει "Όλους τους χρήστες", για να εξασφαλίσετε τις μέγιστες εγκαταστάσεις για έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση (CPI).

  • Ορίστε έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση με βάση τη μέση αξία ενός νέου χρήστη.
  • Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα χωρίς να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός σας. Συνεπώς, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό καμπάνιας ο οποίος είναι τουλάχιστον πενηνταπλάσιος του στόχου κόστους ανά εγκατάσταση.

Εντοπίστε εγκαταστάσεις στις οποίες θα εκτελεστεί μια συγκεκριμένη ενέργεια

Δημιουργήστε μια νέα Καμπάνια εφαρμογών που εστιάζει στον "Όγκο εγκαταστάσεων" αλλά στοχεύει "Χρήστες που ενδέχεται να εκτελέσουν ενέργεια εντός εφαρμογής" αντί για "Όλους τους χρήστες". Σε αυτήν την καμπάνια, ορίστε έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση που είναι τουλάχιστον 20% υψηλότερος από τον στόχο της καμπάνιας που στοχεύει "Όλους τους χρήστες". Είναι λογικό να πληρώνετε περισσότερα για πολυτιμότερες εγκαταστάσεις.

Στόχος 2: Εστίαση στους χρήστες που ολοκληρώνουν ενέργειες εντός εφαρμογής

Μόλις προσδιορίσετε ποια ενέργεια εντός εφαρμογής είναι πολυτιμότερη για την επιχείρησή σας, δημιουργήστε μια Καμπάνια εφαρμογών που βελτιστοποιεί τις "Ενέργειες εντός εφαρμογής".

  • Παρέχετε στο Google Ads αρκετά δεδομένα, ώστε να εντοπίζονται νέοι χρήστες που ενδέχεται να ολοκληρώσουν μια ενέργεια εντός εφαρμογής. Επιλέξτε μια ενέργεια εντός εφαρμογής που ολοκληρώνεται ημερησίως από τουλάχιστον δέκα διαφορετικούς χρήστες στην καμπάνια.
  • Ορίστε ένα CPA-στόχο βάσει της μέσης αξίας ενός χρήστη που ολοκλήρωσε την ενέργεια.
  • Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα. Συνεπώς, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό καμπάνιας που είναι τουλάχιστον δεκαπλάσιος του CPA-στόχου.

Μάθετε πώς να ρυθμίζετε διαφορετικές Καμπάνιες εφαρμογών ανάλογα με τον στόχο σας.

3. Μεταφόρτωση διάφορων στοιχείων που θα βοηθήσουν στη δημιουργία διαφημίσεων με τις Καμπάνιες εφαρμογών

Ξεκινήστε μια Καμπάνια εφαρμογών, χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό στοιχείων κειμένου, βίντεο και εικόνας που θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία διαφημίσεων στην Καμπάνια εφαρμογών.

Γιατί: Με την ποικιλία στοιχείων θα υπάρχει η δυνατότητα εξατομίκευσης των διαφημίσεών σας στην Καμπάνια εφαρμογών για όλες τις διαθέσιμες τοποθετήσεις διαφημίσεων.

  • Γράψτε ανεξάρτητες γραμμές κειμένου που διαφέρουν σε μήκος. Οι διαφορετικές τοποθετήσεις διαφημίσεων έχουν διαφορετικά όρια κειμένου. Χρησιμοποιήστε τη σωστή ορθογραφία, στίξη και γραμματική.
  • Προσθέστε εντυπωσιακά βίντεο διαφορετικής διάρκειας, μεταξύ 10 και 30 δευτερολέπτων. Συμπεριλάβετε βίντεο με διαφορετικούς λόγους διαστάσεων, όπως οριζόντιο, πορτραίτο και τετράγωνο, ώστε να ανταποκρίνονται στους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους κρατούν οι χρήστες τις συσκευές τους.
  • Ανεβάστε καθαρές εικόνες στα δημοφιλέστερα μεγέθη του Δικτύου προβολής Google, για να προσεγγίσετε περισσότερους χρήστες όταν περιηγούνται σε ιστοτόπους για κινητά και χρησιμοποιούν εφαρμογές για κινητά.

