Δημιουργήστε αποτελεσματικές διαφημίσεις αναζήτησης

3 κορυφαίες συμβουλές:

1. Υλοποιήστε τουλάχιστον μία αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης με Καλή ή Εξαιρετική Ισχύ διαφήμισης ανά ομάδα διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι που βελτιώνουν την Ισχύ διαφήμισης για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης από Χαμηλή σε Εξαιρετική εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 12% περισσότερες μετατροπές.¹ Για να βελτιώσετε την Ισχύ διαφήμισης, εξετάστε το ενδεχόμενο να επιλέξετε στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα.
2. Προσθέστε 4 τέσσερα μοναδικά στοιχεία εικόνας. Τα στοιχεία εικόνας διευκολύνουν τους χρήστες να μάθουν σχετικά με την επιχείρησή σας και να προβούν σε ενέργειες από τις διαφημίσεις αναζήτησης, εμφανίζοντας συναφή οπτικά στοιχεία των προϊόντων και των υπηρεσιών σας.
3. Συμπεριλάβετε το λογότυπο και το όνομα της επιχείρησής σας. Οι διαφημιζόμενοι που εμφανίζουν λογότυπο και όνομα επιχείρησης μαζί με τις διαφημίσεις αναζήτησης παρατηρούν κατά μέσο όρο 8% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή.²

Χρησιμοποιώντας την ισχύ του Google AI, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης προσδιορίζουν τον καλύτερο συνδυασμό στοιχείων, ώστε να σας βοηθήσουν να προβάλλετε συναφείς διαφημίσεις που προσαρμόζονται στις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές των καταναλωτών. Μεγιστοποιώντας τη σχέση και τη χρησιμότητα των διαφημίσεων αναζήτησης, μπορείτε να συνδεθείτε με περισσότερους πελάτες τις σημαντικές στιγμές και να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές. Σε αυτόν τον οδηγό για το Google Ads, θα μάθετε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, ώστε να εξασφαλίσετε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα από τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Δημιουργία ελκυστικών και αυθεντικών διαφημίσεων

• Δημιουργήστε μηνύματα που εστιάζουν στα οφέλη που παρέχετε στους χρήστες.

Γιατί: Οι χρήστες ανταποκρίνονται σε διαφημίσεις που επικεντρώνονται στις ανάγκες τους.

• Συσχετίστε τα μηνύματα της επικεφαλίδας και της γραμμής περιγραφής με τις λέξεις-κλειδιά.

Γιατί: Οι χρήστες συνήθως αλληλεπιδρούν με διαφημίσεις που φαίνονται συναφέστερες με την αναζήτησή τους.

Μελέτη περίπτωσης

Συμπεριλαμβάνοντας τις λέξεις-κλειδιά με την καλύτερη απόδοση στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, η καναδική αεροπορική εταιρεία Swoop αύξησε τα έσοδά της κατά 71% και τις μετατροπές κατά 61%.

• Αποφύγετε τη γενική διατύπωση στις διαφημίσεις σας. Χρησιμοποιήστε συγκεκριμένες παροτρύνσεις για δράση.

Γιατί: Οι γενικές παροτρύνσεις για δράση συχνά παρουσιάζουν μειωμένη αφοσίωση στις διαφημίσεις.

• Ανατρέξτε στην Ισχύ διαφήμισης για insight σχετικά με το πώς οι χρήστες ενδέχεται να αντιδρούν στις διαφημίσεις σας.

Γιατί: Η Ισχύς διαφήμισης παρέχει μελλοντοστραφή σχόλια σχετικά με το πόσο άμεσα αντικατοπτρίζουν τα στοιχεία στην αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης χαρακτηριστικά που συσχετίζονται με την αυξημένη απόδοση. 

Μελέτη περίπτωσης

Το διαδικτυακό ταξιδιωτικό πρακτορείο MyFlightSearch εστίασε στη δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης με "Καλή" και "Εξαιρετική" Ισχύ διαφήμισης, βοηθώντας την επωνυμία να αυξήσει τις μετατροπές κατά 14% και βελτιώνοντας το κόστος ανά κράτηση κατά 15%. 

• Έλεγχος αναφορών στοιχείων σε επίπεδο καμπάνιας.

Γιατί: Με αυτές τις αναφορές μπορείτε να κατανοείτε ποια από τα στοιχεία σας έχουν τη μεγαλύτερη απήχηση στους πελάτες σας.

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη σύνταξη ελκυστικών, αυθεντικών διαφημίσεων.

2. Δημιουργία μηνυμάτων που αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας, καθώς και τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε

• Φροντίστε να παράγετε δημιουργικό που προσελκύει χρήστες σε διάφορες συσκευές

Γιατί: Μια ελκυστική παρότρυνση για δράση σε μία συσκευή συνήθως είναι ελκυστική και σε άλλες συσκευές.

• Δοκιμάστε επικεφαλίδες διαφορετικού μήκους.

Γιατί: Οι επικεφαλίδες διαφορετικού μήκους μπορούν να βοηθήσουν τις διαφημίσεις σας να έχουν απήχηση σε διαφορετικούς πελάτες, ανάλογα με την εξοικείωση τους με την επωνυμία σας.

• Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα, για να μπορείτε να δημιουργήσετε επιπλέον επικεφαλίδες και περιγραφές.

Γιατί: Τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα μπορούν να σας βοηθήσουν να εμφανίζετε πιο συναφείς διαφημίσεις, δημιουργώντας προσαρμοσμένες επικεφαλίδες και περιγραφές που βασίζονται στο μοναδικό περιβάλλον της διαφήμισής σας.

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη δημιουργία μηνυμάτων που αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας.

3. Ρύθμιση επιτυχημένων διαφημίσεων

• Προσθέστε όσο το δυνατόν περισσότερες μοναδικές επικεφαλίδες και περιγραφές.

Γιατί: Όταν το σύστημα διαθέτει μοναδικές επικεφαλίδες και περιγραφές, μπορεί να δημιουργεί περισσότερους συνδυασμούς διαφημίσεων.

• Αν πρέπει να διατηρείτε πολλές διαφημίσεις, χρησιμοποιήστε την εισαγωγή λέξης-κλειδιού και τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων.

Γιατί: Μπορείτε να προσαρμόσετε τα μηνύματα δημιουργικού στην αναζήτηση κάποιου χρήστη και, παράλληλα, να μειώσετε τη δαπάνη της διαχείρισης.

• Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών και λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Γιατί: Εμφανίστε το κατάλληλο μήνυμα σε όσο το δυνατόν περισσότερους συναφείς χρήστες, ορίζοντας αυτόματα την κατάλληλη προσφορά για κάθε ερώτημα.

Μελέτη περίπτωσης

Χρησιμοποιώντας τον συνδυασμό ευρείας αντιστοίχισης, Έξυπνης υποβολής προσφορών και αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, ο ιστότοπος tails.com που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο αύξησε τις εγγραφές στη Γερμανία από τις γενικές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης κατά 182% και τα κλικ κατά 258%.

Παρακολουθήστε την ιστορία:

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη ρύθμιση επιτυχημένων διαφημίσεων.

4. Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερους τύπους στοιχείων

• Ενεργοποιήστε όλους τους τύπους στοιχείων που είναι κατάλληλοι για την επιχείρησή σας. 

Γιατί: Υπάρχουν διάφοροι τύποι στοιχείων που μπορούν να κάνουν τις διαφημίσεις σας χρησιμότερες και ελκυστικότερες για τους χρήστες, ενώ παράλληλα σας βοηθούν να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. 

Μελέτη περίπτωσης

Προσθέτοντας στοιχεία εικόνας σε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και χρησιμοποιώντας δεδομένα κοινού και την Έξυπνη υποβολή προσφορών της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στο πλαίσιο της στρατηγικής της, η HUGO BOSS πέτυχε 2,5 φορές περισσότερα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης και μια βελτίωση της τάξης του 5% στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε σύγκριση με τη συνολική επισκεψιμότητα από κινητά.

• Κάντε τα στοιχεία σας όσο πιο ποιοτικά γίνεται.

Γιατί: Τα στοιχεία επιλέγονται αυτόματα με βάση διάφορους παράγοντες, όπως η προηγούμενη απόδοση, το περιβάλλον χρήστη και ο διαθέσιμος χώρος.

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη χρήση όσο το δυνατόν περισσότερων τύπων στοιχείων.

5. Δοκιμή και βελτιστοποίηση μηνυμάτων δημιουργικού

• Χρησιμοποιήστε παραλλαγές διαφήμισης, για να υποβάλλετε τα μηνύματα δημιουργικού σε επαναλαμβανόμενες δοκιμές

Γιατί: Μπορείτε να μάθετε σχετικά με τις προτιμήσεις των χρηστών και να βελτιώσετε την απόδοσή σας, τελειοποιώντας το δημιουργικό σας και ιδιαίτερα τις επικεφαλίδες.

• Αξιολογήστε την επιτυχία των διαφημίσεών σας με βάση τη σταδιακή αύξηση των εμφανίσεων, των κλικ και των μετατροπών που λαμβάνουν οι ομάδες διαφημίσεων και οι καμπάνιες σας.

Γιατί: Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης σας βοηθούν να πληροίτε τα κριτήρια για περισσότερες δημοπρασίες. Επομένως, η απόδοση και οι μετρήσεις σε επίπεδο διαφήμισης, όπως η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και το ποσοστό μετατροπών μπορεί να μην παρέχουν μια πλήρη εικόνα της απόδοσής σας.

Ανατρέξτε στις αναλυτικές οδηγίες σχετικά με τη δοκιμή και τη βελτιστοποίηση των δημιουργικών.

 

Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της

Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.

Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης: Ένας οδηγός για τη δημιουργία διαφημίσεων με υψηλή απόδοση
• Βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες δικτύου προβολής
• Google ΑΙ για διαφημίσεις βίντεο

 

 

1. Εσωτερικά δεδομένα της Google
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 9/3/2023 - 22/3/2023
 

Θέλετε να λαμβάνετε απευθείας στα Εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις για προχωρημένους για το Google Ads; Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών.