Tworzenie skutecznych reklam w wyszukiwarce

Wykonaj koniecznie te 2 czynności:

1. Umieść w każdej grupie reklam co najmniej jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”. Reklamodawcy, którym w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce udaje się zwiększyć skuteczność z poziomu „Niska” na „Świetna”, uzyskują średnio o 9% więcej kliknięć i konwersji¹.
2. Stosuj komponenty, np. linki do podstron i obrazy. Tego rodzaju komponenty zwiększają atrakcyjność reklam, umożliwiając Ci wyświetlanie przydatnych informacji o Twojej firmie. Im więcej kwalifikujących się komponentów, tym większe szanse, że reklamy spełnią konkretne oczekiwania użytkowników.

Skuteczni marketerzy muszą umieć dopasować przekaz do sytuacji. Lepszy przekaz reklam zwiększa ich trafność i liczbę wartościowych kliknięć pochodzących z reklam w wyszukiwarce.

Z tego przewodnika po reklamach w wyszukiwarce w Google Ads dowiesz się, jak tworzyć atrakcyjne elastyczne reklamy w wyszukiwarce dla osób korzystających z wyszukiwarki Google.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Tworzenie atrakcyjnego, oryginalnego tekstu reklamy

• Twórz przekaz nastawiony na potrzeby i korzyści użytkowników.

Uzasadnienie: użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają ich potrzebom.

• Powiąż zawartość nagłówka i tekstu reklamy ze słowami kluczowymi.

Uzasadnienie: użytkownicy najczęściej klikają reklamy pasujące do ich wyszukiwania.

Studium przypadku

Dzięki uwzględnieniu swoich najskuteczniejszych słów kluczowych w elastycznych reklamach w wyszukiwarce kanadyjskie linie lotnicze Swoop zwiększyły przychody o 71% i liczbę konwersji o 61%.

• Unikaj w reklamach ogólnikowych sformułowań – używaj konkretnych wezwań do działania.

Uzasadnienie: ogólne wezwania do działania powodują często zmniejszenie zaangażowania wśród odbiorców reklam.

• Sprawdzaj skuteczność reklam, aby wiedzieć, jak użytkownicy mogą na nie reagować.

Uzasadnienie: te dane ułatwią docieranie z właściwym przekazem do odpowiednich użytkowników.

Studium przypadku

Internetowe biuro podróży MyFlightSearch skupiło się na tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce o skuteczności na poziomie „Dobra” i „Świetna”. Dzięki temu marka zwiększyła liczbę konwersji o 14% i obniżyła koszt rezerwacji o 15%.

• Przeglądaj raporty o komponentach na poziomie kampanii.

Uzasadnienie: z takiego raportu dowiesz się, które komponenty spotykają się z najlepszym przyjęciem u klientów.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia atrakcyjnych i oryginalnych tekstów reklam

2. Tworzenie przekazu, który odzwierciedla charakter Twojej marki oraz jej produktów i usług

• Twórz reklamy tekstowe przyciągające uwagę użytkowników na różnych urządzeniach.

Uzasadnienie: wezwanie do działania, które jest ciekawe na jednym urządzeniu, zwykle sprawdza się też na innych urządzeniach.

• Koncentruj się na nagłówkach.

Uzasadnienie: nagłówki to pierwsza rzecz, jaką widzą użytkownicy, i mająca największy wpływ na skuteczność reklam.

• Wypróbuj nagłówki o różnej długości.

Uzasadnienie: dłuższe nagłówki zwiększają część reklamy w wyszukiwarce, którą można kliknąć, ale może się okazać, że krótsze nagłówki są skuteczniejsze w przypadku użytkowników szukających Twojej marki.

• Oszczędzaj czas dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce.

Uzasadnienie: na podstawie treści Twojej witryny dynamiczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie generują nagłówki i wyświetlają reklamy użytkownikom szukającym Twoich produktów.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia przekazu reklamowego odzwierciedlającego charakter marki

3. Odpowiednie konfigurowanie reklam

• Dodaj jak najwięcej niepowtarzalnych nagłówków i tekstów reklamy.

Uzasadnienie: dostarczenie niepowtarzalnych nagłówków i tekstów reklamy umożliwia systemowi tworzenie większej liczby kombinacji reklam.

• Jeśli masz dużo reklam, używaj funkcji wstawienia słowa kluczowego i modułów dostosowania reklam.

Uzasadnienie: możesz w ten sposób dostosowywać przekaz reklamowy do wyszukiwań użytkowników, eliminując część pracy związanej z zarządzaniem.

• Stosuj w elastycznych reklamach w wyszukiwarce inteligentne określanie stawek i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Uzasadnienie: wyświetlaj trafny przekaz jak największej liczbie odpowiednich osób, automatycznie ustalając właściwą stawkę dla każdego zapytania.

Studium przypadku

Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce brytyjska marka tails.com zwiększyła o 182% liczbę rejestracji w Niemczech pozyskanych za pomocą ogólnych kampanii w sieci wyszukiwania i odnotowała wzrost liczby kliknięć o 258%.

Obejrzyj film:

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi konfigurowania skutecznych reklam

4. Im więcej rodzajów komponentów, tym lepiej

• Włącz wszystkie rodzaje komponentów, które są przydatne dla Twojej firmy.

Uzasadnienie: jest wiele rodzajów komponentów, które mogą zwiększać przydatność i atrakcyjność reklam w oczach użytkowników, a zarazem sprzyjać realizacji Twoich celów marketingowych. Na przykład reklamodawcy, którzy wyświetlają w reklamach w wyszukiwarce 4 linki do podstron, odnotowują wzrost współczynnika klikalności średnio o 20%².

Studium przypadku

Firma HUGO BOSS dodała do elastycznych reklam w wyszukiwarce komponenty z obrazem oraz zastosowała w swojej strategii dane o odbiorcach i inteligentne określanie stawek na podstawie docelowego ROAS. W efekcie odnotowała 2,5-krotnie większy zwrot z nakładów na reklamę i wzrost współczynnika klikalności o 5% w porównaniu z całym ruchem z urządzeń mobilnych.

• Dbaj o jak najlepszą jakość komponentów.

Uzasadnienie: komponenty są wybierane automatycznie na podstawie kilku czynników, takich jak wcześniejsza skuteczność, kontekst użytkownika i dostępna przestrzeń.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi używania jak największej liczby rodzajów komponentów

5. Testowanie i optymalizowanie przekazu kreacji

• Używaj odmian reklam do testowania i dopracowywania przekazu reklamowego.

Uzasadnienie: dzięki doskonaleniu tekstu reklamy, a zwłaszcza nagłówków, możesz poznawać preferencje użytkowników oraz zwiększać skuteczność reklam.

• Oceniaj sukces reklam na podstawie wzrostu liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji uzyskanych przez grupy reklam i kampanie.

Uzasadnienie: elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają branie udziału w większej liczbie aukcji, dlatego skuteczność na poziomie reklamy i dane, takie jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji, mogą nie przedstawiać pełnego obrazu skuteczności.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi testowania i optymalizowania kreacji

Uwaga

W tym artykule skupiliśmy się na reklamach w wyszukiwarce Google, ale zachęcamy też do zapoznania się z naszymi przewodnikami dotyczącymi reklam displayowych i reklam wideo.

 

Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia

Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.

Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Więcej informacji o funkcjach, które pomogą Ci utworzyć skuteczną kampanię

 

1. Wewnętrzne dane globalne Google z okresu 18 lipca – 1 sierpnia 2020 r.
2. Wewnętrzne dane globalne Google z okresu 24 października – 24 listopada 2021 r.

 

Subskrybuj newsletter Sprawdzone metody, aby dostawać zaawansowane wskazówki i informacje o nowościach w Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.