Tõhusate otsingureklaamide loomine

Google'i otsingu reklaamide ja sõnumite optimeerimise ametlik juhend

Tõhusate reklaamide loomisel on kaks etappi.

  1. Rakendage iga reklaamirühma kohta vähemalt üks automaatselt kohanduv otsingureklaam, mille reklaami tugevuse hinnang on „Hea“ või „Suurepärane“. Reklaamijad, kes parandavad oma automaatselt kohanduvate otsingureklaamide tugevust nii, et nad saavutavad hinnangu „Kehv“ asemel hinnangu „Suurepärane“, saavad keskmiselt 9% rohkem klikke ja konversioone.1
  2. Lisage igasse kampaaniasse/reklaamirühma vähemalt neli laiendit. Reklaamilaiendid muudavad teie reklaamid kaasahaaravamaks ja võimaldavad teil esitada kasulikku teavet teie ettevõtte kohta. Sobivamad laiendid suurendavad võimalust, et reklaamid vastavad kasutajate konkreetsetele vajadustele.

Best Practices logo

Edu saavutamiseks peavad turundajad esitama õigel hetkel õige sõnumi. Paremad reklaamisõnumid muudavad reklaamid asjakohasemaks ja toovad otsingureklaamidele kvaliteetsemaid klikke.

Selles Google Adsi otsingureklaamide juhendis selgitatakse, kuidas luua haaravaid automaatselt kohanduvaid otsingureklaame selle alusel, mida inimesed saidil Google.com otsivad.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Kirjutage haarav ja originaalne reklaamitekst

  • Looge sõnum, mis keskendub kasutaja hüvedele.

Miks? Kasutajad reageerivad reklaamidele, mis käsitlevad nende vajadusi.

  • Kasutage pealkirjas ja kirjeldaval real oma märksõnu.

Miks? Kasutajaid köidavad reklaamid, mis on nende otsingu suhtes kõige asjakohasemad.

  • Vältige reklaamides üldist keelekasutust. Kasutage konkreetseid kutseid tegevusele.

Miks? Üldised kutsed tegevusele põhjustavad sageli reklaamide reageerimise vähenemist.

  • Kontrollige reklaami tugevust, et saada ülevaade sellest, kuidas kasutajad teie reklaamidele reageerivad.

Miks? See mõõdik aitab tagada, et teie reklaami kaudu jõuavad õiged sõnumid just õigete klientideni.

  • Vaadake üle kampaaniateülene varade aruanne.

Miks? See aruanne aitab teil mõista, millised teie pealkirjad ja kirjeldused on teie klientide jaoks kõige asjakohasemad.

Vaadake põhjalikke juhiseid haarava ja originaalse reklaamiteksti kirjutamiseks.

2. Koostage sõnum, mis kirjeldab teie brändi ning teie pakutavaid tooteid ja teenuseid

  • Looge reklaami tekst, mis on kasutajate jaoks atraktiivne kõigis seadmetes.

Miks? Haarav kutse tegevusele toimib harilikult hästi kõigis seadmetes.

  • Keskenduge pealkirjadele.

Miks? Teie pealkirjad on esimene asi, mida inimesed näevad, ja need mängivad suurt rolli teie reklaamide toimivuses.

  • Arvestage tähemärgipiiranguid.

Miks? Pikemad pealkirjad suurendavad teie otsingureklaamide klikitavat osa, lühemad pealkirjad võivad aga olla tõhusamad nende klientide püüdmiseks, kes juba otsivad just teie brändi.

Vaadake põhjalikke juhiseid teie brändi kirjeldavate sõnumite loomiseks.

3. Seadistage reklaamid edu saavutamiseks

  • Lisage võimalikult palju kordumatuid asjakohaseid pealkirju ja kirjeldusi.

Miks? Kordumatute varade pakkumine võimaldab süsteemil koostada rohkem reklaamikombinatsioone.

  • Võtke kasutusele kõik reklaamilaiendid, mis on teie ettevõtte seisukohast olulised, proovides vähemalt nelja laiendit.

Miks? Mitme laiendiga reklaamid toimivad sageli paremini kui ühe laiendiga reklaamid. Need lisavad potentsiaalsete klientide jaoks kasulikku teavet ja aitavad teie sõnumit esile tõsta.

  • Kui haldate suurt hulka reklaame, kasutage märksõna sisestamist ja reklaamikohandajaid.

Miks? Reklaamisõnumeid saab kasutaja otsingu alusel kohandada, vähendades samas haldusega seotud kulusid.

  • Siduge automaatselt kohanduvad otsingureklaamid nutika pakkumise ja osalise vastega märksõnadega.

Miks? Näidake õiget sõnumit võimalikult paljudele asjakohastele inimestele, määrates samal ajal iga päringu jaoks õige pakkumise.

Vaadake põhjalikke juhiseid selle kohta, kuidas reklaame edu saavutamiseks seadistada.

4. Testige ja optimeerige reklaamisõnumeid

  • Kasutage reklaamisõnumite testimiseks ja itereerimiseks reklaami variatsioone.

Miks? Kui viimistlete reklaami teksti, eriti pealkirju, saate kasutajate eelistuste kohta teavet hankida ja toimivust täiustada.

  • Valige reklaamide tõhususe mõistmiseks õiged mõõdikud.

Miks? Paljude reklaamivormingute eesmärgiks on suurendada nii näitamiskordade, klikkide kui ka konversioonide arvu. Klikkimise määr pole sugugi ainus oluline mõõdik.

  • Kui teil on reklaamirühma kohta rohkem kui üks reklaam, kasutage optimeeritud reklaamide vaheldumist.

Miks? Klikkide arvu suurendamiseks optimeeritud reklaamid võivad oksjonitel teie konkurentsivõimet tõsta.

Vaadake põhjalikke juhiseid reklaamifailide testimiseks ja optimeerimiseks.

Märkus

See juhend keskendub Google’i otsingu jaoks loodud reklaamidele. Lugege meie displei- ja videoreklaamide jaoks loodud juhendeid.

1. Google'i siseandmed, ülemaailmne, 18.07.2020 – 01.08.2020

Google Adsi täpsemate nõuannete ja uudiste saamiseks postkasti registreeruge heade tavade uudiskirja tellijaks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse

false
Otsing
Tühjenda otsing
Sule otsing
Google'i rakendused
Peamenüü
Abikeskusest otsimine
true
73067
false