Vytváranie účinných reklám vo vyhľadávaní

Oficiálny sprievodca optimalizáciou reklám a reklamného posolstva vo Vyhľadávaní Google

Musíte vykonať tieto dva kroky:

  1. Implementujte v každej reklamnej skupine aspoň jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní so silou reklamy na úrovni Dobrá alebo Vynikajúca. Inzerenti, ktorí zvýšia silu reklamy responzívnych reklám vo vyhľadávaní z úrovne Slabá na úroveň Vynikajúca, zaznamenávajú v priemere o 9 % viac kliknutí a konverzií.1
  2. Implementujte aspoň štyri rozšírenia pre každú kampaň alebo reklamnú skupinu. Rozšírenia reklamy zvyšujú príťažlivosť reklám a umožňujú zobrazovať užitočné informácie o vašej firme. Viac vhodných rozšírení dáva vašim reklamám lepšiu príležitosť na splnenie špecifických potrieb používateľov.

Best Practices logo

Úspešní marketingoví špecialisti potrebujú odovzdať v správnom čase to správne posolstvo. Lepšie kreatívne správy zlepšujú relevanciu reklamy a prinášajú viac kvalifikovaných kliknutí na reklamy vo vyhľadávaní.

V tomto sprievodcovi reklamami vo vyhľadávaní v službe Google Ads sa dozviete, ako vytvárať pútavé responzívne reklamy vo vyhľadávaní pre ľudí vyhľadávajúcich na webe Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Vytvorenie pútavého, originálneho znenia reklamy

  • Vytvorte reklamné posolstvo zamerané na výhody používateľov.

Dôvod: Používatelia reagujú na reklamy, ktoré súvisia s ich potrebami.

  • Prepojte nadpis a riadky popisu s kľúčovými slovami.

Dôvod: Používatelia zvyčajne interagujú s reklamami, ktoré najviac súvisia s ich vyhľadávaním.

  • V reklamách nepoužívajte všeobecný jazyk. Použite konkrétne výzvy na akciu.

Dôvod: Všeobecné výzvy na akciu často vedú k slabšej interakcii s reklamami.

  • Sledujte silu reklamy a zistite, ako môžu používatelia reagovať na vaše reklamy.

Dôvod: Táto metrika predstavuje hodnotný spôsob, ako sa uistiť, že zobrazujete správne reklamné posolstvá tým správnym používateľom.

  • Skontrolujte prehľady podkladov pre všetky kampane.

Dôvod: Tento prehľad vám pomáha pochopiť, ktoré z vašich nadpisov a popisov najviac pôsobia na vašich zákazníkov.

Prečítajte si podrobné rady, ako vytvoriť pútavé a originálne znenie reklamy.

2. Vytvorenie reklamného posolstva, ktoré odráža vašu značku, ako aj ponúkané výrobky a služby

  • Vytvorte reklamný text, ktorý bude príťažlivý pre používateľov rôznych zariadení.

Dôvod: Pôsobivá výzva na akciu v jednom zariadení je zvyčajne pôsobivá aj v ostatných zariadeniach.

  • Zamerajte sa na nadpisy.

Dôvod: Vaše nadpisy ľudia uvidia ako prvé a zohrávajú významnú úlohu v tom, akú výkonnosť dosahujú vaše reklamy.

  • Nezabúdajte na povolené počty znakov.

Dôvod: Dlhšie nadpisy rozširujú klikateľný priestor reklám vo vyhľadávaní. Môžete však zistiť, že kratšie nadpisy dosahujú lepšiu výkonnosť v prípade ľudí, ktorí už hľadajú vašu značku.

Prečítajte si podrobné rady, ako vytvoriť reklamné posolstvá, do ktorých sa premieta vaša značka.

3. Nastavenie reklám na úspešnú prevádzku

  • Pridajte toľko jedinečných a relevantných nadpisov a popisov, koľko len môžete.

Dôvod: Poskytnutie jedinečných podkladov umožňuje systému vytvárať viac kombinácií reklám.

  • Implementujte všetky rozšírenia reklamy, ktoré majú pre vašu firmu význam (pokúste sa použiť aspoň štyri).

Dôvod: Reklamy s viacerými rozšíreniami majú často lepšiu výkonnosť než reklamy s jediným rozšírením. Obsahujú užitočné informácie pre potenciálnych zákazníkov a pomáhajú zvýrazniť vaše reklamné posolstvo.

  • Ak spravujete veľa reklám, použite vkladanie kľúčových slov a nástroje na prispôsobenie reklám.

Dôvod: Kreatívne správy môžete prispôsobiť hľadanému výrazu používateľa a zároveň zredukovať réžiu spravovania.

  • Spárujte responzívne reklamy vo vyhľadávaní s inteligentnými ponukami a kľúčovými slovami priradenými voľnou zhodou.

Dôvod: Predložíte správne posolstvo čo najväčšiemu počtu ľudí a zároveň nastavíte správnu ponuku pre každý dopyt.

Prečítajte si podrobné rady, ako nastaviť reklamy na úspešnú prevádzku.

4. Testovanie a optimalizácia kreatívnych správ

  • Pomocou variácií reklamy môžete testovať a iterovať kreatívne správy.

Dôvod: Zdokonaľovaním reklamného textu, najmä nadpisov, môžete zistiť, čo používatelia uprednostňujú, a dosiahnuť lepšiu výkonnosť.

  • Zvoľte správne metriky, aby ste zistili, akú výkonnosť majú vaše reklamy.

Dôvod: Mnohé formáty reklamy sú zamerané na podporu zobrazení, kliknutí a konverzií. Nejde len o mieru prekliknutí reklamy.

  • Ak máte viac než jednu reklamu na reklamnú skupinu, použite optimalizované striedanie reklám.

Dôvod: Reklamy optimalizované na zvýšenie počtu kliknutí zlepšujú vašu konkurencieschopnosť v aukciách.

Prečítajte si podrobné rady, ako testovať a optimalizovať kreatívy.

Poznámka

Tento sprievodca sa zameriava na reklamy pre Vyhľadávanie Google. Pozrite si našich sprievodcov obsahovými reklamamivideoreklamami.

1. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 18. júla 2020 do 1. augusta 2020.

Registrujte sa na odber bulletinu s osvedčenými postupmi a získajte pokročilé tipy a novinky o službe Google Ads priamo do svojej doručenej pošty.
Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
73067
false