Effectieve zoekadvertenties maken

De officiële handleiding voor het optimaliseren van advertenties en berichten op Google Zoeken

Voer deze 2 belangrijke stappen uit:

  1. Implementeer per advertentiegroep minimaal 1 responsieve zoekadvertentie met een effectiviteit van Goed of Uitstekend. Adverteerders die de effectiviteit van hun responsieve zoekadvertenties weten te verbeteren van Slecht naar Uitstekend, krijgen gemiddeld 9% meer klikken en conversies.1
  2. Implementeer componenten zoals sitelinks en afbeeldingen. Met deze typen componenten kunt u uw advertenties aantrekkelijker maken en nuttige informatie over uw bedrijf tonen. Als uw advertenties geschiktere componenten bevatten, is de kans groter dat ze voldoen aan de specifieke behoeften van gebruikers.

Best Practices logo

Succesvolle marketeers moeten de juiste boodschap overbrengen op het juiste moment. Een betere advertentieboodschap verbetert de advertentierelevantie en levert meer relevante klikken op uw zoekadvertenties op.

In deze Google Ads-handleiding voor zoekadvertenties leest u hoe u overtuigende responsieve zoekadvertenties kunt maken voor mensen die zoeken op Google.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Schrijf overtuigende, authentieke advertentieteksten

  • Richt u in uw boodschap op de voordelen voor de gebruiker.

Waarom? Gebruikers reageren op advertenties die zijn gericht op hun behoeften.

  • Koppel de kop en de boodschap in de beschrijvingsregel aan uw zoekwoorden.

Waarom? Gebruikers voelen zich meer betrokken bij advertenties die relevanter lijken voor hun zoekopdracht.

Casestudy

Swoop logo

De Canadese luchtvaartmaatschappij Swoop gebruikte de best presterende zoekwoorden in haar responsieve zoekadvertenties en wist zo de opbrengst met 71% en de conversies met 61% te verhogen.

  • Vermijd algemene taal in uw advertenties: gebruik specifieke call-to-actions.

Waarom? Algemene call-to-actions leiden vaak tot minder engagement met advertenties.

  • Houd de effectiviteit van advertenties bij voor meer inzicht in hoe gebruikers reageren op uw advertenties.

Waarom? Met deze waardevolle statistiek kunt u ervoor zorgen dat u de juiste boodschap aan de juiste gebruikers toont.

Casestudy

MyFlightSearch logo

Online reisbureau MyFlightSearch richtte zich op responsieve zoekadvertenties met de effectiviteit Goed en Uitstekend en behaalde zo 14% meer conversies en 15% lagere kosten per boeking.

  • Bekijk componentrapportage op campagneniveau.

Waarom? Met dit rapport krijgt u inzicht in welke componenten het meest aanslaan bij uw klanten.

Lees gedetailleerde informatie over hoe u overtuigende, authentieke advertentieteksten kunt schrijven.

2. Stel boodschappen op die aansluiten bij uw merk en de producten en services die u aanbiedt

  • Schrijf advertentietekst die aantrekkelijk is voor gebruikers op verschillende apparaten.

Waarom? Een pakkende call-to-action op het ene apparaat is meestal ook overtuigend op andere apparaten.

  • Richt u op de koppen.

Waarom? Mensen zien de koppen het eerst, daarom hebben deze veel impact op uw advertentieprestaties.

  • Probeer koppen van verschillende lengten.

Waarom? Langere koppen vergroten de klikbare ruimte in uw zoekadvertenties, maar kortere koppen presteren mogelijk beter bij mensen die al op zoek zijn naar uw merk.

  • Gebruik dynamische zoekadvertenties om nog meer tijd te besparen

Waarom? Met dynamische zoekadvertenties worden automatisch koppen voor u gemaakt op basis van de content van uw site en worden uw advertenties getoond aan mensen die naar uw producten zoeken.

Lees gedetailleerde informatie over hoe u boodschappen maakt die aansluiten bij uw merk.

3. Haal het maximale uit uw advertenties

  • Voeg zo veel mogelijk unieke koppen en beschrijvingen toe.

Waarom? Als u unieke koppen en beschrijvingen opgeeft, kan het systeem meer advertentiecombinaties samenstellen.

  • Gebruik de functie 'Zoekwoord invoegen' en advertentieparameters als u veel advertenties beheert.

Waarom? U kunt uw advertentiemateriaal afstemmen op de zoekopdracht van een gebruiker en tegelijkertijd de overheadkosten voor beheer beperken.

  • Koppel responsieve zoekadvertenties aan Slim bieden en brede zoekwoorden.

Waarom? U toont zo de juiste boodschap aan zo veel mogelijk relevante mensen terwijl voor elke zoekopdracht het juiste bod wordt ingesteld.

Casestudy

Tails.com logo

Dankzij de combinatie van breed zoeken, Slim bieden en responsieve zoekadvertenties heeft het Britse tails.com het aantal aanmeldingen in Duitsland met 182% en het aantal klikken met 258% verhoogd in vergelijking met zijn algemene campagnes in het zoeknetwerk.

Bekijk hun verhaal:

Lees gedetailleerde informatie over hoe u goede resultaten met uw advertenties kunt behalen.

4. Gebruik zo veel mogelijk componenttypen

  • Zet alle componenttypen aan die relevant zijn voor uw bedrijf.

Waarom? Er zijn verschillende componenttypen die advertenties nuttiger en interessanter kunnen maken voor gebruikers, en er tegelijkertijd voor zorgen dat u uw marketingdoelen behaalt. Adverteerders kunnen bijvoorbeeld de klikfrequentie met gemiddeld 20% verhogen als ze 4 sitelinks bij hun zoekadvertenties laten zien.2

Casestudy

HUGO BOSS logo

HUGO BOSS heeft componenten voor afbeeldingen toegevoegd aan responsieve zoekadvertenties en gebruikgemaakt van doelgroepgegevens en de Slim bieden-strategie Doel-ROAS. Zo realiseerde het bedrijf 2,5 keer zo veel rendement op advertentie-uitgaven en een 5% hogere klikfrequentie in vergelijking met het totale mobiele verkeer.

  • Zorg dat uw componenten van hoge kwaliteit zijn.

Waarom? Componenten worden automatisch gekozen aan de hand van verschillende factoren, waaronder eerdere prestaties, gebruikerscontext en beschikbare ruimte.

Bekijk gedetailleerde informatie over hoe u zo veel mogelijk componenttypen gebruikt.

5. Test en optimaliseer advertentieboodschappen

  • Gebruik advertentievarianten om advertentieboodschappen te testen en te herhalen.

Waarom? U kunt meer informatie over de voorkeuren van gebruikers krijgen en de prestaties verbeteren door de advertentietekst (met name de koppen) verder te verfijnen.

  • Beoordeel het succes van uw advertenties aan de hand van de extra vertoningen, klikken en conversies die uw advertentiegroepen en campagnes opleveren.

Waarom? Met responsieve zoekadvertenties komt u in aanmerking voor meer veilingen. Hierdoor geven prestaties en statistieken op advertentieniveau, zoals klikfrequentie en conversiepercentage, mogelijk geen compleet beeld van de prestaties.

Lees gedetailleerde informatie over hoe u advertentiemateriaal test en optimaliseert.

Opmerking

Deze gids gaat over advertenties voor Google Zoeken. Bekijk ook onze gidsen voor display-advertenties en videoadvertenties.

 

Optimaliseer uw campagne terwijl u die maakt

Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen op basis van de gekozen instellingen. Deze bevatten waarschuwingen voor problemen die kunnen leiden tot slechtere prestaties of die groot genoeg zijn om te voorkomen dat uw campagne wordt gepubliceerd.

Het navigatiemenu dat wordt weergegeven terwijl u uw campagne maakt, geeft een holistisch beeld van de voortgang en laat zien welke meldingen mogelijk uw aandacht vereisen. Schakel tussen de stappen in het navigatiemenu om potentiële problemen met uw targeting, biedingen, budget of andere campagne-instellingen makkelijk te bekijken en op te lossen. Meer informatie over functies waarmee u een succesvolle campagne kunt maken

 

 

1. Interne gegevens van Google, wereldwijd 18-07-2020 - 01-08-2020
2. Interne gegevens van Google, wereldwijd 24-10-2020 - 24-11 2021

 

Meld u aan voor de nieuwsbrief met best practices om geavanceerde tips en updates voor Google Ads rechtstreeks in uw inbox te krijgen.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen

false
Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
Zoeken in het Helpcentrum
true
73067
false
false
false