Google の運用ガイド: 適切な広告表示オプションで広告の効果を高める

Google 広告 で広告表示オプションを活用するメリットを理解する


広告表示オプションを追加した広告はユーザーの目に留まりやすくなるため、クリック数が増え、お客様にとって価値の高いユーザー操作(電話による問い合わせなど)の獲得に役立ちます。このガイドでは、広告表示オプションについて説明します。

概要

広告表示オプションを使うことで、広告に追加情報を表示し、検索結果から直接ユーザーを行動に促すことができます。広告表示オプションは、ユーザーが意向を示した瞬間に広告を目立たせるので、クリック数が増え、通話などの価値の高いユーザー インタラクションを獲得する助けとなります。広告表示オプションを使うと、広告をよりアピールできるため、掲載順位の向上を目指す場合と比べて、比較的少ない費用でクリック数を増やすことが可能になります。このガイドでは、広告表示オプションの管理と活用について説明します。

 

広告主様のビジネスに役立つすべての広告表示オプションを有効にする

どの広告主様も、広告文の最適化に多くの時間を費やしています。もちろんそれも大切なのですが、クリック率を高める直接的かつ効果的な方法の 1 つに広告表示オプションがあります。広告表示オプションは、ユーザーに役立つ最新情報を広告に追加する機能です。

ヒント:

AdWords の広告表示オプションはいずれもユーザーの利便性向上を目的としいますが、最終的には広告主様のクリック率向上につながります。Google の調査によると、新しい広告表示オプションを導入することで、クリック率が平均 10~15% 向上*しています。

*実際の向上率は、広告主様の業種、取り扱い商品、広告表示オプションの種類など、さまざまな要因によって異なります。ここに挙げた向上率が保証されるわけではありませんのでご了承ください。

また、広告に複数の広告表示オプションを追加すると、広告表示オプションが 1 つだけの場合より掲載結果が向上することがわかっています。広告主様のビジネスに役立つ広告表示オプションを選び、広告に取り入れてください。オークションのたびに、広告表示オプションの最適な組み合わせが自動的に判断されます。広告主様やブランドにとって、広告を目立たせることはとても大切です。広告表示オプションを使用すると広告スペースが広がるので、結果ページに掲載されたときユーザーの目を引くことができます。

広告表示オプションと広告ランク
さらに広告表示オプションは、入札単価、広告とランディング ページの品質、広告ランクのしきい値、検索時の状況とともに、広告ランクを決定する要因の 1 つです。広告表示オプションは広告の掲載結果を向上するのを目的としているため、安い単価で同等のクリック数を獲得する助けとなります。

広告とともに表示される広告表示オプションとそのクリック単価は、広告ランクによって決定されます。オークションのたびに、広告ランクの下限値を満足し、掲載順位が 1 つ下の競合他社の広告ランクを上回るために最低限必要な額をお支払いいただく必要があります。たとえば、現在の広告ランクに基づいて、住所表示オプションとサイトリンクを付加した広告が検索結果ページの上部に掲載された場合は、この 2 つの広告表示オプションを表示するために最低限必要な額が課金されます。

広告表示オプションが表示されるには、ある程度の高い広告ランクが求められるため、入札単価の引き上げや広告品質の改善が必要となることもあります。

広告表示オプションを削除するのではなく、入札単価でクリック単価を調整する

広告の掲載順位が高いほどユーザーの目に留まりやすく、アピール度が高まるため、実際のクリック単価が高くなる傾向があります。同様に、広告表示オプションも、広告を目立たせると同時に広告の価値を高めるため、実際のクリック単価が高くなります。ただし、(自動入札を使用しない限り)お支払い額が上限クリック単価を超えることはありません。

広告表示オプションを使うと、掲載位置を上げるために入札単価を上げるのと比べて、安い費用でクリック数を増やすことができます。費用を効果的に使いたいと考えている場合、広告表示オプションを削除するのではなく、上限クリック単価を引き下げることを検討してください。

広告表示オプション付きの広告の場合、広告表示オプションや他の広告フォーマットの見込み効果を考慮して広告ランクが調整されます。広告表示オプションの見込み効果は、関連性、クリック率、目立ちやすさなどをもとに判定され、広告の注目度を高める広告表示オプションほど、広告ランクへの影響は強くなります。あまり目立たない広告表示オプションは実際のクリック単価にほとんど影響しませんが、ユーザーの目に留まりやすい広告表示オプションの場合は、クリック単価に大きく影響する可能性があります。

また、AdWords のオークションでは、広告表示オプションで得られる注目度(クリック数の増加)が、掲載順位の上昇によって得られる注目度を上回ることはありません。したがって、現在の掲載順位が 2 番目で、表示される広告表示オプションの数やクリック数を増やしたい場合は、入札単価を引き上げるか、広告の品質を高めて、掲載順位を 1 番目にする必要があります。

広告表示オプションの関連性と品質を高める

AdWords ではオークションのたびに広告表示オプションが自動的に最適化され、最も効果的な組み合わせで情報が表示されます。

適用対象の広告表示オプションの中から、最も有益で、最も高い成果を期待できる情報が自動的に組み合わされ、決められたスペースに表示されます。さまざまな要因に左右されるので、特定の広告表示オプションを優先的に表示することはできません。ユーザーの利便性を考えた最適な広告を作成し、あとは Google 広告 に任せてください。どの広告表示オプションが掲載されるかは、それまでの掲載結果、ユーザーの状況、ページ上のスペースを考慮して決定されます。

広告を最適化するにあたり、広告主様側ではほとんど何もできない広告表示オプションもあります。ただし、水面下では、Google 広告がさまざまなデータに基づき、最大の成果が得られるよう広告表示オプションを自動的に最適化しています。

たとえば、サイトリンクもその 1 つです。Google が自動的にテストし、過去の掲載結果から判断した最適な組み合わせでサイトリンクを表示します。

 

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