Tehokkaiden hakumainosten luominen

Kolme parasta vinkkiä:

1. Ota jokaisessa mainosryhmässä käyttöön vähintään yksi responsiivinen hakumainos, jonka vahvuus on hyvä tai erinomainen. Mainostajat, jotka parantavat responsiivisten hakumainostensa vahvuutta heikosta erinomaiseen, saavat keskimäärin 12 % enemmän konversioita.¹ Voit parantaa mainoksen vahvuutta ottamalla käyttöön automaattisesti luodut elementit.
2. Lisää vähintään neljä erilaista kuvaelementtiä. Hakumainoksissa näkyvien kuvaelementtien avulla ihmiset saavat kätevästi lisätietoa yrityksestäsi ja voit saada heidät toimimaan esittelemällä relevantteja kuvia tuotteistasi ja palveluistasi.
3. Lisää yrityksen logo ja nimi. Mainostajat, joiden Hakumainoksissa näkyy yrityksen logo ja nimi, saavat keskimäärin 8 % enemmän konversioita samantasoisella konversiokohtaisella hinnalla.²

Responsiiviset hakumainokset tunnistavat Googlen tekoälyn avulla parhaan elementtiyhdistelmän, mikä auttaa sinua julkaisemaan osuvia mainoksia, jotka mukautuvat muuttuvan kuluttajakäyttäytymisen mukaan. Maksimoimalla Hakumainostesi osuvuuden ja hyödyllisyyden voit tavoittaa useampia asiakkaita oikealla hetkellä ja saada lisää konversioita. Tässä Google Ads ‐oppaassa kerrotaan, miten voit optimoida responsiiviset hakumainokset niin, että voit saavuttaa Hakukampanjoillasi parempia liiketoimintatuloksia.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Kirjoita vaikuttava ja vilpitön mainosteksti

• Keskity viestinnässä käyttäjän saamaan hyötyyn.

Miksi: Käyttäjät reagoivat mainoksiin, jotka vastaavat heidän tarpeisiinsa.

• Käytä avainsanoihisi sopivaa otsikkoa ja kuvausrivin viestiä.

Miksi: Käyttäjiin vetoavat mainokset, jotka sopivat heidän hakuihinsa parhaiten.

Tapaustutkimus

Kanadalainen lentoyhtiö Swoop lisäsi responsiivisiin hakumainoksiinsa tehokkaimmat avainsanansa, minkä seurauksena yrityksen tulot kasvoivat 71 % ja konversioiden määrä 61 %.

• Vältä yleisluontoisia ilmauksia – käytä tarkkoja toimintakehotuksia.

Miksi: Yleisiä toimintakehotuksia sisältävät mainokset eivät aktivoi käyttäjiä yhtä usein kuin tarkkoja toimintakehotuksia sisältävät mainokset.

• Seuraa mainoksen vahvuutta, jotta saat käsityksen siitä, miten käyttäjät saattavat reagoida mainoksiin.

Miksi: Mainoksen vahvuus ‐mittarista saat ennakoivaa palautetta siitä, miten hyvin responsiivisen hakumainoksen elementit vastaavat määritteitä, jotka tuottavat parempia tuloksia. 

Tapaustutkimus

Verkkomatkatoimisto MyFlightSearch keskittyi luomaan vahvuudeltaan hyviä ja erinomaisia responsiivisia hakumainoksia, minkä ansiosta konversioiden määrä nousi 14 % ja varauskohtainen hinta 15 %.

• Tutustu kampanjatason elementtiraporttiin.

Miksi: Tämän raportin avulla saat käsityksen siitä, mitkä elementit vetoavat asiakkaisiin parhaiten.

Lue tarkemmat ohjeet vaikuttavan ja vilpittömän mainostekstin luomiseen.

2. Luo yrityksesi brändiä, tuotteita ja palveluja kuvaavia viestejä

• Luo mainostekstiä, joka toimii eri laitteilla.

Miksi: Jos toimintakehotus on houkutteleva yhdellä laitteella, se on sitä myös muilla laitteilla.

• Kokeile eripituisia otsikoita.

Miksi: Eripituiset otsikot auttavat tekemään mainoksista kiinnostavia eri asiakkaiden kannalta sen mukaan, kuinka hyvin he tuntevat brändisi.

• Luo lisää otsikoita ja kuvauksia käyttämällä automaattisesti luotuja elementtejä.

Miksi: Automaattisesti luodut elementit auttavat julkaisemaan osuvampia mainoksia luomalla räätälöityjä otsikoita ja kuvauksia mainoksen yksilöllisen kontekstin perusteella.

