Google 検索広告を使うと、広告主様は Google のさまざまなサービスでオーディエンスに効果的にリーチできます。広告キャンペーンの効果を最大限に高めるには、レスポンシブ検索広告（RSA）を使用することをおすすめします。レスポンシブ検索広告では、Google AI を使って、オーディエンスに関連性の高い広告の最適な組み合わせを特定します。関連性を高めることで、広告をより多くの顧客に表示してコンバージョンを促進できます。
以下のレスポンシブ検索広告のベスト プラクティスに沿って、Google 広告を効果的に活用する方法をご確認ください。Google 広告のパフォーマンスを改善するためのその他のヒントについては、Google 広告の運用ガイドのページをご覧ください。
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
このページの内容
レスポンシブ検索広告のベスト プラクティス
広告アセットの充実度
以下のヒントを参考にして、広告キャンペーンの広告アセットの充実度と効果を高めましょう。
- 広告グループごとに、広告アセットの充実度が「高い」または「非常に高い」レスポンシブ検索広告（RSA）を 2 つ以上設定する:
- 広告アセットの充実度をチェックして分析情報を得る: 広告の効果を把握するための基準として、広告アセットの充実度を使用します。広告アセットの充実度では、アセットとその見込まれるパフォーマンスについて、将来を見据えたフィードバックが提供されます。
- テキストのカスタマイズを有効にして広告アセットの充実度を高める: テキストのカスタマイズを使って、広告見出しを調整し、より関連性の高い広告を表示します。詳しくは、検索キャンペーンのテキストのカスタマイズについてをご覧ください。
詳しくは、Google 広告の広告アセットの充実度についてをご覧ください。
広告アセット
原則として、広告主様のビジネスに役立つアセットタイプはすべて有効にしてください。多様で魅力的なアセットを使用すると、レスポンシブ検索広告でオーディエンスに最適な組み合わせを見つけることができます。広告アセットを改善するためのヒントをいくつかご紹介します。
詳しくは、できるだけ多くのアセットタイプを使用する方法に関する詳細なガイドをご覧ください。
- ビジネスのロゴと名前を含める: 検索広告にビジネスのロゴと名前を表示した広告主様では、それ以前と同程度のコンバージョン単価で、コンバージョン数が平均 8% 増加しています。2
- ビジネスの所在地と電話番号を表示する: 該当する場合は、住所アセットと電話番号アセットを使用します。たとえば、対面型サービスを提供している場合は、ビジネスに住所を追加してください。
- レスポンシブ検索広告ごとに固有の最終ページ URL を追加する: 最終ページ URL は、各レスポンシブ検索広告に関連している必要があります。たとえば、レスポンシブ検索広告を使って顧客にメーリング リストに登録するよう促す場合は、レスポンシブ検索広告をそのメーリング リストに直接リンクする必要があります。
- 広告にサイトリンクを含める: サイトリンクを使うと、広告に関連性の高いリンクを追加できます。詳しくは、サイトリンク アセットについてをご覧ください。
- 独自の画像アセットを 4 個以上追加する: レスポンシブ検索広告は、広告を作成するための多様なアセット ライブラリがキャンペーンに含まれている場合に最も効果を発揮します。すべての画像アセットは、商品やサービスに関連性のあるものにしてください。
- AI アセットを使ってバリエーションを増やす: AI ツールを活用して、キャンペーン用のアセットを増やします。
- アセットと見出しを固定して広告の一貫性を保つ: 特定のキャンペーン目標に対して、アセットと見出しを広告に固定すると、レスポンシブ検索広告の一貫性が保たれます。
- アセットの品質をできるだけ高める: アセットは、過去のパフォーマンス、ユーザーの状況、掲載スペースなどいくつかの要因に基づいて自動的に選択されます。
