次の 2 点を行うことが重要です。
- 広告グループごとに少なくとも 1 つのレスポンシブ検索広告（広告の有効性が「良好」または「優良」）を設定します。レスポンシブ検索広告の広告の有効性を「要改善」から「優良」に改善した広告主様は、クリック数とコンバージョン数で平均 9% の増加を達成しています。1
- キャンペーンや広告グループごとに 4 個以上の広告表示オプションを使用します。広告表示オプションを使用すると、広告を目立たせ、ビジネスに関する有用な情報を表示できます。適切な広告表示オプションを設定すると、広告がユーザーの特定のニーズを満たす機会を増やすことができます。
マーケティングを成功に導くには、適切なタイミングで適切なメッセージを伝えることが大切です。質の高いクリエイティブ メッセージによって広告の関連性が高まり、検索広告への価値の高いクリックを促進できます。
この Google 広告の検索広告についてのガイドでは、Google で検索するユーザーにとって説得力のあるレスポンシブ検索広告を作成する方法を学びます。
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. 説得力と信頼感のある広告コピーを書く
- ユーザーの利益に着目したメッセージを組み立てる
理由: ユーザーは、自分のニーズに応える広告に反応します。
- 広告見出しと説明文のメッセージをキーワードに関連付ける
理由: ユーザーは検索内容との関連性が高い広告に関心を示す傾向があります。
- よくある定型句は避け、具体的な行動を促すフレーズを選ぶ
理由: 行動を促すフレーズの中でも、あまりに一般性の高いものは、しばしば広告に対するエンゲージメントの減少につながります。
- ユーザーが広告に対してどのような反応をする可能性があるか把握するため、広告の有効性をチェックする
理由: 広告の有効性は、適切なユーザーに適切なメッセージを提供できるようにするための重要な指標です。
- クロスキャンペーンのアセット レポートを確認する
理由: ユーザーからの反響が特に大きい広告見出しと説明文を把握できます。
詳しくは、説得力と信頼感のある広告コピーを書く方法をご確認ください。
2. ブランドや提供している商品、サービスを反映したメッセージを作成する
- さまざまなデバイスで通用する広告文を考える
理由: あるデバイスで効果を発揮する「行動を促すフレーズ」は、別の種類のデバイスでも高い効果を発揮する傾向があります。
- 広告見出しの作成に注力する
理由: 広告見出しはユーザーが最初に目にする箇所であり、広告の掲載結果を左右する重要な要素です。
- 文字数制限に留意する
理由: 広告見出しを長くするとクリック可能なスペースが広がりますが、すでにお客様のブランドを検索しているユーザーには、広告見出しが短い方が効果的な場合もあります。
詳しくは、ブランドを反映したメッセージを作成する方法をご確認ください。
3. 成果の高い広告を設定する
- 関連性のある一意の広告見出しと説明文をできるだけ多く追加する
理由: 独自のアセットを提供することで、システムでより多くの広告の組み合わせが可能になります。
- ビジネス内容に合った広告表示オプションはすべて導入する（目標 4 種類以上）
理由: 複数の広告表示オプションを追加した広告のほうが、1 種類しか追加していない広告よりも掲載結果が良くなることが多いようです。見込み顧客にとって有用な情報を追加表示できることに加え、広告メッセージが目につきやすくなる利点もあります。
- 広告の数が多い場合は、キーワード挿入機能や広告カスタマイザを利用する
理由: 管理コストを抑えながら、クリエイティブ メッセージをユーザーの検索内容に合わせてカスタマイズできます。
- レスポンシブ検索広告をスマート自動入札および部分一致キーワードと組み合わせる
理由: クエリごとに適切な入札単価を設定しながら、効果的なメッセージをできるだけ多くの関連性の高いユーザーに表示できます。
詳しくは、成果の高い広告を設定するためのガイドをご確認ください。
4. クリエイティブ メッセージをテストして最適化する
- 広告バリエーションを使用して、クリエイティブ メッセージを繰り返しテストして最適化する
理由: ユーザーの好みを学習して広告文、特に見出しに反映し、成果を伸ばすことができます。
- 広告の掲載結果を把握するための適切な指標を選ぶ
理由: 多くの広告フォーマットで重視するのは、インプレッション数、クリック数、コンバージョン数を増やすことであり、クリック率のみが重要というわけではありません。
- 広告グループごとに複数の広告がある場合は、広告のローテーションを最適化する
理由: クリック重視で最適化することにより、オークションでの競争力の面で成果が期待できます。
詳しくは、クリエイティブのテストと最適化に関するガイドをご確認ください。
1. Google 内部データ（グローバル、2020/7/18～2020/8/1）