إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث

أهم 3 نصائح:

1. اعرض إعلانًا واحدًا على الأقل من "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" بقوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة" لكل مجموعة إعلانية. من خلال تحسين قوة "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" من "ضعيفة" إلى "ممتازة"، يحقّق المعلنون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة ‎12% في المتوسط.¹ للمساعدة في تحسين قوة الإعلان، ننصحك بتفعيل إعدادات "مواد العرض المنشأة تلقائيًا".
2. أضِف على الأقل 4 مواد عرض لصور مختلفة. تسهّل مواد عرض الصور على المستخدمين التعرّف على نشاطك التجاري واتّخاذ الإجراءات اللازمة من "الإعلانات على شبكة البحث"، وذلك من خلال عرض عناصر مرئية ذات صلة بمنتجاتك وخدماتك.
3. أدرِج شعار نشاطك التجاري واسمه. من خلال عرض شعار النشاط التجاري واسمه مع "الإعلانات على شبكة البحث"، يحقّق المعلِنون زيادة في الإحالات الناجحة بنسبة %8 في المتوسط بتكلفة مشابهة للإحالة الناجحة.²

تستخدم "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" قدرات تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحديد مجموعة مواد العرض الأفضل بهدف مساعدتك على عرض إعلانات ملائمة تتكيّف مع سلوكيات المستهلكين المتغيّرة. من خلال عرض "إعلانات على شبكة البحث" أكثر ملاءمةً وفائدةً لنشاطك التجاري، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء في اللحظات المهمة وجذب المزيد من الإحالات الناجحة. في هذا الدليل حول "إعلانات Google"، ستتعرّف على كيفية تحسين "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" من أجل تحقيق نتائج أفضل لنشاطك التجاري من "الحملات على شبكة البحث".

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. كتابة نص إعلان جذاب وواقعي

• اكتب رسائل تركّز على مزايا المستخدمين.

السبب: يستجيب المستخدمون للإعلانات ذات الصلة باحتياجاتهم.

• اربط رسائل العنوان وسطر الوصف بكلماتك الرئيسية.

السبب: يميل المستخدِمون إلى التفاعل مع الإعلانات التي تبدو ملائمة بأكبر شكل لبحثهم.

دراسة حالة

حققت شركة الخطوط الجوية الكندية Swoop زيادة بنسبة %71‎ في الأرباح و%61‎ في الإحالات الناجحة من خلال تضمين الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً في "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث".

• تجنَّب استخدام الصياغة اللغوية العامة في إعلاناتك، واستخدم عبارات مُحدَّدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

السبب: غالبًا ما تُظهِر العبارات العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تفاعلاً منخفضًا مع الإعلانات.

• تحقَّق من قوة الإعلان للحصول على إحصاءات عن تفاعل المستخدمين المحتمَل مع إعلاناتك.

السبب: يوفّر مقياس قوة الإعلان توقّعات حول مدى دقة مواد العرض ضمن "الإعلان المتجاوب على شبكة البحث" في إظهار سمات تدلّ على أداء جيّد. 

دراسة حالة

ركَّزت وكالة السفر على الإنترنت MyFlightSearch على إنشاء "إعلانات متجاوبة على شبكة البحث" بقوة إعلان "جيدة" و"ممتازة"، ما ساعدها على زيادة الإحالات الناجحة بنسبة %14‎ وتحسين التكلفة لكل حجز بنسبة %15‎. 

• راجِع تقارير مواد العرض على مستوى الحملة.

السبب: يساعدك هذا التقرير في معرفة مواد العرض التي تلقى إقبالاً أكبر لدى عملائك.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن كتابة نص إعلان جذاب وواقعي.

2- إنشاء رسائل تعبّر عن علامتك التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدّمها

• أنشئ نص إعلان يجذب المستخدمين على جميع الأجهزة.

السبب: إذا كانت العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء جذابة على جهاز معيّن، ستكون غالبًا جذابة أيضًا على الأجهزة الأخرى.

• جرِّب عناوين مختلفة من حيث الطول.

السبب: يمكن للعناوين المختلفة من حيث الطول أن تساعد إعلاناتك في جذب عملاء مختلفين وفقًا لمدى معرفتهم بعلامتك التجارية.

