Jak vytvořit účinnou reklamu ve vyhledávání

Oficiální průvodce optimalizací reklam a zpráv ve Vyhledávání Google.

Dbejte na tyto tři věci:

  1. Optimalizujte střídání reklam. Optimalizace střídání reklam umožní systému, aby pro konkrétní podmínky každé aukce zobrazil ideální reklamu.
  2. V každé reklamní sestavě vytvořte tři až pět reklam, z nichž jedna bude responzivní reklama ve vyhledávání. Větší počet relevantních reklam v reklamní sestavě zvyšuje šanci na úspěch v aukci. Navíc bude s větší pravděpodobností některá vyhovovat tomu, co uživatel hledá.
  3. V každé kampani a reklamní sestavě implementujte alespoň tři rozšíření. Reklamní jednotka pak bude při každé aukci použita s tím nejvhodnějším rozšířením. Více vhodných rozšíření umožní vašim reklamám, aby lépe splňovaly specifické požadavky různých uživatelů.


Best Practices logo

Úspěšní marketingoví manažeři musí vyslat správné sdělení ve správnou chvíli. Lepší sdělení kreativy zvětšují relevanci reklam a získají vám z textových reklam více kvalifikovaných kliknutí.

V tomto průvodci reklamami ve vyhledávání pro Google Ads se dozvíte, jak vytvářet přitažlivé reklamy pro lidi, kteří vyhledávají na Google.cz.

1. Napište zajímavý a originální text reklamy

  • Vytvořte sdělení, které se soustředí na výhody pro uživatele.

Proč: Uživatelé reagují na reklamy, které vychází vstříc jejich potřebám.

  • Používejte sdělení kreativ, která souvisí s klíčovými slovy.

Proč: Uživatelé mají tendenci reagovat na reklamy, které nejvíc odpovídají jejich vyhledávacím dotazům.

  • Vyhýbejte se obecným sdělením. Používejte konkrétní výzvy k akci.

Proč: Obecné, nekonkrétní výzvy k akci často vedou k nižšímu zájmu o reklamy.

  • Sledujte sílu svých reklam. Napoví vám, jak by na ně uživatelé mohli reagovat.

Proč: Tato metrika je cenným nástrojem, jak ověřit, zda vysíláte správné poselství správným uživatelům. 

Přečtěte si podrobné pokyny, jak vytvořit zajímavý a originální text reklamy.

2. Vytvořte sdělení, které odráží vaši značku a vámi nabízené produkty a služby

  • Zaměřte se na nadpisy.

Proč: Obsah a kvalita nadpisů jsou důležité a rozhodují o výkonu vašich reklam.

  • Dbejte na povolený počet znaků.

Proč: Delší nadpisy zvětšují klikatelnou oblast reklam ve vyhledávání. Možná ale zjistíte, že u uživatelů, kteří již vaši značku hledají, lépe fungují kratší nadpisy.

Přečtěte si podrobné pokyny, jak vytvořit text reklamy tak, aby odrážel vaši značku.

3. Nastavte reklamy tak, aby byly úspěšné

  • Využijte všechna rozšíření reklam vhodná pro vaši firmu – vyzkoušejte alespoň tři.

Proč: Reklamy s několika rozšířeními fungují často lépe než reklamy s jediným rozšířením. Obsahují další informace, které se hodí vyhledávajícím uživatelům, a ti si vašeho sdělení spíše všimnou.

  • U většího počtu reklam používejte vkládání klíčových slov a personalizátory reklam.

Proč: Můžete tak přizpůsobit sdělení kreativy uživatelovu vyhledávání, a přitom snížit režii za správu, a to včetně navigačních polí URL.

 Přečtěte si podrobné pokyny, jak nastavit reklamy tak, aby byly co nejúspěšnější.

4. Testujte a optimalizujte sdělení kreativy

  • Zkoušejte a postupně dolaďujte text reklamy.

Proč: Ladění textu reklamy, především nadpisů, vám umožní lépe poznat preference uživatelů a zlepšit výkon.

  • V každé reklamní sestavě vytvořte tři až pět reklam, z nichž jedna bude responzivní reklama ve vyhledávání.

Proč: Více verzí zvyšuje šanci na úspěch v jednotlivých aukcích.

  • Vyberte správné metriky, které vám pomohou sledovat výkon reklam.

Proč: U mnoha formátů jde především o získání většího počtu zobrazení, kliknutí nebo konverzí, nikoli jen o míru prokliku.

  • Při testování se soustřeďte na hodnotné kampaně.

Proč: Zaměříte-li se při testování na místa, na kterých záleží nejvíce, dosáhnete největšího zlepšení.

  • Optimalizujte střídání reklam tak, aby dostávaly přednost ty nejúčinnější reklamy.

Proč: Reklamy optimalizované s ohledem na zvýšení počtu kliknutí mohou zlepšit vaši konkurenceschopnost v aukcích.

Přečtěte si podrobné pokyny k testování a optimalizaci kreativ.

Poznámka

Tento průvodce je zaměřen na reklamy ve Vyhledávání Google. Podívejte se i na naše průvodce obsahovými reklamamivideoreklamami.

 

 

Zaregistrujte se k odběru zpravodaje Doporučené postupy a nechte si zasílat pokročilé tipy a novinky z Google Ads přímo do schránky.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory