Készített egy nagyszerű mobilalkalmazást? Kiváló!
Most következik a nehezebb része: megtalálni a megfelelő felhasználókat, akik telepítik – és megtartják – az alkalmazást.
Ebben az útmutatóban bemutatjuk, hogyan népszerűsítheti alkalmazását a legnagyobb csatornáinkon, például a Google Keresőben, a Google Playen, a YouTube-on, a Gmailben és a Google Display Hálózaton az alkalmazáskampányok használatával.
Egyszerűen megoszthatja céljait, az alkalmazáskampányok pedig a Google mesterséges intelligenciájának segítségével kiépítik, optimalizálják és párosítják a hirdetéseket a vállalkozás számára megfelelő személyekkel. AI-technológiánk használatával az alkalmazáskampányok több százmillió jelkombinációt elemeznek, és különböző kreatívelemeket és csatornakombinációkat tesztelnek, hogy a legjobban teljesítő hirdetéseket jelenítsék meg.
Az alábbiakban bemutatjuk a sikeres alkalmazáskampányok létrehozásának bevált módszereit.
1. Határozza meg a kampány optimalizálásához kitűzött célokat
Ossza meg a célokat – például a telepítések számának növelése, bizonyos alkalmazáson belüli műveletek ösztönzése vagy a felhasználók előregisztrációra való ösztönzése az alkalmazás bevezetése előtt. Az alkalmazáskampányok ezután optimalizálják a kampányajánlattételt és a célzást ezekre a célokra.
Példák a lehetséges célokra:
Felhasználói bázis kialakításaHozzon létre egy olyan alkalmazáskampányt, amely a „Telepítések száma” célra van optimalizálva, továbbá a „Minden felhasználó” közönséget célozza meg. Így a lehető legtöbb telepítést érheti el a célul kitűzött telepítésenkénti költség (CPI) mellett.
- A cél-CPI meghatározásakor egy új felhasználó átlagos értékét vegye figyelembe.
- Tegye lehetővé a Google Ads számára, hogy elegendő adatot gyűjtsön a költségkeret kimerítése nélkül: ehhez állítson be a cél-CPI-nél legalább 50-szer magasabb napi költségkeretet a kampányhoz.
Célozza meg azokat a telepítéseket, amelyek után a felhasználó egy bizonyos műveletet is végrehajt
Hozzon létre egy új, szintén a „Telepítések száma” célra fókuszáló univerzális alkalmazáskampányt, de a „Minden felhasználó” helyett célozza meg az „Olyan felhasználók, akik valószínűleg végeznek alkalmazáson belüli műveleteket” közönséget. Ebben a kampányban adjon meg olyan cél-CPI-t, amely legalább 20%-kal magasabb, mint a „Minden felhasználó” közönséget megcélzó kampányban használt cél-CPI. Értékesebb telepítésekre megéri többet költeni.
Miután meghatározta, hogy melyik alkalmazáson belüli művelet a legértékesebb a vállalkozás számára, hozzon létre egy olyan alkalmazáskampányt, amely az alkalmazáson belüli műveletekre van optimalizálva.
- Biztosítson elegendő adatot a Google Ads számára azoknak az új felhasználóknak az azonosításához, akik nagy valószínűséggel fognak alkalmazáson belüli műveletet végezni. Válasszon ki egy olyan alkalmazáson belüli műveletet, amelyet a kampányban legalább naponta 10 különböző felhasználó elvégez.
- A cél-CPA értékét a műveletet végrehajtó felhasználók átlagos értéke alapján adja meg.
- Tegye lehetővé a Google Ads számára, hogy elég adatot gyűjtsön: ehhez állítsa be a kampány napi költségkeretét úgy, hogy legalább 10-szer magasabb legyen, mint a cél-CPA.
Előregisztrációs feliratkozások ösztönzése az alkalmazás kiadása előtt
Az alkalmazáskampányok különböző beállítása céltól függően.
2. Töltsön fel különböző kreatívokat a legjobban teljesítő hirdetések létrehozásához
Adja meg szövegek, valamint jó minőségű videó- és képeszközök sokszínű egyvelegét. Ez lehetővé teszi, hogy az alkalmazáskampányok dinamikusan generáljanak olyan kreatívot, amely a különböző csatornákon a legjobb elérésre és teljesítményre van optimalizálva.
Hirdetéscsoportonként legfeljebb 10 szöveges, 20 kép- és 20 videóeszközt adhat meg (és 20 HTML5-/játszható eszközt mobiljáték-kereskedők esetén). Az alábbi kreatívokra vonatkozó bevált módszereket érdemes figyelembe venni:
- Szöveg: Olyan önálló kifejezéseket írjon, amelyek eltérő hosszúságúak, mivel a különböző hirdetéselhelyezésekre különböző szövegkorlátok vonatkoznak. Gondoskodjon arról, hogy a kifejezések az egyedi terméktulajdonságokra összpontosítsanak, és beszélgetésre ösztönző szöveget tartalmazzanak egyértelmű cselekvésre ösztönzésekkel.