• ننصحك باستخدام مواد عرض منشأة تلقائيًا لمساعدتك في إنشاء عناوين وأوصاف إضافية.

السبب: يمكن أن تساعدك مواد العرض المنشأة تلقائيًا في عرض إعلانات أكثر ملاءمة لنشاطك التجاري من خلال إنشاء عناوين وأوصاف مخصّصة تستند إلى السياق المحدد لإعلانك.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن إنشاء رسائل تُبرز علامتك التجارية.

3- إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح

• أضِف أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف الفريدة.

السبب: عند تقديم عناوين وأوصاف فريدة، يسمح ذلك للنظام بصياغة المزيد من المجموعات التي تضم مواد عرض إعلانات.

• استخدِم ميزة إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي يجب الاحتفاظ بها.

السبب: يمكنك تخصيص رسائل المواد الإبداعية وفقًا لبحث المستخدِم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه.

• اجمَع بين "عروض الأسعار الذكية" والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية مع "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث".

السبب: لعرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكِن من الأشخاص الملائمين مع ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث في الوقت نفسه تلقائيًا.

دراسة حالة

من خلال الجمع بين المطابقة التقريبية و"عروض الأسعار الذكية" و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، حقّق موقع tails.com الذي يقع مقرّه في المملكة المتحدة زيادة بنسبة %182‎ في الاشتراكات في ألمانيا من خلال "الحملات العامة على شبكة البحث"، و%258‎ في عدد النقرات.

مشاهدة قصة النجاح

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح.

4- استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض

• فعِّل جميع أنواع مواد العرض المفيدة لنشاطك التجاري. 

السبب: هناك مجموعة متنوعة من أنواع مواد العرض التي يمكنها أن تجعل الإعلانات أكثر فائدة وجاذبية للمستخدمين، وتساعدك في الوقت نفسه على تحقيق أهدافك التسويقية. 

دراسة حالة

سجّلت شركة HUGO BOSS عائد إنفاق إعلاني أكبر بمرتين ونصف وتحسّنًا في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار ‎5% مقارنةً بالزيارات الإجمالية للأجهزة الجوّالة، وذلك من خلال إضافة مواد عرض الصور إلى "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" واستخدام بيانات الجمهور و"عروض الأسعار الذكية" المستندة إلى "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" كجزء من استراتيجيتها.

• اجعل مواد العرض عالية الجودة قدر الإمكان.

السبب: يتم اختيار مواد العرض تلقائيًا بناءً على عوامل متعدّدة، بما في ذلك الأداء السابق وسياق المستخدِمين والمساحة المتوفّرة.

اطّلع على الإرشادات التفصيلية عن استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض.

5- اختبار رسائل المواد الإبداعية وتحسينها

• استخدِم صيغ الإعلانات لاختبار رسائل المواد الإبداعية وتكرارها.

السبب: يمكِنك التعرّف على الخيارات المفضَّلة لمستخدِميك وتحسين مستوى الأداء عن طريق تنقيح نص إعلانك، ولا سيما العناوين.

• قيِّم مدى نجاح إعلاناتك على أساس مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة المتزايدة التي تتلقاها مجموعاتك الإعلانية وحملاتك.

السبب: تساعدك "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" في التأهُّل للمشاركة في مزادات أكثر، لذا قد لا تتمكن من تكوين فكرة كاملة عن أدائك من خلال الاطّلاع فقط على مؤشرات الأداء على مستوى الإعلان ومقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدّل الإحالات الناجحة.

الاطّلاع على الإرشادات التفصيلية حول اختبار المواد الإبداعية وتحسينها

 

تحسين حملتك أثناء إنشائها

أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.

تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.

روابط ذات صلة

• "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث": دليل كتابة إعلانات ناجحة
• تحسين "الحملات على الشبكة الإعلانية"
• تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لإعلانات الفيديو

 

 

1. بيانات Google الداخلية
2. بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من ‎9/3/2023 إلى ‎22/3/2023
 

ما رأيك بتلقّي آخر الأخبار والنصائح المتقدمة من "إعلانات Google" في بريدك الوارد مباشرةً؟ ما عليك سوى الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات.