Search Network में दिखने वाले असरदार विज्ञापन बनाना

तीन अहम सलाह:

1. हर विज्ञापन ग्रुप के लिए, कम से कम एक रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) बनाएं. साथ ही, पक्का करें कि 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक में इस विज्ञापन की रेटिंग 'अच्छी' या 'बहुत अच्छी' हो. 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक में, जिन रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की रेटिंग 'खराब' से 'बहुत अच्छी' हो जाती है उन विज्ञापनों को औसतन 12% ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं.¹ 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक को बेहतर बनाने के लिए, 'अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट' सेटिंग चुनें.
2. कम से कम चार यूनीक इमेज ऐसेट जोड़ें. Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों में इमेज ऐसेट शामिल करना बेहतर होता है. इससे, लोगों को आपके कारोबार के बारे में आसानी से जानकारी मिल जाती है और वे कार्रवाई करते हैं. इन इमेज के ज़रिए लोगों को आपके प्रॉडक्ट और सेवाओं के ज़रूरी विज़ुअल दिखाए जाते हैं.
3. अपने कारोबार का लोगो और नाम शामिल करें. विज्ञापन देने वाले जो लोग या कंपनियां, Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों के साथ अपने कारोबार का लोगो और नाम दिखाती हैं उन्हें हर कन्वर्ज़न की समान लागत पर औसतन 8% ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं.²

Google के एआई की मदद से रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन, ऐसेट के सबसे अच्छे कॉम्बिनेशन की पहचान करते हैं. इनसे आपको उपभोक्ताओं के व्यवहार में होने वाले बदलावों के मुताबिक, काम के विज्ञापन दिखाने में मदद मिलती है. Search Network में दिखने वाले अपने विज्ञापनों को ज़्यादा से ज़्यादा काम का और मददगार बनाकर, ज़रूरी समय में ज़्यादा ग्राहकों से जुड़ा जा सकता है. साथ ही, ज़्यादा कन्वर्ज़न पाए जा सकते हैं. Google Ads की इस गाइड में, आपको रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीका पता चलेगा, ताकि आप अपने सर्च कैंपेन से कारोबार के लिए बेहतर नतीजे पा सकें.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. विज्ञापन के लिए, शानदार और सही कॉपी लिखना

• विज्ञापन देखने वाले लोगों के फ़ायदों को ध्यान में रखकर, मैसेज तैयार करें.

क्यों: उपयोगकर्ता, उन विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं जो उनकी ज़रूरतों के मुताबिक होते हैं.

• अपनी हेडलाइन और ब्यौरे के मैसेज को, अपने कीवर्ड के हिसाब से बनाएं.

क्यों: उपयोगकर्ता, उन खोज विज्ञापनों में दिलचस्पी दिखाते हैं जो उनकी जरूरतों के हिसाब से सटीक होते हैं.

केस स्टडी

कनाडा की एयरलाइन कंपनी Swoop ने, सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड को अपने रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों में शामिल किया. इससे कंपनी के रेवेन्यू में 71% और कन्वर्ज़न में 61% की बढ़ोतरी हुई.

• अपने विज्ञापनों में सामान्य भाषा का इस्तेमाल करने से बचें. सटीक कॉल-टू-ऐक्शन का इस्तेमाल करें.

क्यों: सामान्य कॉल-टू-ऐक्शन का इस्तेमाल करने पर, विज्ञापनों के साथ यूज़र ऐक्टिविटी अक्सर कम होती है.

• 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक का इस्तेमाल करके अपने विज्ञापन की रेटिंग देखें. इससे पता चलता है कि उपयोगकर्ता आपके विज्ञापनों पर कैसी प्रतिक्रिया दे सकते हैं.

क्यों: 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक से आपको आने वाले समय में यह समझने में मदद मिलेगी कि रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन में शामिल ऐसेट, बेहतर परफ़ॉर्मेंस से जुड़े एट्रिब्यूट से कितनी मिलती-जुलती हैं. 

केस स्टडी

ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसी MyFlightSearch ने, 'विज्ञापन की क्वालिटी' मेट्रिक मदद से, 'अच्छी' और 'बहुत अच्छी' रेटिंग वाले रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाए. नतीजा यह हुआ कि इन विज्ञापनों से, ब्रैंड को 14% ज़्यादा कन्वर्ज़न मिले और उसकी हर बुकिंग की लागत में 15% का सुधार हुआ. 

• कैंपेन लेवल की ऐसेट रिपोर्टिंग की समीक्षा करें.

क्यों: इस रिपोर्ट की मदद से, यह पता चलेगा कि कौनसी ऐसेट आपके ग्राहकों को सबसे ज़्यादा पसंद आती हैं.

विज्ञापन के लिए, शानदार और सही कॉपी लिखने के बारे में ज़्यादा जानकारी देखें.

2. ऐसे मैसेज तैयार करना जिससे आपके ब्रैंड, प्रॉडक्ट, और सेवाओं के बारे में पता चलता हो

• ऐसा विज्ञापन टेक्स्ट बनाएं जो सभी डिवाइसों पर उपयोगकर्ताओं का ध्यान अपनी ओर खींचे.

क्यों: अगर कोई कॉल-टू-ऐक्शन एक डिवाइस पर दिलचस्प लगता है, तो वह दूसरे डिवाइसों पर भी दिलचस्प लग सकता है.

• अलग-अलग लंबाई वाली हेडलाइन आज़माएं.

क्यों: अलग-अलग लंबाई वाली हेडलाइन की मदद से, आपके विज्ञापन अलग-अलग ग्राहकों को दिलचस्प लग सकते हैं. यह इस बात पर निर्भर करता है कि ग्राहकों को आपके ब्रैंड के बारे में पता है या नहीं.

• ज़्यादा हेडलाइन और जानकारी जनरेट करने के लिए, अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट का इस्तेमाल करें.

क्यों: अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट की मदद से, विज्ञापन के खास संदर्भ के आधार पर तैयार की गई हेडलाइन और जानकारी जनरेट करके, Search Network में ज़्यादा काम के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं.

ब्रैंड को अच्छी तरह से पेश करने वाले मैसेज बनाने के बारे में ज़्यादा जानकारी देखें.

3. अपने विज्ञापनों को सफल बनाने के लिए, उन्हें सेट अप करना

• यूनीक हेडलाइन और जानकारी, ज़्यादा से ज़्यादा जोड़ें.

क्यों: कई यूनीक हेडलाइन और जानकारी जोड़ने पर सिस्टम, विज्ञापनों के कई कॉम्बिनेशन बना सकता है.

• अगर आपको बहुत सारे विज्ञापनों को मैनेज करना है, तो कीवर्ड इंसर्शन और विज्ञापन कस्टमाइज़र का इस्तेमाल करें.

क्यों: आपके पास उपयोगकर्ता की खोज के हिसाब से, विज्ञापन की खास बातों को तैयार करने का विकल्प है. इससे, विज्ञापनों को मैनेज करने का काम कम हो जाएगा.

• रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों को, स्मार्ट बिडिंग और ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड से जोड़ें.

क्यों: ऐसा करने से, हर क्वेरी के लिए अपने-आप सही बिडिंग सेट हो सकेगी और आपके प्रॉडक्ट और सेवाओं में दिलचस्पी रखने वाले लोगों को सही मैसेज दिखाया जा सकेगा.

केस स्टडी

ब्रॉड मैच, स्मार्ट बिडिंग, और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करके, यूनाइटेड किंगडम की कंपनी tails.com ने जर्मनी में अपने सामान्य सर्च कैंपेन से, साइन अप में 182% की बढ़ोतरी हासिल की. साथ ही, क्लिक में 258% की बढ़ोतरी हुई.

कंपनी की सफलता की कहानी देखें:

अपने विज्ञापनों को सफल बनाने के लिए, उन्हें सेट अप करने के बारे में ज़्यादा जानकारी देखें.

4. अलग-अलग तरह की, ज़्यादा से ज़्यादा ऐसेट इस्तेमाल करें

• ऐसी सभी ऐसेट टाइप चालू करें जो आपके कारोबार के लिए काम की हों. 

क्यों: अलग-अलग तरह की ऐसेट, आपके मार्केटिंग के लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करने के साथ-साथ विज्ञापनों को उपयोगकर्ताओं के लिए ज़्यादा मददगार और दिलचस्प बनाती हैं. 

केस स्टडी

रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों में इमेज एसेट जोड़ने के साथ-साथ ऑडियंस डेटा और टारगेट आरओएएस स्मार्ट बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, HUGO BOSS को कुल मोबाइल ट्रैफ़िक की तुलना में, विज्ञापन खर्च पर 2.5 गुना ज़्यादा रिटर्न मिला. साथ ही, कंपनी को क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) में भी 5% का सुधार हुआ.

• अपनी ऐसेट को सबसे अच्छी क्वालिटी का बनाएं.

क्यों: ऐसेट, कई फ़ैक्टर के आधार पर अपने-आप चुनी जाती हैं. जैसे, ऐसेट की पिछली परफ़ॉर्मेंस कैसी थी, उपयोगकर्ता की पसंद क्या है, और ऐसेट के लिए कितनी जगह उपलब्ध है.

अलग-अलग तरह की, ज़्यादा से ज़्यादा ऐसेट इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानकारी देखें.

5. विज्ञापन की खास बातों की जांच करना और उन्हें बेहतर बनाना

• विज्ञापन की खास बातों की जांच करने और उसे बदलने के लिए, विज्ञापन के अलग-अलग वर्शन का इस्तेमाल करें.

क्यों: उपयोगकर्ताओं की पसंद के आधार पर, विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर बनाई जा सकती है. इसके लिए, अपने विज्ञापन टेक्स्ट, खास तौर पर हेडलाइन को ज़्यादा असरदार बनाएं.

• विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन को मिलने वाले इंक्रीमेंटल (बढ़ने वाले) इंप्रेशन, क्लिक, और कन्वर्ज़न के आधार पर, अपने विज्ञापनों की सफलता का आकलन करें.

क्यों: रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों की मदद से, ज़्यादा नीलामियों में हिस्सा लिया जा सकता है. ऐसे में, हो सकता है कि विज्ञापन-लेवल की परफ़ॉर्मेंस के साथ-साथ क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) और कन्वर्ज़न दर जैसी मेट्रिक, आपके विज्ञापनों की पूरी परफ़ॉर्मेंस न दिखा पाएं.

क्रिएटिव की जांच करने और उन्हें बेहतर बनाने के बारे में ज़्यादा जानकारी देखें.

 

कैंपेन बनाते समय उसे ऑप्टिमाइज़ करना

कैंपेन बनाने पर, चुनी गई सेटिंग के आधार पर आपको सूचनाएं मिल सकती हैं. इन सूचनाओं से आपको उन समस्याओं के बारे में जानकारी मिल सकती है जिनकी वजह से परफ़ॉर्मेंस में गिरावट हो सकती है या कैंपेन को पब्लिश करने में रुकावट आ सकती है.

कैंपेन बनाते समय दिखने वाले कैंपेन कंस्ट्रक्शन नेविगेशन मेन्यू से, कंस्ट्रक्शन की पूरी जानकारी मिलती है. साथ ही, यह उन सूचनाओं पर भी ध्यान देता है जिन्हें शायद आप ठीक करना चाहें. टारगेटिंग, बिडिंग, बजट या कैंपेन सेटिंग से जुड़ी दूसरी संभावित समस्याओं की आसानी से समीक्षा कर उन्हें हल करने के लिए नेविगेशन मेन्यू में दिए गए निर्देशों का पालन करें. अपने कैंपेन को सफल बनाने के लिए, उसे सेट अप करने का तरीका जानें

इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक

• रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन: बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापन लिखने के लिए गाइड
• डिसप्ले कैंपेन ऑप्टिमाइज़ करना
• वीडियो फ़ॉर्मैट में विज्ञापन दिखाने के लिए Google के एआई का इस्तेमाल करना

 

 

1. Google का इंटरनल डेटा
2. Google का इंटरनल डेटा, ग्लोबल, 9/3/2023 - 22/3/2023
 

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