Crear anuncios de búsqueda eficaces

Guía oficial para optimizar anuncios y mensajes en la Búsqueda de Google

Es fundamental que hagas estas dos cosas:

  1. Implementa al menos un anuncio adaptable de búsqueda con una eficacia mínima "Buena" o "Excelente" en cada grupo de anuncios. Los anunciantes que mejoran la eficacia de sus anuncios adaptables de búsqueda de "Baja" a "Excelente" obtienen, de media, un 9 % más de clics y de conversiones.1
  2. Implementa extensiones de anuncio como enlaces de sitio y extensiones de imagen. Las extensiones de anuncio hacen que tus anuncios resulten más atractivos y te permiten mostrar información útil sobre tu empresa. Cuantas más extensiones reúnan los requisitos para publicarse, más oportunidades tendrán tus anuncios de ajustarse a las necesidades específicas de los usuarios.

Best Practices logo

Para obtener buenos resultados, los profesionales del marketing deben ofrecer el mensaje adecuado en el momento oportuno. Creando mejores mensajes publicitarios puedes conseguir que tus anuncios de búsqueda sean más relevantes y obtener más clics cualificados a partir de ellos.

Con esta guía de anuncios de búsqueda de Google Ads, aprenderás a crear anuncios adaptables de búsqueda atractivos para los usuarios que buscan en Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Redacta texto convincente y auténtico para tus anuncios

  • Crea mensajes que destaquen las ventajas para los usuarios.

Por qué: los usuarios reaccionan a los anuncios que conectan con sus necesidades.

  • Relaciona el texto del título y de la línea descriptiva con las palabras clave.

Por qué: los usuarios se suelen interesar por los anuncios que están más relacionados con lo que buscan.

Caso de éxito

Swoop logo

Al incluir en sus anuncios adaptables de búsqueda las palabras clave con mejor rendimiento, la aerolínea canadiense Swoop consiguió aumentar los ingresos en un 71 % y las conversiones en un 61 %.

  • No uses jerga de ventas genérica, sino llamadas a la acción específicas.

Por qué: los anuncios con llamadas a la acción genéricas suelen interesar menos a los usuarios.

  • Consulta periódicamente la eficacia de los anuncios para hacerte una idea de cómo pueden reaccionar ante ellos los usuarios.

Por qué: esta métrica es muy útil para saber si envías los mensajes adecuados a los usuarios oportunos.

Caso de éxito

MyFlightSearch logo

La agencia de viajes online MyFlightSearch se centró en crear anuncios adaptables de búsqueda cuya eficacia fuese "Buena" o "Excelente". Esto contribuyó a que la marca aumentara las conversiones un 14 % y redujera su coste por reserva en un 15 %.

  • Consulta los informes de recursos multicampaña.

Por qué: estos informes te ayudan a saber qué títulos y descripciones calan más entre tus clientes.

Más información sobre cómo redactar un texto de anuncio convincente y auténtico

2. Crea mensajes que sean representativos de tu marca y de los productos y servicios que ofreces

  • Redacta texto para tus anuncios que atraiga a los usuarios en cualquier dispositivo.

Por qué: si una llamada a la acción resulta convincente en un dispositivo, también suele serlo en otros.

  • Céntrate en los títulos.

Por qué: los títulos son lo primero que ven los usuarios y son determinantes para el rendimiento de los anuncios.

  • Prueba con títulos de distintas longitudes.

Por qué: al usar títulos largos en los anuncios de búsqueda, el espacio para hacer clic también es mayor, pero es posible que los títulos cortos den mejores resultados con los usuarios que ya están buscando tu marca.

  • Usa anuncios dinámicos de búsqueda para ahorrar aún más tiempo.

Por qué: los anuncios dinámicos de búsqueda generan títulos automáticamente a partir del contenido de tu sitio y muestran tus anuncios a los usuarios que buscan tus productos.

Más información sobre cómo crear mensajes que reflejen tu marca

3. Configura los anuncios para que sean eficaces

  • Añade tantos títulos y descripciones relevantes y distintos como puedas.

Por qué: si proporcionas recursos únicos, el sistema podrá crear más combinaciones de anuncios.

  • Usa la inserción de palabras clave y los personalizadores de anuncios si gestionas muchos anuncios.

Por qué: al hacerlo, puedes adaptar tus mensajes publicitarios a las búsquedas de los usuarios y, a la vez, dedicar menos tiempo a la gestión.

  • Combina anuncios adaptables de búsqueda con Smart Bidding y palabras clave de concordancia amplia.

Por qué: de esta forma podrás mostrar el mensaje oportuno al mayor número posible de usuarios relevantes y, al mismo tiempo, asignar la puja adecuada a cada consulta automáticamente.

Caso de éxito

Tails.com logo

Gracias a la combinación de la concordancia amplia con Smart Bidding y los anuncios adaptables de búsqueda, la empresa tails.com, ubicada en el Reino Unido, aumentó el número de registros en Alemania con sus campañas de búsqueda genéricas en un 182 % y el número de clics en un 258 %.

No te pierdas su historia:

Más información sobre cómo configurar anuncios eficaces

4. Usa extensiones para mejorar tus anuncios

  • Habilita todas las extensiones que sean útiles para tu empresa.

Por qué: con las extensiones de anuncio, los anuncios resultan más útiles y atractivos para los usuarios, por lo que te ayudarán a cumplir tus objetivos de marketing. Por ejemplo, los anunciantes que muestran cuatro enlaces de sitio con sus anuncios de búsqueda observan, de media, un aumento del 20 % en el porcentaje de clics.2

Caso de éxito

HUGO BOSS logo

HUGO BOSS multiplicó su retorno de la inversión publicitaria por 2,5 y mejoró en un 5 % su porcentaje de clics en comparación con el tráfico móvil general. Consiguió todo esto complementando los anuncios adaptables de búsqueda con extensiones de imagen y usando como parte de su estrategia los datos de audiencia y la estrategia de puja Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo de Smart Bidding.

  • Crea extensiones de anuncio con la máxima relevancia y calidad posibles.

Por qué: las extensiones se eligen automáticamente en función de varios factores, como el rendimiento anterior, el contexto del usuario y el espacio disponible.

Más información sobre cómo mejorar los anuncios con extensiones

5. Prueba y optimiza los mensajes publicitarios

  • Usa variaciones de anuncios para probar mensajes publicitarios y optimizarlos según sea necesario.

Por qué: porque así puedes averiguar cuáles son las preferencias de los usuarios y mejorar tu rendimiento modificando el texto de los anuncios, sobre todo los títulos.

  • Evalúa el éxito de tus anuncios fijándote en cuánto aumentan las impresiones, los clics y las conversiones de tus grupos de anuncios y campañas.

Por qué: los anuncios adaptables de búsqueda te ayudan a cumplir los requisitos necesarios para participar en más subastas, así que es posible que el rendimiento a nivel de anuncio y métricas como el porcentaje de clics y la tasa de conversión no te sirvan para hacerte una idea general de los resultados.

Más información sobre cómo probar y optimizar creatividades

Nota

Esta guía trata sobre los anuncios de la Búsqueda de Google. Consulta nuestras guías sobre los anuncios de display y los anuncios de vídeo.

 

Optimizar la campaña al crearla

Cuando crees tu campaña, recibirás notificaciones en función de los ajustes que hayas seleccionado. Estas notificaciones te informarán de los problemas que pueden hacer que el rendimiento disminuya o impedir que tu campaña publique anuncios.

El menú de navegación de construcción que aparece a medida que se crea la campaña ofrece una visión integral del progreso de creación y te mostrará las notificaciones que debas consultar. Desplázate por los pasos de este menú para consultar y resolver de forma sencilla los posibles problemas de segmentación, pujas, presupuesto u otros ajustes de las campañas. Más información sobre las funciones que te ayudarán a crear una campaña de éxito

 

 

1. Datos globales internos de Google, del 18 de julio al 1 de agosto del 2020
2. Datos globales internos de Google, del 24 de octubre al 24 de noviembre del 2021

 

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