العثور على المستخدمين المناسبين للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة: أفضل ممارسات Google

الدليل الرسمي لحملات التطبيقات العامة.


Best Practices logo

لقد طوَّرتَ تطبيقًا متوافقًا مع الأجهزة الجوّالة يتسم بأداء مذهل. وذلك أمر رائع.

يأتي الجزء الصعب الآن، وهو العثور على الأشخاص المناسبين لتنزيله واستخدامه.

سيوضّح لك هذا الدليل كيفية استخدام حملات التطبيقات العامة لربط تطبيقك بالمستخدمين المناسبين عبر شبكة بحث Google وGoogle Play وYouTube وGmail وشبكة Google الإعلانية.

تستخدم حملات التطبيقات العامة تكنولوجيا تعلُم الآلة في Google لتحسين عروض أسعارك إلى جانب إنشاء إعلانات ومطابقتها مع الأشخاص المناسبين لتطبيقك. وباستخدام تعلُم الآلة، يمكن لحملات التطبيقات العامة تحليل مئات الملايين من مجموعات إشارات البيانات، مثل أماكن وكيفية تفاعل الأشخاص مع أحد الإعلانات لاتخاذ أكثر القرارات ذكاءً لذلك الإعلان، مثل ملفات أصول التصميمات التي ستحقق أفضل أداء ومقدار عرض السعر الذي يلزم تعيينه.

تابع القراءة لمعرفة الخطوات الأساسية لتشغيل حملة تطبيقات عامة ناجحة.

1- إعداد تتبع الإحالات الناجحة

تتبّع عمليات تثبيت التطبيقات والأنشطة داخل التطبيق لتطبيقات Android وiOS.

السبب: تساعد بيانات الإحالات الناجحة حول مستخدميك الحاليين برنامج إعلانات Google على تحديد الأنماط المتعلقة بمستخدميك ذوي القيمة العالية من أجل العثور على مستخدمين جدد مشابهين لهم.

استخدم أحد هذه الخيارات لتتبع أحداث الإحالات الناجحة لتطبيقك:

اطّلع على مزيد من المعلومات عن كيفية تتبع الإحالات الناجحة داخل التطبيق.

2- إعداد حملات التطبيقات العامة استنادًا إلى هدفك

حدّد نوع المستخدمين الذين تريدهم استنادًا إلى الهدف الحالي لتطبيقك.

السبب: يمكنك تسويق تطبيقك لأنواع مختلفة من المستخدمين مع تغيُّر أولويات النشاط التجاري لتطبيقك.

الهدف الأول: إنشاء قاعدة مستخدمين لتطبيق جديد

أنشئ حملة تطبيقات عامة تعمل على تحسين "عدد عمليات التثبيت" واستهداف "جميع المستخدمين" للحصول على معظم عمليات التثبيت في حدود التكلفة المستهدفة لكل تثبيت.

  • أعِدَّ تكلفة مستهدفة لكل تثبيت استنادًا إلى متوسط قيمة المستخدم الجديد.
  • اسمح لبرنامج إعلانات Google بجمع بيانات كافية بدون استنفاد الميزانية، لذا عيِّن ميزانية يومية للحملة تبلغ على الأقل 50 ضعف تكلفتك المستهدفة لكل تثبيت.

العثور على عمليات التثبيت التي ستنفِّذ أيضًا إجراءً معينًا 

أنشئ حملة تطبيقات عامة جديدة تركّز على "عدد عمليات التثبيت" ولكنها تستهدف "المستخدمين المرجّح أن ينفذوا إجراءً داخل التطبيق" بدلاً من "جميع المستخدمين". وعيِّن تكلفة مستهدفة لكل تثبيت في هذه الحملة الأخرى بحيث تكون أعلى بنسبة 20% على الأقل من الحملة التي تستهدف "جميع المستخدمين". ومن المنطقي دفع مبلغ أكبر نظير عمليات التثبيت الأعلى قيمة.

الهدف الثاني: التركيز على المستخدمين الذين يُكملون إجراءات داخل التطبيق

بعد الانتهاء من تحديد الإجراء الأعلى قيمة لنشاطك التجاري، أنشئ حملة تطبيقات عامة تعمل على تحسين "الإجراءات داخل التطبيق". 

  • امنح إعلانات Google بيانات كافية لتحديد المستخدمين الجدد الذين يُرجح أن يكملوا إجراءً داخل التطبيق. اختر إجراءً داخل التطبيق يتم إكماله على الأقل من قِبل 10 مستخدمين مختلفين يوميًا في الحملة.
  • أعِدَّ تكلفة مستهدفة للاكتساب استنادًا إلى متوسط قيمة المستخدم الذي يُكمل الإجراء.
  • اسمح لبرنامج إعلانات Google بجمع بيانات كافية، لذا عيِّن ميزانية يومية للحملة تبلغ على الأقل 10 أضعاف تكلفتك المستهدفة للاكتساب.

