Створюйте ефективні оголошення в пошуковій мережі

3 основні поради

1. Включайте в кожну групу оголошень принаймні одне адаптивне пошукове оголошення з показником якості "Добре" або "Відмінно". У рекламодавців, які покращили якість своїх адаптивних пошукових оголошень з показника "Незадовільно" до "Відмінно", кількість конверсій зросла в середньому на 12%.¹ Щоб покращити якість своїх оголошень, радимо використовувати автоматично створені об’єкти.
2. Додавайте принаймні 4 унікальні об’єкти зображень. Завдяки таким об’єктам у рекламі показуються релевантні зображення, які допомагають користувачам дізнаватися більше про вашу компанію і взаємодіяти з вашими пошуковими оголошеннями.
3. Долучайте логотип і назву компанії. Рекламодавці, які показують логотип і назву компанії в пошукових оголошеннях, отримують у середньому на 8% більше конверсій за такої самої ціни за конверсію.²

Використовуючи штучний інтелект від Google, алгоритми адаптивних пошукових оголошень вибирають найкращу комбінацію об’єктів, щоб створювати для вас релевантну рекламу, яка пристосовується до змін у поведінці користувачів мережі. Максимізуючи релевантність і корисність своїх пошукових оголошень, ви зможете залучати більше клієнтів у потрібні моменти й підвищувати кількість конверсій. У цьому посібнику з Google Ads описано, як оптимізувати адаптивні пошукові оголошення, щоб підвищити ефективність пошукових кампаній і досягати кращих результатів.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Розробіть унікальний і привабливий текст оголошення

• Врахуйте в повідомленні інтереси користувачів.

Навіщо? Користувачі взаємодіють з оголошеннями, які відповідають їхнім потребам.

• Переконайтеся, що текст заголовка й рядок з описом відповідають ключовим словам.

Навіщо? Користувачі частіше взаємодіють з оголошеннями, пов’язаними з їхніми пошуковими запитами.

Приклад використання

Застосувавши найефективніші ключові слова в адаптивних пошукових оголошеннях, канадська авіакомпанія Swoop збільшила свій дохід на 71%, а кількість конверсій – на 61%.

• Уникайте загальних фраз в оголошеннях. Використовуйте конкретні заклики до дії.

Навіщо? Загальні заклики до дії часто знижують взаємодію користувачів з оголошеннями.

• Відстежуйте якість оголошень, щоб зрозуміти, як користувачі взаємодіють із ними.

Навіщо? Показник "Якість оголошення" дає змогу прогнозувати, наскільки точно об’єкти вашого адаптивного пошукового оголошення відповідають тим характерним ознакам, які впливають на підвищення ефективності.

Приклад використання

Туристичне онлайн-агентство MyFlightSearch поставило за мету створювати адаптивні пошукові оголошення з оцінками якості "Добре" й "Відмінно". Завдяки цьому бренд збільшив кількість конверсій на 14%, а ціну за бронювання – на 15%. 

• Переглядайте звіти про об’єкти на рівні кампанії.

Навіщо? Такі звіти допоможуть визначити, які об’єкти найбільше цікавлять потенційних клієнтів.

Дізнайтесь, як створити унікальний і привабливий текст оголошення.

2. Створіть повідомлення, що відображає сутність вашого бренду, товарів і послуг

• Створіть текст оголошення, який привертатиме увагу користувачів різних пристроїв.

Навіщо? Заклики до дії, які ефективні на певних типах пристроїв, зазвичай даватимуть схожі результати й на інших.

• Застосовуйте заголовки різної довжини.

Навіщо? Завдяки таким заголовкам ваші оголошення можуть викликати інтерес у різних користувачів залежно від того, наскільки добре вони знайомі з вашим брендом.

• Використовуйте автоматично створені об’єкти, щоб генерувати додаткові заголовки й описи.

Навіщо? Автоматично створені об’єкти генерують спеціально підібрані заголовки й описи на основі унікального контексту вашого оголошення, що дає вам змогу показувати релевантнішу рекламу.

Дізнайтесь, як створити текст оголошення, що відображатиме сутність вашого бренду.

3. Налаштуйте оголошення так, щоб вони були ефективними й переконливими

• Додавайте якомога більше унікальних заголовків і описів.

Навіщо? Система зможе створити більше комбінацій оголошень, якщо вони мають унікальні заголовки й описи.

• Якщо ви керуєте багатьма оголошеннями, використовуйте вставку ключового слова й модифікатори оголошень.

Навіщо? Так ви зможете адаптувати текст оголошень відповідно до пошукових запитів користувачів і при цьому витрачати менше часу на керування рекламою.

• Використовуйте адаптивні пошукові оголошення з інтелектуальним призначенням ставок і ключовими словами із широкою відповідністю.

Навіщо? Так ви показуватимете доречні рекламні повідомлення максимальній кількості зацікавлених користувачів, а ставки автоматично оптимізуватимуться для кожного запиту.

Приклад використання

Після того, як у британській компанії tails.com почали використовувати широку відповідність, інтелектуальне призначення ставок і адаптивні пошукові оголошення, кількість реєстрацій у загальних пошукових кампаніях у Німеччині збільшилася на 182%, а кількість кліків – на 258%.

Перегляньте їхню історію успіху у відео нижче.

Дізнайтесь, як налаштувати оголошення, що ефективно залучатимуть клієнтів.

4. Використовуйте якомога більше об’єктів різних типів

• Увімкніть усі типи об’єктів, які можуть бути дієвими для вашої компанії.

Навіщо? Є різні типи об’єктів, які допомагають зробити оголошення кориснішими й привабливішими для користувачів, а вам – досягти поставлених маркетингових цілей.

Приклад використання

Компанія HUGO BOSS доповнила адаптивні пошукові оголошення об’єктами зображення, а також почала використовувати в рамках своєї стратегії дані про аудиторію й інтелектуальне призначення ставок на основі цільової рентабельності витрат на рекламу. Це допомогло їй збільшити рентабельність таких витрат у 2,5 раза й підвищити показник CTR на 5% порівняно із загальним обсягом трафіку з мобільних пристроїв.

• Створюйте максимально якісні об’єкти.

Навіщо? Система автоматично вибирає об’єкти на основі їх попередньої ефективності, контексту запиту користувача й доступного вільного місця.

Дізнайтесь, як використовувати якомога більше об’єктів різних типів.

5. Тестуйте й оптимізуйте рекламні повідомлення

• Використовуйте варіанти оголошень, щоб тестувати рекламні повідомлення й оцінювати їх ефективність.

Навіщо? Ви можете дізнатися про інтереси користувачів і покращити ефективність оголошень, підібравши вдалий текст, зокрема заголовки.

• Оцінюйте ефективність ваших оголошень на основі показників збільшення кількості показів, кліків і конверсій, які отримують ваші групи оголошень та кампанії.

Навіщо? Оскільки адаптивні пошукові оголошення дають змогу брати участь у більшій кількості аукціонів, ви можете не отримати повне уявлення про ефективність, використовуючи показники на рівні оголошень, як-от CTR та коефіцієнт конверсії.

Дізнайтеся більше про те, як тестувати й оптимізувати креативи.

 

Оптимізація кампанії під час створення

Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.

У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.

Статті за темою

• Адаптивні пошукові оголошення: посібник зі створення ефективних оголошень
• Як оптимізувати медійні кампанії
• Технології штучного інтелекту від Google для відеореклами

 

 

1. Внутрішні дані Google
2. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, 9–22 березня 2023 року
 

Хочете отримувати електронною поштою корисні поради й новини від Google Ads? Підпишіться на інформаційні листи з порадами й рекомендаціями.