Ustvarjanje učinkovitih oglasov v iskalnem omrežju

Uradni vodnik za optimiziranje oglasov in sporočil v Iskanju Google

Poskrbite za ti dve zadevi:

  1. Za posamezno skupino oglasov implementirajte vsaj en odzivni oglas v iskalnem omrežju z močjo oglasa »Dobro« ali »Odlično«. Oglaševalci, ki izboljšajo moč oglasa pri svojih odzivnih oglasih v iskalnem omrežju s »Slabo« na »Odlično«, v povprečju zabeležijo 9 % več klikov in konverzij.1
  2. Implementirajte elemente, kot so povezave do spletnih strani in slike. Te vrste elementov povečajo privlačnost oglasov in omogočajo prikazovanje uporabnih podatkov o podjetju. Več primernih elementov ponuja vašim oglasom več priložnosti za ustrezanje določenim potrebam uporabnikov.

Best Practices logo

Naloga uspešnih tržnikov je, da v pravem trenutku prikažejo pravo sporočilo. Boljša sporočila oglasov izboljšajo ustreznost oglasov in spodbudijo več kvalificiranih klikov iz oglasov v iskalnem omrežju.

V tem vodniku za oglase v iskalnem omrežju za Google Ads boste izvedeli, kako ustvarite privlačne odzivne oglase v iskalnem omrežju za uporabnike, ki iščejo na spletnem mestu Google.si.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Napišite privlačno in izvirno besedilo oglasa

  • Oblikujte sporočila, osredotočena na prednosti, ki so jih deležni uporabniki.

Zakaj: Uporabniki se odzovejo na oglase, ki ustrezajo njihovim potrebam.

  • Sporočilo naslova in opisne vrstice povežite s ključnimi besedami.

Zakaj: Uporabniki bodo prej kliknili oglase, ki bodo najustreznejši njihovemu iskanju.

Raziskava

Swoop logo

Kanadska letalska družba Swoop je z vključitvijo najuspešnejših ključnih besed v odzivne oglase v iskalnem omrežju povečala prihodek za 71 %, število konverzij pa za 61 %.

  • V oglasih se izogibajte splošnemu jeziku. Uporabite specifične pozive k dejanju.

Zakaj: Splošni pozivi k dejanju pogosto beležijo manjšo interakcijo uporabnikov z oglasi.

  • Preverjajte moč oglasa, da boste imeli vpogled v to, kako se bodo uporabniki morda odzvali na vaše oglase.

Zakaj: Ta meritev je dragocen način za zagotavljanje, da ustreznim uporabnikom posredujete prava sporočila.

Raziskava

MyFlightSearch logo

Spletna potovalna agencija MyFlightSearch se je osredotočila na ustvarjanje odzivnih oglasov v iskalnem omrežju z močjo oglasa »Dobro« in »Odlično«, kar je blagovni znamki pomagalo povečati število konverzij za 14 % in izboljšati ceno na rezervacijo za 15 %. 

  • Preglejte poročanje o elementih na ravni oglaševalske akcije.

Zakaj: S tem poročilom boste lažje razumeli, kateri elementi imajo največji vpliv na vaše stranke.

Preberite podrobnejša navodila za ustvarjanje privlačnega in pristnega besedila oglasov.

2. Ustvarite sporočila, ki odražajo vašo blagovno znamko ter izdelke in storitve, ki jih ponujate

  • Ustvarite besedilni oglas, ki bo privlačen za uporabnike različnih naprav.

Zakaj: Privlačen poziv k dejanju v eni napravi je običajno privlačen tudi v drugih napravah.

  • Osredotočite se na naslove.

Zakaj: Naslovi so prva stvar, ki jo vidijo uporabniki, in imajo pomembno vlogo pri uspešnosti oglasov.

  • Preizkusite naslove različnih dolžin.

Zakaj: Daljši naslovi povečajo prostor za oglase v iskalnem omrežju, ki ga je mogoče klikniti, vendar boste morda opazili, da so krajši naslovi uspešnejši pri uporabnikih, ki že iščejo vašo blagovno znamko.

  • Za še večji prihranek časa razmislite o uporabi dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju.

Zakaj: Na podlagi vsebine z vašega spletnega mesta dinamični oglasi v iskalnem omrežju za vas samodejno ustvarijo naslove in oglase prikažejo uporabnikom, ki iščejo vaše izdelke.

