Os anúncios de pesquisa do Google permitem que os anunciantes alcancem os públicos-alvo de maneira eficaz em todo o ecossistema do Google. Como prática recomendada, use anúncios responsivos de pesquisa (RSA) para maximizar a eficácia da sua campanha publicitária. Com a ajuda da IA do Google, eles exibem as combinações de anúncios mais relevantes para seu público-alvo. Ao melhorar a relevância, seus anúncios podem se conectar com mais clientes e gerar mais conversões.
Saiba como usar o Google Ads de forma eficaz seguindo as práticas recomendadas abaixo para anúncios responsivos de pesquisa. Confira nossa página de práticas recomendadas do Google Ads para mais dicas de como melhorar seu Google Ads.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Nesta página
- Práticas recomendadas dos anúncios responsivos de pesquisa
- Visões gerais criadas por IA para anúncios responsivos de pesquisa
- Perguntas frequentes
Práticas recomendadas dos anúncios responsivos de pesquisa
Qualidade do anúncio
Siga as dicas para melhorar a qualidade do anúncio e a eficácia da sua campanha publicitária.
- Inclua pelo menos 2 anúncios responsivos de pesquisa (RSA) com qualidade "Boa" ou "Excelente" por grupo:
- Os anunciantes que melhoram a qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa de "Ruim" para "Excelente" conseguem, em média, 15% mais cliques e conversões.1
- Os anunciantes que adicionam um segundo RSA ao grupo de anúncios (totalizando 2 RSAs) têm um aumento médio de 6,6% nas conversões, mantendo um custo por conversão semelhante.1
- Os anunciantes que têm dois RSAs e adicionam outro ao grupo de anúncios (totalizando 3 RSAs) têm um aumento médio de 3,7% nas conversões a um custo por conversão semelhante. 1
- Confira a qualidade do anúncio para ver insights: use a qualidade do anúncio como um marcador de eficácia. A qualidade do anúncio oferece feedback antecipado sobre seus recursos e a possível performance deles.
- Ative a personalização de texto para melhorar a qualidade do anúncio: customize seus títulos e veicule anúncios relevantes com a personalização de texto. Saiba mais sobre a personalização de texto nas campanhas de pesquisa.
Saiba mais sobre a qualidade do anúncio no Google Ads.
Recursos de anúncios
Como regra geral, ative todos os tipos de recursos relevantes para sua empresa. Recursos variados e atrativos ajudam os anúncios responsivos de pesquisa a encontrar a combinação ideal para seu público-alvo. Confira algumas dicas para melhorar seus recursos de anúncio.
Para informações detalhadas, confira nosso guia sobre como usar o maior número possível de tipos de recursos.
- Inclua o logotipo e o nome da empresa: os anunciantes que mostram essas informações nos anúncios de pesquisa conseguem, em média, 8% mais conversões a um custo por conversão semelhante.2
- Mostre sua localização e número de telefone: use recursos de local e de ligação quando possível. Por exemplo, se a sua empresa oferece serviços presenciais, adicione uma localização.
- Adicione um URL final exclusivo para cada anúncio responsivo de pesquisa: o URL final precisa ser relevante para cada anúncio responsivo de pesquisa. Por exemplo, anúncios responsivos de pesquisa que buscam convidar clientes para uma lista de e-mails devem direcioná-los diretamente para essa lista.
- Inclua sitelinks nos seus anúncios: eles permitem adicionar links mais relevantes aos seus anúncios. Saiba mais sobre os recursos de sitelink.
- Adicione pelo menos 4 recursos de imagem exclusivos: os anúncios responsivos de pesquisa funcionam melhor quando a campanha tem uma Biblioteca de Recursos variada. Mantenha todos os recursos de imagem relevantes para seus produtos e serviços.
- Use recursos de IA para ter variedade: aproveite as ferramentas de IA para criar mais recursos para sua campanha.
- Fixe recursos e títulos para anúncios consistentes: para metas de campanha específicas, fixe recursos e títulos nos seus anúncios para manter a consistência dos anúncios responsivos de pesquisa.
- Garanta a melhor qualidade possível para seus recursos: os recursos são escolhidos automaticamente com base em vários fatores, incluindo a performance anterior, o contexto do usuário e o espaço disponível.
- Analise os relatórios de recursos no nível da campanha: eles ajudam você a entender quais recursos chamam mais a atenção dos clientes e quais não. Confira o artigo Sobre o Relatório de recursos no nível da campanha para anúncios responsivos de pesquisa e saiba mais.
Estudo de caso
Texto do anúncio
Um texto do anúncio original que gera impacto nos usuários melhora a eficácia dos anúncios responsivos de pesquisa. Mantenha o texto do anúncio informativo, mas natural, para se conectar com seu público-alvo.
- Crie mensagens que se concentram nos benefícios para o usuário: a interação é maior com anúncios relacionados a interesses pessoais. Personalize a mensagem de venda exclusiva com base no contexto possível e nas necessidades do usuário.
- Inclua a integração de palavras-chave na sua mensagem: os usuários interagem com anúncios mais relevantes para a pesquisa deles. Isso mostra a relevância do anúncio para o que elas buscam. Exemplo: se "câmeras digitais" for uma das suas palavras-chave, o título do anúncio poderá ser "Compre câmeras digitais".
- Use ganchos para se conectar com o público-alvo: esses ganchos podem melhorar a performance se a mensagem do anúncio estiver alinhada à meta. Por exemplo, um serviço de planejamento de festas usa mensagens alegres no texto do anúncio.
- Não use uma linguagem genérica nos anúncios: use calls-to-action específicas. Calls-to-action genéricas geralmente resultam em um engajamento menor com os anúncios. Indique claramente às pessoas o que fazer. Por exemplo, "Ligue agora e peça um orçamento sem custo financeiro" e "Saiba mais hoje mesmo".
Estudos de caso
Para informações mais detalhadas, confira nosso guia completo sobre como criar textos do anúncio autênticos e atrativos.
Mensagem da marca
Campanhas publicitárias com uma mensagem de marca forte podem ajudar você a alcançar as metas da campanha. Siga as dicas para manter a mensagem da marca consistente, mas diversificada.
- Crie um texto que atraia usuários em todos os dispositivos: mantenha o texto do anúncio consistente em todos os dispositivos. Uma call-to-action eficaz em um dispositivo tende a chamar atenção em várias plataformas.
- Use títulos com diferentes tamanhos: isso pode ajudar seus anúncios a se conectar com clientes variados.
- Adicione o máximo possível de títulos e descrições exclusivos: mostre o que seus produtos, serviços ou ofertas têm de especial. Com títulos e descrições exclusivos, o algoritmo de aprendizado de máquina do Google Ads gera mais combinações.
- Inclua preços, promoções ou itens exclusivos no título ou na descrição: mencione descontos, promoções ou produtos exclusivos no título e na descrição. Informações adicionais, como promoções e descontos, podem ajudar os usuários a decidir o que fazer em seguida.
- Coloque as informações do anúncio na página de destino: garanta que as promoções ou os produtos anunciados estejam no seu site. As pessoas podem sair do seu site se as promoções e as informações não forem consistentes.
Para informações mais detalhadas, confira nosso guia completo sobre como criar mensagens que reflitam sua marca e os produtos e serviços que você oferece.
Ferramentas avançadas
Use e integre ferramentas avançadas nas suas campanhas publicitárias para ter sucesso. O uso de ferramentas pode ajudar a criar campanhas publicitárias eficazes e otimizar os esforços.
- Use a inserção de palavra-chave e os personalizadores de anúncios: adapte as mensagens do anúncio à pesquisa do usuário e reduza a sobrecarga de gerenciamento com a inserção de palavra-chave. Os personalizadores e a inserção de palavra-chave são úteis se você gerencia muitos anúncios.
