Efektyvių paieškos skelbimų kūrimas

Oficialus skelbimų ir pranešimų optimizavimo „Google“ paieškoje vadovas

Įsitikinkite, kad atlikote du toliau nurodytus veiksmus.

  1. Vienoje skelbimų grupėje įdiegėte bent vieną interaktyvųjį paieškos skelbimą, kurio skelbimo kokybė „Gera“ arba „Puiki“. Reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę nuo „Prasta“ iki „Puiki“, sulaukė vidutiniškai 9 proc. daugiau paspaudimų ir konversijų1.
  2. Kiekvienoje kampanijoje ir (arba) skelbimų grupėje įdiegėte bent keturis plėtinius. Naudojant skelbimų plėtinius skelbimai tampa patrauklesni ir suteikia galimybę rodyti naudingą informaciją apie įmonę. Kuo daugiau tinkamų plėtinių, tuo didesnė tikimybė, kad skelbimai atitiks konkrečius naudotojų poreikius.

Best Practices logo

Sėkmingai veiklą vykdantys rinkodaros specialistai turi pateikti tinkamus pranešimus tinkamu metu. Geresni kūrybiški reklaminiai pranešimai pagerina skelbimų atitikimą ir paskatina daugiau tinkamų paieškos skelbimų paspaudimų.

Šiame „Google Ads“ paieškos skelbimų vadove sužinosite, kaip sukurti patrauklius interaktyviuosius paieškos skelbimus žmonėms, ieškantiems Google.lt.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Kurkite patrauklią, originalią skelbimo kopiją

  • Kurkite pranešimus, kuriuose akcentuojama naudotojams teikiama nauda.

Nauda: naudotojai reaguoja į skelbimus, kurie atitinka jų poreikius.

  • Susiekite antraštės ir aprašo eilutės pranešimus su raktiniais žodžiais.

Nauda: naudotojai labiau domisi skelbimais, kurie labiausiai atitinka jų paiešką.

  • Venkite bendrosios kalbos skelbimuose. Naudokite konkrečius raginimus veikti.

Nauda: bendrieji raginimai veikti dažnai paskatina mažesnį domėjimąsi skelbimais.

  • Stebėkite skelbimo kokybę, kad gautumėte įžvalgų, kaip naudotojai gali reaguoti į jūsų skelbimus.

Nauda: ši metrika yra vertingas būdas užtikrinti, kad tinkamiems naudotojams teiktumėte tinkamus pranešimus.

  • Peržiūrėkite kelių kampanijų išteklių ataskaitas.

Nauda: ši ataskaita padeda suprasti, kurios antraštės ir aprašai geriausiai atitinka klientų lūkesčius.

Skaitykite išsamesnius nurodymus apie patrauklios, originalios skelbimo kopijos kūrimą.

2. Kurkite pranešimus, atspindinčius jūsų prekės ženklą ir siūlomus produktus bei paslaugas

  • Kurkite skelbimo tekstą, kuris būtų įdomus skirtingų įrenginių naudotojams.

Nauda: sudominantis raginimas veikti viename įrenginyje taip pat patraukia dėmesį kituose įrenginiuose.

  • Sutelkite dėmesį į antraštes.

Nauda: antraštės yra pirmasis dalykas, kurį žmonės pamato, ir atlieka svarbų vaidmenį nustatant skelbimų našumą.

  • Laikykitės taikomų simbolių apribojimų

Nauda: ilgesnės antraštės padidina spustelėjamą paieškos skelbimų erdvę, tačiau galite pastebėti, kad trumpesnės antraštės geriau pritraukia žmones, kurie jau ieško jūsų prekės ženklo.

Perskaitykite išsamias instrukcijas, kaip kurti prekės ženklą atspindinčius pranešimus.

3. Nustatykite, kad skelbimai veiktų sėkmingai

  • Pridėkite kuo daugiau išskirtinių tinkamų antraščių ir aprašų.

Nauda: pateikus išskirtinių išteklių, sistema gali sukurti daugiau skelbimų derinių.

  • Įdiekite visus jūsų verslui naudingus skelbimo plėtinius ir išbandykite bent keturis iš jų.

Nauda: skelbimai su keliais plėtiniais dažnai yra našesni nei skelbimai tik su vienu plėtiniu. Jie suteikia naudingos informacijos potencialiems klientams ir padeda atkreipti dėmesį į pranešimą.

  • Naudokite raktinių žodžių įterpimą ir skelbimų tinkinimo parametrus, jei reikia tvarkyti daug skelbimų.

Nauda: galite pritaikyti kūrybiškus reklamos pranešimus pagal naudotojo paiešką, sumažindami tvarkymo išlaidas.

  • Susiekite interaktyviuosius paieškos skelbimus su išmaniuoju kainų siūlymu ir plačios atitikties raktiniais žodžiais.

Nauda: rodykite tinkamą pranešimą kuo daugiau susijusių žmonių, nustatydami tinkamą kiekvienos užklausos kainos pasiūlymą.

Skaitykite išsamias instrukcijas, kaip nustatyti skelbimus, kad jie veiktų sėkmingai.

4. Išbandykite ir optimizuokite kūrybiškus reklaminius pranešimus

  • Naudokite skelbimų variantus, kad išbandytumėte ir pakartotumėte kūrybiškus reklaminius pranešimus.

Nauda: tobulindami skelbimo tekstą, ypač antraštes, galite sužinoti apie naudotojų nuostatas ir padidinti našumą.

  • Pasirinkite tinkamą metriką, kad suprastumėte, kaip veikia jūsų skelbimai.

Nauda: daugelis skelbimų formatų yra skirti padidinti parodymų, paspaudimų ir konversijų skaičių. Jie skirti ne tik skelbimo paspaudimų rodikliui padidinti.

  • Jei turite daugiau nei vieną skelbimą skelbimų grupėje, naudokite optimizuotą skelbimų kaitaliojimą.

Nauda: skelbimai, kurie optimizuoti siekiant sulaukti paspaudimų, gali pagerinti jūsų konkurencingumą aukcionuose.

Skaitykite išsamias instrukcijas apie skelbimų failų išbandymą ir optimizavimą.

Pastaba

Šiame vadove dėmesys sutelkiamas į „Google“ paieškos skelbimus. Peržiūrėkite mūsų Vaizdinės reklamos tinklo ir Vaizdo įrašų skelbimų vadovus.

1. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2020-07-18–2020-08-01.

Užsiprenumeruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį ir gaukite naudingų „Google Ads“ patarimų bei naujienų tiesiai į savo el. pašto dėžutę.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
Google Apps
Pagrindinis meniu
Paieška pagalbos centre
true
73067
false