Lue tarkemmat ohjeet brändiä kuvaavien viestien luomiseen.

3. Siivitä mainoksesi menestykseen

• Lisää mahdollisimman monta yksilöllistä otsikkoa ja kuvausta.

Miksi: Kun lisäät yksilöllisiä otsikoita ja kuvauksia, järjestelmä voi koota useampia mainosyhdistelmiä.

• Jos sinulla on paljon mainoksia, käytä avainsanan lisäystä ja mainosmuokkaajia.

Miksi: Voit räätälöidä mainosviestit vastaamaan käyttäjän hakua ja samalla vähentää yleistä hallinnointia.

• Käytä responsiivisten hakumainosten kanssa Smart Biddingiä ja laajan vastaavuuden avainsanoja.

Miksi: Voit tavoittaa oikealla viestillä mahdollisimman monta potentiaalista asiakasta, ja jokaiselle hakulausekkeelle asetetaan automaattisesti sopiva hintatarjous.

Tapaustutkimus

Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimiva tails.com otti käyttöön laajan vastaavuuden, Smart Biddingin ja responsiiviset hakumainokset. Niiden ansiosta yrityksen yleisluontoiset hakukampanjat tuottivat Saksassa 182 % enemmän rekisteröitymisiä ja 258 % enemmän klikkauksia.

Katso koko tarina:

Lue tarkemmat ohjeet onnistuneiden mainosten luomiseen.

4. Käytä mahdollisimman montaa elementtityyppiä

• Ota käyttöön kaikki yrityksellesi sopivat elementtityypit. 

Miksi: Saatavilla on useita elementtityyppejä, joilla voit tehdä mainoksista hyödyllisempiä ja aktivoivampia ja saavuttaa helpommin markkinointitavoitteesi. 

Tapaustutkimus

HUGO BOSS lisäsi responsiivisiin hakumainoksiin kuvaelementtejä ja hyödynsi strategiassaan yleisödataa ja ROAS-tavoitteen Smart Biddingiä. Tämän seurauksena yritys saavutti 2,5-kertaisen mainostuoton ja 5 % paremman klikkausprosentin verrattuna kaikkeen mobiililiikenteeseen.

• Käytä mahdollisimman laadukkaita elementtejä.

Miksi: Elementit valitaan automaattisesti useiden tekijöiden perusteella. Näitä ovat esimerkiksi aiemmat tulokset, käyttäjän konteksti ja käytettävissä oleva tila.

Lue tarkemmat ohjeet mahdollisimman monen elementtityypin käyttöön.

5. Testaa ja optimoi mainosviestit

• Testaa ja hio mainosviestejä käyttämällä mainosmuunnelmia.

Miksi: Opit lisää käyttäjien mieltymyksistä ja voit parantaa tuloksia hiomalla mainostekstiä ja erityisesti otsikoita.

• Arvioi mainontasi onnistumista sen mukaan, kuinka paljon lisäimpressioita, ‑klikkauksia ja ‑konversioita mainosryhmäsi ja kampanjasi ovat saaneet.

Miksi: Responsiivisten hakumainosten avulla voit osallistua useampiin huutokauppoihin, joten mainostason tulokset ja mittarit (esim. klikkaus- ja konversioprosentti) eivät välttämättä anna tuloksista kattavaa kuvaa.

Lue tarkemmat ohjeet mainosaineistojen testaamiseen ja optimointiin.

 

Kampanjan optimointi sen luomisen aikana

Kun luot kampanjaa, saatat saada ilmoituksia valintojesi perusteella. Voit esimerkiksi saada tietoa ongelmista, jotka voivat heikentää kampanjan tuloksia tai olla niin merkittäviä, että ne estävät kampanjan julkaisemisen.

Kampanjaa luodessasi näet navigointivalikon, josta voit seurata edistymistäsi. Valikko myös nostaa esiin asioita, joihin kannattaa kiinnittää huomiota. Siirtymällä navigointivalikon vaiheesta toiseen voit tarkistaa helposti mahdollisia kohdistamiseen, hintatarjouksiin, budjettiin tai muihin kampanja-asetuksiin liittyviä ongelmia ja ratkaista niitä. Katso, miten voit luoda toimivan kampanjan.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

• Responsive Search Ads: A Guide to Writing Ads that Perform
• Display-kampanjoiden optimointi
• Googlen tekoäly videomainoksille

 

 

1. Googlen sisäinen data
2. Googlen sisäinen maailmanlaajuinen data, 9.–22.3.2023