إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث

تأكد من اتخاذ هذين الإجراءين:

1. نفِّذ إعلانًا متجاوبًا واحدًا على الأقل بقوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة" لكل مجموعة إعلانية على شبكة البحث. إنّ المعلِنين الذين يحسِّنون قوة الإعلان من "ضعيفة" إلى "ممتازة" لإعلاناتهم المتجاوبة على شبكة البحث، يسجِّلون زيادةً في عدد النقرات والإحالات الناجحة بنسبة %9 في المتوسط.¹
2. نفِّذ مواد عرض، مثل روابط أقسام الموقع والصور. تزيد أنواع مواد العرض هذه من جاذبية إعلاناتك، كما تسمح لك بعرض معلومات مفيدة عن نشاطك التجاري. ويساعد استخدام المزيد من مواد العرض المؤهلة في إعلاناتك على تلبية احتياجات المستخدمِين المحددة بشكل أكبر.

تحتاج جهات التسويق الناجحة إلى تقديم الرسائل المناسبة في الأوقات المناسبة. وتساعد رسائل المواد الإبداعية الأفضل أداءً في تحسين مدى ملاءمة الإعلانات لموضوع البحث، كما تزيد من عدد النقرات المؤهَّلة من إعلاناتك على شبكة البحث.

في هذا الدليل المعني بالإعلانات على شبكة البحث في "إعلانات Google"، ستتعرّف على كيفية إنشاء إعلانات جذابة تظهر للمستخدمين أثناء بحثهم على Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1- كتابة نص إعلان جذاب وواقعي

• اكتب رسائل تركّز على مزايا المستخدمين.

السبب: يستجيب المستخدمون للإعلانات ذات الصلة باحتياجاتهم.

• اربط رسائل العنوان وسطر الوصف بكلماتك الرئيسية.

السبب: يميل المستخدِمون إلى التفاعل مع الإعلانات التي تبدو ملائمة بأكبر شكل لبحثهم.

دراسة حالة

حققت شركة الطيران الكندية Swoop زيادة في الأرباح بنسبة %71 والإحالات الناجحة بنسبة %61 من خلال تضمين الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً في إعلاناتها المتجاوبة على شبكة البحث.

• تجنَّب استخدام الصياغة اللغوية العامة في إعلاناتك، واستخدم عبارات مُحدَّدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

السبب: غالبًا ما تُظهِر العبارات العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تفاعلاً منخفضًا مع الإعلانات.

• تحقَّق من قوة الإعلان للحصول على إحصاءات عن كيفية تفاعل المستخدِمين مع إعلاناتك.

السبب: هذا المقياس طريقة مفيدة لضمان عرض الرسائل المناسبة على المستخدمِين المناسبِين.

دراسة حالة

ركَّزت وكالة السفر على الإنترنت MyFlightSearch على إنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث بقوة إعلان "جيدة" و"ممتازة"، ما ساعَد العلامة التجارية على زيادة الإحالات الناجحة بنسبة %14 وتحسين تكلفة الحجز بنسبة %15. 

• راجِع تقارير مواد العرض على مستوى الحملة.

السبب: يساعدك هذا التقرير في معرفة مواد العرض التي تلقى إقبالاً أكبر لدى عملائك.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن كتابة نص إعلان جذاب وواقعي.

2- إنشاء رسائل تعبّر عن علامتك التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدّمها

• أنشئ نص إعلان يجذب المستخدمين على جميع الأجهزة.

السبب: إذا كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء جذابة على أحد الأجهزة، ستكون غالبًا جذابة على الأجهزة الأخرى أيضًا.

• ركّز على عناوينك.

السبب: العناوين هي أول ما يراه المستخدمون، وستلعب دورًا كبيرًا في تحسين أداء إعلاناتك.

• جرِّب عناوين بأطوال مختلفة.

السبب: تعمل العناوين الأطول على زيادة المساحة القابلة للنقر في إعلاناتك على شبكة البحث، لكنك قد تكتشف أنّ العناوين الأقصر تحقِّق أداء أفضل مع الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية ويبحثون عنها.

• جرّب استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتوفير المزيد من الوقت.

السبب: استنادًا إلى محتوى موقعك الإلكتروني، تنشئ لك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تلقائيًا عناوين وتعرض إعلاناتك على الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات مشابهة لمنتجاتك.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن إنشاء رسائل تُبرز علامتك التجارية.

3- إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح

• أضِف أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف الفريدة.

السبب: عند تقديم عناوين وأوصاف فريدة، يسمح ذلك للنظام بصياغة المزيد من المجموعات التي تضم مواد عرض إعلانات.

• استخدِم ميزة إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي يجب الاحتفاظ بها.

السبب: يمكنك تخصيص رسائل المواد الإبداعية وفقًا لبحث المستخدِم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه.

• استخدِم عروض الأسعار الذكية والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية مع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

السبب: لعرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكِن من الأشخاص الملائمين مع ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث في الوقت نفسه تلقائيًا.

دراسة حالة

بالجمع بين نوع المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، نجح موقع tails.com من المملكة المتّحدة بتحقيق زيادة بنسبة %182 في عمليّات الاشتراك في خدماته في ألمانيا من خلال حملاته العامّة على شبكة البحث، مع زيادة عدد النقرات بنسبة %258.

مشاهدة قصة النجاح

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح.

4- استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض

• فعِّل جميع أنواع مواد العرض المفيدة لنشاطك التجاري. 

السبب: هناك مجموعة متنوعة من أنواع مواد العرض التي يمكنها أن تجعل الإعلانات أكثر فائدة وجاذبية للمستخدِمين، مع مساعدتك على تحقيق أهدافك التسويقية. على سبيل المثال، يمكن للمعلِنين تسجيل زيادة في نسبة النقر إلى الظهور تبلغ %20 في المتوسّط عند عرض 4 روابط لأقسام الموقع مع إعلاناتهم على شبكة البحث.²

دراسة حالة

حقّق متجر HUGO BOSS عائد إنفاق إعلاني أكبر من المستهدَف بمقدار ضعفين ونصف وسجَّلت تحسّنًا في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار %5 مقارنةً بالزيارات الإجمالية للأجهزة الجوّالة، وذلك من خلال إضافة مواد عرض الصور إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث واستخدام بيانات الجمهور وعروض الأسعار الذكية المستنِدة إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف كجزء من استراتيجيتها.

• اجعل مواد العرض عالية الجودة قدر الإمكان.

السبب: يتم اختيار مواد العرض تلقائيًا بناءً على عوامل متعدّدة، بما في ذلك الأداء السابق وسياق المستخدِمين والمساحة المتوفّرة.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض.

5- اختبار رسائل المواد الإبداعية وتحسينها

• استخدِم صيغ الإعلانات لاختبار رسائل المواد الإبداعية وتكرارها.

السبب: يمكِنك التعرّف على الخيارات المفضَّلة لمستخدِميك وتحسين مستوى الأداء عن طريق تنقيح نص إعلانك، ولا سيما العناوين.

• قيِّم مدى نجاح إعلاناتك على أساس مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة المتزايدة التي تتلقاها مجموعاتك الإعلانية وحملاتك.

السبب: تساعدك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في التأهُّل للمشاركة في مزادات أكثر، لذا قد لا تؤدي مؤشرات الأداء على مستوى الإعلان والمقاييس، مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدَّل الإحالات الناجحة، إلى تكوين صورة كاملة عن مستوى أداء إعلانك.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن اختبار المواد الإبداعية وتحسينها.

ملاحظة

يركِّز هذا الدليل على إعلانات "بحث Google". اطّلع على أدلة الشبكة الإعلانية وإعلانات الفيديو.

 

تحسين حملتك أثناء إنشائها

أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.

تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.

 

 

1- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من ‎18/7/2020 إلى ‎1/8/2020
2- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من ‎24/10/2021 إلى ‎24/11/2021

 

اشترِك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقّي آخر الأخبار ونصائح متقدِّمة من "إعلانات Google" مباشرةً في بريدك الوارد.