Đừng quên làm 2 việc sau:
- Triển khai ít nhất 1 quảng cáo tìm kiếm thích ứng có độ mạnh của quảng cáo là "Tốt" hoặc "Rất tốt" cho mỗi nhóm quảng cáo. Những nhà quảng cáo cải thiện Độ mạnh của quảng cáo tìm kiếm thích ứng của mình từ "Kém" thành "Rất tốt" sẽ thấy số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi tăng thêm trung bình 9%.1
- Triển khai các thành phần như đường liên kết của trang web và hình ảnh. Những loại thành phần này giúp quảng cáo của bạn trở nên hấp dẫn hơn và giúp bạn hiển thị thông tin hữu ích về doanh nghiệp của mình. Nếu có thêm nhiều thành phần đủ điều kiện, quảng cáo sẽ có thêm cơ hội đáp ứng nhu cầu cụ thể của người dùng.
Để thành công, nhà tiếp thị cần đưa ra đúng thông điệp vào đúng thời điểm. Thông điệp quảng cáo càng hay, thì mức độ liên quan của quảng cáo càng cao và càng làm tăng nhiều lượt nhấp đáp ứng điều kiện qua quảng cáo tìm kiếm.
Trong tài liệu hướng dẫn này về Quảng cáo tìm kiếm của Google Ads, bạn sẽ tìm hiểu cách tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng thu hút khi mọi người tìm kiếm trên Google.com.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practicesss
1. Viết bản in quảng cáo hấp dẫn, chân thực
- Soạn thông điệp tập trung vào lợi ích của người dùng.
Lý do: Người dùng tương tác với những quảng cáo đáp ứng đúng nhu cầu của họ.
- Chèn các từ khóa của bạn vào thông điệp trong dòng tiêu đề và dòng mô tả.
Lý do: Người dùng thường tương tác với những quảng cáo có liên quan nhất với cụm từ tìm kiếm của họ.
Nghiên cứu điển hình
Nhờ đưa các từ khoá hoạt động hiệu quả nhất vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng của mình, hãng hàng không Swoop của Canada đã tăng doanh thu thêm 71% và tăng số lượt chuyển đổi thêm 61%.
- Tránh sử dụng ngôn từ chung chung trong quảng cáo. Sử dụng lời kêu gọi hành động cụ thể.
Lý do: Lời kêu gọi hành động chung chung thường khiến người dùng ít tương tác với quảng cáo.
- Kiểm tra độ mạnh của quảng cáo để biết thông tin chi tiết về cách người dùng có thể tương tác với quảng cáo.
Lý do: Chỉ số này rất hữu ích trong việc đảm bảo rằng bạn đang truyền tải thông điệp phù hợp cho người dùng phù hợp.
Nghiên cứu điển hình
Đại lý du lịch trực tuyến MyFlightSearch đã tập trung vào việc tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng có Độ mạnh là "Tốt" và "Rất tốt". Điều đó đã giúp số lượt chuyển đổi của thương hiệu này tăng thêm 14% và chi phí mỗi lượt đặt vé tăng thêm 15%.
- Xem xét báo cáo thành phần ở cấp chiến dịch.
Lý do: Báo cáo này sẽ giúp bạn biết những thành phần nào phù hợp nhất với khách hàng của mình.
Xem hướng dẫn chi tiết về cách viết nội dung quảng cáo hấp dẫn và chân thực.
2. Tạo thông điệp thể hiện được thương hiệu của bạn cũng như các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp
- Tạo văn bản quảng cáo thu hút người dùng trên tất cả các thiết bị.
Lý do: Lời kêu gọi hành động thu hút trên một thiết bị cũng thường thu hút trên các thiết bị khác.
- Chú trọng đến dòng tiêu đề.
Lý do: Dòng tiêu đề là nội dung đầu tiên mà người dùng nhìn thấy và tác động rất lớn đến hiệu suất của quảng cáo.
- Thử dùng các dòng tiêu đề có độ dài khác nhau.
Lý do: Dòng tiêu đề dài giúp tăng không gian có thể nhấp cho Quảng cáo tìm kiếm. Tuy nhiên, bạn có thể thấy rằng dòng tiêu đề ngắn lại hoạt động hiệu quả hơn đối với những người đang tìm thông tin về thương hiệu của bạn.
- Cân nhắc việc sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động để tiết kiệm nhiều thời gian hơn nữa
Lý do: Dựa vào nội dung trên trang web của bạn, Quảng cáo tìm kiếm động sẽ tự động tạo dòng tiêu đề và hiển thị quảng cáo cho những người đang tìm thông tin về các sản phẩm của bạn.