Μάθετε πώς να δημιουργείτε καλύτερα στοιχεία δημιουργικού για Καμπάνιες εφαρμογών

4. Αξιολόγηση απόδοσης βάσει του στόχου σας

Εστιάστε στις μετρήσεις που σχετίζονται με τον στόχο μάρκετινγκ που έχετε ορίσει.

Γιατί: Προσαρμόστε την προσφορά και τον προϋπολογισμό σας με βάση την απόδοση των Καμπανιών εφαρμογών.

  • Ορίστε ένα χρονικό διάστημα που είναι τουλάχιστον ίσο με την τυπική καθυστέρηση μετατροπής των διαφημίσεών σας.
  • Εξετάστε αν οι Καμπάνιες εφαρμογών πληρούν τον στόχο κόστους ανά μετατροπή στη διάρκεια μιας χρονικής περιόδου που αντιστοιχεί στην καθυστέρηση μετατροπής.
  • Αυξήστε την προσφορά-στόχο και τον προϋπολογισμό σας, αν θέλετε μεγαλύτερο όγκο μετατροπών. Μειώστε την προσφορά-στόχο, αν θέλετε να βελτιώσετε την απόδοση επένδυσης (ROI).

Μάθετε πώς να αξιολογείτε την απόδοση βάσει του στόχου σας

5. Μεθοδική καθοδήγηση των Καμπανιών εφαρμογών με νέες οδηγίες

Κάνετε προσεκτικά ελεγχόμενες αλλαγές, για να βελτιώσετε την απόδοση της Καμπάνιας εφαρμογών.

Γιατί: Με τις Καμπάνιες εφαρμογών πρέπει να συλλέγονται δεδομένα, προκειμένου να εντοπίζονται χρήστες που μπορεί να ανταποκρίνονται στις νέες προσφορές-στόχους.

  • Οι Καμπάνιες εφαρμογών μπορούν να παρουσιάζουν μεγαλύτερη συνέπεια αποτελεσμάτων, καθώς συλλέγουν περισσότερα δεδομένα μετατροπών. Το ιδανικό είναι να περιμένετε μέχρι να πραγματοποιηθούν τουλάχιστον 100 μετατροπές, προτού αλλάξετε την προσφορά.
  • Πραγματοποιήστε μικρότερες αλλαγές στην προσφορά κόστους ανά εγκατάσταση, για να δείτε λιγότερες διακυμάνσεις στο ημερήσιο κόστος ανά εγκατάσταση της καμπάνιας σας. Μια αλλαγή στην προσφορά κόστους ανά εγκατάσταση που είναι μικρότερη από 20% ανά ημέρα, μπορεί να οδηγήσει σε σταθερότερα αποτελέσματα.
  • Δημιουργήστε μια νέα Καμπάνια εφαρμογών, αν θέλετε να αλλάξετε τον στόχο βελτιστοποίησης, για παράδειγμα, από "Όγκος εγκαταστάσεων" σε "Ενέργειες εντός εφαρμογής" ή αν θέλετε να επιλέξετε άλλη ενέργεια εντός εφαρμογής. Η τρέχουσα Καμπάνια εφαρμογών απευθύνεται σε ένα κοινό που μπορεί να συμπεριφέρεται διαφορετικά από το κοινό που μπορεί να ανταποκριθεί στον νέο σας στόχο.
  • Προσθέστε περισσότερα στοιχεία δημιουργικού που μοιάζουν με τα στοιχεία τα οποία υπάρχουν στην ομαδοποίηση με τη βέλτιστη απόδοση της Αναφοράς στοιχείων δημιουργικού. Ο μακροπρόθεσμος στόχος σας θα πρέπει να είναι η προσθήκη όσο γίνεται περισσότερων διαφορετικών τύπων στοιχείων δημιουργικού που επιτρέπονται στις Καμπάνιες εφαρμογών, προτού αντικαταστήσετε τυχόν υπάρχοντα στοιχεία.

Μάθετε πώς να καθοδηγήσετε μεθοδικά τις Καμπάνιες εφαρμογών με νέες οδηγίες

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών, για να λαμβάνετε απευθείας στα εισερχόμενα συμβουλές και ενημερώσεις προχωρημένου επιπέδου για το Google Ads.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας