Etkili Arama Ağı reklamları oluşturma

Aşağıdaki 2 işlemi yaptığınızdan emin olun:

1. Reklam grubu başına "İyi" veya "Mükemmel" reklam gücüne sahip en az bir duyarlı arama ağı reklamı uygulayın. Duyarlı arama ağı reklamlarının reklam gücünü "Yetersiz"den "Mükemmel"e yükselten reklamverenler ortalama %9 daha fazla tıklama ve dönüşüm elde etmektedir.¹
2. Site bağlantıları ve resimler gibi öğeleri uygulayın. Bu tür öğeler, reklamlarınızı daha ilgi çekici hale getirir ve işletmenizle ilgili yararlı bilgiler göstermenize olanak tanır. Uygun öğelerin sayısının artması, reklamlarınıza kullanıcıların özel ihtiyaçlarını karşılaması için daha fazla fırsat sunar.

Başarılı pazarlamacılar, doğru mesajı doğru anda iletmelidir. Daha iyi reklam öğesi mesajları, reklam alaka düzeyini artırır ve Arama Ağı reklamlarınızdan daha nitelikli tıklamalar alınmasını sağlar.

Google Ads için Arama Ağı reklamları hakkındaki bu kılavuzda, kullanıcılar Google.com'da arama yaparken nasıl ilgi çekici duyarlı arama ağı reklamları oluşturacağınızı öğreneceksiniz.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Özgün ve ilgi çekici reklam metinleri yazın

• Kullanıcı avantajlarına odaklanan mesajlar oluşturun.

Nedeni: Kullanıcılar kendi ihtiyaçlarına hitap eden reklamlarla etkileşim kurar.

• Başlık ve açıklama satırlarınızın verdiği mesajı anahtar kelimelerinizle ilişkilendirin.

Nedeni: Kullanıcılar genellikle aramalarıyla en alakalı görünen reklamlarla etkileşime geçer.

Başarılı Örnek

Kanadalı havayolu şirketi Swoop, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerini duyarlı arama ağı reklamlarına ekleyerek gelirini %71, dönüşümleri ise %61 oranında artırdı.

• Reklamlarınızda genel bir dil kullanmaktan kaçının. Spesifik harekete geçirici mesajlar kullanın.

Nedeni: Genel içerikteki harekete geçirici mesajlar çoğu zaman reklamlarla etkileşimi azaltır.

• Kullanıcıların reklamlarınızla nasıl etkileşim kurabileceğiyle ilgili analizler için reklam gücünü kontrol edin.

Nedeni: Bu metrik, doğru mesajları doğru kullanıcılara sunduğunuzdan emin olmanın kullanışlı bir yoludur.

Başarılı Örnek

Online seyahat acentesi MyFlightSearch "İyi" ve "Mükemmel" reklam gücüne sahip duyarlı arama ağı reklamları oluşturmaya odaklanarak dönüşümleri %14 artırırken, rezervasyon başına maliyetin %15 düşmesini sağladı. 

• Kampanya düzeyinde öğe raporlarını inceleyin.

Nedeni: Bu rapor, müşterilerinize en çok hangi öğelerinizin hitap ettiğini anlamanıza yardımcı olur.

Özgün ve ilgi çekici reklam metinleri yazma hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

2. Markanızı, sunduğunuz ürünleri ve hizmetleri yansıtan mesajlar oluşturun

• Farklı cihazlardaki kullanıcılara hitap eden bir reklam metni oluşturun.

Nedeni: Bir cihazda ilgili çekici olan bir harekete geçirici mesajın başka cihazlarda da ilgi çekici olma olasılığı yüksektir.

• Başlıklarınıza odaklanın.

Nedeni: Kullanıcılar önce başlıklarınızı görür. Başlıklar, reklamlarınızın performansında önemli rol oynar.

• Farklı uzunluklarda başlıklar deneyin.

Nedeni: Daha uzun başlıklar, Arama Ağı reklamlarınızdaki tıklanabilir alanı artırır. Daha kısa başlıklar ise markanızı arayan kullanıcılar için daha iyi performans gösterir.

• Daha çok zaman kazanmak için Dinamik Arama Ağı Reklamları'nı kullanın.

Nedeni: Dinamik Arama Ağı Reklamları otomatik olarak sitenizdeki içerikleri temel alan başlıklar oluşturur ve reklamlarınızı, ürünlerinizi arayan kullanıcılara gösterir.

Markanızı yansıtan mesajlar oluşturma hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

3. Başarılı olacak reklamlar oluşturun

• Mümkün olduğunca çok sayıda benzersiz başlık ve açıklama ekleyin.

