制作效果良好的搜索广告

官方指南:优化在 Google 搜索上投放的广告及其内容

3 大提示:

  1. 为每个广告组添加至少一个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告。广告客户将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升为“极佳”后,获得的转化次数平均增加了 12%。不妨考虑选择启用自动制作的素材资源,以便提升广告效力。
  2. 添加至少 4 项不同的图片素材资源。图片素材资源可展示对用户切实相关的产品和服务图片,让用户更轻松地通过搜索广告了解您的业务并采取行动。
  3. 添加您的商家徽标和商家名称。广告客户在其搜索广告中展示商家徽标和名称后,在每次转化费用与原来大致相当的情况下,转化次数平均提高了 8%。2

Best Practices logo

借助 Google AI 的强大功能,自适应搜索广告能够确定出最佳的素材资源组合,帮助您投放可根据不断变化的消费者行为做出调整的相关广告。通过最大限度地提高搜索广告的相关性和实用性,您可以在关键时刻与更多客户建立联系,并促成更多转化。在这篇 Google Ads 指南中,您将了解如何优化自适应搜索广告,从而通过搜索广告系列取得更理想的业务成效。

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. 撰写富有吸引力、全新构思的广告文案

  • 制作的广告内容应侧重于用户能得到的益处。

原因:如果广告传达的信息贴合用户的需求,那么用户的反响会非常好。

  • 将标题和广告内容描述中的宣传信息与关键字联系起来。

原因:用户往往会与看起来与其搜索内容最相关的广告互动。

案例研究

Swoop logo

加拿大航空公司 Swoop 通过在自适应搜索广告中添加效果最佳的关键字,将收入提高了 71%,将转化次数增加了 61%。

  • 避免在广告中使用宽泛的用语,应使用具体的号召性用语。

原因:宽泛的号召性用语通常会导致广告的互动度较差。

  • 监控广告效力,洞察用户对广告的反应。

原因:“广告效力”工具可提供前瞻性反馈,帮助您了解自适应搜索广告中的素材资源在多大程度上体现与广告效果提升相关的属性。

案例研究

MyFlightSearch logo

网上旅行社 MyFlightSearch 着力制作广告效力为“良好”和“极佳”的自适应搜索广告,这帮助该品牌将转化次数增加了 14%,同时将每次预订费用降低了 15%。

  • 查看广告系列级素材资源报告。

原因:此报告有助于您了解哪些素材资源最能引起客户的共鸣。

详细了解如何撰写富有吸引力、全新构思的广告文案。

2. 制作能够反映您的品牌以及您提供的产品和服务的广告内容

  • 撰写在各式设备上都能够吸引用户的广告文案。

原因:如果一条号召性用语在一类设备上能够吸引用户,那么在其他设备上往往也具有相同的效果。

  • 尝试使用不同长度的标题。

原因:不同长度的标题有助于您的广告引起不同客户的共鸣,具体取决于客户对您的品牌的熟悉程度。

  • 考虑使用自动制作的素材资源助您生成更多标题和广告内容描述。

原因:自动制作的素材资源可根据广告的独特背景信息生成量身定制的标题和广告内容描述,帮助您展示更具相关性的广告。

详细了解如何制作能够反映您的品牌特征的广告内容。

3. 巧妙设置广告以取得出色成效

  • 尽可能多地添加独特的标题和广告内容描述。

原因:提供独特的标题和广告内容描述后,系统就可以生成更多广告组合。

  • 如有大量需要维护的广告,不妨使用关键字插入功能和广告定制参数。

原因:您可以根据用户的搜索内容灵活定制广告内容,同时降低管理成本。

  • 将自适应搜索广告与智能出价和广泛匹配关键字结合使用

原因:向尽可能多的相关用户展示合适的广告内容,同时针对每次查询自动设置合适的出价。

案例研究

Tails.com logo

tails.com 是一家英国公司,在结合使用广泛匹配、智能出价和自适应搜索广告后,他们通过常规搜索广告系列在德国获得的注册量增长了 182%,并且点击次数提高了 258%。

了解他们的故事:

详细了解如何巧妙设置广告以取得出色成效。

4. 使用尽可能多的素材资源类型

  • 启用对您的业务有用的所有素材资源类型。

原因:有多种素材资源类型可以使您的广告对用户更具实用价值和吸引力,同时还能帮助您实现营销目标。

案例研究

HUGO BOSS logo

通过向自适应搜索广告添加图片素材资源,并使用受众群体数据和“目标广告支出回报率”智能出价策略,HUGO BOSS 与整体移动流量相比,将广告支出回报率提高到了 2.5 倍,并将点击率提高了 5%。

  • 尽量提供优质的素材资源。

原因:系统会根据之前的效果、用户的背景以及可用空间等几个因素自动选择素材资源。

详细了解如何使用尽可能多的素材资源类型。

5. 测试和优化广告内容

  • 使用广告变体来测试和持续改善广告内容。

原因:要了解用户的偏好,有效提升广告效果,您需要不断优化广告文案(尤其是标题)。

  • 根据广告组和广告系列获得的展示次数、点击次数和转化次数的增幅来评估广告的成效。

原因:自适应搜索广告可帮助您获得参与更多竞价的机会,因此,广告一级的效果以及点击率和转化率等指标可能无法准确反映您的整体效果。

详细了解如何测试和优化广告素材。

 

在制作广告系列的同时对其进行优化

在制作广告系列时,系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题,或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。

在制作广告系列时,系统会显示广告系列制作导航菜单,以便您全面了解制作进度,留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换,可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列,取得理想宣传成效

相关链接

 

 

1. Google 内部数据
2. Google 内部数据,全球,2023 年 3 月 9 日至 2023 年 3 月 22 日

 

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