Tõhusate otsingureklaamide loomine

Google'i otsingu reklaamide ja sõnumite optimeerimise ametlik juhend

Tõhusate reklaamide loomisel on kaks etappi.

  1. Rakendage iga reklaamirühma kohta vähemalt üks automaatselt kohanduv otsingureklaam, mille reklaami tugevuse hinnang on „Hea“ või „Suurepärane“. Reklaamijad, kes parandavad oma automaatselt kohanduvate otsingureklaamide tugevust nii, et nad saavutavad hinnangu „Kehv“ asemel hinnangu „Suurepärane“, saavad keskmiselt 9% rohkem klikke ja konversioone.1
  2. Võtke kasutusele sellised varad nagu saidilingid ja pildid. Seda tüüpi varad muudavad teie reklaamid kaasahaaravamaks ja võimaldavad teil ettevõtte kohta kasulikku teavet esitada. Sobivamad varad suurendavad võimalust, et reklaamid vastavad kasutajate konkreetsetele vajadustele.

Best Practices logo

Edu saavutamiseks peavad turundajad esitama õigel ajal õige sõnumi. Paremad reklaamisõnumid muudavad reklaamid asjakohasemaks ja toovad otsingureklaamidele kvaliteetsemaid klikke.

Selles Google Adsi otsingureklaamide juhendis selgitatakse, kuidas luua haaravaid automaatselt kohanduvaid otsingureklaame selle alusel, mida inimesed saidil Google.com otsivad.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Kirjutage haarav ja originaalne reklaamitekst

  • Looge sõnum, mis keskendub kasutaja hüvedele.

Miks? Kasutajad reageerivad reklaamidele, mis käsitlevad nende vajadusi.

  • Kasutage pealkirjas ja kirjeldaval real oma märksõnu.

Miks? Kasutajaid köidavad reklaamid, mis on nende otsingu suhtes kõige asjakohasemad.

Edulugu

Swoop logo

Kaasates automaatselt kohanduvatesse otsingureklaamidesse oma parima toimivusega märksõnad, suurendas Kanada lennufirma Swoop oma tulu 71% ja konversioonide arvu 61%.

  • Vältige reklaamides üldist keelekasutust. Kasutage konkreetseid kutseid tegevusele.

Miks? Üldised kutsed tegevusele põhjustavad sageli reklaamide reageerimise vähenemist.

  • Kontrollige reklaami tugevust, et saada ülevaade sellest, kuidas kasutajad teie reklaamidele reageerivad.

Miks? See mõõdik on väärtuslik võimalus tagada, et edastaksite õigetele kasutajatele õigeid sõnumeid.

Edulugu

MyFlightSearch logo

Interneti-reisibüroo MyFlightSearch keskendus selliste automaatselt kohanduvate otsingureklaamide loomisele, mille reklaamitugevus on „Hea“ ja „Suurepärane“, aidates brändil suurendada konversioonide arvu 14% ning vähendada selle kulu broneeringu kohta 15%.

  • Vaadake kampaaniataseme varade aruandlust.

Miks? See aruanne aitab teil mõista, millised teie varad on klientide jaoks kõige asjakohasemad.

Vaadake põhjalikke juhiseid haarava ja originaalse reklaamiteksti kirjutamise kohta.

2. Koostage sõnum, mis kirjeldab teie brändi ning teie pakutavaid tooteid ja teenuseid

  • Looge reklaami tekst, mis on kasutajate jaoks atraktiivne kõigis seadmetes.

Miks? Haarav kutse tegevusele toimib harilikult hästi kõigis seadmetes.

  • Keskenduge pealkirjadele.

Miks? Teie pealkirjad on esimene asi, mida inimesed näevad, ja need mängivad suurt rolli teie reklaamide toimivuses.

  • Proovige eri pikkusega pealkirju.

Miks? Pikemad pealkirjad suurendavad teie otsingureklaamide klikitavat ruumi, lühemad pealkirjad võivad aga olla tõhusamad nende klientide püüdmiseks, kes juba otsivad just teie brändi.

  • Kaaluge aja veelgi enam säästmiseks dünaamiliste otsingureklaamide kasutamist.

Miks? Teie saidi sisu põhjal loovad dünaamilised otsingureklaamid teie jaoks pealkirjad automaatselt ja näitavad teie reklaame inimestele, kes otsivad teie tooteid.

Vaadake põhjalikke juhiseid teie brändi kirjeldavate sõnumite loomise kohta.

3. Seadistage reklaamid edu saavutamiseks

  • Lisage võimalikult palju kordumatuid pealkirju ja kirjeldusi.

Miks? Kordumatud pealkirjad ja kirjeldused võimaldavad süsteemil koostada rohkem reklaamikombinatsioone.