Nedeni: Benzersiz başlıklar ve açıklamalar eklemek, sistemin daha fazla reklam kombinasyonu oluşturmasına olanak tanır.

• İlgilenmeniz gereken çok sayıda reklam varsa araya anahtar kelime ekleme özelliğini ve reklam özelleştiricileri kullanın.

Nedeni: Reklam öğesi mesajlarınızı bir kullanıcının aramasına uyarlayabilir ve yönetim yükünüzü hafifletebilirsiniz.

• Duyarlı arama ağı reklamlarını Akıllı Teklif ve geniş eşlemeli anahtar kelimelerle birlikte kullanın.

Nedeni: Her bir sorgu için doğru teklifi otomatik olarak belirlerken doğru mesajı mümkün olduğunca çok sayıda alakalı kullanıcıya gösterin.

Başarılı Örnek

Geniş eşleme, Akıllı Teklif ve duyarlı arama ağı reklamlarını birlikte kullanan Birleşik Krallık merkezli tails.com, Almanya'da genel Arama Ağı kampanyalarındaki kaydolma oranını %182, tıklamaları ise %258 artırdı.

Hikayelerini izleyin:

Başarılı reklamlar oluşturma hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

4. Olabildiğince çok sayıda öğe türü kullanın

• İşletmeniz için yararlı olabilecek tüm öğe türlerini etkinleştirin. 

Nedeni: Reklamları kullanıcılar için daha yararlı ve ilgi çekici hale getirirken pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek çeşitli öğe türleri vardır. Örneğin, Arama Ağı reklamlarıyla 4 site bağlantısı gösterildiğinde reklamverenler tıklama oranında ortalama %20'lik bir artış elde edebilir.²

Başarılı Örnek

Stratejisi kapsamında duyarlı arama ağı reklamlarına resim öğeleri ekleyip kitle verileri ile hedef ROAS Akıllı Teklifi'ni kullanan HUGO BOSS, genel mobil trafiğe kıyasla 2,5 kat reklam harcaması getirisi ve tıklama oranında %5 artış sağladı.

• Öğelerinizin kalitesini mümkün olduğunca artırın.

Nedeni: Öğeler birkaç faktöre göre otomatik olarak seçilir. Bu faktörler arasında önceki performans, kullanıcı bağlamı ve kullanılabilir alan yer alır.

Olabildiğince çok sayıda öğe türü kullanma hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

5. Reklam öğesi mesajlarını test ve optimize edin

• Reklam öğesi mesajlarını test etmek ve yinelemek için reklam varyasyonlarını kullanın.

Nedeni: Kullanıcılarınızın tercihleri hakkında bilgi edinebilir ve reklam metninizi, özellikle de başlıklarınızı geliştirerek performansınızı artırabilirsiniz.

• Reklam gruplarınızın ve kampanyalarınızın aldığı artımlı gösterimler, tıklamalar ve dönüşümlere göre reklamlarınızın başarısını değerlendirin.

Nedeni: Duyarlı arama ağı reklamları, daha fazla açık artırma için uygun olmanıza yardımcı olur. Bu nedenle, reklam düzeyindeki performansın yanı sıra tıklama oranı ve dönüşüm oranı gibi metrikler performansınız hakkında tam bir fikir vermeyebilir.

Reklam öğelerini test ve optimize etme hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

Not

Bu kılavuz, Google Arama'da gösterilen reklamlara odaklanır. Görüntülü reklamlar ve Video reklamlar hakkındaki kılavuzlarımızı inceleyin.

 

Kampanyanızı oluştururken optimize edin

Kampanyanızı oluştururken ayar seçimlerinize bağlı olarak yol gösterici bildirimler görebilirsiniz. Bunlar, performansın düşmesine yol açabilecek veya kampanyanızı yayınlamanızı engelleyecek kadar önemli olabilecek sorunlar konusunda sizi uyarabilir.

Kampanyanızı oluştururken gördüğünüz gezinme menüsü, oluşturma sürecinin tamamının bir görünümünü sunar ve önemli olabilecek bildirimlere dikkatinizi çeker. Hedefleme, teklif verme, bütçe veya diğer kampanya ayarlarınızla ilgili olası sorunları kolayca inceleyip çözmek için gezinme menüsündeki adımlarda ilerleyin. Kampanyanızı başarılı olacak şekilde nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

 

 

1. Google'ın kendi verileri, Global, 18.7.2020 - 1.8.2020
2. Google'ın kendi verileri, Global, 24.10.2021 - 24.11.2021

 

Google Ads hakkındaki ileri düzey ipuçlarını ve güncellemeleri e-postayla almak için Faydalı Örnekler Bülteni'ne kaydolun.