Vytváranie účinných reklám vo vyhľadávaní

Tri najdôležitejšie tipy:

1. Zaveďte v každej reklamnej skupine aspoň jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní s účinnosťou reklamy na úrovni Dobrá alebo Vynikajúca. Inzerenti, ktorí zvýšia účinnosť svojich responzívnych reklám vo vyhľadávaní z úrovne Zlá na úroveň Vynikajúca, zaznamenávajú v priemere o 12 % viac konverzií.¹ Ak chcete zvýšiť účinnosť reklamy, zvážte aktiváciu automaticky vytváraných podkladov.
2. Pridajte aspoň štyri jedinečné obrázky. Obrázky prezentujú relevantné vizuálne prvky vašich výrobkov a služieb, vďaka čomu môžu ľudia ľahšie získať informácie o vašej firme a vykonávať akcie z reklám vo vyhľadávaní (angl. Search ad).
3. Zahrňte logo a názov firmy. Inzerenti, ktorí v reklamách vo vyhľadávaní zobrazujú logo a názov firmy, zaznamenávajú v priemere o 8 % viac konverzií pri podobnej cene za konverziu (angl. cost per conversion).²

Responzívne reklamy vo vyhľadávaní pomocou umelej inteligencie od Googlu identifikujú najlepšiu kombináciu podkladov. Vďaka tomu sa môžu zobrazovať relevantné reklamy, ktoré sa prispôsobujú meniacemu sa správaniu spotrebiteľov. Vďaka maximalizácii relevancie a užitočnosti reklám vo vyhľadávaní môžete osloviť viac zákazníkov v dôležitých chvíľach a získať viac konverzií. V tomto sprievodcovi službou Google Ads sa dozviete, ako optimalizovať responzívne reklamy vo vyhľadávaní tak, aby ste pomocou kampaní vo vyhľadávaní dosahovali lepšie podnikateľské výsledky.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Vytvorenie pútavého a originálneho znenia reklamy

• Vytvorte reklamné posolstvo zamerané na výhody používateľov.

Dôvod: Používatelia reagujú na reklamy, ktoré súvisia s ich potrebami.

• Prepojte posolstvo v nadpise a riadku opisu s kľúčovými slovami.

Dôvod: Používatelia zvyčajne interagujú s reklamami, ktoré najviac súvisia s ich vyhľadávaním.

Prípadová štúdia

Kanadská letecká spoločnosť Swoop zahrnula do responzívnych reklám vo vyhľadávaní svoje najvýkonnejšie kľúčové slová a zvýšila tým výnosy o 71 % a konverzie o 61 %.

• V reklamách nepoužívajte všeobecný jazyk. Použite konkrétne výzvy na akciu.

Dôvod: Všeobecné výzvy na akciu často vedú k slabšej interakcii s reklamami.

• Sledujte účinnosť reklamy s cieľom zistiť, ako na vaše reklamy reagujú používatelia.

Dôvod: Účinnosť reklamy poskytuje výhľadovú spätnú väzbu týkajúcu sa toho, ako presne podklady responzívnej reklamy vo vyhľadávaní odzrkadľujú atribúty, ktoré sú spojené s vyššou výkonnosťou.

Prípadová štúdia

Online cestovná kancelária MyFlightSearch sa zamerala na vytváranie responzívnych reklám vo vyhľadávaní s účinnosťou reklamy na úrovni Dobrá a Vynikajúca. Pomohlo jej to dosiahnuť nárast konverzií o 14 % a zvýšenie ceny za rezerváciu o 15 %.

• Kontrolujte reporty podkladov na úrovni kampane.

Dôvod: Tento report vám pomáha pochopiť, ktoré z podkladov najviac pôsobia na vašich zákazníkov.

Prečítajte si podrobné rady, ako vytvoriť pútavé a originálne znenie reklamy.

2. Vytvorenie reklamného posolstva, ktoré odráža vašu značku, ako aj ponúkané výrobky a služby

• Vytvorte reklamný text, ktorý bude príťažlivý pre používateľov rôznych zariadení.

Dôvod: Pôsobivá výzva na akciu v jednom zariadení je zvyčajne pôsobivá aj v iných zariadeniach.

• Vyskúšajte nadpisy rôznej dĺžky.

Dôvod: Vďaka nadpisom rôznej dĺžky môžu vaše reklamy osloviť rôznych zákazníkov v závislosti od toho, či poznajú vašu značku.

