Tạo Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm hiệu quả

Hướng dẫn chính thức về tính năng tối ưu hóa quảng cáo và nhắn tin trên Google Tìm kiếm

Đừng quên làm 2 việc sau:

  1. Triển khai ít nhất 1 quảng cáo tìm kiếm thích ứng có độ mạnh của quảng cáo là "Tốt" hoặc "Rất tốt" cho mỗi nhóm quảng cáo. Những nhà quảng cáo cải thiện Độ mạnh của quảng cáo tìm kiếm thích ứng từ "Kém" thành "Rất tốt" tăng số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi thêm trung bình 9%.1
  2. Triển khai các phần mở rộng quảng cáo như đường liên kết của trang web và phần mở rộng về hình ảnh. Phần mở rộng quảng cáo giúp quảng cáo của bạn trở nên hấp dẫn hơn và cho phép bạn hiển thị thông tin hữu ích về doanh nghiệp của mình. Việc có nhiều phần mở rộng đủ điều kiện hơn sẽ giúp quảng cáo của bạn có nhiều cơ hội đáp ứng nhu cầu cụ thể của người dùng hơn.

Best Practices logo

Nhà tiếp thị thành công cần truyền tải thông điệp phù hợp vào thời điểm phù hợp. Thông điệp trong tệp sáng tạo càng hay, thì mức độ liên quan của quảng cáo càng cao, từ đó càng thúc đẩy nhiều lượt nhấp đủ điều kiện vào Quảng cáo tìm kiếm.

Trong tài liệu hướng dẫn về Quảng cáo tìm kiếm của Google Ads này, bạn sẽ tìm hiểu cách tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng thu hút khi mọi người tìm kiếm trên Google.com.vn.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Viết bản in quảng cáo hấp dẫn, chân thực

  • Soạn thông điệp tập trung vào lợi ích của người dùng.

Lý do: Người dùng tương tác với những quảng cáo đáp ứng đúng nhu cầu của họ.

  • Chèn các từ khóa của bạn vào thông điệp trong dòng tiêu đề và dòng mô tả.

Lý do: Người dùng thường tương tác với những quảng cáo có liên quan nhất với cụm từ tìm kiếm của họ.

Nghiên cứu điển hình

Swoop logo

Nhờ đưa các từ khoá hoạt động hiệu quả nhất vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng của mình, hãng hàng không Swoop của Canada đã tăng doanh thu thêm 71% và tăng số lượt chuyển đổi thêm 61%.

  • Tránh sử dụng ngôn từ chung chung trong quảng cáo. Sử dụng lời kêu gọi hành động cụ thể.

Lý do: Lời kêu gọi hành động chung chung thường khiến người dùng ít tương tác với quảng cáo.

  • Kiểm tra độ mạnh của quảng cáo để biết thông tin chi tiết về cách người dùng có thể tương tác với quảng cáo.

Lý do: Chỉ số này rất hữu ích trong việc đảm bảo rằng bạn đang truyền tải thông điệp phù hợp cho người dùng phù hợp.

Nghiên cứu điển hình

MyFlightSearch logo

Đại lý du lịch trực tuyến MyFlightSearch tập trung vào việc tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng có Độ mạnh của quảng cáo là "Tốt" và "Rất tốt". Điều đó giúp thương hiệu này tăng số lượt chuyển đổi thêm 14% và tăng chi phí mỗi lượt đặt vé thêm 15%. 

  • Xem báo cáo thành phần trên nhiều chiến dịch.

Lý do: Báo cáo này sẽ giúp bạn biết được các dòng tiêu đề và nội dung mô tả nào phù hợp nhất với khách hàng của mình.

Xem hướng dẫn chi tiết về cách viết nội dung quảng cáo hấp dẫn và chân thực.

2. Tạo thông điệp thể hiện được thương hiệu của bạn cũng như các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp

  • Tạo văn bản quảng cáo thu hút người dùng trên tất cả các thiết bị.

Lý do: Lời kêu gọi hành động thu hút trên một thiết bị cũng thường thu hút trên các thiết bị khác.

  • Chú trọng đến dòng tiêu đề.

Lý do: Dòng tiêu đề là nội dung đầu tiên mà người dùng nhìn thấy và tác động rất lớn đến hiệu suất của quảng cáo.

  • Thử dùng các dòng tiêu đề có độ dài khác nhau.

Lý do: Dòng tiêu đề dài giúp tăng không gian có thể nhấp cho quảng cáo Tìm kiếm, tuy nhiên, bạn có thể thấy rằng dòng tiêu đề ngắn lại hoạt động hiệu quả hơn đối với những người đang tìm thông tin về thương hiệu của bạn.

  • Cân nhắc việc sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động để tiết kiệm nhiều thời gian hơn nữa

Lý do: Dựa vào nội dung trên trang web của bạn, Quảng cáo tìm kiếm động sẽ tự động tạo dòng tiêu đề và hiển thị quảng cáo cho những người đang tìm thông tin về các sản phẩm của bạn.

