Izrada učinkovitih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu

Najčešća tri savjeta:

1. Po grupi oglasa implementirajte barem jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu s dobrom ili izvrsnom kvalitetom oglasa. Oglašivači koji poboljšaju kvalitetu svojih responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu iz loše u izvrsnu u prosjeku ostvaruju 12% više konverzija.¹ Da biste poboljšali kvalitetu oglasa, razmislite o uključivanju automatski izrađenih elemenata.
2. Dodajte najmanje četiri jedinstvena slikovna elementa. Slikovni elementi korisnicima olakšavaju da saznaju više o vašoj tvrtki i poduzmu radnju na temelju vaših oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu prikazivanjem relevantnih vizualnih elemenata vaših proizvoda i usluga.
3. Uključite logotip i naziv tvrtke. Oglašivači koji uz oglase ciljane na pretraživačku mrežu prikazuju logotip i naziv tvrtke u prosjeku ostvaruju 8% više konverzija uz sličnu cijenu po konverziji.²

Pomoću Googleovog AI-ja responzivni oglasi za pretraživačku mrežu identificiraju najbolju kombinaciju elemenata kako bi vam pomogli prikazati relevantne oglase koji se prilagođavaju promjenjivom ponašanju korisnika. Povećanjem relevantnosti i korisnosti svojih oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu možete se povezati s više korisnika u važnim trenucima i ostvariti više konverzija. U ovom vodiču za Google Ads saznat ćete kako optimizirati responzivne oglase za pretraživačku mrežu da biste ostvarili bolje poslovne rezultate putem kampanja za pretraživačku mrežu.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Sastavljanje zanimljivog i jedinstvenog teksta oglasa

• Osmislite poruke usmjerene na pogodnosti korisnika.

Zašto: korisnici odgovaraju na oglase koji su usmjereni na njihove potrebe.

• Povežite poruke naslova i retka opisa s ključnim riječima.

Zašto: korisnici stupaju u interakciju s oglasima koji su najrelevantniji za njihovo pretraživanje.

Studija slučaja

Uključivanjem ključnih riječi s najboljom izvedbom u responzivne oglase za pretraživačku mrežu kanadski zračni prijevoznik Swoop povećao je prihod za 71 % i broj konverzija za 61 %.

• U oglasima izbjegavajte generičke izraze. Upotrijebite određene pozive na radnju.

Zašto: generički pozivi na radnju često pokazuju smanjeni angažman s oglasima.

• Provjerite kvalitetu oglasa da biste stekli uvide u reakcije korisnika na vaše oglase.

Zašto: kvaliteta oglasa pruža buduće povratne informacije o tome u kojoj mjeri elementi u responzivnom oglasu za pretraživačku mrežu odražavaju atribute koji su povezani s poboljšanom izvedbom. 

Studija slučaja

Online putnička agencija MyFlightSearch usredotočila se na izradu responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu s dobrom i izvrsnom kvalitetom oglasa, što je robnoj marki pomoglo da poveća broj konverzija za 14% i poboljša cijenu po rezervaciji za 15%. 

• Pregledajte izvješća o elementima na razini kampanje.

Zašto: to vam izvješće pomaže da saznate koji od vaših elemenata najviše utječu na vaše klijente.

Provjerite detaljne smjernice za sastavljanje zanimljivih i jedinstvenih oglasa.

2. Izrada poruka koje odražavaju vašu robnu marku te proizvode i usluge koje nudite

• Izradite tekst oglasa koji privlači korisnike na različitim uređajima.

Zašto: zanimljiv poziv na radnju na jednom uređaju često je zanimljiv i na drugim uređajima.

• Isprobajte naslove različitih dužina.

Zašto: naslovi različitih dužina mogu pomoći da vaši oglasi zainteresiraju različite korisnike ovisno o tome koliko su upoznati s vašom robnom markom.

• Razmislite o upotrebi automatski izrađenih elemenata kako biste generirali dodatne naslove i opise.

Zašto: automatski izrađeni elementi mogu vam pomoći da prikazujete relevantnije oglase generiranjem prilagođenih naslova i opisa koji se temelje na jedinstvenom kontekstu vašeg oglasa.

Provjerite detaljne smjernice za izradu poruka koje odražavaju vašu robnu marku.

3. Priprema oglasa za uspjeh

• Dodajte što više jedinstvenih naslova i opisa.

Zašto: dodavanje jedinstvenih naslova i opisa omogućuje sustavu da sastavi više kombinacija oglasa.

• Ako upravljate velikim brojem oglasa, upotrijebite umetanje ključne riječi i alate za prilagodbu oglasa.

Zašto: poruku oglasa možete prilagoditi korisnikovu pretraživanju i istodobno smanjiti troškove upravljanja.

• Uparite responzivne oglase za pretraživačku mrežu s pametnim licitiranjem i ključnim riječima sa širokim podudaranjem.

Zašto: prikažite pravu poruku što većem broju relevantnih korisnika uz automatsko postavljanje prave licitacije za svaki upit.

Studija slučaja

Koristeći kombinaciju širokog podudaranja, pametnog licitiranja i responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu, tvrtka tails.com sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu povećala je broj registracija u Njemačkoj putem generičkih kampanja za pretraživačku mrežu za 182%, istodobno povećavajući broj klikova za 258%.

Pogledajte njihovu priču:

Provjerite detaljne smjernice za pripremu oglasa za uspjeh.

4. Upotrijebite što je moguće više vrsta elemenata

• Omogućite sve vrste elemenata koje imaju smisla za vašu tvrtku. 

Zašto: postoje razne vrste elemenata koje oglase mogu učiniti korisnijima i zanimljivijima korisnicima, a istodobno vam pomoći u ispunjavanju marketinških ciljeva. 

Studija slučaja

Dodavanjem elemenata za sliku u responzivne oglase za pretraživačku mrežu i upotrebom podataka o publici te pametnog licitiranja ciljanog ROAS-a u okviru svoje strategije, tvrtka HUGO BOSS ostvarila je 2,5 puta veći povrat ulaganja u oglase i 5% bolju stopu klikanja u usporedbi s ukupnim prometom na mobilnim uređajima.

• Neka vaši elementi budu što kvalitetniji.

Zašto: elementi se biraju automatski na temelju nekoliko čimbenika, uključujući prethodnu izvedbu, korisnički kontekst i dostupan prostor.

Provjerite detaljne smjernice za upotrebu što više vrsta elemenata.

5. Testiranje i optimizacija poruka oglasa

• Upotreba varijacija oglasa za testiranje i ponavljanje poruka oglasa.

Zašto: usavršavanjem teksta oglasa, posebice naslova, možete saznati više o preferencijama korisnika i poboljšati izvedbu.

• Procijenite uspjeh oglasa na temelju većeg broja pojavljivanja, klikova i konverzija koje ostvaruju vaše grupe oglasa i kampanje.

Zašto: responzivni oglasi za pretraživačku mrežu pomažu vam da ispunite uvjete za više dražbi, stoga izvedba na razini oglasa i mjerni podaci kao što su stopa klikanja i stopa konverzije možda neće pružiti cjelovitu sliku o izvedbi.

Provjerite detaljne smjernice za testiranje i optimiziranje oglasa.

 

Optimizacija kampanje tijekom izrade

Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.

Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.

Povezani članci

• Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu: vodič za pisanje oglasa koji će imati uspješnu izvedbu
• Optimizacija kampanja na prikazivačkoj mreži
• Googleov AI za videooglašavanje

 

 

1. Googleovi interni podaci
2. Googleovi interni podaci, globalno, 9. 3. 2023. – 22. 3. 2023.