Pomoću Googleovog AI-ja responzivni oglasi za pretraživačku mrežu identificiraju najbolju kombinaciju elemenata kako bi vam pomogli prikazati relevantne oglase koji se prilagođavaju promjenjivom ponašanju korisnika. Povećanjem relevantnosti i korisnosti svojih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu možete se povezati s više korisnika u važnim trenucima i ostvariti više konverzija. U ovom vodiču za Google Ads saznat ćete kako optimizirati responzivne oglase za pretraživačku mrežu da biste ostvarili bolje poslovne rezultate putem kampanja za pretraživačku mrežu.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Na ovoj stranici
Najbolji primjeri iz prakse za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
Savjeti za kvalitetu oglasa i elemente
- Implementirajte barem dva responzivna oglasa za pretraživačku mrežu (RSA) s dobrom ili izvrsnom kvalitetom po grupi oglasa i jedinstveni završni URL za svaki RSA. Oglašivači koji poboljšaju kvalitetu svojih responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu iz loše u izvrsnu u prosjeku ostvaruju 15% više klikova i konverzija.1 Da biste poboljšali kvalitetu oglasa, savjetujemo vam da uključite prilagodbu teksta. Oglašivači s jednim RSA-om koji u grupu oglasa dodaju dodatni RSA (da bi imali ukupno dva RSA-a) u prosjeku ostvaruju povećanje broja konverzija od 6,6% uz sličnu cijenu po konverziji. Oglašivači s dva RSA-a koji u grupu oglasa dodaju dodatni RSA (da bi imali ukupno tri RSA-a) ostvaruju prosječno povećanje broja konverzija od 3,7% uz sličnu cijenu po konverziji.
- Dodajte najmanje četiri jedinstvena slikovna elementa. Slikovni elementi korisnicima olakšavaju da saznaju više o vašoj tvrtki i poduzmu radnju na temelju vaših oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu prikazivanjem relevantnih vizualnih elemenata vaših proizvoda i usluga.
- Uključite logotip i naziv tvrtke. Oglašivači koji uz oglase ciljane na pretraživačku mrežu prikazuju logotip i naziv tvrtke ostvaruju prosječno 8% više konverzija uz sličnu cijenu po konverziji.2
Sastavljanje dojmljivog i autentičnog teksta oglasa
Da biste sastavili dojmljiv i autentičan tekst oglasa koji će privući korisnike:
- Osmislite poruke usmjerene na pogodnosti koje se pružaju korisnicima: korisnici reagiraju na oglase koji odgovaraju na njihove potrebe.
- Povežite poruke naslova i retka opisa s ključnim riječima: korisnici su skloni stupiti u interakciju s oglasima koji su najrelevantniji za njihovo pretraživanje. To pokazuje koliko je vaš oglas relevantan za ono što korisnici žele. Na primjer, ako je jedna od vaših ključnih riječi „digitalne kamere”, naslov oglasa mogao bi biti „Kupite digitalne kamere”.
Studija slučaja
Uključivanjem ključnih riječi s najboljom izvedbom u responzivne oglase za pretraživačku mrežu kanadski zračni prijevoznik Swoop povećao je prihod za 71 % i broj konverzija za 61 %.
- U oglasima izbjegavajte općenite izraze. Upotrijebite konkretne pozive na radnju: općeniti pozivi na radnju često pokazuju smanjeni angažman s oglasima. Ako korisnicima pružite jasan pokazatelj što trebaju učiniti, vaši će ih oglasi više angažirati. Uključite poziv na radnju kao što su „Nazovite odmah za ponudu bez dodatnih troškova” i „Saznajte više već danas”.
- Provjerite kvalitetu oglasa da biste stekli uvide u moguće reakcije korisnika na vaše oglase: kvaliteta oglasa pruža povratne informacije o tome u kojoj mjeri elementi u responzivnom oglasu za pretraživačku mrežu odražavaju atribute koji su povezani s poboljšanom izvedbom radi daljnjeg poboljšanja buduće izvedbe.
Studija slučaja
Online putnička agencija MyFlightSearch usredotočila se na izradu responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu s dobrom i izvrsnom kvalitetom oglasa, što je toj robnoj marki pomoglo da poveća broj konverzija za 14% i poboljša cijenu po rezervaciji za 15%.
- Pregledajte izvješća o elementima na razini kampanje: to vam izvješće pomaže da saznate koji od vaših elemenata najviše utječu na vaše klijente.
Provjerite detaljne smjernice za pisanje dojmljivog i autentičnog teksta oglasa.
Izrada poruka koje odražavaju vašu robnu marku, proizvode i usluge koje nudite
Da biste stvorili poruke koje odražavaju vašu robnu marku te proizvode i usluge koje nudite:
- Osmislite tekst oglasa koji privlači korisnike na različitim uređajima: dojmljiv poziv na radnju na jednom uređaju često je dojmljiv i na drugim uređajima.
- Isprobajte naslove različitih dužina: naslovi različitih dužina mogu pomoći da vaši oglasi zainteresiraju različite korisnike ovisno o tome koliko su upoznati s vašom robnom markom.