- Combine os anúncios responsivos de pesquisa com os Lances Inteligentes e as palavras-chave de correspondência ampla: mostre a mensagem certa para o maior número possível de pessoas relevantes enquanto define automaticamente o lance ideal para cada consulta. Saiba mais sobre os Lances Inteligentes e sobre a configuração da campanha de palavras-chave de correspondência ampla.
Estudo de caso
Com uma combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios responsivos de pesquisa, a tails.com, uma empresa do Reino Unido, conseguiu um aumento de 258% nos cliques e 182% nas inscrições na Alemanha em comparação com as campanhas de pesquisa genéricas.
Confira a história:
Para informações mais detalhadas, confira nosso guia completo sobre como criar anúncios eficazes.
Otimize seus anúncios
Melhore a eficácia do seu anúncio com testes para refinar as mensagens.
- Use variações dos anúncios para testar e aprimorar as mensagens: aprenda sobre as preferências dos usuários e melhore a performance otimizando o texto. Saiba mais sobre as variações do anúncio.
- Avalie o sucesso dos anúncios: confira constantemente o resultado da sua publicidade. Os anúncios responsivos de pesquisa ajudam a se qualificar para mais leilões. Portanto, as métricas e a performance do anúncio, como taxas de cliques e de conversão, não definem completamente seus resultados. Use as impressões, os cliques e as conversões incrementais que seus grupos de anúncios e campanhas recebem como indicadores adicionais de sucesso.
Para informações mais detalhadas, confira nosso guia completo sobre como testar e otimizar mensagens de anúncios.
Visões gerais criadas por IA para anúncios responsivos de pesquisa
Visões gerais criadas por IA ajudam os usuários a encontrar informações rapidamente e a descobrir tudo o que a web tem a oferecer. Esse recurso está disponível nos resultados da pesquisa Google quando nossos sistemas determinam que a IA generativa pode ser útil, por exemplo, para analisar informações de várias fontes com rapidez.
Os anúncios podem aparecer acima, abaixo ou dentro da visão geral criada por IA. Com a nova modalidade, os anunciantes poderão alcançar clientes em novos momentos de descoberta na Pesquisa.
Saiba mais sobre anúncios e a visão geral criada por IA.
Perguntas frequentes
Quantos recursos posso adicionar a um único RSA?
Os anúncios responsivos de pesquisa podem ter 15 títulos e 4 descrições. Para melhores resultados, adicione o máximo possível de recursos com conteúdo exclusivo e de alta qualidade.
Saiba mais sobre os anúncios responsivos de pesquisa.
Devo fixar títulos ou descrições em posições específicas?
Para campanhas publicitárias gerais, não. Só fixe os títulos se você tiver metas específicas que exijam mensagens consistentes. A fixação de títulos e descrições limita as combinações dos seus anúncios responsivos de pesquisa.
Posso usar RSAs com recursos de imagem?
Sim. Adicione pelo menos 4 recursos de imagem exclusivos à sua campanha para aumentar significativamente a eficácia dos seus anúncios de pesquisa.
Como posso descobrir qual combinação de RSA funciona melhor?
Confira o relatório de combinação nas páginas das suas campanhas publicitárias. O relatório de combinações mostra todas as variações de anúncios criadas com seus anúncios responsivos de pesquisa. O relatório mostra as visualizações e impressões de cada combinação e quais são mais comuns.
Saiba mais sobre o relatório de combinações para anúncios responsivos de pesquisa.
Qual é a qualidade do anúncio ideal para meus anúncios responsivos de pesquisa?
A prática recomendada atual é ter pelo menos um RSA "Excelente" ou "Bom" por grupo de anúncios. Adicione recursos exclusivos e siga nossas práticas recomendadas para melhorar a qualidade do anúncio dos seus anúncios responsivos de pesquisa.
