Створюйте ефективні оголошення в пошуковій мережі

Офіційний посібник зі створення й оптимізації оголошень, які відображаються в Пошуку Google

Поради щодо створення ефективних оголошень у пошуковій мережі

  1. Додайте в кожну групу принаймні одне адаптивне пошукове оголошення з показником якості "Добре" або "Відмінно". У рекламодавців, які покращили якість своїх адаптивних пошукових оголошень з оцінки "Незадовільно" до "Відмінно", кількість кліків і конверсій зросла в середньому на 9%.1
  2. Додайте принаймні чотири розширення для кожної кампанії або групи оголошень. Розширення роблять оголошення привабливішими й дають змогу показувати корисну інформацію про компанію. Що більше придатних розширень, то більше в оголошень можливостей відповідати потребам користувачів.

Best Practices logo

Успішні спеціалісти з маркетингу повинні вміти створювати влучні тексти саме для потрібного випадку. Якісні тексти покращують релевантність реклами й забезпечують цінніші кліки оголошень у пошуковій мережі.

У цьому посібнику з оголошень у пошуковій мережі Google Ads описано, як створювати привабливі адаптивні пошукові оголошення для користувачів Пошуку Google.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Розробіть унікальний і привабливий текст оголошення

  • Врахуйте в повідомленні інтереси користувачів.

Навіщо? Користувачі взаємодіють з оголошеннями, які відповідають їхнім потребам.

  • Переконайтеся, що текст заголовка й рядок з описом відповідають ключовим словам.

Навіщо? Користувачі частіше взаємодіють з оголошеннями, пов’язаними з їхніми пошуковими запитами.

  • Уникайте загальних фраз в оголошеннях. Використовуйте конкретні заклики до дії.

Навіщо? Загальні заклики до дії часто знижують взаємодію користувачів з оголошеннями.

  • Відстежуйте якість оголошень, щоб зрозуміти, як користувачі взаємодіють із ними.

Навіщо? Цей цінний показник дає змогу пересвідчитися, що ви показуєте потрібним користувачам оголошення з доречним вмістом.

  • Переглядайте звіт про об’єкти для різних кампаній.

Навіщо? Цей звіт допоможе визначити, які заголовки й описи найбільше цікавлять потенційних клієнтів.

Дізнайтесь, як створити унікальний і привабливий текст оголошення.

2. Створіть повідомлення, що відображає сутність вашого бренду, товарів і послуг

  • Створіть текст оголошення, який привертатиме увагу користувачів різних пристроїв.

Навіщо? Якщо заклики до дії ефективні на одних пристроях, то й на інших зазвичай результат не гірший.

  • Зосередьте увагу на заголовках.

Навіщо? Заголовок – це перше, що бачать користувачі, тому від його якості залежить ефективність оголошення.

  • Враховуйте ліміт символів.

Причина. Завдяки довшим заголовкам збільшується область натискання оголошень у пошуковій мережі. Однак коротші заголовки можуть бути ефективнішими для користувачів, які шукають саме ваш бренд.

Дізнайтесь, як створити текст оголошення, що відображатиме сутність вашого бренду.

3. Налаштуйте оголошення так, щоб вони були ефективними й переконливими

  • Додавайте якомога більше унікальних та релевантних заголовків і описів.

Навіщо? Якщо ви надасте унікальні об’єкти, система зможе створити більше комбінацій оголошень.

  • Додайте всі розширення оголошень, які можуть бути дієвими для вашого бізнесу (принаймні чотири).

Навіщо? Оголошення з кількома розширеннями часто ефективніші за ті, де застосовано лише одне. Вони роблять ваші повідомлення помітними й інформативними для потенційних клієнтів.

  • Якщо ви керуєте багатьма оголошеннями, використовуйте вставку ключового слова й модифікатори оголошень.

Навіщо? Так ви зможете адаптувати текст оголошень відповідно до пошукових запитів користувачів і при цьому витрачати менше часу на керування рекламою.

  • Використовуйте адаптивні пошукові оголошення з інтелектуальним призначенням ставок і ключовими словами із широкою відповідністю.

Навіщо? Показуйте релевантні рекламні повідомлення максимальній кількості зацікавлених користувачів і призначайте оптимальні ставки для кожного запиту.

Дізнайтесь, як налаштувати оголошення, що ефективно залучатимуть клієнтів.

4. Тестуйте й оптимізуйте рекламні повідомлення

  • Використовуйте варіанти оголошень, щоб тестувати рекламні повідомлення й оцінювати їх ефективність.

Навіщо? Ви можете дізнатися про інтереси користувачів і покращити ефективність оголошень, підібравши вдалий текст, зокрема заголовки.

  • Виберіть правильну систему показників, щоб оцінити ефективність оголошень.

Навіщо? Багато форматів оголошень орієнтовані на збільшення кількості показів, кліків і конверсій, а не лише CTR.

  • Використовуйте оптимізовану ротацію, якщо група містить кілька оголошень.

Навіщо? Оптимізація для отримання більшої кількості кліків може підвищити конкурентоспроможність оголошення на аукціонах.

Дізнайтеся більше про те, як тестувати й оптимізувати оголошення.

Примітка

У цьому посібнику розповідається про рекламу для Пошуку Google. Перегляньте наші посібники щодо медійних оголошень і відеореклами.

1. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, 18 липня – 1 серпня 2020 року.

Підпишіться на інформаційні листи з порадами та рекомендаціями, щоб отримувати електронною поштою корисні поради й новини від Google Ads.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

false
Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false