Creare annunci della rete di ricerca efficaci

Guida ufficiale all'ottimizzazione di annunci e messaggi sulla Ricerca Google

Assicurati di eseguire queste due operazioni:

  1. Implementa almeno un annuncio adattabile della rete di ricerca con efficacia "Buona" o "Eccellente" per gruppo di annunci. Gli inserzionisti che migliorano l'efficacia dei propri annunci adattabili della rete di ricerca da "Scadente" a "Eccellente" registrano in media il 9% di clic e conversioni in più.1
  2. Implementa estensioni annuncio come le estensioni sitelink e immagine. Le estensioni annuncio rendono i tuoi annunci più coinvolgenti e ti consentono di mostrare informazioni utili sulla tua attività. Più estensioni idonee offrono maggiori possibilità ai tuoi annunci di soddisfare le specifiche esigenze degli utenti.

Best Practices logo

I professionisti del marketing di successo devono trasmettere il messaggio giusto al momento giusto. Una migliore qualità dei messaggi creativi aumenta la pertinenza degli annunci e genera clic più qualificati dagli annunci della rete di ricerca.

Questa guida agli annunci della rete di ricerca per Google Ads spiega come creare annunci adattabili della rete di ricerca coinvolgenti per gli utenti che effettuano ricerche su Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Scrivi testi convincenti e originali per i tuoi annunci

  • Formula messaggi incentrati sui vantaggi per gli utenti.

Perché: gli utenti rispondono agli annunci in grado di soddisfare le loro esigenze.

  • Collega il messaggio del titolo e della riga descrittiva alle parole chiave.

Perché: gli utenti tendono a interagire con gli annunci che appaiono più pertinenti alla loro ricerca.

Case study

Swoop logo

Includendo le parole chiave con il rendimento più elevato nei suoi annunci adattabili della rete di ricerca, la compagnia aerea canadese Swoop ha aumentato le entrate del 71% e le conversioni del 61%.

  • Evita un linguaggio generico nei tuoi annunci: formula inviti all'azione specifici.

Perché: gli inviti all'azione generici determinano spesso un calo di coinvolgimento.

  • Controlla l'efficacia degli annunci per capire in che modo gli utenti potrebbero reagire agli annunci.

Perché: questa metrica è molto utile per assicurarti di inviare i messaggi più pertinenti agli utenti giusti.

Case study

MyFlightSearch logo

L'agenzia di viaggi online MyFlightSearch si è concentrata sulla creazione di annunci adattabili della rete di ricerca con efficacia "Buona" ed "Eccellente", riuscendo ad aumentare le conversioni del 14% e a migliorare il costo per prenotazione del 15%. 

  • Esamina i report sugli asset per più campagne.

Perché: questi report consentono di capire quali titoli e descrizioni incontrano maggiormente il favore dei tuoi clienti.

Leggi informazioni dettagliate su come scrivere testi pubblicitari accattivanti e originali.

2. Crea messaggi che riflettano il tuo brand e i prodotti e servizi che offri

  • Scrivi un testo dell'annuncio attraente per utenti di più dispositivi.

Perché: in generale, gli inviti all'azione che risultano convincenti su un dispositivo tendono a funzionare anche sugli altri.

  • Concentrati sui titoli.

Perché: i titoli sono la prima cosa che attira l'attenzione degli utenti e hanno un ruolo molto importante nel rendimento degli annunci.

  • Prova titoli di diversa lunghezza.

Perché: titoli più lunghi aumentano lo spazio cliccabile degli annunci della rete di ricerca, ma potresti notare che i titoli più brevi hanno un rendimento migliore per gli utenti che cercano già il tuo brand.

  • Valuta la possibilità di utilizzare gli annunci dinamici della rete di ricerca per risparmiare ancora più tempo.

Perché: in base ai contenuti del tuo sito, gli annunci dinamici della rete di ricerca generano automaticamente i titoli e mostrano gli annunci agli utenti che cercano i tuoi prodotti.

Leggi indicazioni dettagliate su come creare messaggi che riflettano il tuo brand.

3. Imposta gli annunci in modo efficace

  • Aggiungi il maggior numero possibile di titoli e descrizioni pertinenti e unici.

Perché: fornire asset unici consente al sistema di creare più combinazioni di annunci.

  • Se hai molti annunci da gestire, utilizza l'inserimento parola chiave e i parametri di personalizzazione degli annunci.

Perché: puoi personalizzare i messaggi creativi in base alla ricerca di un utente e ridurre al contempo le attività di gestione.

  • Abbina gli annunci adattabili della rete di ricerca a Smart Bidding e a parole chiave a corrispondenza generica.

Perché: puoi mostrare il messaggio giusto al maggior numero possibile di utenti pertinenti, impostando al contempo e in modo automatico l'offerta più adatta a ogni query.

Case study

Tails.com logo

Grazie alla combinazione di corrispondenza generica, Smart Bidding e annunci adattabili della rete di ricerca, l'azienda britannica tails.com ha incrementato del 182% le registrazioni in Germania dalle campagne sulla rete di ricerca generiche, aumentando al contempo i clic del 258%.

Guarda la sua storia:

Leggi indicazioni dettagliate su come impostare gli annunci in modo efficace.

4. Utilizza le estensioni per migliorare gli annunci

  • Attiva tutte le estensioni utili per la tua attività. 

Perché: le estensioni annuncio rendono gli annunci più utili e coinvolgenti per gli utenti, consentendoti di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Ad esempio, gli inserzionisti registrano un aumento medio del 20% in termini di percentuale di clic se gli annunci della rete di ricerca contengono quattro sitelink.2

Case study

HUGO BOSS logo

Grazie all'integrazione degli annunci adattabili della rete di ricerca con le estensioni immagine e all'utilizzo dei dati sul pubblico e di Smart Bidding basata sul ROAS target nella propria strategia, HUGO BOSS ha ottenuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 2,5 volte superiore e un incremento del 5% della percentuale di clic rispetto al traffico complessivo su dispositivi mobili.

  • Crea estensioni annuncio quanto più possibile pertinenti e di alta qualità.

Perché: le estensioni sono scelte automaticamente in base a diversi fattori, tra cui il rendimento precedente, il contesto dell'utente e lo spazio disponibile.

Leggi indicazioni dettagliate su come utilizzare le estensioni per migliorare gli annunci.

5. Esegui dei test e ottimizza i messaggi creativi

  • Utilizza le varianti degli annunci per testare e riformulare i messaggi creativi.

Perché: puoi scoprire le preferenze dei tuoi utenti e migliorare il rendimento degli annunci perfezionandone il testo, soprattutto i titoli.

  • Valuta l'efficacia degli annunci in base alle impressioni, ai clic e alle conversioni incrementali ricevuti dai gruppi di annunci e dalle campagne.

Perché: dal momento che gli annunci adattabili della rete di ricerca sono idonei per più aste, il rendimento e le metriche a livello di annuncio, come la percentuale di clic e il tasso di conversione, potrebbero non fornire un quadro completo del rendimento.

Leggi indicazioni dettagliate su come testare e ottimizzare le creatività.

Nota

Questa guida si concentra sugli annunci per la Ricerca Google. Consulta le nostre guide agli annunci display e video.

 

Ottimizzare la campagna durante la creazione

Durante la creazione della tua campagna, potresti ricevere notifiche in base alle impostazioni selezionate, potenzialmente relative a problemi in grado di ridurre il rendimento o che, nei casi più importanti, potrebbero impedirti di pubblicare la tua campagna.

Il menu di navigazione che viene visualizzato durante la creazione della campagna fornisce una visione olistica dei tuoi progressi e richiama l'attenzione sulle notifiche sulle quali è opportuno intervenire. Spostati tra i passaggi nel menu di navigazione per esaminare e risolvere facilmente potenziali problemi relativi a targeting, offerte, budget o altre impostazioni della campagna. Scopri di più sulle funzionalità che ti aiutano a creare una campagna efficace.

 

 

1. Dati interni di Google a livello mondiale, dal 18 luglio al 1° agosto 2020
2. Dati interni di Google a livello mondiale, dal 24 ottobre al 24 novembre 2021

 

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