Preberite podrobnejša navodila za ustvarjanje sporočil, ki odražajo vašo blagovno znamko.

3. Nastavite oglase, ki vodijo v uspeh

  • Dodajte čim več edinstvenih naslovov in opisov.

Zakaj: Če navedete edinstvene naslove in opise, lahko sistem sestavi več kombinacij oglasov.

  • Če morate vzdrževati veliko oglasov, uporabite funkcijo vstavljanja ključnih besed in orodja za prilagajanje oglasov.

Zakaj: Sporočila oglasa lahko prilagodite uporabnikovemu iskanju in si hkrati olajšate upravljanje.

  • Odzivne oglase v iskalnem omrežju povežite s pametnimi ponudbami in ključnimi besedami s širokim ujemanjem.

Zakaj: Prikažite pravo sporočilo čim več ustreznim uporabnikom, hkrati pa samodejno nastavite ustrezno ponudbo za vsako poizvedbo.

Raziskava

Tails.com logo

Podjetje tails.com s sedežem v Združenem kraljestvu je s kombinacijo širokega ujemanja, pametnih ponudb in odzivnih oglasov v iskalnem omrežju povečalo število prijav v Nemčiji na podlagi generičnih oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju za 182 %, število klikov pa za 258 %.

Oglejte si njihovo zgodbo:

Preberite podrobna navodila za nastavitev oglasov, ki vodijo do uspeha.

4. Uporabite čim več vrst elementov

  • Omogočite vse vrste elementov, ki so smiselne za vaše podjetje. 

Zakaj: Obstajajo različne vrste elementov, s katerimi so lahko oglasi koristnejši in privlačnejši za uporabnike, hkrati pa vam pomagajo doseči trženjske cilje. Oglaševalci lahko na primer v povprečju zabeležijo 20-odstotno povečanje razmerja med prikazi in kliki, če so v oglasih v iskalnem omrežju prikazane štiri povezave do spletnih strani.2

Raziskava

HUGO BOSS logo

Z dodajanjem slikovnih elementov v odzivne oglase v iskalnem omrežju in uporabo podatkov o ciljnih skupinah ter pametnih ponudb za ciljni ROAS v okviru lastne strategije so v podjetju HUGO BOSS dosegli 2,5-kratno donosnost naložbe v oglaševanje ter 5-odstotno izboljšanje razmerja med prikazi in kliki v primerjavi s skupnim prometom iz mobilnih naprav.

  • Poskrbite, da bodo elementi čim bolj kakovostni.

Zakaj: Sistem samodejno izbere elemente na podlagi številnih dejavnikov, vključno s preteklo uspešnostjo, kontekstom uporabnika in razpoložljivim prostorom.

Preberite podrobna navodila za uporabo čim več vrst elementov.

5. Preizkusite in optimizirajte sporočila oglasa

  • Uporabite različice oglasa, da preizkusite in ponovite sporočila oglasa.

Zakaj: Če izpopolnite besedilo oglasa, predvsem naslove, lahko izveste več o željah uporabnikov in izboljšate uspešnost.

  • Ocenite uspešnost oglasov na podlagi prirastnih prikazov, klikov in konverzij, ki jih prejmejo vaše skupine oglasov ter oglaševalske akcije.

Zakaj: Z odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju boste lažje zagotovili primernost za sodelovanje na več dražbah, zato uspešnost ter meritve na ravni oglasov, kot sta razmerje med prikazi in kliki ter stopnja konverzije, morda ne bodo prikazali popolne slike uspešnosti.

Preberite natančnejša navodila o preizkušanju in optimiziranju oglasov.

Opomba

Ta vodnik se osredotoča na oglase za Iskanje Google. Oglejte si naše vodnike za prikazno omrežje in videooglase.

 

Optimizirajte oglaševalsko akcijo med njenim ustvarjanjem.

Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.

Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki vam bodo morda pomagala. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite več o funkcijah, ki vam pomagajo ustvariti uspešno oglaševalsko akcijo.

 

 

1. Googlovi interni podatki, globalno, od 18. 7. 2020 do 1. 8. 2020
2. Googlovi interni podatki, globalno, od 24. 10. 2021 do 24. 11. 2021

 

Če želite biti po e-pošti obveščeni o novostih v programu Google Ads in nasvetih za napredno uporabo, se naročite na glasilo »Najboljši postopki«.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

false
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false
false
false