- Razmislite o upotrebi prilagodbe teksta kako biste generirali dodatne naslove i opise: prilagodba teksta može vam pomoći da prikazujete relevantnije oglase generiranjem prilagođenih naslova i opisa koji se temelje na jedinstvenom kontekstu vašeg oglasa.
Provjerite detaljne smjernice za izradu poruka koje odražavaju vašu robnu marku.
- Uključite cijene, promocije ili ekskluzivne ponude u naslov ili opis: korisnici često pretražuju na Googleu kako bi donijeli odluku. Pružite im informacije koje bi im mogle biti potrebne. Spomenite vremenski ograničene popuste ili ekskluzivne proizvode koje nudite. To korisnicima koji pretražuju na Googleu pomaže da donesu odluke.
- Uskladite oglas s odredišnom stranicom: provjerite jesu li promocije ili proizvodi iz vašeg oglasa navedeni na vašoj web-lokaciji. Korisnici bi mogli napustiti vašu web-lokaciju ako odmah ne pronađu ono što traže.
Priprema oglasa za uspjeh
- Dodajte što više jedinstvenih naslova i opisa: istaknite ono po čemu su vaši proizvodi, usluge ili ponude konkurentni. Dodavanje jedinstvenih naslova i opisa omogućuje sustavu da sastavi više kombinacija za oglas.
- Ako upravljate velikim brojem oglasa, koristite umetanje ključne riječi i alate za prilagodbu oglasa: poruku oglasa možete prilagoditi korisnikovom pretraživanju i istodobno smanjiti troškove upravljanja.
- Uparite responzivne oglase za pretraživačku mrežu s pametnim licitiranjem i ključnim riječima sa širokim podudaranjem: prikažite pravu poruku što većem broju relevantnih korisnika uz automatsko postavljanje prave licitacije za svaki upit.
Studija slučaja
Koristeći kombinaciju širokog podudaranja, pametnog licitiranja i responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu, tvrtka tails.com sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu povećala je broj registracija u Njemačkoj putem generičkih kampanja za pretraživačku mrežu za 182%, istodobno povećavajući broj klikova za 258%.
Pogledajte njihovu priču:
Provjerite detaljne smjernice za pripremu oglasa za uspjeh.
Upotreba što je moguće više vrsta elemenata
- Omogućite sve vrste elemenata koje imaju smisla za vašu tvrtku: postoje razne vrste elemenata koje oglase mogu učiniti korisnijima i zanimljivijima korisnicima, a vama istodobno pomoći u ostvarivanju marketinških ciljeva.
- Što više poboljšajte kvalitetu elemenata: elementi se biraju automatski na temelju nekoliko čimbenika, uključujući prethodnu izvedbu, korisnički kontekst i dostupan prostor. Implementirajte elemente kao što su veze na web-lokacije i slike. Ti elementi vaše oglase čine zanimljivijima i omogućuju vam dijeljenje korisnih informacija o tvrtki.
- Prikažite svoju lokaciju i telefonski broj: upotrijebite elemente za lokacije i elemente za pozive ako je primjenjivo.
Provjerite detaljne smjernice za upotrebu što više vrsta elemenata.
Studija slučaja
Dodavanjem slikovnih elemenata u responzivne oglase za pretraživačku mrežu i upotrebom podataka o publici te pametnog licitiranja ciljanog ROAS-a u okviru svoje strategije, tvrtka HUGO BOSS ostvarila je 2,5 puta veći povrat ulaganja u oglase i 5% bolju stopu klikanja u usporedbi s ukupnim prometom s mobilnih uređaja.
Testiranje i optimizacija poruka oglasa
Da biste poboljšali izvedbu oglasa, dosljedno testirajte i usavršavajte svoje poruke oglasa
- Koristite varijacije oglasa za testiranje i ponavljanje poruka oglasa: usavršavanjem teksta oglasa, posebice naslova, možete saznati više o preferencijama korisnika i poboljšati izvedbu.
- Procijenite uspjeh oglasa na temelju porasta broja pojavljivanja, klikova i konverzija koje ostvaruju vaše grupe oglasa i kampanje: responzivni oglasi za pretraživačku mrežu pomažu vam da ispunite kriterije za više dražbi, stoga izvedba na razini oglasa i mjerni podaci kao što su stopa klikanja i stopa konverzija možda neće pružiti cjelovitu sliku o izvedbi.
Provjerite detaljne smjernice za testiranje i optimiziranje oglasa.
Optimizacija kampanje tijekom izrade
Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.
Navigacijski izbornik za izradu kampanje pruža jasan prikaz vašeg napretka i označava sve obavijesti koje zahtijevaju vašu pozornost. Putem tog izbornika možete jednostavno pregledati i riješiti probleme povezane s ciljanjem, licitiranjem, proračunom ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.
Povezani članci
- Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu: vodič za pisanje oglasa koji će imati uspješnu izvedbu
- Optimizacija kampanja na prikazivačkoj mreži
- Google AI za videooglašavanje
- Googleovi interni podaci. Datumski raspon: 15. kolovoza 2025. – 20. kolovoza 2025.
- Googleovi interni podaci, globalno, 9. ožujka 2023. – 22. ožujka 2023.
