次の 3 点を行うことが重要です。
- 広告のローテーションを最適化します。広告のローテーションを最適化すると、各オークションの特定の状況に適した広告がシステムから配信されます。
- 広告グループごとに 3～5 個の広告（うち 1 つはレスポンシブ検索広告）を用意します。広告グループ内の広告の関連性が高いほど、オークションで成功するチャンスが増えます。また、ユーザーの検索内容と一致する可能性も高くなります。
- キャンペーンや広告グループごとに 3 個以上の広告表示オプションを使用します。各オークションで、広告ユニットは最適な広告表示オプションで組み立てられます。適切な広告表示オプションを設定すると、広告がユーザーの特定のニーズを満たす機会を増やすことができます。
マーケティングを成功に導くには、適切なタイミングで適切なメッセージを伝えることが大切です。質の高いクリエイティブ メッセージは広告の関連性を高め、検索広告への価値の高いクリックの増加につながります。
この Google 広告の検索広告についてのガイドでは、Google で検索するユーザーにとって説得力のある広告を作成する方法を学びます。
1. 説得力と信頼感のある広告コピーを書く
- ユーザーの利益に着目したメッセージを組み立てる
理由: ユーザーは、自分のニーズに応える広告に反応します。
- クリエイティブ メッセージをキーワードに関連付ける
理由: ユーザーは検索内容との関連性が高い広告に関心を示す傾向があります。
- よくある定型句は避け、具体的な行動を促すフレーズを選ぶ
理由: 行動を促すフレーズの中でも、あまりに一般性の高いものは、しばしば広告に対するエンゲージメントの減少につながります。
- ユーザーが広告に対してどのような反応をする可能性があるか把握するため、広告の有効性をモニタリングする
理由: 広告の有効性は、適切なユーザーに適切なメッセージを提供できるようにするための重要な指標です。
詳しくは、説得力と信頼感のある広告コピーを書く方法のガイドをご確認ください。
2. ブランドや提供している商品、サービスを反映したメッセージを作成する
- 広告見出しの作成に注力する
理由: 広告見出しの内容と質は、広告の掲載結果を左右する重要な要素です。
- 文字数制限に留意する
理由: 広告見出しを長くするとクリック可能なスペースが広がりますが、すでにお客様のブランドを検索しているユーザーには、広告見出しが短い方が効果的な場合もあります。
詳しくは、ブランドを反映した広告文を作成する方法をご確認ください。
3. 成果の高い広告を設定する
- ビジネス内容に合った広告表示オプションはすべて導入する（目標 3 種類以上）
理由: 複数の広告表示オプションを追加した広告のほうが、1 種類しか追加していない広告よりも掲載結果が良くなることが多いようです。検索ユーザーにとって有用な情報を追加表示できることに加え、広告メッセージが目につきやすくなる利点もあります。
- 広告の数が多い場合は、キーワード挿入機能や広告カスタマイザを利用しましょう。
理由: 管理コストを抑えながら、クリエイティブ メッセージをユーザーの検索内容に合わせてカスタマイズできます。テキスト部分だけでなく URL もカスタマイズ可能です。
詳しくは、成果の高い広告を設定するためのガイドをご確認ください。
4. クリエイティブ メッセージをテストして最適化する
- 広告文を繰り返しテストして最適化する
理由: ユーザーの好みを学習して広告文、特に見出しに反映し、成果を伸ばすことができます。
- 広告グループごとに 3～5 個の広告（うち 1 つはレスポンシブ検索広告）を用意する
理由: 複数のバージョンを用意することで、オークションで成功する機会が増えます。
- 広告の掲載結果を把握するための適切な指標を選ぶ
理由: 多くの広告フォーマットで重視するのは、インプレッション数、クリック数、コンバージョン数を増やすことであり、クリック率だけが重要なわけではありません。
- テストは価値の高いキャンペーンを中心に行う
理由: 最も重要なキャンペーンのテストを優先することで、テストから最大の改善点を導き出せます。
- 特に成果の高い広告を優先的に表示するように広告のローテーションを最適化する
理由: クリック重視で最適化することにより、オークションでの競争力の面で成果が期待できます。
詳しくは、クリエイティブのテストと最適化に関するガイドをご確認ください。