Tạo Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm hiệu quả

Hướng dẫn chính thức về tính năng tối ưu hóa quảng cáo và nhắn tin trên Google Tìm kiếm

3 mẹo hàng đầu:

  1. Triển khai ít nhất một quảng cáo tìm kiếm thích ứng có Độ mạnh của quảng cáo là "Tốt" hoặc "Rất tốt" cho mỗi nhóm quảng cáo. Những nhà quảng cáo cải thiện Độ mạnh cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng của mình từ "Kém" thành "Rất tốt" nhận thấy số lượt chuyển đổi tăng thêm trung bình 12%.Để cải thiện Độ mạnh của quảng cáo, hãy cân nhắc chọn sử dụng thành phần được tạo tự động.
  2. Thêm ít nhất 4 thành phần hình ảnh riêng biệt. Thành phần hình ảnh cho thấy những hình ảnh phù hợp về sản phẩm và dịch vụ của bạn, từ đó giúp mọi người tìm hiểu về doanh nghiệp và thực hiện hành động trên quảng cáo Tìm kiếm một cách dễ dàng hơn.
  3. Thêm biểu trưng và tên doanh nghiệp của bạn. Những nhà quảng cáo hiển thị biểu trưng và tên doanh nghiệp cùng với quảng cáo Tìm kiếm nhận thấy số lượt chuyển đổi tăng thêm trung bình 8% trong khi chi phí mỗi lượt chuyển đổi vẫn giữ nguyên.2

Best Practices logo

Nhờ sức mạnh của AI của Google, quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ xác định kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất để giúp bạn phân phối quảng cáo phù hợp khi người tiêu dùng thay đổi hành vi. Bằng cách tối đa hoá mức độ phù hợp và mức độ hữu ích của quảng cáo Tìm kiếm, bạn có thể kết nối với nhiều khách hàng hơn vào những thời điểm quan trọng và tăng số lượt chuyển đổi. Trong hướng dẫn này về Google Ads, bạn sẽ tìm hiểu cách tối ưu hoá quảng cáo tìm kiếm thích ứng để có thể đạt được kết quả kinh doanh tốt hơn từ chiến dịch Tìm kiếm.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Viết nội dung quảng cáo hấp dẫn, chân thực

  • Soạn thông điệp tập trung vào lợi ích của người dùng.

Lý do: Người dùng tương tác với những quảng cáo đáp ứng đúng nhu cầu của họ.

  • Chèn các từ khóa của bạn vào thông điệp trong dòng tiêu đề và dòng mô tả.

Lý do: Người dùng thường tương tác với những quảng cáo có liên quan nhất với cụm từ tìm kiếm của họ.

Nghiên cứu điển hình

Swoop logo

Nhờ đưa các từ khoá hoạt động hiệu quả nhất vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng của mình, hãng hàng không Swoop của Canada đã tăng doanh thu thêm 71% và tăng số lượt chuyển đổi thêm 61%.

  • Tránh sử dụng ngôn từ chung chung trong quảng cáo. Sử dụng lời kêu gọi hành động cụ thể.

Lý do: Lời kêu gọi hành động chung chung thường khiến người dùng ít tương tác với quảng cáo.

  • Kiểm tra Độ mạnh của quảng cáo để biết thông tin chi tiết về cách người dùng có thể tương tác với quảng cáo.

Lý do: Độ mạnh của quảng cáo cung cấp thông tin phản hồi dự kiến về mức độ sát sao các thành phần trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn phản ánh những thuộc tính có tương quan với việc tăng hiệu suất. 

Nghiên cứu điển hình

MyFlightSearch logo

Đại lý du lịch trực tuyến MyFlightSearch đã tập trung vào việc tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng có Độ mạnh là "Tốt" và "Rất tốt". Điều đó đã giúp số lượt chuyển đổi của thương hiệu này tăng thêm 14% và chi phí mỗi lượt đặt vé tăng thêm 15%. 

  • Xem xét báo cáo thành phần ở cấp chiến dịch.

Lý do: Báo cáo này sẽ giúp bạn biết những thành phần nào phù hợp nhất với khách hàng của mình.

Xem hướng dẫn chi tiết về cách viết nội dung quảng cáo hấp dẫn và chân thực.

2. Tạo thông điệp thể hiện được thương hiệu của bạn cũng như các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp

  • Tạo văn bản quảng cáo thu hút người dùng trên tất cả các thiết bị.

Lý do: Lời kêu gọi hành động hấp dẫn trên một thiết bị cũng thường hấp dẫn trên các thiết bị khác.

  • Thử dùng các dòng tiêu đề có độ dài khác nhau.

Lý do: Các dòng tiêu đề có độ dài khác nhau có thể giúp quảng cáo của bạn thu hút những khách hàng khác nhau, tuỳ thuộc vào mức độ quen thuộc của họ với thương hiệu của bạn.

