Google-Suchanzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen im gesamten Google-Werbenetzwerk effektiv zu erreichen. Verwenden Sie als Best Practice responsive Suchanzeigen (RSA), um die Effektivität Ihrer Werbekampagne zu maximieren. Bei responsiven Suchanzeigen wird Google AI eingesetzt, um die beste und für Ihre Zielgruppe relevanteste Kombination zu finden. Wenn Sie die Relevanz verbessern, können Sie Ihre Zielgruppe mit Ihren Anzeigen noch besser erreichen und mehr Conversions erzielen.
Mit den folgenden Best Practices für responsive Suchanzeigen lässt sich Google Ads effektiv nutzen. Weitere Tipps zur Optimierung Ihrer Google Ads-Anzeigen
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
Themen in diesem Hilfeartikel
- Best Practices für responsive Suchanzeigen
- Übersichten mit KI für responsive Suchanzeigen
- Häufig gestellte Fragen
Best Practices für responsive Suchanzeigen
Anzeigeneffektivität
Mit diesen Tipps können Sie die Anzeigeneffektivität und die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne verbessern.
- Verwenden Sie pro Anzeigengruppe mindestens zwei responsive Suchanzeigen mit einer Anzeigeneffektivität von „Gut“ oder „Sehr gut“:
- Werbetreibende, die die Anzeigeneffektivität ihrer responsiven Suchanzeigen von „Schlecht“ auf „Sehr gut“ verbessern, erzielen durchschnittlich 15 % mehr Klicks und Conversions.1
- Werbetreibende mit einer responsiven Suchanzeige, die ihrer Anzeigengruppe eine weitere responsive Suchanzeige hinzufügen (insgesamt also zwei responsive Suchanzeigen verwenden), verzeichnen im Durchschnitt 6,6 % mehr Conversions bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion.1
- Werbetreibende mit zwei responsiven Suchanzeigen, die ihrer Anzeigengruppe eine weitere responsive Suchanzeige hinzufügen (insgesamt also drei responsive Suchanzeigen verwenden), erzielen bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion durchschnittlich 3,7 % mehr Conversions. 1
- Anzeigeneffektivität prüfen, um Erkenntnisse zu gewinnen: Nutzen Sie die Anzeigeneffektivität als Indikator für die Wirksamkeit einer Anzeige. Sie gibt Aufschluss über Ihre Assets und deren voraussichtliche Leistung.
- Textanpassung aktivieren, um die Anzeigeneffektivität zu verbessern: Mit der Textanpassung können Sie Ihre Anzeigentitel individuell gestalten und relevantere Anzeigen präsentieren. Weitere Informationen zur Textanpassung in Suchkampagnen
Weitere Informationen zur Anzeigeneffektivität in Google Ads
Anzeigenassets
Sie sollten grundsätzlich alle Asset-Typen aktivieren, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind. Mit abwechslungsreichen und ansprechenden Assets lässt sich die richtige Kombination für Ihre Zielgruppe finden. Hier finden Sie einige Tipps zur Verbesserung Ihrer Anzeigen-Assets.
Ausführliche Informationen finden Sie in unserem detaillierten Leitfaden So viele Asset-Typen wie möglich verwenden.
- Logo und Namen Ihres Unternehmens verwenden: Werbetreibende, die in ihren Suchanzeigen das Logo und den Namen ihres Unternehmens verwenden, erzielen bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion durchschnittlich 8 % mehr Conversions.2
- Standort und Telefonnummer angeben: Verwenden Sie gegebenenfalls Standort- und Anruf-Assets. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Dienstleistungen vor Ort anbietet, fügen Sie einen Standort hinzu.
- Für jede responsive Suchanzeige eine individuelle finale URL hinzufügen: Die finale URL sollte für jede responsive Suchanzeige relevant sein. So sollten responsive Suchanzeigen, mit denen Kundinnen und Kunden zu einer Mailingliste eingeladen werden, direkt auf diese Mailingliste verweisen.
- Sitelinks in Ihre Anzeigen einfügen: Mit Sitelinks können Sie Ihren Anzeigen weitere relevante Links hinzufügen. Weitere Informationen zu Sitelink-Assets
- Mindestens vier unterschiedliche Bild-Assets hinzufügen: Responsive Suchanzeigen funktionieren am besten, wenn die Kampagne eine vielfältige Asset-Bibliothek enthält, aus der die Anzeigen erstellt werden können. Alle Bild-Assets müssen für Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant sein.
- KI-generierte Assets für mehr Vielfalt nutzen: Mit KI-Tools können Sie mehr Assets für Ihre Kampagne erstellen.
- Assets und Anzeigentitel für einheitliche Anzeigen anpinnen: Bei bestimmten Kampagnenzielen können Sie Assets und Anzeigentitel anpinnen, um für einheitliche responsive Suchanzeigen zu sorgen.
- Möglichst hochwertige Assets erstellen: Assets werden anhand verschiedener Faktoren (z. B. frühere Leistung, Nutzerkontext und verfügbarer Platz) automatisch ausgewählt.
- Asset-Berichte auf Kampagnenebene ansehen: Mit diesen Berichten lässt sich nachvollziehen, welche Assets am besten ankommen. Weitere Informationen zu Asset-Berichten auf Kampagnenebene für responsive Suchanzeigen
Fallstudie
Anzeigentext
Authentische Anzeigentexte, die gut ankommen, verbessern die Effektivität responsiver Suchanzeigen. Anzeigentexte sollten informativ, aber natürlich sein, damit Sie Ihre Zielgruppe ansprechen.
- Vorteile für Nutzerinnen und Nutzer hervorheben: Menschen fühlen sich von Anzeigen angesprochen, in denen auf ihre Bedürfnisse eingegangen wird. Passen Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale an den potenziellen Kontext und die Nutzeranforderungen an.
- Keywords in Ihre Botschaften einbinden: Personen interagieren eher mit Anzeigen, die für ihre Suchanfrage besonders relevant sind. Indem Sie Anzeigentitel und Textzeilen auf Ihre Keywords abstimmen, erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Anzeige. Beispiel: Wenn eines Ihrer Keywords „digitalkameras“ ist, wäre „Kaufen Sie Digitalkameras“ ein geeigneter Anzeigentitel.
- Zielgruppen-Hooks für eine gezielte Ansprache verwenden: Mit Zielgruppen-Hooks in Anzeigen lässt sich die Leistung verbessern, wenn die Werbebotschaft auf Ihr Anzeigenziel abgestimmt ist. Ein Partyplanungsdienst sollte beispielsweise positive Botschaften in seinen Anzeigentexten verwenden.
- Allgemeine Formulierungen in Anzeigen vermeiden: Verwenden Sie konkrete Calls-to-Action. Allgemeine Calls-to-Action führen oft zu weniger Interaktionen. Zeigen Sie Personen stattdessen klar, was sie als Nächstes tun sollen. Beispiele: „Jetzt Angebot anfordern“ oder „Lassen Sie sich beraten“.
Fallstudien
Ausführliche Informationen finden Sie in unserem detaillierten Leitfaden Ansprechende Anzeigentexte verfassen.
Markenbotschaft
Mit Werbekampagnen mit einer starken Markenbotschaft lassen sich Ihre Kampagnenziele besser erreichen. Beachten Sie diese Tipps, um Ihre Markenbotschaft einheitlich und gleichzeitig abwechslungsreich zu gestalten.
- Personen auf verschiedenen Geräten effektiv ansprechen: Sorgen Sie für einheitliche Anzeigentexte auf allen Geräten. Calls-to-Action, die auf einem Gerät effektiv sind, überzeugen oft auch auf anderen Plattformen.
- Anzeigentitel unterschiedlicher Länge ausprobieren: Anzeigentitel in verschiedenen Längen sind hilfreich, um Ihre Anzeigen auf unterschiedliche Zielgruppen abzustimmen.
- Möglichst viele unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen verwenden: Heben Sie hervor, was Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Angebote im Vergleich zu anderen ausmacht. Wenn viele individuelle Anzeigentitel und Textzeilen zur Verfügung stehen, kann der Algorithmus für maschinelles Lernen von Google Ads mehr Anzeigenkombinationen zusammenstellen.
- Preise, Angebote oder exklusive Produkte in Anzeigentitel oder Textzeile aufnehmen: Erwähnen Sie Rabatte, Angebote oder exklusive Produkte in Ihrem Anzeigentitel und Ihrer Textzeile. Zusätzliche Informationen wie Angebote und Rabatte können Personen helfen, sich für die nächsten Schritte zu entscheiden.
- Anzeige auf die Landingpage abstimmen: Die in Ihrer Anzeige beworbenen Angebote oder Produkte sollten auch auf Ihrer Website zu finden sein. Unstimmigkeiten zwischen Anzeige und Website können dazu führen, dass potenzielle Kundschaft Ihre Website schnell wieder verlässt.
Detaillierte Informationen sind unter Anzeigenbotschaften verfassen, die Ihr Unternehmen und die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen widerspiegeln verfügbar.
Erweiterte Tools
Binden Sie erweiterte Tools in Ihre Werbekampagnen ein, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Diese Tools können helfen, effektive Werbekampagnen zu erstellen, und gleichzeitig die Arbeitsabläufe optimieren.
- Keyword-Platzhalter und Anzeigenanpassungen verwenden: Mit Keyword-Platzhaltern können Sie die Werbebotschaft auf die jeweilige Suchanfrage abstimmen und gleichzeitig den Verwaltungsaufwand senken. Anpassungen und Keyword-Platzhalter sind besonders hilfreich, wenn Sie viele Anzeigen verwalten.
- Responsive Suchanzeigen mit Smart Bidding und weitgehend passenden Keywords kombinieren: So präsentieren Sie möglichst vielen relevanten Personen die richtige Werbebotschaft und legen gleichzeitig für jede Suchanfrage automatisch das passende Gebot fest. Weitere Informationen finden Sie unter Smart Bidding und Kampagneneinstellung für weitgehend passende Keywords.
Fallstudie
Der britische Onlinehändler tails.com kombinierte in seinen Kampagnen für Deutschland weitgehend passende Keywords, Smart Bidding und responsive Suchanzeigen. So konnten die Zahl der Registrierungen über allgemeine Suchkampagnen um 182 % und die Zahl der Klicks um 258 % gesteigert werden.
Weitere Informationen:
Ausführliche Informationen finden Sie in unserem detaillierten Leitfaden Erfolgreiche Anzeigen einrichten.
Anzeigen optimieren
Mit Tests können Sie Ihre Botschaften optimieren und so die Effektivität Ihrer Anzeigen verbessern.
- Anzeigenvariationen verwenden, um Anzeigenbotschaften zu testen und zu verbessern: Passen Sie den Anzeigentext nach und nach an. So können Sie nachvollziehen, worauf es Ihrer Zielgruppe ankommt, und die Leistung optimieren. Weitere Informationen zu Anzeigenvariationen
- Anzeigenleistung analysieren: Analysieren Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Anzeigen. Mit responsiven Suchanzeigen können Sie dafür sorgen, dass Sie an mehr Auktionen teilnehmen. Daher sind die Ergebnisse auf Anzeigenebene sowie Messwerte wie Klickrate und Conversion-Rate kein zuverlässiges Maß für die Leistung. Verwenden Sie zusätzliche Impressionen, Klicks und Conversions, die Sie mit Ihren Anzeigengruppen und Kampagnen erzielen, als zusätzliche Erfolgsindikatoren.
Ausführliche Informationen finden Sie in unserem detaillierten Leitfaden Anzeigenbotschaften testen und optimieren.
Übersichten mit KI für responsive Suchanzeigen
Übersichten mit KI helfen dabei, Informationen schnell zu finden und die Möglichkeiten des Internets voll auszuschöpfen. Sie werden in den Google-Suchergebnissen angezeigt, wenn unsere Systeme feststellen, dass generative KI besonders hilfreich sein kann, und Sie z. B. schnell Informationen aus verschiedenen Quellen erfassen möchten.
Anzeigen können in der Google Suche über, unter oder in Übersichten mit KI ausgeliefert werden. So erreichen Werbetreibende Personen in neuen Phasen der Recherche.
Weitere Informationen zu Anzeigen und Übersichten mit KI
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Assets kann ich einer einzelnen responsiven Suchanzeige hinzufügen?
Für responsive Suchanzeigen können 15 Anzeigentitel und 4 Textzeilen angegeben werden. Für bestmögliche Ergebnisse sollten Sie so viele Assets wie möglich mit einzigartigen, hochwertigen Inhalten hinzufügen.
Sollte ich Anzeigentitel oder Textzeilen an bestimmten Positionen anpinnen?
Für allgemeine Werbekampagnen: nein. Sie sollten Anzeigentitel nur dann anpinnen, wenn Ihre Kampagnenziele eine einheitliche Botschaft erfordern. Werden Anzeigentitel und Textzeilen angepinnt, wird die Anzahl der möglichen Kombinationen für Ihre responsiven Suchanzeigen eingeschränkt.
Kann ich responsive Suchanzeigen mit Bild-Assets verwenden?
Ja. Wenn Sie Ihrer Kampagne mindestens vier unterschiedliche Bild-Assets hinzufügen, können Sie die Effektivität Ihrer Suchanzeigen deutlich steigern.
Wie finde ich heraus, welche Kombination für responsive Suchanzeigen am besten funktioniert?
Rufen Sie den Bericht zu Kombinationen auf den Seiten Ihrer Werbekampagnen auf. Dort finden Sie alle Anzeigenkombinationen, die für Ihre responsiven Suchanzeigen erstellt wurden. Im Bericht sehen Sie die Aufrufe und Impressionen der einzelnen Kombinationen. Außerdem gibt er Aufschluss darüber, welche Kombinationen am häufigsten präsentiert werden.
Was ist die ideale Anzeigeneffektivität für meine responsiven Suchanzeigen?
Jede Anzeigengruppe sollte mindestens eine responsive Suchanzeige enthalten, deren Anzeigeneffektivität mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wird. Fügen Sie individuelle Assets hinzu und folgen Sie unseren Best Practices, um die Anzeigeneffektivität Ihrer responsiven Suchanzeigen zu verbessern.