  • Kui haldate suurt hulka reklaame, kasutage märksõna sisestamist ja reklaamikohandajaid.

Miks? Reklaamisõnumeid saab kasutaja otsingu alusel kohandada, vähendades samas haldusega seotud kulusid.

  • Siduge automaatselt kohanduvad otsingureklaamid nutika pakkumise ja osalise vastega märksõnadega.

Miks? Näidake õiget sõnumit võimalikult paljudele asjakohastele inimestele, määrates samal ajal automaatselt iga päringu jaoks õige pakkumise.

Edulugu

Tails.com logo

Kasutades osalise vaste, nutika pakkumise ja automaatselt kohanduvate otsingureklaamide kombinatsiooni, suurendas Ühendkuningriigis asuv tails.com oma üldistest otsingukampaaniatest registreerumiste arvu Saksamaal 182%, samas kui klikkide arv suurenes 258%.

Vaadake nende lugu.

Vaadake põhjalikke juhiseid selle kohta, kuidas reklaame edu saavutamiseks seadistada.

4. Kasutage võimalikult palju varatüüpe

  • Lubage kõik ettevõtte jaoks olulised varatüübid.

Miks? Mitmed varatüübid muudavad reklaamid kasutajate jaoks kasulikumaks ja haaravamaks ning samas aitavad teil saavutada oma turunduseesmärgid. Näiteks võivad reklaamijad näha keskmiselt 20% kõrgemat klikkimise määra, kui koos nende otsingureklaamidega kuvatakse neli saidilinki.2

Edulugu

HUGO BOSS logo

Lisades automaatselt kohanduvatele otsingureklaamidele pildivarasid ning kasutades oma strateegia raames vaatajaskonna andmeid ja ROAS-eesmärgi nutikat pakkumist, saavutas HUGO BOSS võrreldes üldise mobiililiiklusega 2,5-kordse reklaamikulude tasuvuse ja 5% parema klikkimise määra.

  • Muutke oma varad võimalikult kvaliteetseks.

Miks? Varad valitakse automaatselt mitme teguri alusel, sh varasem toimivus, kasutaja kontekst ja saadavalolev ruum.

Vaadake üksikasjalikke juhiseid võimalikult paljude varatüüpide kasutamise kohta.

5. Testige ja optimeerige reklaamisõnumeid

  • Kasutage reklaamisõnumite testimiseks ja itereerimiseks reklaami variatsioone.

Miks? Kui viimistlete reklaami teksti, eriti pealkirju, saate kasutajate eelistuste kohta teavet hankida ja toimivust täiustada.

  • Hinnake oma reklaamide edukust, tuginedes lisanäitamistele, -klikkidele ja -konversioonidele, mille teie reklaamirühmad ning kampaaniad saavad.

Miks? Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid aitavad teil kvalifitseeruda rohkematele oksjonitele, mistõttu reklaamitaseme toimivus ja mõõdikud, nagu klikkimise määr ning konversioonimäär, ei pruugi anda teie toimivusest täielikku pilti.

Vaadake põhjalikke juhiseid reklaamifailide testimise ja optimeerimise kohta.

Märkus

See juhend keskendub Google’i otsingu jaoks loodud reklaamidele. Vaadake meie displei- ja videoreklaamide loomise juhendeid.

 

Kampaania optimeerimine selle loomise ajal

Kampaania loomise ajal võite saada märguandeid oma seadete valikute alusel. Need märguanded võivad teid teavitada probleemidest, mis võivad kaasa tuua toimivuse vähenemise, või võivad olla piisava tähtsusega, et takistada teie kampaania avaldamist.

Kampaania loomise ajal kuvatav kampaania navigeerimismenüü annab tervikliku ülevaate loomise edenemisest ja juhib tähelepanu märguannetele, millega võiksite tegeleda. Liikuge navigeerimismenüüs erinevate toimingute vahel, et saaksite hõlpsalt sihtimise, pakkumise, eelarve või muude kampaania seadetega seotud potentsiaalsed probleemid üle vaadata ja lahendada. Lugege lisateavet funktsioonide kohta, mis aitavad luua eduka kampaania

 

 

1. Google'i siseandmed, ülemaailmne, 18.07.2020 – 1.08.2020
2. Google'i siseandmed, ülemaailmne, 24.10.2021 – 24.11.2021

 

Google Adsi täpsemate nõuannete ja uudiste saamiseks postkasti registreeruge heade tavade uudiskirja tellijaks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse

false
Otsing
Tühjenda otsing
Sule otsing
Google'i rakendused
Peamenüü
Abikeskusest otsimine
true
true
true
73067
false
false
false