Hatékony keresési hirdetések létrehozása

Hivatalos útmutató a hirdetések és az üzenetek Google Keresésben történő optimalizálásához

Kövesse az alábbi két javaslatot:

  1. Hirdetéscsoportonként használjon legalább egy „Jó” vagy „Kiváló” hirdetéserősségű reszponzív keresési hirdetést. Azok a hirdetők, akik „Rossz” értékről „Kiváló” értékre javították a reszponzív keresési hirdetések erejét, átlagosan 9%-kal több kattintást és konverziót tudtak szerezni.1
  2. Valósítson meg eszközöket, például belső linkeket és képeket. Az ilyen típusú eszközök vonzóbbá teszik a hirdetéseket, és hasznos információkat jelenítenek meg vállalkozásáról. Minél több megjelenésre jogosult eszköze van, annál nagyobb eséllyel felelnek meg a hirdetései a felhasználók konkrét igényeinek.

Best Practices logo

A sikeres marketing alapja a megfelelő üzenet megfelelő pillanatban történő megjelenítése. A jobb kreatív üzenetek relevánsabbá teszik a hirdetést, valamint növelik a keresési hirdetések segítségével elért jobb minőségű kattintások számát.

Ebből a keresési hirdetésekkel kapcsolatos útmutatóból megtudhatja, hogyan hozhat létre olyan tetszetős reszponzív keresési hirdetéseket, amelyek felkeltik a Google.com webhelyen kereső felhasználók figyelmét.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Írjon ellenállhatatlan, eredeti hirdetésszöveget

  • Az üzenet a felhasználók számára nyújtott előnyökre összpontosítson.

Miért? A felhasználók az olyan hirdetésekre reagálnak, amelyek kielégítő megoldást kínálnak az igényeikre.

  • A címsor és a leírás üzenete kapcsolódjon a kulcsszavakhoz.

Miért? A felhasználók általában a keresésük esetében legrelevánsabb hirdetésekre reagálnak.

Esettanulmány

Swoop logo

A kanadai Swoop légitársaság 71%-kal növelte a bevételét és 61%-kal a konverziókat azáltal, hogy szerepeltette a legjobban teljesítő kulcsszavait a reszponzív keresési hirdetésekben.

  • Kerülje a túl általános megfogalmazást a hirdetésekben. Használjon egyértelmű cselekvésre ösztönzést.

Miért? Ha túl általános a cselekvésre ösztönzés, kevésbé valószínű, hogy a felhasználók végrehajtják a kívánt műveletet.

  • Kísérje figyelemmel a hirdetések erejét, mivel így hasznos információkhoz juthat arról, hogy a felhasználók hogyan reagálnak a hirdetésekre.

Miért? Ez a mutató nagyon hasznos eszköz annak biztosításához, hogy a megfelelő üzenet jelenjen meg a megfelelő felhasználók számára.

Esettanulmány

MyFlightSearch logo

A MyFlightSearch online utazási iroda a „Jó” és a „Kiváló” hirdetéserősségű reszponzív keresési hirdetések létrehozására összpontosított, ami elősegítette, hogy a márka 14%-kal növelje a konverziók számát, illetve 15%-kal javítsa a foglalásonkénti költséget. 

  • Tekintse át a kampányszintű eszközjelentéseket.

Miért? Ez a jelentés megmutatja, hogy mely eszközök működnek a legjobban az ügyfeleknél.

További információ arról, hogyan írhat figyelemfelkeltő, eredeti hirdetésszöveget.

2. A márkát, valamint az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat hűen bemutató üzenetek megfogalmazása

  • Írjon olyan hirdetésszöveget, amely minden eszközön felkelti a figyelmet.

Miért? Az a cselekvésre ösztönzés, amelyik az egyik eszközön felkelti a felhasználók figyelmét, más eszközökön is hatásos lesz.

  • Összpontosítson a címsorokra

Miért? A címsor az első dolog, amelyet az emberek meglátnak, és nagy szerepet játszik abban, hogy hogyan teljesítenek a hirdetések.

  • Próbáljon ki különböző hosszúságú címsorokat.

Miért? A hosszabb címsorokkal növelheti a keresési hirdetések kattintható területét, de előfordulhat, hogy a rövidebb címsorok jobban működnek az olyan felhasználók esetében, akik már az Ön márkáját keresik.