- キャンペーン単位のアセット レポートを確認する: キャンペーン単位のアセット レポートは、ユーザーにとって最も魅力的なアセットと、そうでないアセットを特定する際に役立ちます。詳しくは、レスポンシブ検索広告のキャンペーン単位のアセット レポートについてをご覧ください。
事例紹介
広告コピー
ユーザーの心に響く信頼感のある広告コピーは、レスポンシブ検索広告の効果を高めます。自然な文面で情報を提供する広告コピーを作成すると、オーディエンスとのつながりを構築できます。
- ユーザーの利益に着目したメッセージを組み立てる: ユーザーは、自分のニーズに応える広告に反応します。考えられる背景情報とユーザーのニーズに基づいて、独自のセールス メッセージにカスタマイズしましょう。
- メッセージにキーワードを組み込む: ユーザーは検索内容との関連性が高い広告に関心を示します。メッセージにキーワードを組み込むと、ユーザーが探している情報に関する広告であることをアピールできます。たとえば、「デジタルカメラ」がキーワードに含まれる場合、「デジタルカメラを購入しましょう」などの広告見出しを作成します。
- オーディエンス向けのフックを使ってオーディエンスにリーチする: 広告でオーディエンス向けのフックを使うと、クリエイティブ メッセージが広告の目標に合致している場合に、パフォーマンスを改善できます。たとえば、パーティー企画サービスが広告コピーに楽しいメッセージを使用している場合などがこれに該当します。
- よくある定型句は避ける: 具体的な行動を促すフレーズを選びます。行動を促すフレーズの中でも、あまりに一般的なものは、しばしば広告に対するエンゲージメントの減少につながります。ユーザーに期待する行動を明確に示しましょう。たとえば、「電話で無料お見積り」、「今すぐ詳細をお問い合わせください」などのフレーズを含めます。
事例紹介
詳しくは、説得力と信頼感のある広告コピーを書く方法に関する詳細なガイドをご覧ください。
ブランド メッセージ
強力なブランド メッセージを含む広告キャンペーンでは、キャンペーンの目標が達成しやすくなります。以下のヒントを参考にして、ブランド メッセージを多様でありながらも一貫性のある状態に維持しましょう。
- さまざまなデバイスで通用する広告文を考える: 複数のデバイス間で広告文の一貫性を保ちます。あるデバイスで効果を発揮する「行動を促すフレーズ」は、複数のプラットフォームで効果を発揮する傾向があります。
- 広告見出しの長さを変えてみる: さまざまな長さの広告見出しを使用すると、さまざまなユーザーの関心を引き付けることができます。
- 一意の広告見出しと説明文をできるだけ多く追加する: 商品、サービス、特典の優れた点をアピールしましょう。重複しない広告見出しと説明文を追加することで、Google 広告の機械学習アルゴリズムで自動作成される広告のバリエーションが増えます。
- 広告見出しまたは説明文に価格、プロモーション、限定特典などを記載する: 割引、プロモーション、限定商品などがある場合は、広告見出しと説明文に記載します。プロモーションや割引などの情報を追加すると、ユーザーが次に取るべき行動を決めやすくなります。
- 広告とランディング ページの内容を一致させる: 広告に掲載しているプロモーションや商品、サービスがウェブサイトに記載されているかどうかを確認しましょう。プロモーションと情報が一致していない場合、ユーザーは他のサイトに移動してしまう可能性があります。
詳しくは、ブランドや提供している商品、サービスを反映したメッセージを作成する方法に関する詳細なガイドをご覧ください。
高度なツール
広告キャンペーンを成功に導くために、高度なツールを活用および統合しましょう。ツールを使うと、効果的な広告キャンペーンを作成しながら、作業を効率化できます。
- キーワードの挿入と広告カスタマイザを使用する: キーワードの挿入を使用すると、管理コストを抑えながら、クリエイティブ メッセージをユーザーの検索内容に合わせてカスタマイズできます。キーワードの挿入と広告カスタマイザは、管理する広告の数が多い場合に特に役立ちます。
