Etkili Arama Ağı reklamları oluşturma

En iyi 3 ipucu:

1. Reklam grubu başına "İyi" veya "Mükemmel" reklam gücüne sahip en az bir duyarlı arama ağı reklamı uygulayın. Duyarlı arama ağı reklamlarının reklam gücünü "Yetersiz"den "Mükemmel"e yükselten reklamverenler ortalama %12 daha fazla dönüşüm elde etmektedir.¹ Reklam gücünüzü artırmak için otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri etkinleştirebilirsiniz.
2. En az 4 benzersiz resim öğesi ekleyin. Resim öğeleri, ürün ve hizmetlerinizle alakalı görseller göstererek kullanıcıların arama ağı reklamlarınızdan işletmeniz hakkında bilgi edinmesini ve işlem yapmasını kolaylaştırır.
3. İşletme logonuzu ve işletme adınızı ekleyin. Arama ağı reklamlarında işletme logosu ve adını gösteren reklamverenler, benzer bir dönüşüm başına maliyetle ortalama %8 daha fazla dönüşüm elde etmektedir.²

Google Yapay Zeka'nın gücünden yararlanan duyarlı arama ağı reklamları, değişen tüketici davranışlarına uyacak alakalı reklamlar yayınlamanıza yardımcı olmak için en iyi öğe kombinasyonunu belirler. Arama ağı reklamlarınızın alaka düzeyini ve yararlılığını en üst düzeye çıkararak daha fazla müşteriyle önemli anlarda bağlantı kurabilir ve daha çok dönüşüm elde edebilirsiniz. Bu Google Ads kılavuzunda, Arama Ağı kampanyalarınızdan daha iyi ticari sonuçlar elde etmek için duyarlı arama ağı reklamlarınızı nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Özgün ve ilgi çekici reklam metinleri yazın

• Kullanıcı avantajlarına odaklanan mesajlar oluşturun.

Nedeni: Kullanıcılar kendi ihtiyaçlarına hitap eden reklamlarla etkileşim kurar.

• Başlık ve açıklama satırlarınızın verdiği mesajı anahtar kelimelerinizle ilişkilendirin.

Nedeni: Kullanıcılar genellikle aramalarıyla en alakalı görünen reklamlarla etkileşime geçer.

Başarılı Örnek

Kanadalı havayolu şirketi Swoop, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerini duyarlı arama ağı reklamlarına ekleyerek gelirini %71, dönüşümleri ise %61 oranında artırdı.

• Reklamlarınızda genel bir dil kullanmaktan kaçının. Spesifik harekete geçirici mesajlar kullanın.

Nedeni: Genel içerikteki harekete geçirici mesajlar çoğu zaman reklamlarla etkileşimi azaltır.

• Kullanıcıların reklamlarınızla nasıl etkileşim kurabileceğiyle ilgili analizler için reklam gücünü kontrol edin.

Nedeni: Reklam gücü, duyarlı arama ağı reklamınızdaki öğelerin, performans artışıyla ilişkili özellikleri ne kadar yakından yansıttığına dair ileriye dönük geri bildirim sağlar.

Başarılı Örnek

Online seyahat acentesi MyFlightSearch "İyi" ve "Mükemmel" reklam gücüne sahip duyarlı arama ağı reklamları oluşturmaya odaklanarak dönüşümleri %14 artırırken, rezervasyon başına maliyetin %15 düşmesini sağladı. 

• Kampanya düzeyinde öğe raporlarını inceleyin.

Nedeni: Bu rapor, müşterilerinize en çok hangi öğelerinizin hitap ettiğini anlamanıza yardımcı olur.

Özgün ve ilgi çekici reklam metinleri yazma hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

2. Markanızı, sunduğunuz ürünleri ve hizmetleri yansıtan mesajlar oluşturun

• Farklı cihazlardaki kullanıcılara hitap eden bir reklam metni oluşturun.

Nedeni: Bir cihazda ilgili çekici olan bir harekete geçirici mesajın başka cihazlarda da ilgi çekici olma olasılığı yüksektir.

• Farklı uzunluklarda başlıklar deneyin.

Nedeni: Farklı uzunluklarda başlıklar, markanıza aşinalık düzeylerine bağlı olarak reklamlarınızın farklı müşterilere hitap etmesine yardımcı olabilir.

• Ek başlık ve açıklamalar oluşturmanıza yardımcı olması için otomatik olarak oluşturulmuş öğelerden yararlanabilirsiniz.

Nedeni: Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler, reklamınızın benzersiz bağlamına göre uyarlanmış başlıklar ve açıklamalar oluşturarak daha alakalı reklamlar göstermenize yardımcı olabilir.

Markanızı yansıtan mesajlar oluşturma hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

3. Başarılı olacak reklamlar oluşturun

• Mümkün olduğunca çok sayıda benzersiz başlık ve açıklama ekleyin.

Nedeni: Benzersiz başlıklar ve açıklamalar eklemek, sistemin daha fazla reklam kombinasyonu oluşturmasına olanak tanır.

• İlgilenmeniz gereken çok sayıda reklam varsa araya anahtar kelime ekleme özelliğini ve reklam özelleştiricileri kullanın.

Nedeni: Reklam öğesi mesajlarınızı bir kullanıcının aramasına uyarlayabilir ve yönetim yükünüzü hafifletebilirsiniz.

• Duyarlı arama ağı reklamlarını Akıllı Teklif ve geniş eşlemeli anahtar kelimelerle birlikte kullanın.

Nedeni: Her bir sorgu için doğru teklifi otomatik olarak belirlerken doğru mesajı mümkün olduğunca çok sayıda alakalı kullanıcıya gösterin.

Başarılı Örnek

Geniş eşleme, Akıllı Teklif ve duyarlı arama ağı reklamlarını birlikte kullanan Birleşik Krallık merkezli tails.com, Almanya'da genel Arama Ağı kampanyalarındaki kaydolma oranını %182, tıklamaları ise %258 artırdı.

Hikayelerini izleyin:

Başarılı reklamlar oluşturma hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

4. Olabildiğince çok sayıda öğe türü kullanın

• İşletmeniz için yararlı olabilecek tüm öğe türlerini etkinleştirin.

Nedeni: Reklamlarınızı kullanıcılar için daha yararlı ve ilgi çekici hale getirirken pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek çeşitli öğe türleri vardır.

Başarılı Örnek

Stratejisi kapsamında duyarlı arama ağı reklamlarına resim öğeleri ekleyip kitle verileri ile hedef ROAS Akıllı Teklifi'ni kullanan HUGO BOSS, genel mobil trafiğe kıyasla 2,5 kat reklam harcaması getirisi ve tıklama oranında %5 artış sağladı.

• Öğelerinizin kalitesini mümkün olduğunca artırın.

Nedeni: Öğeler birkaç faktöre göre otomatik olarak seçilir. Bu faktörler arasında önceki performans, kullanıcı bağlamı ve kullanılabilir alan yer alır.

Olabildiğince çok sayıda öğe türü kullanma hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

5. Reklam öğesi mesajlarını test ve optimize edin

• Reklam öğesi mesajlarını test etmek ve yinelemek için reklam varyasyonlarını kullanın.

Nedeni: Kullanıcılarınızın tercihleri hakkında bilgi edinebilir ve reklam metninizi, özellikle de başlıklarınızı geliştirerek performansınızı artırabilirsiniz.

• Reklam gruplarınızın ve kampanyalarınızın aldığı artımlı gösterimler, tıklamalar ve dönüşümlere göre reklamlarınızın başarısını değerlendirin.

Nedeni: Duyarlı arama ağı reklamları, daha fazla açık artırma için uygun olmanıza yardımcı olur. Bu nedenle, reklam düzeyindeki performansın yanı sıra tıklama oranı ve dönüşüm oranı gibi metrikler performansınız hakkında tam bir fikir vermeyebilir.

Reklam öğelerini test ve optimize etme hakkında ayrıntılı bilgi edinin.

 

Kampanyanızı oluştururken optimize edin

Kampanyanızı oluştururken ayar seçimlerinize bağlı olarak yol gösterici bildirimler görebilirsiniz. Bunlar, performansın düşmesine yol açabilecek veya kampanyanızı yayınlamanızı engelleyecek kadar önemli olabilecek sorunlar konusunda sizi uyarabilir.

Kampanyanızı oluştururken gördüğünüz gezinme menüsü, oluşturma sürecinin tamamının bir görünümünü sunar ve önemli olabilecek bildirimlere dikkatinizi çeker. Hedefleme, teklif verme, bütçe veya diğer kampanya ayarlarınızla ilgili olası sorunları kolayca inceleyip çözmek için gezinme menüsündeki adımlarda ilerleyin. Kampanyanızı başarılı olacak şekilde nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

İlgili bağlantılar

• Duyarlı Arama Ağı Reklamları: İyi Performans Gösteren Reklam Yazma Kılavuzu
• Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızı optimize etme
• Video reklamcılığı için Google Yapay Zeka

 

 

1. Google'ın kendi verileri
2. Google'ın kendi verileri, Global, 09.03.2023 - 22.03.2023
 

Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerinin doğrudan gelen kutunuza gönderilmesini mi istiyorsunuz? Faydalı Örnekler Bülteni'ne kaydolun.