  • Fontolja meg a dinamikus keresési hirdetések használatát, hogy még több időt takaríthasson meg

Miért? A dinamikus keresési hirdetések a webhely tartalma alapján automatikusan hoznak létre címsorokat, és jelenítik meg a hirdetéseket azoknál, akik az Ön termékeit keresik.

További információ a márkának megfelelő üzenetek létrehozásáról.

3. A sikeres hirdetések készítésének kulcsa

  • Adjon meg annyi egyedi címsort és leírást, amennyit csak tud

Miért? Egyedi címsorok és leírások segítségével a rendszer több hirdetéskombinációt tud összeállítani.

  • Ha sok hirdetést kell kezelnie, használja a kulcsszóbeillesztést és a hirdetés-testreszabókat.

Miért? A kreatív üzeneteket úgy igazíthatja a felhasználói keresésekhez, hogy közben csökken az elvégzendő kezelési feladatok mennyisége.

  • Használjon Intelligens ajánlattételt és általános egyezésű kulcsszavakat a reszponzív keresési hirdetésekhez.

Miért? A lehető legtöbb releváns személynek jelenítheti meg a megfelelő üzenetet, miközben automatikusan a megfelelő ajánlatot állítja be az egyes lekérdezésekhez.

Esettanulmány

Tails.com logo

Az általános egyezés, az intelligens ajánlattétel és a reszponzív keresési hirdetések ötvözésével az Egyesült Királyságban található tails.com 182%-kal növelte a regisztrációk számát Németországban az általános keresési kampányaihoz képest, miközben a kattintások számát 258%-kal növelte.

Nézze meg történetüket:

További információ arról, hogyan tehetők sikeresebbé a hirdetések.

4. A lehető legtöbb eszköztípust használja

  • Engedélyezzen minden olyan eszköztípust, amely az adott vállalkozás szempontjából értelmezhető. 

Miért? Számos olyan eszköztípus létezik, amely hasznosabbá és vonzóbbá teheti a hirdetéseket, miközben segít elérni a marketingcélokat. Például a hirdetők átlagosan 20%-kal magasabb átkattintási arányt érnek el, ha négy belső link jelenik meg a keresési hirdetéseknél.2

Esettanulmány

HUGO BOSS logo

A képeszközök reszponzív keresési hirdetésekhez való hozzáadásával, valamint a közönségadatok és a cél-ROAS intelligens ajánlattétel stratégiájába történő beépítésével a HUGO BOSS a hirdetési kiadások 2,5-szeres megtérülését és 5%-os átkattintási arányt ért el az általános mobilforgalomhoz képest.

  • Legyenek a lehető legjobb minőségűek az eszközök.

Miért? Az eszközöket a rendszer automatikusan, több tényező – köztük a korábbi teljesítmény, a felhasználói kontextus és a rendelkezésre álló terület – alapján választja ki.

Tekintsen meg részletes útmutatást a lehető legtöbb eszköztípus használatáról.

5. A kreatív üzenetek tesztelése és optimalizálása

  • Használja a hirdetésváltozatokat a kreatív üzenetek teszteléséhez és finomhangolásához.

Miért? A hirdetésszöveg – különösen a címsorok – tökéletesítésével felmérheti a felhasználók preferenciáit, illetve fokozhatja a teljesítményt.

  • Értékelje a hirdetések sikerességét a hirdetéscsoportok és kampányok növekményes megjelenítései, kattintásai és konverziói alapján.

Miért? A reszponzív keresési hirdetések több aukcióban is részt vehetnek, ezért előfordulhat, hogy a hirdetésszintű teljesítmény és az olyan mutatók, mint az átkattintási arány vagy a konverziós arány nem adnak teljes képet a teljesítményről.

További információ a kreatívok teszteléséről és optimalizálásáról.

Megjegyzés

Ez az útmutató a Google Keresés szolgáltatásban megjelenő hirdetésekre összpontosít. Tekintse meg a vizuális hirdetésekkel és a videóhirdetésekkel kapcsolatos útmutatónkat.

 

Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben

A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.

A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ a sikeres kampányok létrehozását segítő funkciókról.

 

 

1. A Google globális belső adatai, 2020.7.18. – 2020.8.1.
2. A Google globális belső adatai, 2021.10.24. – 2021.11.24.

 

Ha szeretne e-mailben speciális Google Ads-tippeket és -híreket kapni, iratkozzon fel a bevált módszereket ismertető hírlevélre.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

false
Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
false
false
true
true
73067
false
false
false