上位 3 つのヒント:
- 広告グループごとに少なくとも 1 つのレスポンシブ検索広告（広告の有効性が「良好」または「優良」）を設定します。レスポンシブ検索広告の広告の有効性を「要改善」から「優良」に改善した広告主様は、コンバージョン数が平均 12% 増加しています1 。広告の有効性を改善するには、自動作成アセットを有効にすることをご検討ください。
- 独自の画像アセットを 4 つ以上追加します。画像アセットを使用すると、広告主様の商品およびサービスとの関連性が高いビジュアルが表示されることで、広告主様のビジネスに対するユーザーの認知度が高まり、検索広告からのユーザー行動につながりやすくなります。
- 広告主様のビジネスのロゴと名前を含めます。検索広告にビジネスのロゴと名前を表示した広告主様では、それ以前と同程度のコンバージョン単価で、コンバージョン数が平均 8% 増加しています2。
レスポンシブ検索広告では、Google AI を活用してアセットの最適な組み合わせが識別されるため、変化する消費者行動に合わせて関連性の高い広告を配信できます。検索広告の関連性と有用性を最大化することで、効果的なタイミングでより多くのユーザーにリーチして、コンバージョンを促進できます。この Google 広告向けのガイドでは、広告主様のレスポンシブ検索広告を最適化し、検索キャンペーンでビジネスの成果を高める方法について学習します。
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. 説得力と信頼感のある広告コピーを書く
- ユーザーの利益に着目したメッセージを組み立てる
理由: ユーザーは、自分のニーズに応える広告に反応します。
- 広告見出しと説明文のメッセージをキーワードに関連付ける
理由: ユーザーは検索内容との関連性が高い広告に関心を示す傾向があります。
事例紹介
カナダの航空会社 Swoop では、最もパフォーマンスの高いキーワードをレスポンシブ検索広告に含めた結果、収益が 71%、コンバージョン数が 61% 増加しました。
- よくある定型句は避け、具体的な行動を促すフレーズを選ぶ
理由: 行動を促すフレーズの中でも、あまりに一般的なものは、しばしば広告に対するエンゲージメントの減少につながります。
- ユーザーが広告に対してどのような反応をする可能性があるか把握するため、広告の有効性をチェックする
理由: 広告の有効性では、パフォーマンスの向上につながる属性がレスポンシブ検索広告のアセットにどの程度反映されているかについて、将来を見据えたフィードバックが提供されます。
事例紹介
オンライン旅行代理店 MyFlightSearch では、広告の有効性が「良好」および「優良」のレスポンシブ検索広告を作成することで、コンバージョン数が 14% 増加し、予約単価が 15% 改善しました。
- キャンペーン単位のアセット レポートを確認する
理由: このレポートは、ユーザーにとって最も魅力的なアセットを特定する際に役立ちます。
詳しくは、説得力と信頼感のある広告コピーを書くをご確認ください。
2. ブランドや提供している商品、サービスを反映したメッセージを作成する
- さまざまなデバイスで通用する広告文を考える
理由: あるデバイスで効果を発揮する「行動を促すフレーズ」は、別の種類のデバイスでも高い効果を発揮する傾向があります。
- 広告見出しの長さを変えてみる
理由: さまざまな長さの広告見出しを使用すると、広告主様のブランドに対する個々の認知度に応じて、さまざまなユーザーの関心を引き付けることができます。
理由: 自動作成アセットを使用すると、その広告固有のコンテキストに基づいて調整された広告見出しと説明文が生成されるため、より関連性の高い広告を表示できます。
詳しくは、ブランドや提供している商品、サービスを反映したメッセージを作成するをご確認ください。
3. 成果の高い広告を設定する
- 一意の広告見出しと説明文をできるだけ多く追加する
理由: 重複しない広告見出しと説明文を追加することで、自動作成される広告のバリエーションが増えます。
- 広告の数が多い場合は、キーワード挿入機能と広告カスタマイザを利用する
理由: 管理コストを抑えながら、クリエイティブ メッセージをユーザーの検索内容に合わせてカスタマイズできます。
- レスポンシブ検索広告をスマート自動入札および部分一致キーワードと組み合わせる
理由: クエリごとに適切な入札単価を自動的に設定しながら、効果的なメッセージをできるだけ多くの関連性の高いユーザーに表示できます。
事例紹介
英国を拠点とする tails.com は、部分一致、スマート自動入札、レスポンシブ検索広告を組み合わせて使用し、ドイツにおいて一般的な検索キャンペーンに起因する登録件数を 182%、クリック数を 258% 増やすことに成功しました。
事例の動画を見る
詳しくは、成果の高い広告を設定するをご確認ください。
4. できるだけ多くのアセットタイプを使用する
- 広告主様のビジネスに役立つすべてのアセットタイプを有効にする
理由: マーケティング目標の達成を後押しし、広告の有用性と魅力を高めるさまざまな種類のアセットが用意されています。
事例紹介
HUGO BOSS では、レスポンシブ検索広告に画像アセットを追加し、オーディエンス データと目標広告費用対効果のスマート自動入札を戦略の一部として使用しました。その結果、全体的なモバイル トラフィックと比べて広告費用対効果が 2.5 倍、クリック率が 5% 改善しました。
- アセットの品質を高める
理由: アセットは、過去の掲載結果、ユーザーの状況、掲載スペースなどいくつかの要因に基づいて自動的に選択されます。
5. クリエイティブ メッセージをテストして最適化する
- 広告バリエーションを使用して、クリエイティブ メッセージを繰り返しテストして最適化する
理由: ユーザーの好みを学習して広告文、特に見出しに反映し、成果を伸ばすことができます。
- 広告グループとキャンペーンで新たに獲得したインプレッション、クリック、コンバージョンの数に基づいて、広告のパフォーマンスを評価する
理由: レスポンシブ検索広告を活用すると、より多くのオークションに参加できるようになります。そのため、広告レベルのパフォーマンスと指標（クリック率、コンバージョン率など）では、パフォーマンスの全体像を把握できない場合があります。
詳しくは、クリエイティブ メッセージをテストして最適化するをご確認ください。
キャンペーンを作成しながら最適化
キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。
キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーション メニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーション メニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。詳しくは、効果的なキャンペーンを設定する方法をご覧ください。
関連リンク
- Responsive Search Ads: A Guide to Writing Ads that Perform（英語）
- ディスプレイ キャンペーンを最適化する
- 動画広告に対応する Google の AI
1. Google 内部データ
2. Google 内部データ（グローバル、2023 年 3 月 9 日～2023 年 3 月 22 日）