  • Cân nhắc sử dụng thành phần được tạo tự động để tạo thêm dòng tiêu đề và nội dung mô tả.

Lý do: Thành phần được tạo tự động có thể giúp bạn hiển thị quảng cáo phù hợp hơn bằng cách tạo dòng tiêu đề và nội dung mô tả được điều chỉnh dựa trên bối cảnh riêng của quảng cáo.

Xem hướng dẫn chi tiết về cách tạo thông điệp thể hiện được thương hiệu của bạn.

3. Thiết lập quảng cáo để thành công

  • Thêm càng nhiều dòng tiêu đề và dòng mô tả độc đáo càng tốt.

Lý do: Việc cung cấp dòng tiêu đề và nội dung mô tả độc đáo cho phép hệ thống tạo ra nhiều kiểu kết hợp quảng cáo hơn.

  • Sử dụng tính năng chèn từ khoá và thông số tuỳ chỉnh quảng cáo nếu bạn cần duy trì nhiều quảng cáo.

Lý do: Bạn có thể điều chỉnh thông điệp quảng cáo cho phù hợp với cụm từ tìm kiếm của người dùng, đồng thời giúp giảm bớt chi phí quản lý.

  • Kết hợp quảng cáo tìm kiếm thích ứng với chiến lược Đặt giá thầu thông minh và từ khoá khớp mở rộng.

Lý do: Truyền tải thông điệp phù hợp cho nhiều người dùng phù hợp nhất có thể, đồng thời tự động đặt giá thầu phù hợp cho mỗi cụm từ tìm kiếm.

Nghiên cứu điển hình

Tails.com logo

Nhờ sử dụng kết hợp kiểu khớp mở rộng, chiến lược Đặt giá thầu thông minh và quảng cáo tìm kiếm thích ứng, công ty tails.com có trụ sở tại Vương quốc Anh đã thấy số lượt đăng ký tại Đức trong các chiến dịch Tìm kiếm chung tăng 182% và số lượt nhấp tăng 258%.

Xem câu chuyện của họ:

Xem hướng dẫn chi tiết về cách thiết lập quảng cáo để thành công.

4. Sử dụng càng nhiều loại thành phần càng tốt

  • Bật tất cả các loại thành phần phù hợp với doanh nghiệp của bạn. 

Lý do: Có nhiều loại thành phần có thể giúp quảng cáo hữu ích hơn và thu hút người dùng hơn, đồng thời giúp bạn đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình. 

Nghiên cứu điển hình

HUGO BOSS logo

Bằng cách thêm thành phần hình ảnh vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng, sử dụng dữ liệu đối tượng và chiến lược Đặt giá thầu thông minh lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, lợi tức trên chi tiêu quảng cáo của HUGO BOSS đã tăng gấp 2,5 lần và tỷ lệ nhấp của họ cũng tăng thêm 5% so với tổng lưu lượng truy cập trên thiết bị di động.

  • Tạo thành phần có chất lượng cao nhất có thể.

Lý do: Các thành phần được tự động lựa chọn dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm cả hiệu suất trước đó, bối cảnh của người dùng và không gian có sẵn.

Xem hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng nhiều loại thành phần nhất có thể.

5. Thử nghiệm và tối ưu hoá thông điệp quảng cáo

  • Sử dụng các biến thể quảng cáo để thử nghiệm và lặp lại thông điệp quảng cáo.

Lý do: Bạn có thể tìm hiểu về lựa chọn ưu tiên của người dùng và nâng cao hiệu suất bằng cách điều chỉnh văn bản quảng cáo, đặc biệt là dòng tiêu đề.

  • Đánh giá mức độ thành công của quảng cáo dựa trên số lượt hiển thị, số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi gia tăng mà các nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn nhận được.

Lý do: Quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn đủ điều kiện tham gia nhiều phiên đấu giá hơn, nên hiệu suất và các chỉ số ở cấp quảng cáo (như tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi) có thể không giúp bạn hiểu rõ hiệu suất của quảng cáo.

Xem hướng dẫn chi tiết về cách thử nghiệm và tối ưu hoá mẫu quảng cáo.

 

Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo

Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.

Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.

Đường liên kết có liên quan

 

 

1. Dữ liệu nội bộ của Google
2. Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, ngày 3 tháng 9 năm 2023 – ngày 22 tháng 3 năm 2023

 

Mail iconBạn muốn nhận các mẹo và thông tin cập nhật nâng cao về Google Ads trong hộp thư đến của mình? Hãy đăng ký nhận bản tin về Các phương pháp hay nhất.

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Tìm kiếm
Xóa nội dung tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Trình đơn chính
2528120255758017824
true
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
true
true