Xem hướng dẫn chi tiết về cách tạo thông điệp thể hiện được thương hiệu của bạn.
3. Thiết lập quảng cáo để thành công
- Thêm càng nhiều dòng tiêu đề và dòng mô tả độc đáo càng tốt.
Lý do: Việc cung cấp dòng tiêu đề và nội dung mô tả độc đáo cho phép hệ thống tạo ra nhiều kiểu kết hợp quảng cáo hơn.
- Sử dụng tính năng chèn từ khoá và tuỳ biến quảng cáo nếu bạn cần duy trì nhiều quảng cáo
Lý do: Bạn có thể điều chỉnh thông điệp quảng cáo cho phù hợp với cụm từ tìm kiếm của người dùng, đồng thời giúp giảm bớt chi phí quản lý.
- Kết hợp quảng cáo tìm kiếm thích ứng với chiến lược Đặt giá thầu thông minh và từ khoá khớp mở rộng.
Lý do: Truyền tải thông điệp phù hợp cho nhiều người dùng phù hợp nhất có thể, đồng thời tự động đặt giá thầu phù hợp cho mỗi cụm từ tìm kiếm.
Nghiên cứu điển hình
Nhờ sử dụng kết hợp kiểu khớp mở rộng, chiến lược Đặt giá thầu thông minh và quảng cáo tìm kiếm thích ứng, công ty tails.com có trụ sở tại Vương quốc Anh đã thấy số lượt đăng ký tại Đức trong các chiến dịch Tìm kiếm chung tăng 182% và số lượt nhấp tăng 258%.
Xem câu chuyện của công ty tails.com:
Xem hướng dẫn chi tiết về cách thiết lập quảng cáo để thành công.
4. Sử dụng càng nhiều loại thành phần càng tốt
- Bật tất cả các loại thành phần phù hợp với công việc kinh doanh của bạn.
Lý do: Có nhiều loại thành phần có thể giúp quảng cáo hữu ích hơn và thu hút người dùng hơn, đồng thời giúp bạn đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình. Ví dụ: Nhà quảng cáo có thể thấy tỷ lệ nhấp tăng thêm trung bình 20% khi 4 đường liên kết của trang web hiển thị cùng với Quảng cáo tìm kiếm của họ.2
Nghiên cứu điển hình
Bằng cách thêm thành phần hình ảnh vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng, sử dụng dữ liệu đối tượng và chiến lược Đặt giá thầu thông minh lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, lợi tức trên chi tiêu quảng cáo của HUGO BOSS đã tăng gấp 2,5 lần và tỷ lệ nhấp của họ cũng tăng thêm 5% so với tổng lưu lượng truy cập trên thiết bị di động.
- Tạo thành phần có chất lượng cao nhất có thể.
Lý do: Các thành phần được tự động lựa chọn dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm cảhiệu suất trước đó, bối cảnh của người dùng và không gian hiện có.
Xem hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng nhiều loại thành phần nhất có thể.
5. Thử nghiệm và tối ưu hoá thông điệp quảng cáo
- Sử dụng các biến thể quảng cáo để thử nghiệm và lặp lại thông điệp quảng cáo.
Lý do: Bạn có thể tìm hiểu về lựa chọn ưu tiên của người dùng và nâng cao hiệu suất bằng cách điều chỉnh văn bản quảng cáo, đặc biệt là dòng tiêu đề.
- Đánh giá mức độ thành công của quảng cáo dựa trên số lượt hiển thị, số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi gia tăng mà các nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn nhận được.
Lý do: Quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn đủ điều kiện tham gia nhiều phiên đấu giá hơn, nên hiệu suất và các chỉ số ở cấp quảng cáo (như tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi) có thể không giúp bạn hiểu rõ hiệu suất của quảng cáo.
Xem hướng dẫn chi tiết về cách thử nghiệm và tối ưu hoá mẫu quảng cáo.
Lưu ý:
Tài liệu hướng dẫn này tập trung vào các quảng cáo trên Google Tìm kiếm. Hãy tham khảo hướng dẫn về Quảng cáo hiển thị và Quảng cáo dạng video của chúng tôi.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn điều hướng để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu thêm về những tính năng giúp bạn tạo chiến dịch thành công
1. Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, ngày 18/7/2020 – 1/8/2020
2. Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, ngày 24/10/2021 – 24/11/2021