إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث

الدليل الرسمي لتحسين الإعلانات والرسائل على "بحث Google"

تأكَّد من اتّخاذ هذين الإجراءين:

  1. نفِّذ إعلانًا متجاوبًا واحدًا على الأقل بقوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة" لكل مجموعة إعلانية على شبكة البحث. وتجدر الإشارة إلى أن المعلِنين، الذين يحسِّنون قوة الإعلان لإعلاناتهم المتجاوبة على شبكة البحث من "ضعيف" إلى "ممتاز"، يسجِّلون زيادةً في النقرات والإحالات الناجحة بنسبة 9% في المتوسط.1
  2. نفِّذ 4 إضافات على الأقل لكل حملة/مجموعة إعلانية. تجعل معلومات الإعلان الإضافية إعلاناتك أكثر جاذبيةً، كما تسمح لك بعرض معلومات مفيدة عن نشاطك التجاري. وتوفر الإضافات المؤهلة أكثر لإعلاناتك فرصة أكبر لتلبية احتياجات مُعيَّنة لدى المستخدمين.

Best Practices logo

تحتاج جهات التسويق الناجحة إلى تقديم الرسائل الصحيحة في الأوقات المناسبة. وتُحسِّن رسائل المواد الإبداعية الأفضل أداءً مدى ملاءمة الإعلانات لموضوع البحث، كما تزيد من عدد النقرات المؤهَّلة من إعلاناتك على شبكة البحث.

في هذا الدليل المعني بالإعلانات على شبكة البحث في "إعلانات Google"، ستتعرّف على كيفية إنشاء إعلانات جذابة أثناء بحث الأشخاص على Google.com.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1- كتابة نص إعلان جذاب وواقعي

  • صِغ رسائل تركّز على مزايا المستخدمين.

السبب: يستجيب المستخدمون للإعلانات التي تخاطب احتياجاتهم.

  • اربط رسائل العنوان وسطر الوصف بكلماتك الرئيسية.

السبب: يميل المستخدِمون إلى التفاعل مع الإعلانات التي تظهر أنها ملائمة بشكلٍ كبير لبحثهم.

  • تجنب استخدام اللغة العامة في إعلاناتك؛ واستخدم عبارات مُحدَّدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

السبب: غالبًا ما تُظهِر العبارات العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تفاعلاً منخفضًا مع الإعلانات.

  • افحص قوة الإعلان للحصول على إحصاءات عن كيفية تفاعل المستخدِمين مع إعلاناتك.

السبب: يُعد هذا المقياس طريقة مفيدة لضمان عرض الرسائل المناسبة للمستخدِمين المناسبين.

  • راجِع تقارير مواد العرض في جميع الحملات.

السبب: يساعدك هذا التقرير في معرفة العناوين والأوصاف التي تلقى أكبر صدى لدى عملائك.

اطّلِع على الإرشادات التفصيلية عن كتابة نص إعلان جذاب وواقعي.

2- إنشاء رسائل تعكس علامتك التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدّمها

  • أنشئ نص إعلان يجذب المستخدمين على جميع الأجهزة.

السبب: غالبًا ما تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء الجذابة على أحد الأجهزة جذابة على الأجهزة الأخرى أيضًا.

  • ركّز على عناوينك.

السبب: العناوين هي أول ما يراه الأشخاص، وستحقّق دورًا كبيرًا في أداء إعلاناتك.

  • احرِص على مراعاة عدد الأحرف المسموح به.

السبب: تعمل العناوين الأطول على زيادة المساحة القابلة للنقر في إعلاناتك على شبكة البحث، ولكنك قد تجد أن العناوين الأقصر أفضل أداءً للأشخاص الذين يبحثون عن علامتك التجارية.

اطّلِع على الإرشادات التفصيلية عن إنشاء رسائل تعكس علامتك التجارية.

3. إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح

  • أضِف أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف الفريدة والملائمة.

السبب: عند تقديم مواد عرض فريدة، يسمح ذلك للنظام بصياغة المزيد من النُسَخ المختلفة من الإعلانات.

  • نفِّذ كل معلومات الإعلان الإضافية المفيدة لنشاطك التجاري، وجرِّب أربع إضافات على الأقل.

السبب: غالبًا ما تحقق الإعلانات المصحوبة بإضافات متعددة أداءً أفضل من الإعلانات المصحوبة بإضافة واحدة فقط. كما أنها تُضيف معلومات مفيدة للعملاء المحتملين وتساعد على رواج رسالتك.

  • استخدِم ميزة إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي يجب الاحتفاظ بها.

السبب: يمكنك تخصيص رسائل المواد الإبداعية وفقًا لبحث المستخدِم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه.

  • أقرِن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بعروض الأسعار الذكية والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية.

السبب: اعرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكن من الأشخاص الملائمين، مع ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث في الوقت نفسه.

اطّلِع على الإرشادات التفصيلية عن إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح.

4- اختبار رسائل المواد الإبداعية وتحسينها

  • استخدِم صيغ الإعلانات لاختبار رسائل المواد الإبداعية وتكرارها.

السبب: يمكنك التعرُّف على الخيارات المفضّلة لدى مستخدِميك وتحسين مستوى الأداء عن طريق تنقيح نص إعلانك، ولا سيما العناوين.

  • اختَر المقاييس المناسبة لفهم مستوى أداء إعلاناتك.

السبب: تنحصر أشكال الإعلانات المتعددة في زيادة عدد مرات الظهور، والنقرات، والإحالات الناجحة. ولا يتعلق الأمر فقط بنسبة النقر إلى الظهور للإعلان.

  • استخدِم عرض الإعلانات بالتناوب المحسّن إذا كان لديك أكثر من إعلان واحد لكل مجموعة إعلانية.

السبب: يمكن للإعلانات المُحسّنة لزيادة النقرات تحسين قدرتك التنافسية في المزادات.

اطّلِع على الإرشادات التفصيلية عن اختبار المواد الإبداعية وتحسينها.

ملاحظة

يركِّز هذا الدليل على إعلانات "بحث Google". اطّلِع على أدلة الإعلانات الصوريّة وإعلانات الفيديو.

1- بيانات Google الداخلية، عالميًا، الفترة من 18/7/2020 إلى 1/8/2020

اشترِك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقّي مُستجدّات ونصائح متقدمة من "إعلانات Google" مباشرةً في بريدك الوارد.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false