Tworzenie skutecznych reklam w wyszukiwarce

Oficjalny przewodnik po optymalizowaniu reklam i przekazu w wyszukiwarce Google

Wykonaj koniecznie te 2 czynności:

  1. Umieść w każdej grupie reklam co najmniej jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”. Reklamodawcy, którym w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce udaje się zwiększyć skuteczność z poziomu „Niska” na „Świetna”, uzyskują średnio o 9% więcej kliknięć i konwersji1.
  2. Wdróż rozszerzenia reklam, np. linki do podstron i rozszerzenia graficzne. Rozszerzenia zwiększają atrakcyjność reklam, umożliwiając wyświetlanie przydatnych informacji o Twojej firmie. Im więcej kwalifikujących się rozszerzeń, tym większe szanse, że reklamy spełnią konkretne oczekiwania użytkowników.

Best Practices logo

Skuteczni marketerzy muszą umieć dopasować przekaz do sytuacji. Lepszy przekaz reklam zwiększa ich trafność i liczbę wartościowych kliknięć pochodzących z reklam w wyszukiwarce.

Z tego przewodnika po reklamach w wyszukiwarce w Google Ads dowiesz się, jak tworzyć atrakcyjne elastyczne reklamy w wyszukiwarce dla osób korzystających z wyszukiwarki Google.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Tworzenie atrakcyjnego, oryginalnego tekstu reklamy

  • Twórz przekaz skupiony na potrzebach i korzyściach użytkowników.

Uzasadnienie: użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają ich potrzebom.

  • Powiąż zawartość nagłówka i tekstu reklamy ze słowami kluczowymi.

Uzasadnienie: Użytkownicy najczęściej klikają reklamy pasujące do ich wyszukiwania.

Studium przypadku

Swoop logo

Dzięki uwzględnieniu swoich najskuteczniejszych słów kluczowych w elastycznych reklamach w wyszukiwarce kanadyjskie linie lotnicze Swoop zwiększyły przychody o 71% i liczbę konwersji o 61%.

  • Unikaj w reklamach ogólnikowych sformułowań – używaj konkretnych wezwań do działania.

Uzasadnienie: ogólne wezwania do działania powodują często zmniejszenie oddźwięku reklam wśród odbiorców.

  • Sprawdzaj skuteczność reklam, aby wiedzieć, jak użytkownicy mogą na nie reagować.

Uzasadnienie: te dane ułatwią docieranie z właściwym przekazem do odpowiednich użytkowników.

Studium przypadku

MyFlightSearch logo

Internetowe biuro podróży MyFlightSearch skupiło się na tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce o skuteczności na poziomie „Dobra” i „Świetna”. Dzięki temu marka zwiększyła liczbę konwersji o 14% i obniżyła koszt rezerwacji o 15%.

  • Przeglądaj raporty o zasobach obejmujące wiele kampanii

Uzasadnienie: z takiego raportu dowiesz się, które nagłówki i teksty reklamy spotykają się z najlepszym przyjęciem u klientów.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia atrakcyjnych i oryginalnych tekstów reklam

2. Tworzenie przekazu, który odzwierciedla charakter Twojej marki oraz jej produktów i usług

  • Twórz reklamy tekstowe przyciągające uwagę użytkowników na różnych urządzeniach.

Uzasadnienie: wezwanie do działania, które jest ciekawe na jednym urządzeniu, zwykle sprawdza się też na innych urządzeniach.

  • Koncentruj się na nagłówkach.

Uzasadnienie: nagłówki to pierwsza rzecz, jaką widzą użytkownicy, która ma ogromny wpływ na skuteczność reklam.

  • Wypróbuj nagłówki o różnej długości.

Uzasadnienie: dłuższe nagłówki zwiększają część reklamy w wyszukiwarce, którą można kliknąć, ale może się okazać, że krótsze nagłówki są skuteczniejsze w przypadku użytkowników szukających Twojej marki.

  • Oszczędzaj czas dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce.

Uzasadnienie: na podstawie treści Twojej witryny dynamiczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie generują nagłówki i wyświetlają reklamy użytkownikom szukającym Twoich produktów.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia przekazu reklamowego odzwierciedlającego charakter marki

3. Odpowiednie konfigurowanie reklam

  • Dodaj jak najwięcej niepowtarzalnych, trafnych nagłówków i tekstów reklamy.

Uzasadnienie: dostarczenie niepowtarzalnych zasobów pozwala systemowi tworzyć więcej kombinacji reklam.

  • Jeśli masz dużo reklam, używaj funkcji wstawiania słowa kluczowego i modułów dostosowania reklam.

Uzasadnienie: możesz w ten sposób dostosowywać przekaz reklamowy do wyszukiwań użytkowników, eliminując część pracy związanej z zarządzaniem.

  • Stosuj w elastycznych reklamach w wyszukiwarce inteligentne określanie stawek i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Uzasadnienie: wyświetlaj trafny przekaz jak największej liczbie odpowiednich osób, automatycznie ustalając właściwą stawkę dla każdego zapytania.

Studium przypadku

Tails.com logo

Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce brytyjska marka tails.com zwiększyła liczbę rejestracji w Niemczech pozyskanych za pomocą ogólnych kampanii w sieci wyszukiwania o 182%, odnotowując wzrost liczby kliknięć o 258%.

Obejrzyj film:

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi konfigurowania skutecznych reklam

4. Udoskonalanie reklam za pomocą rozszerzeń

  • Włącz wszystkie rozszerzenia, które są przydatne dla Twojej firmy.

Uzasadnienie: dzięki rozszerzeniom reklamy stają się przydatniejsze i bardziej angażujące dla użytkowników oraz pomagają osiągnąć cele marketingowe. Na przykład reklamodawcy, którzy wyświetlają w reklamach w wyszukiwarce 4 linki do podstron, notują wzrost współczynnika klikalności średnio o 20%2.

Studium przypadku

HUGO BOSS logo

Firma HUGO BOSS uzupełniła elastyczne reklamy w wyszukiwarce o rozszerzenia graficzne oraz wykorzystała w swojej strategii dane o odbiorcach i inteligentne określanie docelowych stawek ROAS. W efekcie odnotowała o 2,5 raza wyższy zwrot z nakładów na reklamę oraz wzrost współczynnika klikalności o 5% w porównaniu z całym ruchem z urządzeń mobilnych.

  • Dbaj o możliwie najwyższy poziom trafności i jakości swoich rozszerzeń reklamy

Uzasadnienie: rozszerzenia są wybierane automatycznie na podstawie kilku czynników, takich jak wcześniejsza skuteczność, kontekst użytkownika i dostępna przestrzeń.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi ulepszania reklam za pomocą rozszerzeń

5. Testowanie i optymalizowanie przekazu kreacji

  • Używaj odmian reklam do testowania i dopracowywania przekazu reklamowego.

Uzasadnienie: możesz poznawać preferencje użytkowników oraz podnosić skuteczność reklam, doskonaląc ich tekst, a zwłaszcza nagłówki.

  • Oceniaj sukces reklam na podstawie wzrostu liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji uzyskanych przez grupy reklam i kampanie.

Uzasadnienie: elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają branie udziału w większej liczbie aukcji, dlatego skuteczność na poziomie reklamy i dane, takie jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji, mogą nie przedstawiać pełnego obrazu skuteczności.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi testowania i optymalizowania kreacji

Uwaga

W tym artykule skupiliśmy się na reklamach w wyszukiwarce Google, ale zachęcamy też do zapoznania się z naszymi przewodnikami dotyczącymi reklam displayowychreklam wideo.

 

Optymalizuj kampanię podczas jej tworzenia

Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia zależnie od wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które zmniejszą skuteczność kampanii, lub na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.

Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Poruszając się między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym, możesz łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem, ustalaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii. Więcej informacji o funkcjach, które pomogą Ci utworzyć skuteczną kampanię

 

 

1. Wewnętrzne dane globalne Google z okresu 18 lipca – 1 sierpnia 2020 r.
2. Wewnętrzne dane globalne Google z okresu 24 października – 24 listopada 2021 r.

 

Subskrybuj newsletter Sprawdzone metody, aby dostawać zaawansowane wskazówki i najnowsze informacje na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

false
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false
false
false