 

اطّلع على مزيد من المعلومات عن إنشاء حملات التطبيقات العامة.

3- تحميل مواد العرض المتنوعة لمساعدة حملات التطبيقات العامة على إنشاء الإعلانات 

أطلق كل حملة من حملات التطبيقات العامة بتشكيلة متنوعة من مواد عرض النصوص والفيديو والصور التي ستستخدمها حملات التطبيقات العامة لإنشاء الإعلانات.

السبب: ستساعد المجموعة المتنوعة من مواد عرض حملات التطبيقات العامة على تخصيص إعلاناتك لأكبر عدد ممكن من مواضع الإعلان.

  • اكتب بعض الأسطر النصية المستقلة التي تختلف في الطول. وتتسم مواضع الإعلان المختلفة بحدود نصية مختلفة. واستخدم قواعد نحوية وإملائية وعلامات ترقيم صحيحة
  • أضِف فيديوهات جذابة يتراوح طولها من 10 ثوانٍ إلى 30 ثانية. وأدرِج فيديوهات بنسب عرض إلى ارتفاع مختلفة، مثل الأفقية والرأسية والمربّعة، للطرق المختلفة التي يحمل بها الأشخاص أجهزتهم.
  • حمِّل صورًا واضحة عبر أكثر الأحجام شهرةً على شبكة Google الإعلانية للوصول إلى المزيد من الأشخاص أثناء تصفّحهم لمواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة واستخدامهم للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن أفضل ممارسات تصميمات الإعلانات لحملات التطبيقات العامة.

4- تقييم الأداء على أساس هدفك

ركّز على المقاييس التي تتوافق مع هدفك التسويقي.

السبب: عدِّل عرض السعر وميزانيتك استنادًا إلى مستوى أداء حملة التطبيقات العامة.

  • عيّن نطاقًا زمنيًا يساوي على الأقل تأخير الإحالة الناجحة النموذجي لإعلاناتك.
  • تحقق مما إذا كانت حملة التطبيقات العامة تصل إلى التكلفة المستهدفة للإحالة الناجحة على مدار فترة زمنية تراعي تأخير الإحالة الناجحة.
  • ارفع عرض سعرك المستهدف وميزانيتك المستهدفة إذا كنت تريد الحصول على عددٍ أكبر من الإحالات الناجحة. وقلّل عرض سعرك المستهدف إذا كنت تريد تحسين عائد الاستثمار.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن تحليل حملات التطبيقات العامة.

5- إرشاد حملات التطبيقات العامة بتوجيهات جديدة بطريقة منهجية

أدخِل تغييرات محسوبة بعناية لتحسين مستوى أداء حملات التطبيقات العامة.

السبب: تحتاج حملات التطبيقات العامة إلى جمع البيانات للعثور على المستخدمين الذين يمكنهم استيفاء عروض أسعارك المستهدفة الجديدة.

  • يمكن أن تقدم حملات التطبيقات العامة نتائج أكثر تناسقًا وهي تجمع المزيد من بيانات الإحالات الناجحة. ومن المثالي انتظار ما لا يقل عن 100 إحالة ناجحة قبل إجراء تغيير على عرض السعر.
  • أدخِل تغييرات صغيرة في عروض أسعار التكلفة لكل تثبيت حتى تشهد اختلافًا أقل في التكلفة اليومية لكل تثبيت على مستوى حملتك. ويمكن أن يؤدي تغيير عرض سعر التكلفة لكل تثبيت الذي يقل عن 20% يوميًا إلى تحقيق نتائج أكثر ثباتًا.
  • أنشئ حملة تطبيقات عامة جديدة إذا كنت بحاجة إلى تغيير هدف التحسين، مثلاً من "عدد عمليات التثبيت" إلى "الإجراءات داخل التطبيق"، أو إذا كنت ترغب في التبديل إلى إجراء آخر داخل التطبيق. وتعمل حملة تطبيقاتك العامة الحالية على التسويق لجمهور قد ينتهج سلوكًا مختلفًا عن الجمهور الذي يمكنه تحقيق هدفك الجديد.
  • أضِف المزيد من ملفات أصول التصميمات التي تشبه ملفات الأصول في مجموعة الأداء "الأفضل" ضمن تقرير ملفات أصول التصميمات. ويجب أن يتمثل هدفك على المدى الطويل في إضافة أكبر عدد ممكن من الأنواع المختلفة لملفات أصول التصميمات المسموح بها في حملات التطبيقات العامة قبل استبدال أي ملفات أصول حالية.

اطّلع على مزيد من المعلومات عن تحسين مستوى أداء حملات التطبيقات العامة.

 

يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقي مُستجدّات ونصائح "إعلانات Google" المتقدِّمة في بريدك الوارد مباشرةً.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة