العثور على المستخدمين المناسبين للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة

الدليل الرسمي لحملات التطبيقات.
Best Practices logo

لقد أنشأتَ تطبيقًا متوافقًا مع الأجهزة الجوّالة يتسم بأداء مذهل، وذلك أمر رائع.

يأتي الجزء الصعب الآن، وهو العثور على الأشخاص المناسبين لتنزيله واستخدامه.

سيوضّح لك هذا الدليل كيفية استخدام حملات التطبيقات لربط تطبيقك بالمستخدمين المناسبين على "بحث Google" وGoogle Play وYouTube وGmail و"شبكة Google الإعلانية".

تستخدِم حملات التطبيقات تكنولوجيا تعلُم الآلة من Google لتحسين عروض أسعارك إلى جانب إنشاء إعلانات ومطابقتها مع الأشخاص المناسبين لتطبيقك. وباستخدام تعلُم الآلة، يمكن لحملات التطبيقات تحليل مئات الملايين من مجموعات إشارات البيانات، مثل أماكن تفاعل الأشخاص مع أحد الإعلانات وكيفية تفاعلهم معه لاتّخاذ أكثر القرارات ذكاءً لذلك الإعلان، مثل ملفات أصول التصميمات التي ستحقّق أفضل أداء ومقدار عرض السعر الذي يمكن تحديده.

تابِع القراءة لمعرفة الخطوات الأساسية لتنفيذ حملة تطبيقات ناجحة.

1- إعداد تتبع الإحالات الناجحة

تتبّع عمليات تثبيت التطبيقات والأنشطة داخل التطبيق لتطبيقات Android وiOS.

السبب: تساعد بيانات الإحالات الناجحة عن مستخدميك الحاليين خدمة "إعلانات Google" على تحديد الأنماط المتعلقة بمستخدميك ذوي القيمة العالية من أجل العثور على مستخدمين جدد مشابهين لهم.

تعرّف على كيفية إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة.

استخدِم أحد هذه الخيارات لتتبُّع الأحداث والخصائص لتطبيقك:

2- إعداد حملات التطبيقات استنادًا إلى هدفك

حدّد نوع المستخدمين الذين تريدهم استنادًا إلى الهدف الحالي لتطبيقك.

السبب: يمكنك تسويق تطبيقك لأنواع مختلفة من المستخدمين مع تغيُّر أولويات النشاط التجاري لتطبيقك.

الهدف الأول: إنشاء قاعدة مستخدمين لتطبيق جديد

أنشئ حملة تطبيقات تُحسِّن "عدد عمليات التثبيت" وتستهدِف "جميع المستخدمين" للحصول على أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت في حدود التكلفة المستهدفة لكل تثبيت.

  • حدِّد تكلفة مستهدفة لكل تثبيت استنادًا إلى متوسط قيمة المستخدم الجديد.
  • اسمح لخدمة "إعلانات Google" بجمع بيانات كافية بدون استنفاد الميزانية، لذا حدِّد ميزانية يومية للحملة لا تقل عن 50 ضعف تكلفتك المستهدفة لكل تثبيت.

العثور على عمليات التثبيت التي ستنفِّذ أيضًا إجراءً معينًا

أنشئ حملة تطبيقات جديدة تركّز على "عدد عمليات التثبيت"، ولكنها تستهدِف "المستخدمين المرجّح أن ينفذوا إجراءً داخل التطبيق" بدلاً من "جميع المستخدمين". وحدِّد تكلفة مستهدفة لكل تثبيت في هذه الحملة الأخرى بحيث تكون أعلى بنسبة 20% على الأقل من الحملة التي تستهدِف "جميع المستخدمين". ومن المنطقي دفع مبلغ أكبر نظير عمليات التثبيت الأعلى قيمة.

الهدف الثاني: التركيز على المستخدمين الذين يُكملون إجراءات داخل التطبيق

بعد تحديد الإجراء داخل التطبيق الذي يحقّق أعلى قيمة لنشاطك التجاري، أنشئ حملة تطبيقات تُحسِّن "الإجراءات داخل التطبيق".

  • امنح "إعلانات Google" بيانات كافية لتحديد المستخدمين الجدد الذين يُرجح أن يُكملوا إجراءً داخل التطبيق. اختر إجراءً داخل التطبيق يتم إكماله على الأقل من قِبل 10 مستخدمين مختلفين يوميًا في الحملة.
  • أعِدَّ تكلفة مستهدفة للاكتساب استنادًا إلى متوسط قيمة المستخدم الذي يُكمل الإجراء.
  • اسمح لخدمة "إعلانات Google" بجمع بيانات كافية، لذا حدِّد ميزانية يومية للحملة لا تقل عن 10 أضعاف تكلفتك المستهدفة للإجراء.

