Εύρεση των κατάλληλων χρηστών εφαρμογών για κινητά: βέλτιστες πρακτικές της Google

Επίσημος οδηγός για τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών.


Δημιουργήσατε μια εκπληκτική εφαρμογή για κινητά. Αυτό είναι υπέροχο!

Ακολουθεί το δύσκολο μέρος της διαδικασίας: να βρεθούν οι κατάλληλοι χρήστες, για να την κατεβάσουν και να την χρησιμοποιήσουν.

Αυτός ο οδηγός θα σας δείξει πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών (App campaigns), για να συνδέσετε την εφαρμογή σας με τους κατάλληλους χρήστες στην Αναζήτηση Google, στο Google Play, στο YouTube, στο Gmail και στο Δίκτυο προβολής Google.

Στις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών χρησιμοποιείται η τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης της Google, για να βελτιστοποιείτε τις προσφορές σας, να δημιουργείτε διαφημίσεις και να τις αντιστοιχίζετε με τους κατάλληλους χρήστες για την εφαρμογή σας. Με τη μηχανική εκμάθηση που χρησιμοποιείται στις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, υπάρχει η δυνατότητα ανάλυσης εκατοντάδων εκατομμυρίων συνδυασμών των δεδομένων που αφορούν στα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως το πού και το πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με μια διαφήμιση, ώστε να λαμβάνονται οι εξυπνότερες αποφάσεις για τη συγκεκριμένη διαφήμιση, ή ποια στοιχεία δημιουργικού έχουν την καλύτερη απόδοση ή πόσο πρέπει να είναι το ποσό της προσφοράς σας.

Διαβάστε τη συνέχεια του άρθρου, για να μάθετε τα βασικά βήματα για την προβολή μιας επιτυχημένης Καθολικής καμπάνιας εφαρμογών.

1. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών

Παρακολουθήστε τις εγκαταστάσεις εφαρμογής και τη δραστηριότητα εντός εφαρμογής για εφαρμογές Android και iOS.

Γιατί: Τα δεδομένα μετατροπών για τους υπάρχοντες χρήστες βοηθούν το Google Ads να αναγνωρίζει μοτίβα σχετικά με τους πολύτιμους χρήστες σας, ώστε να εντοπίζονται νέοι χρήστες που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά.

Χρησιμοποιήστε μία από αυτές τις επιλογές, για να παρακολουθείτε τα συμβάντα μετατροπής για την εφαρμογή σας:

Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο παρακολούθησης των μετατροπών εντός εφαρμογής.

2. Ρύθμιση Καθολικών καμπανιών εφαρμογών βάσει του στόχου σας

Καθορίστε το είδος των χρηστών που θέλετε βάσει του τρέχοντος στόχου της εφαρμογής σας.

Γιατί: Μπορείτε να προωθήσετε την εφαρμογή σας σε διαφορετικά είδη χρηστών, καθώς αλλάζουν οι επιχειρηματικές σας προτεραιότητες σε σχέση με την εφαρμογή σας.

Στόχος 1: Δημιουργία βάσης χρηστών για μια νέα εφαρμογή

Δημιουργήστε μια Καθολική καμπάνια εφαρμογών που βελτιστοποιεί τον "Όγκο εγκαταστάσεων" και στοχεύει "Όλους τους χρήστες", για να επιτύχετε τις μέγιστες εγκαταστάσεις για έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση (CPI).

  • Ορίστε έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση με βάση τη μέση αξία ενός νέου χρήστη.
  • Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα χωρίς να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός σας. Συνεπώς, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό καμπάνιας ο οποίος είναι τουλάχιστον πενηνταπλάσιος του στόχου κόστους ανά εγκατάσταση.

Εντοπίστε εγκαταστάσεις στις οποίες θα εκτελεστεί μια συγκεκριμένη ενέργεια 

Δημιουργήστε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών που εστιάζει στον "Όγκο εγκαταστάσεων" αλλά στοχεύει "Χρήστες που ενδέχεται να εκτελέσουν ενέργεια εντός εφαρμογής" αντί για "Όλους τους χρήστες". Σε αυτήν την καμπάνια, ορίστε έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση που είναι τουλάχιστον 20% υψηλότερος από τον στόχο της καμπάνιας που στοχεύει "Όλους τους χρήστες". Είναι λογικό να πληρώνετε περισσότερα για πολυτιμότερες εγκαταστάσεις.

Στόχος 2: Εστίαση στους χρήστες που ολοκληρώνουν ενέργειες εντός εφαρμογής

Μόλις προσδιορίσετε ποια ενέργεια εντός εφαρμογής είναι πολυτιμότερη για την επιχείρησή σας, δημιουργήστε μια Καθολική καμπάνια εφαρμογών που βελτιστοποιεί τις "Ενέργειες εντός εφαρμογής". 

  • Παρέχετε στο Google Ads αρκετά δεδομένα, ώστε να εντοπίζονται νέοι χρήστες που ενδέχεται να ολοκληρώσουν μια ενέργεια εντός εφαρμογής. Επιλέξτε μια ενέργεια εντός εφαρμογής που ολοκληρώνεται ημερησίως από τουλάχιστον δέκα διαφορετικούς χρήστες στην καμπάνια.
  • Ορίστε ένα CPA-στόχο βάσει της μέσης αξίας ενός χρήστη που ολοκλήρωσε την ενέργεια.
  • Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα. Συνεπώς, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό καμπάνιας που είναι τουλάχιστον δεκαπλάσιος του CPA-στόχου.

 

Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία Καθολικών καμπανιών εφαρμογών.