Xem hướng dẫn chi tiết về cách tạo thông điệp thể hiện được thương hiệu của bạn.

3. Thiết lập quảng cáo để thành công

  • Thêm càng nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả độc đáo, phù hợp càng tốt.

Lý do: Việc cung cấp các thành phần độc đáo giúp hệ thống tạo ra nhiều kiểu kết hợp quảng cáo hơn.

  • Sử dụng tính năng chèn từ khoá và tuỳ biến quảng cáo nếu bạn phải duy trì việc phân phát nhiều quảng cáo.

Lý do: Bạn có thể điều chỉnh thông điệp quảng cáo cho phù hợp với cụm từ tìm kiếm của người dùng, đồng thời giúp giảm bớt chi phí quản lý.

  • Kết hợp quảng cáo tìm kiếm thích ứng với chiến lược Đặt giá thầu thông minh và từ khoá khớp mở rộng.

Lý do: Truyền tải thông điệp phù hợp cho nhiều người dùng phù hợp nhất có thể, đồng thời tự động đặt giá thầu phù hợp cho mỗi cụm từ tìm kiếm.

Nghiên cứu điển hình

Tails.com logo

Nhờ sử dụng kết hợp kiểu khớp mở rộng, chiến lược Đặt giá thầu thông minh và quảng cáo tìm kiếm thích ứng, công ty tails.com có trụ sở tại Vương quốc Anh đã tăng số lượt đăng ký tại Đức thêm 182% và tăng số lượt nhấp thêm 258% bằng các chiến dịch Tìm kiếm chung.

Xem câu chuyện của công ty tails.com:

Xem hướng dẫn chi tiết về cách thiết lập quảng cáo để thành công.

4. Nâng cao quảng cáo bằng phần mở rộng

  • Bật tất cả những phần mở rộng phù hợp với công việc kinh doanh của bạn. 

Lý do: Phần mở rộng quảng cáo giúp quảng cáo hữu ích hơn và thu hút người dùng nhiều hơn, từ đó giúp bạn đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình. Ví dụ: Nhà quảng cáo có thể tăng tỷ lệ nhấp thêm trung bình 20% khi quảng cáo Tìm kiếm của họ hiển thị cùng với 4 đường liên kết của trang web.2

Nghiên cứu điển hình

HUGO BOSS logo

Bằng cách bổ sung phần mở rộng về hình ảnh cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng và sử dụng dữ liệu đối tượng cũng như chiến lược Đặt giá thầu thông minh có đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo trong chiến lược của mình, HUGO BOSS đã tăng mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo gấp 2,5 lần và tăng tỷ lệ nhấp thêm 5% so với tổng lưu lượng truy cập trên thiết bị di động.

  • Tạo phần mở rộng quảng cáo chất lượng cao và phù hợp nhất có thể.

Lý do: Các phần mở rộng được tự động lựa chọn dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm cả hiệu suất trước đó, bối cảnh của người dùng và không gian có sẵn.

Xem hướng dẫn chi tiết về cách nâng cao quảng cáo bằng phần mở rộng.

5. Thử nghiệm và tối ưu hoá thông điệp quảng cáo

  • Sử dụng các biến thể quảng cáo để thử nghiệm và lặp lại thông điệp quảng cáo.

Lý do: Bạn có thể tìm hiểu về lựa chọn ưu tiên của người dùng và nâng cao hiệu suất bằng cách điều chỉnh văn bản quảng cáo, đặc biệt là dòng tiêu đề.

  • Đánh giá mức độ thành công của quảng cáo dựa trên số lượt hiển thị, số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi gia tăng mà các nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn nhận được.

Lý do: Quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn đủ điều kiện tham gia nhiều phiên đấu giá hơn, nên hiệu suất và các chỉ số ở cấp quảng cáo (như tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi) có thể không giúp bạn hiểu rõ hiệu suất của quảng cáo.

Xem hướng dẫn chi tiết về cách thử nghiệm và tối ưu hoá mẫu quảng cáo.

Lưu ý:

Tài liệu hướng dẫn này tập trung vào các quảng cáo trên Google Tìm kiếm. Hãy tham khảo hướng dẫn về Quảng cáo hiển thịQuảng cáo dạng video của chúng tôi.

 

Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo

Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.

Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn điều hướng để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu thêm về các tính năng giúp bạn tạo chiến dịch thành công

 

 

1. Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, ngày 18/7/2020 – 1/8/2020
2. Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, ngày 24/10/2021 – 24/11/2021

 

Đăng ký nhận bản tin về Các phương pháp hay nhất để nhận các mẹo nâng cao và thông tin cập nhật về Google Ads qua email.
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố

false
Tìm kiếm
Xóa tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Menu chính
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
73067
false
false
false