Izrada učinkovitih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu

Službeni vodič za optimiziranje oglasa i poruka na Google pretraživanju

Svakako učinite sljedeće dvije stvari:

  1. Implementirajte barem jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu sa snagom oglasa Dobra ili Izvrsna po grupi oglasa. Oglašivači koji poboljšaju snagu svojih responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu iz loše u izvrsnu prosječno ostvaruju 9% više klikova i konverzija.1
  2. Primijenite barem četiri proširenja za svaku kampanju/grupu oglasa. Oglasna proširenja vaše oglase čine zanimljivijima i omogućuju vam prikazivanje korisnih informacija o vašoj tvrtki. Ako proširenja ispunjavaju više uvjeta, oglasi će imati više prilika za ispunjavanje određenih potreba korisnika.

Best Practices logo

Uspješni marketinški stručnjaci trebaju prenijeti pravu poruku u pravom trenutku. Bolje poruke oglasa poboljšavaju relevantnost oglasa i privlače više kvalificiranih klikova iz oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu.

U ovom vodiču za oglase ciljane na pretraživačku mrežu za Google Ads saznat ćete kako izraditi zanimljive responzivne oglase za pretraživačku mrežu dok korisnici pretražuju na web-lokaciji Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Sastavite zanimljiv i jedinstven oglas

  • Osmislite poruke usmjerene na pogodnosti korisnika.

Zašto: korisnici odgovaraju na oglase koji su usmjereni na njihove potrebe.

  • Povežite poruke naslova i retka opisa s ključnim riječima.

Zašto: korisnici se angažiraju s oglasima koji su najrelevantniji za njihovo pretraživanje.

  • U oglasima izbjegavajte generičke izraze. Upotrijebite određene pozive na radnju.

Zašto: generički pozivi na radnju često pokazuju smanjeni angažman s oglasima.

  • Provjera snage oglasa za dobivanje uvida u reakcije korisnika na vaše oglase.

Zašto: ovaj je mjerni podatak dragocjen način da prave korisnike privučete pravim porukama.

  • Pregledajte izvješća o elementima za više kampanja.

Zašto: to vam izvješće pomaže da uvidite koji naslovi i opisi najviše utječu na vaše klijente.

Provjerite detaljne smjernice za sastavljanje zanimljivih i jedinstvenih oglasa.

2. Izrada poruka koje odražavaju vašu robnu marku te proizvode i usluge koje nudite

  • Izradite tekst oglasa koji privlači korisnike na različitim uređajima.

Zašto: zanimljiv poziv na radnju na jednom uređaju često je zanimljiv i na drugim uređajima.

  • Usredotočite se na naslove.

Zašto: naslovi su prvo što korisnici vide i bit će veliki čimbenik u izvedbi vaših oglasa.

  • Imajte na umu ograničenja broja znakova.

Zbog čega: duži naslovi povećavaju klikabilni prostor oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu, no možda uvidite da kraći naslovi imaju bolju izvedbu za korisnike koji već traže vašu robnu marku.

Provjerite detaljne smjernice za izradu poruka koje odražavaju vašu robnu marku.

3. Priprema oglasa za uspjeh

  • Dodajte što više jedinstvenih, relevantnih naslova i opisa.

Zašto: dodavanje jedinstvenih elemenata omogućuje sustavu da sastavi više kombinacija oglasa.

  • Implementirajte sva oglasna proširenja koja imaju smisla za vašu tvrtku – isprobajte najmanje četiri.

Zašto: oglasi s više proširenja često imaju bolju izvedbu od oglasa sa samo jednim proširenjem. Ona dodaju više korisnih informacija za moguće korisnike i pomažu istaknuti vašu poruku.

  • Ako upravljate velikim brojem oglasa, upotrijebite umetanje ključne riječi i alate za prilagodbu oglasa.

Zašto: poruku oglasa možete prilagoditi korisnikovu pretraživanju i istodobno smanjiti troškove upravljanja.

  • Uparite responzivne oglase za pretraživačku mrežu s pametnim licitiranjem i ključnim riječima sa širokim podudaranjem.

Zašto: prikažite pravu poruku što većem broju relevantnih korisnika uz postavljanje prave licitacije za svaki upit.

Provjerite detaljne smjernice za pripremu oglasa za uspjeh.

4. Testiranje i optimizacija poruka oglasa

  • Upotreba varijacija oglasa za testiranje i ponavljanje poruka oglasa.

Zašto: usavršavanjem teksta oglasa, posebice naslova, možete saznati više o preferencijama korisnika i poboljšati izvedbu.

  • Odaberite odgovarajuće mjerne podatke da biste shvatili izvedbu svojih oglasa.

Zbog čega: cilj je mnogih formata oglasa potaknuti veći broj pojavljivanja, klikova i konverzija. Ne radi se samo o stopi klikanja oglasa.

  • Upotrebljavajte optimizirano izmjenjivanje oglasa ako imate više od jednog oglasa po grupi oglasa.

Zašto: oglasi optimizirani za povećanje broja klikova mogu poboljšati vašu konkurentnost na dražbama.

Provjerite detaljne smjernice za testiranje i optimiziranje oglasa.

Napomena

Ovaj vodič objašnjava oglase za Google pretraživanje. Pogledajte naše vodiče za prikazivačku mrežu i videooglase.

1. Googleovi interni podaci, globalno, 18. 7. 2020. – 1. 8. 2020.

Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse da biste izravno e-poštom dobivali savjete i ažuriranja za naprednu upotrebu Google Adsa.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

false
Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
73067
false