- Kép: A képeszközöknek a teljes hirdetési keretet kell használniuk, korlátozott üres hellyel, magas képpontsűrűséggel és minimális szövegátfedéssel. Ne használjon képekre helyezett emblémákat és cselekvésre ösztönzéseket.
- Videó: Adjon meg 10–30 másodperces lebilincselő videókat. Adjon meg különböző képarányú videókat – álló, fekvő és négyzet alakú videókat –, hogy több hirdetési csatornán megjelenhessen, és vegye figyelembe, hogy a felhasználók hogyan tartják az eszközöket.
A hirdetés ereje mutató segítségével kiértékelheti, hogy az alkalmazáskampány eszközei elég sokszínűek-e a legjobb teljesítmény eléréséhez. Ezenkívül rendszeresen ellenőrizze az eszközök teljesítményét az eszközjelentésben szereplő értékelések alapján, és cserélje le a gyengén teljesítőeket újakra.
További információ arról, hogyan állíthatók elő jobb hirdetéselemek az alkalmazáskampányok számára
3. Állítson be mélylinkeket a zökkenőmentesebb internetes alkalmazásélmény érdekében
A felhasználók nagyra értékelik azokat a márkákat, amelyek az internetről az alkalmazásba való átlépés során problémamentes élményt nyújtanak, megkönnyítve az interakciót, a márkák pedig jobb kampányteljesítményt tapasztalhatnak. Az olyan felhasználók esetében, akik már telepítették az alkalmazást, mélylinkek révén kínálhatja ezt az optimalizált élményt.
A mélylinkek a mobilwebes hirdetésekből közvetlenül a releváns alkalmazáson belüli tartalmakhoz irányítják a felhasználókat, így könnyebben végrehajthatnak bizonyos műveleteket, például vásárolhatnak valamit, illetve regisztrálhatnak egy hűségprogramra. A mélylinkeket alkalmazó hirdetők átlagosan a konverziós arány kétszeres növekedését tapasztalják1.
Ennek beállítása technikai megvalósítást igényel. A munkafolyamatok egyszerűsítése érdekében használhatja a Web to App Connect eszközt, ahol egy helyen megtalálja azokat a részletes lépéseket, amelyek segítségével a marketing- és a fejlesztői csapat könnyebben beállíthatja a mélylinkeket, valamint a konverziókövetési és ajánlattételi folyamatokat, hogy a kampányok teljes értékét kiaknázhassa.
4. Adatvédelem-központú megoldások bevezetése a jobb kampánymérés érdekében
Az adatvédelemmel kapcsolatos felhasználói elvárások folyamatosan nőnek, a platformokra vonatkozó szabványok változása pedig egyszerűbbé tette a mérést. A változásokhoz való alkalmazkodás és a tartós eredmények elérése érdekében fontos a mérési bevált módszerek és az adatvédelem-központú megoldások megvalósítása, például az alábbiak esetén:
- A konverziókövetés beállításával pontosabban mérheti az alkalmazáskampányoknak a vállalkozás számára fontos alkalmazástelepítések és alkalmazáson belüli műveletek számát.
- A Google Analytics 4 hatékony mérési lehetőségeket biztosít, amelyek segítenek megérteni a webhely és az alkalmazás iránti elköteleződést, illetve optimalizálni a kampányteljesítményt. Ha már igénybe veszi a Google által jóváhagyott alkalmazás-hozzárendelési partnert a konverziókövetéshez, akkor használhatja a Google Analytics 4 szolgáltatást kiegészítő mérési megoldásként.
- Ismerje meg, hogy a Google konverziómodellezése milyen szerepet játszik az alkalmazáskampány teljesítményének átfogó mérésében.
- Az iOS-alkalmazáskampányok esetén fontolja meg, hogy érdemes-e beállítani az alkalmazást az SKAdNetwork mérési keretrendszerén belül. A megfigyelt konverziók számának növelése érdekében érdemes lehet implementálni az ATT-értesítést és az eszközalapú konverziómérést is. További információ az iOS-alkalmazáskampányok mérésének bevált módszereiről.
Megjegyzés
Ha Ön internetközpontú hirdető, mindenképpen tekintse meg a bevált módszereket ismertető útmutatót, amely az internetes és alkalmazáskampányokat egyaránt használó hirdetők számára készült, hogy zökkenőmentes ügyfél által bejárt utat tudjon kialakítani, és ki tudja használni a webes és alkalmazáscsatornákat.
Megjegyzés
Ha Ön kiskereskedő, mindenképpen olvassa el a kiskereskedőknek szóló bevált módszereket, amelyekből megtudhatja, hogyan fokozhatja az ügyfelek hűségét, és hogyan növelheti a nyereségességet az alkalmazáskampányokkal.
1. A Google adatai, globális osztályok, 2022. február.
Szeretne Google Ads-tippeket és -híreket kapni közvetlenül a postaládájába? Iratkozzon fel a bevált módszereket ismertető hírlevélre. |