Как создавать эффективные текстовые объявления: рекомендации Google

Официальное руководство по оптимизации настроек и текста объявлений в Google Поиске.


Best Practices logo

Задача успешного маркетолога – показать подходящую рекламу в нужный момент. Удачные тексты повышают релевантность объявлений и привлекают больше заинтересованных пользователей.

 

Вот несколько способов сделать текстовые объявления в Google более эффективными.

1. Пишите захватывающие и убедительные рекламные тексты

  • Рассказывайте о преимуществах вашего предложения.

Пользователи реагируют на рекламу, которая отвечает их потребностям.

  • Следите за связью объявлений с ключевыми словами.

Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу, тем больше шансов заинтересовать пользователя.

  • Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию.

Использование общих призывов к действию часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями. 

  • Давайте в объявлениях ответы и избегайте вопросов.

Пользователи открывают Google Поиск, когда им нужны ответы. Объявления с вопросом в заголовке часто оказываются малоэффективными.

Подробнее…

2. Создавайте текстовые объявления, подходящие для любых устройств

  • Тщательно обдумывайте заголовки.

Содержание и качество заголовков непосредственно влияют на эффективность ваших объявлений.

С чего начать. Отредактируйте рекламный текст так, чтобы он был эффективен на всех устройствах.

Подробнее…

3. Настройте объявления так, чтобы они приносили результат

  • Настройте все расширения объявлений, подходящие для вашего бизнеса. Рекомендуем добавить хотя бы три расширения.

Объявления с несколькими расширениями чаще бывают эффективнее тех, где есть только одно. С ними ваши объявления становятся заметнее и информативнее для пользователей.

С чего начать. Ознакомьтесь с типами расширений и узнайте, когда их следует использовать.

  • Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы.

Чтобы объявления точнее соответствовали запросу пользователя, а управлять рекламой было проще, добавьте в URL навигационные поля.

С чего начать. Настройте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы объявлений.

Подробнее…

4. Тестирование и оптимизация объявлений

  • Изменяйте рекламный текст и тестируйте каждую новую версию.

Вы можете узнать о предпочтениях пользователей и повысить эффективность, подобрав удачные формулировки текста объявлений, особенно в заголовках.

С чего начать. Создайте проект кампании и эксперимент, чтобы тестировать изменения.

  • Добавьте от трех до пяти объявлений в каждую группу.

Так у вас будет больше шансов выиграть аукцион. 

С чего начать. Создайте новое текстовое объявление.

  • Проводите тестирование в самых ценных кампаниях.

В этом случае результаты тестирования будут наиболее заметными.

  • Оптимизируйте ротацию объявлений так, чтобы наиболее эффективные объявления показывались чаще.

Оптимизация по количеству кликов помогает повысить конкурентоспособность объявлений на автоматических аукционах.

С чего начать. Измените настройки ротации объявлений в кампании с учетом целей вашего бизнеса.

Подробнее…

 

Как повысить эффективность рекламы в Google

  1. Настройте ротацию объявлений с оптимизацией по кликам. Тогда объявления будут подбираться с учетом условий аукционов.
  2. Добавьте от трех до пяти объявлений в каждую группу. Чем больше в группе объявлений, тем выше шансы выиграть аукцион.
  3. Добавьте как минимум три расширения в каждую кампанию или группу объявлений. При каждом показе в рекламный блок будут добавляться расширения, которые с наибольшей вероятностью вызовут интерес. Чем больше у объявления расширений, тем выше шанс, что пользователь найдет в нем нужную информацию.

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.