製作成效良好的搜尋廣告

Google 搜尋廣告和宣傳文案最佳化官方指南

請務必完成下列 2 件事:

  1. 在每個廣告群組中加入至少一則廣告優異度為「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告。廣告客戶將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「極佳」後,點擊次數和轉換量平均增加了 9%。1
  2. 每個廣告活動/廣告群組採用至少 4 種額外資訊。廣告額外資訊能讓您的廣告更具吸引力,還能呈現實用的商家資訊。準備越多合格的額外資訊,您的廣告就越有機會滿足使用者的具體需求。

Best Practices logo

行銷的成功關鍵在於鎖定適當時機傳遞合適的訊息。改善廣告素材訊息可提高廣告關聯性,搜尋廣告就能吸引更多理想的潛在客戶點擊。

這份 Google Ads 搜尋廣告指南將說明如何製作精彩的回應式搜尋廣告,吸引正透過 Google.com 搜尋資訊的使用者。

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. 寫出誠懇動人的廣告文案

  • 從目標客群的利益出發撰寫文案。

原因:使用者會回應切合他們需求的廣告。

  • 廣告標題和說明行的訊息應與關鍵字相關。

原因:使用者通常會與看來最符合搜尋內容的廣告互動。

  • 避免在廣告中使用籠統的用語,改用具體的行動號召文字。

原因:籠統的行動號召文字往往會降低消費者主動與廣告互動的意願。

  • 查看廣告優異度,深入瞭解使用者看到廣告後可能採取的動作。

原因:這項指標有助於確保您向合適的對象傳達適當的訊息。

  • 查看跨廣告活動素材資源報表。

原因:這份報表能協助您瞭解哪些廣告標題和說明最能引起客戶共鳴。

參閱詳細指南,瞭解如何寫出誠懇動人的廣告文案。

2.讓廣告訊息反映品牌形象以及您提供的產品和服務

  • 撰寫能在不同裝置上引起使用者興趣的廣告文字。

原因:極具說服力的行動號召不會受到裝置類型限制;如果在某一種裝置上能奏效,在其他裝置上也能發揮效果。

  • 全力確保廣告標題的品質。

原因:廣告標題是使用者第一眼就看見的內容,對廣告成效也有很大的影響。

  • 留意字元限制。

原因:雖然較長的廣告標題能夠擴大搜尋廣告的可點擊區域,但您或許已經發現,直接搜尋您品牌的客群對較短廣告標題的反應較佳。

參閱詳細指南,瞭解如何撰寫能反映品牌形象的訊息。

3. 為廣告奠定成功基礎

  • 盡量加入獨特、相關的廣告標題和說明,越多越好。

原因:提供獨特的素材資源,可讓系統安排更多的廣告組合。

  • 根據業務需求導入所有適用的廣告額外資訊 (至少試試四種)。

原因:廣告搭配多個額外資訊顯示時,成效通常比只有一種額外資訊的廣告更好。這能夠為潛在客戶提供實用的資訊,並為您的廣告訊息吸引更多目光。

  • 藉助關鍵字插入功能和廣告自訂參數管理大量廣告。

原因:您可以根據使用者的搜尋內容呈現量身打造的廣告素材訊息,並簡化日常管理作業。

  • 將回應式搜尋廣告與智慧出價和廣泛比對關鍵字搭配使用

原因:盡可能向最多的相關使用者顯示合適的訊息,同時為每項查詢設定適當的出價。

參閱詳細指南,瞭解如何為廣告奠定成功基礎。

4. 測試並調整廣告素材訊息

  • 運用廣告變化形式反覆測試廣告素材訊息。

原因:您可藉由調整廣告文字 (尤其是標題) 來找出目標對象的偏好,進而提升廣告成效。

  • 透過合適的指標瞭解廣告成效。

原因:許多廣告格式都有助於提高曝光、點擊和轉換次數,廣告的點閱率並非評估時的唯一重點。

  • 如果每個廣告群組都有多則廣告,請使用最佳化廣告輪播。

原因:以爭取點擊為目標的最佳化廣告能夠提升您在競價中的競爭力。

參閱詳細指南,瞭解如何測試及調整廣告素材。

注意事項

本指南著重於 Google 搜尋廣告。歡迎參閱我們的多媒體廣告指南影片廣告指南

1. Google 全球內部資料,2020 年 7 月 18 日至 8 月 1 日

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