3 Μεταφόρτωση διάφορων στοιχείων που θα βοηθήσουν στη δημιουργία διαφημίσεων με τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών 

Ξεκινήστε μια Καθολική καμπάνια εφαρμογών, χρησιμοποιώντας έναν συνδυασμό στοιχείων κειμένου, βίντεο και εικόνας που θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία διαφημίσεων στην Καθολική καμπάνια εφαρμογών.

Γιατί: Με την ποικιλία στοιχείων θα υπάρχει η δυνατότητα εξατομίκευσης των διαφημίσεών σας στην Καθολική καμπάνια εφαρμογών για όλες τις διαθέσιμες τοποθετήσεις διαφημίσεων.

  • Γράψτε ανεξάρτητες γραμμές κειμένου που διαφέρουν σε μήκος. Οι διαφορετικές τοποθετήσεις διαφημίσεων έχουν διαφορετικά όρια κειμένου. Χρησιμοποιήστε τη σωστή ορθογραφία, στίξη και γραμματική
  • Προσθέστε εντυπωσιακά βίντεο που ποικίλουν σε διάρκεια, μεταξύ 10 και 30 δευτερολέπτων. Συμπεριλάβετε βίντεο με διαφορετικούς λόγους διαστάσεων, όπως οριζόντιο, πορτραίτο και τετράγωνο, ώστε να ανταποκρίνονται στους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους κρατούν οι χρήστες τις συσκευές τους.
  • Ανεβάστε καθαρές εικόνες στα δημοφιλέστερα μεγέθη του Δικτύου προβολής Google, για να προσεγγίσετε περισσότερους χρήστες όταν περιηγούνται σε ιστοτόπους για κινητές συσκευές και χρησιμοποιούν εφαρμογές για κινητές συσκευές.

Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για το δημιουργικό στις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών.

4. Αξιολόγηση απόδοσης βάσει του στόχου σας

Εστιάστε στις μετρήσεις που σχετίζονται με τον στόχο μάρκετινγκ που έχετε ορίσει.

Γιατί: Προσαρμόστε την προσφορά και τον προϋπολογισμό σας με βάση την απόδοση της Καθολικής καμπάνιας εφαρμογών.

  • Ορίστε ένα χρονικό διάστημα που είναι τουλάχιστον ίσο με την τυπική καθυστέρηση μετατροπής των διαφημίσεών σας.
  • Εξετάστε αν η Καθολική καμπάνια εφαρμογών πληροί τον στόχο κόστους ανά μετατροπή στη διάρκεια μιας χρονικής περιόδου που αντιστοιχεί στην καθυστέρηση μετατροπής.
  • Αυξήστε την προσφορά-στόχο και τον προϋπολογισμό σας, αν θέλετε μεγαλύτερο όγκο μετατροπών. Μειώστε την προσφορά-στόχο, αν θέλετε να βελτιώσετε την απόδοση επένδυσης (ROI).

Διαβάστε περισσότερα σχετικά με την ανάλυση των Καθολικών καμπανιών εφαρμογών.

5. Μεθοδική καθοδήγηση των Καθολικών καμπανιών εφαρμογών με νέες οδηγίες

Κάνετε προσεκτικά ελεγχόμενες αλλαγές, για να βελτιώσετε την απόδοση της Καθολικής καμπάνιας εφαρμογών.

Γιατί: Με την Καθολική καμπάνια εφαρμογών πρέπει να συλλέγονται δεδομένα, προκειμένου να εντοπίζονται χρήστες που μπορεί να ανταποκρίνονται στις νέες προσφορές-στόχους.

  • Η Καθολική καμπάνια εφαρμογών μπορεί να παρουσιάζει μεγαλύτερη συνέπεια αποτελεσμάτων, καθώς θα συλλέγονται περισσότερα δεδομένα μετατροπών. Το ιδανικό είναι να περιμένετε μέχρι να πραγματοποιηθούν τουλάχιστον 100 μετατροπές, πριν αλλάξετε την προσφορά.
  • Πραγματοποιήστε μικρότερες αλλαγές στην προσφορά κόστους ανά εγκατάσταση, για να δείτε λιγότερες διακυμάνσεις στο ημερήσιο κόστος ανά εγκατάσταση της καμπάνιας σας. Μια αλλαγή στην προσφορά κόστους ανά εγκατάσταση που είναι μικρότερη από 20% ανά ημέρα, μπορεί να οδηγήσει σε σταθερότερα αποτελέσματα.
  • Δημιουργήστε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών, αν θέλετε να αλλάξετε τον στόχο βελτιστοποίησης, για παράδειγμα, από "Όγκος εγκαταστάσεων" σε "Ενέργειες εντός εφαρμογής" ή αν θέλετε να μεταβείτε σε μια άλλη ενέργεια εντός εφαρμογής. Η τρέχουσα Καθολική καμπάνια εφαρμογών απευθύνεται σε ένα κοινό που μπορεί να συμπεριφέρεται διαφορετικά από το κοινό που μπορεί να ανταποκριθεί στον νέο σας στόχο.
  • Προσθέστε περισσότερα στοιχεία δημιουργικού που μοιάζουν με τα στοιχεία τα οποία υπάρχουν στην ομαδοποίηση με τη βέλτιστη απόδοση της Αναφοράς στοιχείων δημιουργικού. Ο μακροπρόθεσμος στόχος σας θα πρέπει να είναι η προσθήκη όσο γίνεται περισσότερων διαφορετικών τύπων στοιχείων δημιουργικού που επιτρέπονται στις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, προτού αντικαταστήσετε τυχόν υπάρχοντα στοιχεία.

Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τη βελτίωση της απόδοσης των Καθολικών καμπανιών εφαρμογών.

 

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών, για να λαμβάνετε απευθείας στα εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις προχωρημένου επιπέδου για το Google Ads.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;