Tworzenie skutecznych reklam w wyszukiwarce

Oficjalny przewodnik po optymalizowaniu reklam i przekazu w wyszukiwarce Google

Wykonaj koniecznie te 2 czynności:

  1. Umieść w każdej grupie reklam co najmniej jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”. Reklamodawcy, którym w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce udaje się zwiększyć skuteczność z poziomu „Niska” na „Świetna”, uzyskują średnio o 9% więcej kliknięć i konwersji1.
  2. Zastosuj w każdej kampanii lub grupie reklam co najmniej 4 rozszerzenia. Rozszerzenia zwiększają atrakcyjność reklam, umożliwiając Ci wyświetlanie przydatnych informacji o Twojej firmie. Im więcej kwalifikujących się rozszerzeń, tym większe szanse, że reklamy spełnią konkretne oczekiwania użytkowników.

Best Practices logo

Skuteczni marketerzy muszą umieć dopasować przekaz do sytuacji. Lepszy przekaz reklam zwiększa ich trafność i liczbę wartościowych kliknięć pochodzących z reklam w wyszukiwarce.

Z tego przewodnika po reklamach w wyszukiwarce w Google Ads dowiesz się, jak tworzyć atrakcyjne elastyczne reklamy w wyszukiwarce dla osób korzystających z wyszukiwarki Google.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Tworzenie atrakcyjnego, oryginalnego tekstu reklamy

  • Twórz przekaz skupiony na potrzebach i korzyściach użytkowników.

Uzasadnienie: użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają ich potrzebom.

  • Powiąż zawartość nagłówka i tekstu reklamy ze słowami kluczowymi.

Uzasadnienie: użytkownicy najczęściej klikają reklamy pasujące do ich wyszukiwania.

  • Unikaj w reklamach ogólnikowych sformułowań – używaj konkretnych wezwań do działania.

Uzasadnienie: ogólne wezwania do działania powodują często zmniejszenie oddźwięku reklam wśród odbiorców.

  • Sprawdzaj skuteczność reklam, aby wiedzieć, jak użytkownicy mogą na nie reagować.

Uzasadnienie: te dane ułatwią docieranie z właściwym przekazem do odpowiednich użytkowników.

  • Przeglądaj raporty o zasobach obejmujące wiele kampanii.

Uzasadnienie: z takiego raportu dowiesz się, które nagłówki i teksty reklamy spotykają się z najlepszym przyjęciem u klientów.

Szczegółowe wskazówki o tworzeniu atrakcyjnego, oryginalnego tekstu reklamy

2. Tworzenie przekazu, który odzwierciedla charakter Twojej marki oraz jej produktów i usług

  • Twórz reklamy tekstowe przyciągające uwagę użytkowników na różnych urządzeniach.

Uzasadnienie: wezwanie do działania, które jest ciekawe na jednym urządzeniu, zwykle sprawdza się też na innych urządzeniach.

  • Koncentruj się na nagłówkach.

Uzasadnienie: nagłówki to pierwsza rzecz, jaką widzą użytkownicy, i mająca największy wpływ na skuteczność reklam.

  • Zwracaj uwagę na limity znaków.

Uzasadnienie: dłuższe nagłówki zwiększają część reklamy w wyszukiwarce, którą można kliknąć, ale może się okazać, że krótsze nagłówki są skuteczniejsze w przypadku użytkowników szukających Twojej marki.

Szczegółowe wskazówki o tworzeniu przekazu reklamowego odzwierciedlającego charakter marki

3. Odpowiednie konfigurowanie reklam

  • Dodaj jak najwięcej niepowtarzalnych, trafnych nagłówków i tekstów reklamy.

Uzasadnienie: dostarczenie niepowtarzalnych zasobów pozwala systemowi tworzyć więcej kombinacji reklam.

  • Wprowadź wszystkie rozszerzenia reklamy, które są przydatne dla Twojej firmy (co najmniej 4).

Uzasadnienie: reklamy z wieloma rozszerzeniami są często skuteczniejsze niż te z jednym rozszerzeniem. Rozszerzenia dodają do reklam informacje przydatne dla potencjalnych klientów i sprawiają, że Twój przekaz jest lepiej widoczny.

  • Jeśli masz dużo reklam, używaj funkcji wstawienia słowa kluczowego i modułów dostosowania reklam.

Uzasadnienie: możesz w ten sposób dostosowywać przekaz reklamowy do wyszukiwań użytkowników, eliminując część pracy związanej z zarządzaniem.

  • Stosuj w elastycznych reklamach w wyszukiwarce inteligentne określanie stawek i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Uzasadnienie: wyświetlaj trafny przekaz jak największej liczbie odpowiednich osób, ustalając przy tym właściwą stawkę dla każdego zapytania.

Szczegółowe wskazówki o odpowiednim konfigurowaniu reklam

4. Testowanie i optymalizowanie przekazu kreacji

  • Używaj odmian reklam do testowania i dopracowywania przekazu reklamowego.

Uzasadnienie: możesz poznawać preferencje użytkowników oraz polepszać skuteczność reklam, doskonaląc ich tekst, a zwłaszcza nagłówki.

  • Wybierz odpowiednie dane, aby poznawać skuteczność reklam.

Dlaczego? Wiele formatów reklam służy do zwiększania liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji. Współczynnik klikalności reklam to nie wszystko.

  • Jeśli masz więcej niż jedną reklamę w każdej grupie reklam, używaj zoptymalizowanej rotacji reklam.

Uzasadnienie: reklamy zoptymalizowane pod kątem zwiększania liczby kliknięć mogą polepszać Twoją konkurencyjność w aukcjach.

Szczegółowe wskazówki o testowaniu i optymalizowaniu kreacji

Uwaga

W tym artykule skupiliśmy się na reklamach w wyszukiwarce Google, ale zachęcamy też do zapoznania się z naszymi przewodnikami dotyczącymi reklam displayowychreklam wideo.

1. Wewnętrzne globalne dane Google z okresu 18 lipca 2020 r. – 1 sierpnia 2020 r.

Subskrybuj newsletter Sprawdzone metody, aby dostawać zaawansowane wskazówki i najnowsze informacje na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false