• Zvážte použitie funkcie automaticky vytváraných podkladov, ktorá vám pomôže generovať ďalšie nadpisy a opisy.

Dôvod: Funkcia automaticky vytváraných podkladov vám pomôže zobrazovať relevantnejšie reklamy generovaním prispôsobených nadpisov a opisov založených na jedinečnom kontexte reklamy.

Prečítajte si podrobné rady, ako vytvoriť reklamné posolstvá, ktoré odrážajú vašu značku.

3. Nastavenie reklám na úspešnú prevádzku

• Pridajte čo najviac jedinečných nadpisov a opisov.

Dôvod: Poskytnutie jedinečných nadpisov a opisov umožňuje systému vytvárať viac kombinácií reklám.

• Ak spravujete veľa reklám, použite vkladanie kľúčových slov a nástroje na prispôsobenie reklám.

Dôvod: Kreatívne správy môžete prispôsobiť hľadanému výrazu používateľa a zároveň zredukovať réžiu správy reklám.

• Spárujte responzívne reklamy vo vyhľadávaní s inteligentnými ponukami a kľúčovými slovami priradenými voľnou zhodou.

Dôvod: Predložíte správne posolstvo čo najväčšiemu počtu ľudí a zároveň automaticky nastavíte správnu ponuku pre každý dopyt.

Prípadová štúdia

Pomocou kombinácie voľnej zhody, inteligentných ponúk a responzívnych reklám vo vyhľadávaní zvýšila firma tails.com so sídlom v Spojenom kráľovstve počet registrácií v Nemecku zo všeobecných kampaní vo vyhľadávaní (ang. search campaign) o 182 % a počet kliknutí o 258 %.

Pozrite si jej príbeh:

Prečítajte si podrobné rady, ako nastaviť reklamy na úspešnú prevádzku.

4. Použitie čo najväčšieho počtu typov podkladov

• Povoľte všetky typy podkladov, ktoré majú pre vašu firmu význam.

Dôvod: Existujú rôzne typy podkladov, ktoré môžu zvýšiť užitočnosť a príťažlivosť vašich reklám pre používateľov a zároveň vám pomôžu dosiahnuť marketingové ciele.

Prípadová štúdia

Pridaním obrázkov do responzívnych reklám vo vyhľadávaní, používaním údajov o publiku a inteligentných ponúk s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu v rámci stratégie dosiahla firma HUGO BOSS 2,5‑násobnú návratnosť výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend) a zvýšenie miery prekliknutí o 5 % v porovnaní s celkovou návštevnosťou z mobilných zariadení.

• Podklady by mali mať čo najvyššiu kvalitu.

Dôvod: Podklady sa automaticky vyberajú na základe niekoľkých faktorov vrátane minulej výkonnosti, kontextu používateľa a dostupného priestoru.

Prečítajte si podrobné rady, ako používať čo najviac typov podkladov.

5. Testovanie a optimalizácia kreatívnych správ

• Pomocou variácií reklamy môžete testovať a iterovať kreatívne správy.

Dôvod: Zdokonaľovaním reklamného textu, najmä nadpisov, môžete zistiť, čo používatelia uprednostňujú, a dosiahnuť lepšiu výkonnosť.

• Vyhodnoťte úspešnosť reklám na základe prírastkových zobrazení, kliknutí a konverzií, ktoré vaše reklamné skupiny a kampane získajú.

Dôvod: Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú zúčastniť sa väčšieho počtu aukcií. Výkonnosť na úrovni reklamy a metriky ako miera prekliknutí a konverzný pomer preto nemusia poskytovať ucelený obraz vašej výkonnosti.

Podrobné rady, ako testovať a optimalizovať kreatívy

 

Optimalizácia kampane počas jej vytvárania

Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.

Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň

Súvisiace odkazy

• Responsive Search Ads: A Guide to Writing Ads that Perform (Responzívne reklamy vo vyhľadávaní: sprievodca tvorbou výkonných reklám)
• Optimalizácia obsahových kampaní
• Umelá inteligencia od Googlu pre videoreklamu

 

 

1. Interné údaje Googlu.
2. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 9. marca 2023 do 22. marca 2023.
 

Chcete dostávať pokročilé tipy a aktuality týkajúce sa služby Google Ads priamo do doručenej pošty? Registrujte sa na odber bulletinu s osvedčenými postupmi.