「回應式搜尋廣告」運用 Google AI 找出最佳的廣告元素組合，協助您製作相關廣告，跟上消費者行為的轉變。您可讓「搜尋廣告」盡量切合需求並盡量提高實用性，以在重要時刻接觸更多客戶並促成更多轉換。本 Google Ads 指南會說明如何優化「回應式搜尋廣告」，以透過「搜尋廣告系列」促成更佳業務成效。
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. 撰寫真誠吸引的廣告文案
- 針對用戶利益撰寫廣告訊息。
原因：用戶會回應能呼應其需要的廣告。
- 配合關鍵字撰寫標題及廣告描述訊息
原因：用戶傾向與看似最切合其搜尋內容的廣告互動。
成功個案
在回應式搜尋廣告中加入成效最佳的關鍵字後，加拿大航空公司 Swoop 的收益增加了 71%，轉換則提升了 61%。
- 避免在廣告中使用籠統的用語，而應使用具體的呼籲字句。
原因：籠統的呼籲字句往往會令廣告互動率不升反跌。
- 查看「廣告質量」，瞭解用戶對您的廣告可能出現的反應。
原因：廣告質量會提供前瞻意見，助您瞭解「回應式搜尋廣告」中廣告元素反映的屬性與成效提升的相關程度。
成功個案
網上旅行社 MyFlightSearch 集中製作「廣告質量」為「良好」和「優異」的回應式搜尋廣告後，該品牌的轉換提升了 14%，每次預訂成本則降低了 15%。
- 查看廣告系列級別廣告元素報告。
原因：此報告有助您瞭解哪些廣告元素最能引起客戶共鳴。
2. 撰寫能突出您的品牌、產品和服務的廣告訊息
- 撰寫能吸引跨裝置用戶的廣告文字。
原因：呼籲字句只要具吸引力，即使在不同裝置上都能吸引用戶。
- 嘗試撰寫不同長度的標題。
原因：不同長度的標題有助廣告根據客戶對品牌的熟悉程度，與不同客戶產生共鳴。
原因：自動建立的廣告元素有助您根據廣告的獨特背景生成度身訂造的標題和描述，以顯示更切合客戶需求的廣告。
3. 為廣告奠定成功基礎
- 盡量加入最多獨特的標題和描述。
原因：提供獨特的標題和描述，可讓系統組成更多廣告組合。
- 若需要管理大量廣告，可使用關鍵字插入指令和廣告自訂參數。
原因：您可以根據用戶的搜尋查詢修訂廣告內容訊息，同時減輕管理負擔。
- 將回應式搜尋廣告配對「智能競價」及廣泛配對關鍵字。
原因：盡可能向最多相關用戶顯示合適訊息，同時為每項查詢自動設定恰當競價。
成功個案
總部位於英國的 tails.com 結合使用廣泛配對、「智能競價」和回應式搜尋廣告後，一般「搜尋廣告系列」在德國促成的註冊次數提升了 182%，點擊次數則提升了 258%。
看看他們的故事：
4. 盡量使用最多廣告元素類型
- 啟用對您商家有用的所有廣告元素類型。
原因：多類廣告元素都能提升廣告對用戶的實用性與吸引力，同時助您實現市場營銷目標。
成功個案
HUGO BOSS 在回應式搜尋廣告中加入圖像廣告元素，並將目標對象資料和「目標廣告開支回報率智能競價」納入策略後，錄得了 2.5 倍的廣告開支回報率，且點擊率與整體流動裝置流量相比提高了 5%。
- 盡可能製作最高品質的廣告元素。
原因：系統根據多項因素 (包括：過往成效、用戶條件和可用空間) 自動選擇所顯示的廣告元素。
5. 測試並優化廣告內容訊息
- 使用多個廣告版本，測試並持續改善廣告內容訊息。
原因：透過調整廣告文字 (尤其標題)，您可以瞭解用戶的喜好並提升成效。
- 根據廣告群組和廣告系列所得的遞增展示、點擊和轉換，評估廣告成效。
原因：回應式搜尋廣告可增加您符合資格參加的競投數目，因此廣告級別成效和數據 (例如點擊率和轉換率) 未必能全面反映成效。
建立廣告系列時進行優化
建立廣告系列時，您可能會收到系統根據您選擇的設定提供的通知。這些通知會告訴您可導致成效下降的問題，或嚴重至令您無法發佈廣告系列的問題。
建立廣告系列時出現的建立廣告系列導覽選單讓您全面瞭解建立進度，並會通知您注意可能要解決的問題。在導覽選單的步驟之間移動，便可輕鬆查看和解決廣告定位、競價、廣告預算或其他廣告系列設定的潛在問題。瞭解如何建立成功的廣告系列。
相關連結
1. Google 內部資料
2. Google 內部資料，全球，2023 年 3 月 9 日至 2023 年 3 月 22 日
