Membuat iklan Penelusuran yang efektif

Panduan resmi untuk mengoptimalkan iklan dan pesan di Google Penelusuran

Pastikan Anda melakukan 2 hal berikut:

  1. Terapkan setidaknya satu iklan penelusuran responsif dengan Daya Iklan 'Baik' atau 'Sangat Baik' per grup iklan. Banyak pengiklan yang memperbaiki Daya iklan untuk iklan penelusuran responsif mereka dari 'Buruk' menjadi 'Sangat Baik' memperoleh peningkatan klik dan konversi sebesar 9% secara rata-rata.1
  2. Terapkan setidaknya 4 ekstensi untuk setiap kampanye/grup iklan. Ekstensi iklan membuat iklan lebih menarik dan memungkinkan Anda menampilkan informasi berguna tentang bisnis Anda. Ekstensi yang lebih valid akan memperbesar peluang Anda peluang untuk memenuhi kebutuhan spesifik pengguna.

Best Practices logo

Pemasar yang sukses harus menyampaikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat. Pesan materi iklan yang lebih baik akan meningkatkan relevansi iklan dan mendorong lebih banyak klik yang berkualitas dari iklan Penelusuran Anda.

Dalam panduan iklan Penelusuran untuk Google Ads ini, Anda akan mempelajari cara membuat iklan penelusuran responsif yang menarik untuk pengguna yang melakukan penelusuran di Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Menulis teks iklan yang menarik dan orisinal

  • Buat pesan yang berfokus pada manfaat bagi pengguna.

Mengapa: Pengguna merespons iklan yang membahas kebutuhan mereka.

  • Kaitkan pesan dalam judul dan baris deskripsi dengan kata kunci.

Mengapa: Pengguna cenderung berinteraksi dengan iklan yang tampil paling relevan dengan penelusuran mereka.

  • Hindari bahasa generik di iklan Anda. Gunakan pesan ajakan (CTA) yang spesifik.

Mengapa: Pesan ajakan (CTA) umum sering kali menyebabkan penurunan engagement dengan iklan.

  • Pantau Daya Iklan untuk mendapatkan insight tentang kemungkinan respons pengguna terhadap iklan Anda.

Mengapa: Metrik ini adalah cara yang berharga untuk memastikan Anda menyampaikan pesan yang tepat kepada pengguna yang tepat.

  • Tinjau pelaporan aset lintas kampanye.

Mengapa: Laporan ini membantu Anda memahami judul dan deskripsi mana yang paling menarik bagi pelanggan.

Lihat panduan mendetail tentang cara menulis teks iklan yang menarik dan orisinal.

2. Membuat pesan yang mencerminkan merek Anda serta produk dan layanan yang ditawarkan

  • Buat teks iklan yang menarik bagi pengguna di seluruh perangkat.

Mengapa: Pesan ajakan (CTA) yang menarik di satu perangkat juga cenderung akan menarik di perangkat lain.

  • Fokuskan pada judul.

Mengapa: Judul adalah hal pertama yang dilihat orang dan akan memiliki faktor besar dalam performa iklan Anda.

  • Perhatikan batas karakter Anda.

Mengapa: Judul yang lebih panjang menambah ruang yang dapat diklik di iklan Penelusuran, tetapi Anda mungkin menemukan bahwa judul yang lebih pendek berperforma lebih baik bagi orang yang sudah menelusuri merek Anda.

Lihat panduan mendetail tentang cara membuat pesan yang mencerminkan merek Anda.

3. Menyiapkan iklan agar berhasil

  • Tambahkan judul dan deskripsi yang relevan serta unik sebanyak mungkin.

Mengapa: Dengan memberikan aset unik, sistem dapat menyusun lebih banyak kombinasi iklan.

  • Terapkan semua ekstensi iklan yang relevan bagi bisnis Anda dengan mencoba sedikitnya empat ekstensi.

Mengapa: Iklan dengan beberapa ekstensi sering kali berperforma lebih baik daripada iklan yang hanya memiliki satu ekstensi. Ekstensi menambahkan info yang bermanfaat bagi calon pelanggan dan membantu pesan Anda mendapatkan perhatian.

  • Gunakan penyisipan kata kunci dan penyesuai iklan jika Anda memiliki banyak iklan yang harus dikelola.

Mengapa: Anda dapat menyesuaikan pesan materi iklan dengan penelusuran pengguna, sambil mengurangi overhead pengelolaan.

  • Gabungkan iklan penelusuran responsif dengan Smart Bidding dan kata kunci pencocokan luas.

Mengapa: Tampilkan pesan yang tepat kepada sebanyak mungkin orang yang relevan sambil menetapkan bid yang tepat untuk setiap kueri.

Lihat panduan mendetail tentang cara menyiapkan iklan agar berhasil.

4. Menguji dan mengoptimalkan pesan materi iklan

  • Gunakan variasi iklan untuk menguji dan mengulang-ulang pesan materi iklan.

Mengapa: Anda dapat mempelajari preferensi pengguna dan meningkatkan performa dengan meningkatkan kualitas teks iklan, terutama judulnya.

  • Pilih metrik yang tepat untuk memahami performa iklan Anda.

Mengapa: Banyak format iklan ditujukan untuk mendorong lebih banyak tayangan, klik, dan konversi. Bukan hanya rasio klik-tayang (CTR) iklan yang penting.

  • Gunakan rotasi iklan yang dioptimalkan jika Anda memiliki lebih dari satu iklan per grup iklan.

Mengapa: Iklan yang dioptimalkan untuk mendorong klik dapat meningkatkan daya saing Anda dalam lelang.

Lihat panduan mendetail tentang cara menguji dan mengoptimalkan materi iklan.

Catatan

Panduan ini berfokus pada iklan untuk Google Penelusuran. Lihat panduan iklan Display dan iklan Video.

1. Data internal Google, Global, 18/7/2020 - 1/8/2020

Daftar ke newsletter Praktik Terbaik untuk mendapatkan info terbaru dan tips Google Ads lanjutan di kotak masuk Anda.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
true
73067
false