Правите ефикасне огласе на Мрежи за претрагу

Званични водич за оптимизацију огласа и порука у Google претрази

Урадите следеће 2 ствари:

  1. Примените бар један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу по огласној групи чија је снага огласа „Добра“ или „Одлична“. Оглашавачи који побољшају снагу прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу са „Лоша“ на „Одлична“ остварују у просеку 9% више кликова и конверзија.1
  2. Примените додатке за огласе, као што су додаци за линкове до сајта и додаци за слику. Додаци за огласе чине огласе занимљивијим и омогућавају вам да приказујете корисне информације о предузећу. Већи број додатака који испуњавају услове даје огласима више могућности да испуне конкретне потребе корисника.

Best Practices logo

Успешни маркетиншки стручњаци морају да пренесу праву поруку у правом тренутку. Боље поруке огласа побољшавају релевантност огласа и привлаче више квалификованих кликова из огласа на Мрежи за претрагу.

У овом водичу за огласе на Мрежи за претрагу за Google Ads можете да сазнате како да правите упечатљиве прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу док људи претражују Google.rs.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Напишите подстицајан и оригиналан садржај огласа

  • Нека поруке буду усмерене на предности које нудите корисницима.

Зашто: Корисници реагују на огласе који се односе на њихове потребе.

  • Повежите поруку у наслову и реду за опис са кључним речима.

Зашто: Корисници обично остварују ангажовање са огласима који делују релевантније за њихову претрагу.

Студија примера

Swoop logo

Додавањем кључних речи са најбољим учинком у прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу, канадска авио-компанија Swoop је повећала приход за 71% и број конверзија за 61%.

  • Избегавајте уопштене изразе у огласима и користите конкретне позиве на акцију.

Зашто: Уопштени позиви на акцију често бележе мање ангажовање са огласима.

  • Проверите снагу огласа да бисте видели како корисници могу да реагују на огласе.

Зашто: Овај показатељ вам омогућава да будете сигурни да испоручујете одговарајуће поруке правим корисницима.

Студија примера

MyFlightSearch logo

Онлајн туристичка агенција MyFlightSearch је усредсређена на прављење прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу чија снага огласа је „Добра“ и „Одлична“, што је повећало број конверзија за 14% и цену по резервацији за 15%. 

  • Прегледајте извештај о елементима за више кампања.

Зашто: Помоћу овог извештаја можете да сазнате који наслови и описи највише привлаче клијенте.

Погледајте детаљна упутства о писању привлачног и оригиналног садржаја огласа.

2. Правите поруке које одражавају ваш бренд, као и производе и услуге које нудите

  • Направите текст огласа који привлачи кориснике на различитим уређајима.

Зашто: Подстицајан позив на акцију на једном уређају обично је подстицајан и на другим уређајима.

  • Усредсредите се на наслове.

Зашто: Наслови су оно што корисници прво виде и од њих у великој мери зависи учинак огласа.

  • Испробајте наслове различитих дужина.

Зашто: Дужи наслови повећавају простор огласа на Мрежи за претрагу на који корисници могу да кликну, али можда откријете да краћи наслови имају бољи учинак код људи који већ траже ваш бренд.

  • Размислите о коришћењу динамичких огласа на Мрежи за претрагу да бисте додатно уштедели време

Зашто: На основу садржаја сајта, динамички огласи на Мрежи за претрагу аутоматски генеришу наслове уместо вас и приказују се људима који траже ваше производе.

Погледајте детаљна упутства за прављење порука које одражавају ваш бренд.

3. Осигурајте успех огласа

  • Додајте што више јединствених и релевантних наслова и описа.

Зашто: Додавањем јединствених елемената омогућавате систему да састави више комбинација огласа.

  • Користите уметање кључне речи и параметре за прилагођавање огласа ако управљате великим бројем огласа.

Зашто: Можете да прилагођавате поруке огласа претрази корисника, чиме олакшавате управљање огласима.

  • Упарите прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу са паметним лицитирањем и кључним речима са широким подударањем.

Зашто: Приказујте праву поруку што већем броју релевантних људи уз аутоматско подешавање одговарајуће понуде за сваки упит.

Студија примера

Tails.com logo

Комбиновањем широког подударања, паметног лицитирања и прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу, tails.com из УК је повећао број регистрација у Немачкој из општих кампања на Мрежи за претрагу за 182%, док је број кликова повећао за 258%.

Погледајте ову причу:

Погледајте детаљна упутства за осигуравање успеха огласа.

4. Побољшајте огласе помоћу додатака

  • Омогућите све додатке који одговарају вашем предузећу. 

Зашто: Уз додатке су огласи кориснији, боље подстичу ангажовање корисникa и помажу вам да остварите маркетиншке циљеве. На пример, оглашавачи могу да повећају стопу учесталости кликова у просеку за 20% када се 4 линка до сајта приказују уз огласе на Мрежи за претрагу.2

Студија примера

HUGO BOSS logo

Допуњавањем прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу додацима за слику и коришћењем података о публици и паметног лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања у оквиру стратегије, HUGO BOSS је остварио 2,5 пута већи повраћај трошкова оглашавања и 5% већу стопу учесталости кликова у односу на укупан саобраћај на мобилним уређајима.

  • Додаци за огласе треба да буду што релевантнији и што квалитетнији.

Зашто: Додаци се аутоматски бирају на основу неколико фактора, међу којима су претходни учинак, контекст корисника и доступан простор.

Погледајте детаљна упутства за побољшање огласа помоћу додатака.

5. Тестирајте и оптимизујте поруке огласа

  • Користите варијанте огласа да бисте тестирали поруке огласа.

Зашто: Усавршавањем текста огласа, нарочито наслова, можете да сазнате више о жељама корисника и побољшате учинак.

  • Процените успех огласа на основу повећања броја приказа, кликова и конверзија које остварују огласне групе и кампање.

Зашто: Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу вам помажу да се квалификујете за више аукција, па учинак и показатељи на нивоу огласа, као што су стопа учесталости кликова и стопа конверзије, можда не пружају комплетан увид у учинак.

Погледајте детаљна упутства за тестирање и оптимизацију огласа.

Напомена

Овај водич се односи на огласе на Google мрежи за претрагу. Погледајте водиче за мултимедијалне и видео огласе.

 

Оптимизујте кампању док је правите

Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.

Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте више о функцијама које вам помажу да направите успешну кампању

 

 

1. Интерни Google подаци, на глобалном нивоу, од 18. јула до 1. августа 2020.
2. Интерни Google подаци, на глобалном нивоу, од 24. октобра до 24. новембра 2021.

 

Региструјте се за билтен за најбоље праксе да бисмо вам напредне Google Ads савете и новости слали директно у пријемно сандуче.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем

false
Претрага
Обришите претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
Центар за помоћ за претрагу
true
73067
false
false
false