تعرّف على كيفية إعداد حملات التطبيقات بطريقة مختلفة استنادًا إلى هدفك.

3- تحميل مواد العرض المتنوعة لمساعدة حملات التطبيقات على إنشاء الإعلانات

أطلق كل حملة من حملات التطبيقات بتشكيلة متنوعة من مواد عرض النصوص والفيديوهات والصور التي ستستخدِمها حملات التطبيقات لإنشاء الإعلانات.

السبب: ستساعد المجموعة المتنوعة من مواد عرض حملات التطبيقات على تخصيص إعلاناتك لأكبر عدد ممكن من مواضع الإعلان.

  • اكتب بعض الأسطر النصية المستقلة التي تختلف في الطول. وتتسم مواضع الإعلان المختلفة بحدود نصية مختلفة. واستخدِم قواعد نحوية وإملائية وعلامات ترقيم صحيحة.
  • أضِف فيديوهات جذابة يتراوح طولها بين 10 ثوانٍ و30 ثانية. وأدرِج فيديوهات بنسب عرض إلى ارتفاع مختلفة، مثل الأفقية والرأسية والمربّعة، للطرق المختلفة التي يحمل بها الأشخاص أجهزتهم.
  • حمِّل صورًا واضحة من بين أكثر الأحجام شهرةً على "شبكة Google الإعلانية" للوصول إلى المزيد من الأشخاص أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة واستخدامهم للتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.

تعرّف على كيفية إنشاء ملفات أصول تصميمات أفضل لحملات التطبيقات.

4- تقييم الأداء على أساس هدفك

ركّز على المقاييس التي تتوافق مع هدفك التسويقي.

السبب: عدِّل عرض سعرك وميزانيتك استنادًا إلى مستوى أداء حملة التطبيقات.

  • حدِّد نطاقًا زمنيًا يساوي على الأقل تأخير الإحالة الناجحة المعتاد لإعلاناتك.
  • تحقّق مما إذا كانت حملة التطبيقات تصل إلى التكلفة المستهدفة للإحالة الناجحة على مدار فترة زمنية تراعي تأخير الإحالة الناجحة.
  • ارفع عرض سعرك المستهدف وميزانيتك المستهدفة إذا كنت تريد الحصول على عددٍ أكبر من الإحالات الناجحة. وقلّل عرض سعرك المستهدف إذا كنت تريد تحسين عائد الاستثمار.

تعرّف على كيفية تقييم الأداء استنادًا إلى هدفك.

5- إرشاد حملات التطبيقات بتوجيهات جديدة بطريقة منهجية

أدخِل تغييرات محسوبة بعناية لتحسين مستوى أداء حملات التطبيقات.

السبب: تحتاج حملات التطبيقات إلى جمع البيانات للعثور على المستخدمين الذين يمكنهم استيفاء عروض أسعارك المستهدفة الجديدة.

  • يمكن أن تقدّم حملات التطبيقات نتائج أكثر تناسقًا وهي تجمع المزيد من بيانات الإحالات الناجحة. ومن المثالي انتظار ما لا يقل عن 100 إحالة ناجحة قبل إجراء تغيير على عرض السعر.
  • أدخِل تغييرات صغيرة على عروض أسعار التكلفة لكل تثبيت حتى تلاحظ اختلافًا أقل في التكلفة اليومية لكل تثبيت على مستوى حملتك. ويمكن أن يؤدي تغيير عرض سعر التكلفة لكل تثبيت الذي يقل عن 20% يوميًا إلى تحقيق نتائج أكثر ثباتًا.
  • أنشئ حملة تطبيقات جديدة إذا كنت بحاجة إلى تغيير هدف التحسين، مثلاً من "عدد عمليات التثبيت" إلى "الإجراءات داخل التطبيق"، أو إذا كنت ترغب في التبديل إلى إجراء آخر داخل التطبيق. وتعمل حملات تطبيقاتك الحالية على التسويق لجمهور قد ينتهج سلوكًا مختلفًا عن الجمهور الذي يمكنه تحقيق هدفك الجديد.
  • أضِف المزيد من ملفات أصول التصميمات التي تشبه ملفات الأصول في مجموعة الأداء "الأفضل" ضمن تقرير ملفات أصول التصميمات. ويجب أن يتمثل هدفك على المدى الطويل في إضافة أكبر عدد ممكن من الأنواع المختلفة لملفات أصول التصميمات المسموح بها في حملات التطبيقات قبل استبدال أي ملفات أصول حالية.

تعرّف على طريقة إرشاد حملات التطبيقات بتوجيهات جديدة بطريقة منهجية.

اشترِك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقّي مُستجدّات ونصائح متقدمة من "إعلانات Google" مباشرةً في بريدك الوارد.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة