Hatékony keresési hirdetések létrehozása

A három leghasznosabb tipp:

1. Hirdetéscsoportonként használjon legalább egy „Jó” vagy „Kiváló” hirdetéserősségű reszponzív keresési hirdetést. Azok a hirdetők, akik „Rossz” értékről „Kiváló” értékre javították a reszponzív keresési hirdetések erejét, átlagosan 12%-kal több konverziót tudtak elérni.¹ A hirdetés erejének növelése érdekében fontolja meg az automatikusan létrehozott eszközök engedélyezését.
2. Adjon meg legalább 4 egyedi képeszközt. A képeszközök megkönnyítik az emberek számára, hogy megismerjék a vállalkozást, és műveleteket végezzenek a keresési hirdetések alapján, mivel a termékeket és a szolgáltatásokat bemutató releváns képeket jelenítenek meg.
3. Adja meg a vállalkozás logóját és nevét. Azok a hirdetők, akik a keresési hirdetésekben vállalkozáslogót és -nevet tüntetnek fel, átlagosan 8%-kal több konverziót érnek el hasonló konverziónkénti költség mellett.²

A Google mesterséges intelligenciájának erejét használva a reszponzív keresési hirdetések azonosítják az eszközök legjobb kombinációját, amelyek segítségével a változó fogyasztói viselkedéshez alkalmazkodó releváns hirdetéseket jeleníthet meg. A keresési hirdetések relevanciájának és hasznosságának maximalizálásával több ügyféllel léphet kapcsolatba a fontos pillanatokban, és több konverziót érhet el. Ebből a Google Ads-útmutatóból megtudhatja, hogyan optimalizálhatja a reszponzív keresési hirdetéseket úgy, hogy jobb üzleti eredményeket érjen el a keresési kampányokkal.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Írjon ellenállhatatlan, eredeti hirdetésszöveget

• Az üzenet a felhasználók számára nyújtott előnyökre összpontosítson.

Miért? A felhasználók az olyan hirdetésekre reagálnak, amelyek kielégítő megoldást kínálnak az igényeikre.

• A címsor és a leírás üzenete kapcsolódjon a kulcsszavakhoz.

Miért? A felhasználók általában a keresésük esetében legrelevánsabb hirdetésekre reagálnak.

Esettanulmány

A kanadai Swoop légitársaság 71%-kal növelte a bevételét és 61%-kal a konverziókat azáltal, hogy szerepeltette a legjobban teljesítő kulcsszavait a reszponzív keresési hirdetésekben.

• Kerülje a túl általános megfogalmazást a hirdetésekben. Használjon egyértelmű cselekvésre ösztönzést.

Miért? Ha túl általános a cselekvésre ösztönzés, kevésbé valószínű, hogy a felhasználók végrehajtják a kívánt műveletet.

• Kísérje figyelemmel a hirdetések erejét, mivel így hasznos információkhoz juthat arról, hogy a felhasználók hogyan reagálnak a hirdetésekre.

Miért? A hirdetések ereje előretekintő visszajelzést ad arról, hogy a reszponzív keresési hirdetések elemei mennyire tükrözik a teljesítmény fokozásával kapcsolatos attribútumokat. 

Esettanulmány

A MyFlightSearch online utazási iroda a „Jó” és a „Kiváló” hirdetéserősségű reszponzív keresési hirdetések létrehozására összpontosított, ami elősegítette, hogy a márka 14%-kal növelje a konverziók számát, illetve 15%-kal javítsa a foglalásonkénti költséget. 

• Tekintse át a kampányszintű eszközjelentéseket.

Miért? Ez a jelentés megmutatja, hogy mely eszközök működnek a legjobban az ügyfeleknél.

További információ arról, hogyan írhat figyelemfelkeltő, eredeti hirdetésszöveget.

2. A márkát, valamint az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat hűen bemutató üzenetek megfogalmazása

• Írjon olyan hirdetésszöveget, amely minden eszközön felkelti a figyelmet.

Miért? Az a cselekvésre ösztönzés, amelyik az egyik eszközön felkelti a felhasználók figyelmét, más eszközökön is hatásos lesz.