- レスポンシブ検索広告をスマート自動入札およびインテント マッチ キーワードと組み合わせる: クエリごとに適切な入札単価を自動的に設定しながら、効果的なメッセージをできるだけ多くの関連性の高いユーザーに表示できます。詳しくは、スマート自動入札についてとインテント マッチ キーワードのキャンペーン設定についてをご覧ください。
事例紹介
英国を拠点とする tails.com は、インテント マッチ、スマート自動入札、レスポンシブ検索広告を組み合わせて使用し、ドイツにおいて一般的な検索キャンペーンに起因する登録件数を 182%、クリック数を 258% 増やすことに成功しました。
事例の動画を見る
詳しくは、成果の高い広告を設定する方法に関する詳細なガイドをご覧ください。
広告を最適化する
メッセージを改良するためのテストを実施することで、広告の効果を高められます。
- 広告バリエーションを使用してクリエイティブ メッセージを繰り返しテストして最適化する: ユーザーの好みを学習して広告文に反映することで、パフォーマンスを改善できます。詳しくは、広告バリエーションについてをご覧ください。
- 広告のパフォーマンスを評価する: 広告のパフォーマンスを継続的に評価しましょう。レスポンシブ検索広告を活用すると、より多くのオークションに参加できるようになります。そのため、広告レベルのパフォーマンスや指標（クリック率、コンバージョン率など）では、パフォーマンスの全体像は把握できません。広告グループとキャンペーンで新たに獲得したインプレッション、クリック、コンバージョンの数を、パフォーマンスを測る追加の基準として使用しましょう。
詳しくは、クリエイティブ メッセージをテストして最適化する方法に関する詳細なガイドをご覧ください。
レスポンシブ検索広告の AI による概要
AI による概要は、ウェブ全体を検索し、すばやく情報を見つけてくれる機能です。Google 検索の検索結果に AI による概要が表示されるのは、生成 AI が特に有用であるとシステムが判断した場合です。たとえば、さまざまな情報源からの情報を迅速に提供できる場合などです。
広告は、検索結果の AI による概要の上部、下部、または内部に表示されます。つまり広告主様は、Google 検索で調べものをしているユーザーに広告を表示できるようになります。
詳しくは、広告と AI による概要についてをご覧ください。
よくある質問
1 つのレスポンシブ検索広告に追加できるアセットの数はいくつですか？
レスポンシブ検索広告には、15 個の広告見出しと 4 個の説明文を追加できます。最適な結果を得るには、独自性の高い高品質なコンテンツを含むアセットをできるだけ多く追加することをおすすめします。
詳しくは、レスポンシブ検索広告についてをご覧ください。
広告見出しや説明文は特定の位置に「固定」する必要がありますか？
一般的な広告キャンペーンでは固定する必要はありません。一貫性のあるメッセージを必要とする特定のキャンペーン目標がある場合にのみ、広告見出しを固定してください。広告見出しと説明文を固定すると、レスポンシブ検索広告の組み合わせが制限されます。
画像アセットでレスポンシブ検索広告を使用できますか？
はい。キャンペーンに独自の画像アセットを 4 個以上追加すると、検索広告の効果が大幅に向上します。
最適な組み合わせのレスポンシブ検索広告を確認するにはどうすればよいですか？
広告キャンペーン ページの組み合わせレポートをご確認ください。組み合わせレポートには、レスポンシブ検索広告から作成されたすべての広告の組み合わせが表示されます。レポートでは、各組み合わせの視聴回数と表示回数、およびより頻繁に表示されている組み合わせを確認できます。
詳しくは、レスポンシブ検索広告の組み合わせレポートについてをご覧ください。
レスポンシブ検索広告の理想的な広告アセットの充実度はどのくらいですか？
広告グループごとに少なくとも 1 つの「非常に高い」または「高い」レスポンシブ検索広告を含めることが、現時点で最もおすすめの方法です。独自のアセットを追加し、ベスト プラクティスを実践していただくことで、レスポンシブ検索広告の広告アセットの充実度を高めることができます。