• Próbáljon ki különböző hosszúságú címsorokat.

Miért? A eltérő hosszúságú címsorok segíthetnek abban, hogy a hirdetések a márkával való ismerettől függően felkeltsék az ügyfelek érdeklődését.

• Vegye fontolóra az automatikusan létrehozott eszközök használatát további címsorok és leírások létrehozásához

Miért? Az automatikusan létrehozott eszközök segítségével relevánsabb hirdetéseket jeleníthet meg, mivel a hirdetés egyedi kontextusán alapuló, személyre szabott címsorokat és leírásokat generál.

További információ a márkának megfelelő üzenetek létrehozásáról.

3. A sikeres hirdetések készítésének kulcsa

• Adjon meg annyi egyedi címsort és leírást, amennyit csak tud

Miért? Egyedi címsorok és leírások segítségével a rendszer több hirdetéskombinációt tud összeállítani.

• Ha sok hirdetést kell kezelnie, használja a kulcsszóbeillesztést és a hirdetés-testreszabókat.

Miért? A kreatív üzeneteket úgy igazíthatja a felhasználói keresésekhez, hogy közben csökken az elvégzendő kezelési feladatok mennyisége.

• Használjon Intelligens ajánlattételt és általános egyezésű kulcsszavakat a reszponzív keresési hirdetésekhez.

Miért? A lehető legtöbb releváns személynek jelenítheti meg a megfelelő üzenetet, miközben automatikusan a megfelelő ajánlatot állítja be az egyes lekérdezésekhez.

Esettanulmány

Az általános egyezés, az intelligens ajánlattétel és a reszponzív keresési hirdetések ötvözésével az Egyesült Királyságban található tails.com 182%-kal növelte a regisztrációk számát Németországban az általános keresési kampányaihoz képest, miközben a kattintások számát 258%-kal növelte.

Nézze meg történetüket:

További információ arról, hogyan tehetők sikeresebbé a hirdetések.

4. A lehető legtöbb eszköztípust használja

• Engedélyezzen minden olyan eszköztípust, amely az adott vállalkozás szempontjából értelmezhető. 

Miért? Számos olyan eszköztípus létezik, amely hasznosabbá és vonzóbbá teheti a hirdetéseket, miközben segít elérni a marketingcélokat. 

Esettanulmány

A képeszközök reszponzív keresési hirdetésekhez való hozzáadásával, valamint a közönségadatok és a cél-ROAS intelligens ajánlattétel stratégiájába történő beépítésével a HUGO BOSS a hirdetési kiadások 2,5-szeres megtérülését és 5%-os átkattintási arányt ért el az általános mobilforgalomhoz képest.

• Legyenek a lehető legjobb minőségűek az eszközök.

Miért? Az eszközöket a rendszer automatikusan, több tényező – köztük a korábbi teljesítmény, a felhasználói kontextus és a rendelkezésre álló terület – alapján választja ki.

Tekintsen meg részletes útmutatást a lehető legtöbb eszköztípus használatáról.

5. A kreatív üzenetek tesztelése és optimalizálása

• Használja a hirdetésváltozatokat a kreatív üzenetek teszteléséhez és finomhangolásához.

Miért? A hirdetésszöveg – különösen a címsorok – tökéletesítésével felmérheti a felhasználók preferenciáit, illetve fokozhatja a teljesítményt.

• Értékelje a hirdetések sikerességét a hirdetéscsoportok és kampányok növekményes megjelenítései, kattintásai és konverziói alapján.

Miért? A reszponzív keresési hirdetések több aukcióban is részt vehetnek, ezért előfordulhat, hogy a hirdetésszintű teljesítmény és az olyan mutatók, mint az átkattintási arány vagy a konverziós arány nem adnak teljes képet a teljesítményről.

További információ a kreatívok teszteléséről és optimalizálásáról.

 

Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben

A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.

A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.

Kapcsolódó linkek

• Reszponzív keresési hirdetések: Útmutató a jól teljesítő hirdetések írásához
• A Display-kampányok optimalizálása
• Google MI a videóhirdetésekhez

 

 

1. A Google belső adatai
2. A Google globális belső adatai, 2023.03.09 – 2023.03.22.