Как создавать эффективные поисковые объявления

Основные рекомендации

1. Добавьте в каждую группу хотя бы одно адаптивное поисковое объявление с качеством "Хорошее" или "Отличное". Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 12 % больше конверсий¹. Один из способов повысить качество – включить автоматически созданные объекты.
2. Добавьте хотя бы четыре уникальных объекта изображений. Показывая товары и услуги, вы можете больше рассказать потенциальным клиентам о вашем бизнесе и побудить их совершить действие с вашей поисковой рекламой.
3. Добавьте логотип и название компании. Рекламодатели, добавившие логотип и название компании в поисковую рекламу, в среднем получают на 8 % больше конверсий при схожей цене².

ИИ от Google подбирает для адаптивных поисковых объявлений наилучшую комбинацию объектов, чтобы показывать пользователям подходящую рекламу и адаптировать ее в соответствии с изменениями в поведении потребителей. Чем интереснее и полезнее ваша поисковая реклама, тем проще вам обращаться к большему количеству потенциальных клиентов в подходящие моменты и привлекать больше конверсий. В этом руководстве по Google Рекламе рассказывается, как оптимизировать адаптивные поисковые объявления, чтобы улучшать результаты кампаний в поисковой сети.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Пишите интересные и убедительные рекламные тексты

• Расскажите о преимуществах своего предложения.

Пользователи реагируют на рекламу, которая отвечает их потребностям.

• Следите за тем, чтобы заголовки и описания соответствовали ключевым словам.

Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу, тем больше вероятность заинтересовать пользователя.

Пример

Специалисты из канадской авиакомпании Swoop добавили в адаптивные поисковые объявления свои самые эффективные ключевые слова. Благодаря этому доход компании вырос на 71 %, а количество конверсий – на 61 %.

• Избегайте общих фраз, используйте конкретные призывы к действию.

Использование общих призывов к действию часто приводит к уменьшению количества взаимодействий с объявлениями.

• Проверяйте качество объявлений, чтобы понимать, как пользователи могут реагировать на них

Качество объявлений помогает понять, насколько объекты адаптивных поисковых объявлений соответствуют атрибутам, от которых зависит повышение эффективности.

История успеха

Туристическое агентство MyFlightSearch работает онлайн. Его специалисты приложили усилия к тому, чтобы адаптивные поисковые объявления были высокого качества. В результате количество конверсий возросло на 14 %, а доход с каждого бронирования повысился на 15 %.

• Просматривайте отчеты об объектах на уровне кампаний.

Эти отчеты помогают определить, какие объекты вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов.

Рекомендации по составлению эффективного и убедительного рекламного текста вы найдете в этой статье.

2. Создавайте рекламные сообщения, выгодно характеризующие ваш бренд, товары и услуги

• Создавайте тексты объявлений, подходящие для любых устройств

Убедительный призыв к действию будет одинаково эффективен на всех устройствах.

• Тестируйте заголовки разной длины

Заголовки разной длины помогут вам привлечь интерес потребителей с учетом того, знакомы они с вашим брендом или нет.

• Используйте автоматическое создание объектов, чтобы получить дополнительные заголовки и описания

Ваша реклама станет интереснее благодаря заголовкам и описаниям, основанным на контексте каждого объявления.

Полное руководство по созданию объявлений, выгодно характеризующих ваш бренд

3. Настраивайте объявления так, чтобы они приносили результат

• Добавьте как можно больше уникальных заголовков и описаний

Уникальные заголовки и описания позволяют системе составлять больше различных объявлений.

• Если у вас много объявлений, используйте динамическую вставку ключевых слов и модификаторы.

Ваши объявления будут изменяться в соответствии с поисковым запросом пользователя, что снизит расходы на управление рекламой.

• Используйте адаптивные поисковые объявления с интеллектуальным назначением ставок и ключевыми словами с широким соответствием.

Это позволит показывать подходящие сообщения максимально широкой аудитории и автоматически назначать правильные ставки для каждого запроса.

Пример

После того как в компании tails.com, зарегистрированной в Великобритании, стали использовать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления, количество регистраций в общих кампаниях в поисковой сети в Германии увеличилось на 182 %, а количество кликов – на 258 %.

Посмотрите это видео:

Полное руководство по настройке эффективных объявлений

4. Используйте как можно больше типов объектов

• Включите все типы объектов, которые могут быть полезны для вашего бизнеса

Благодаря разным типам объектов рекламу можно сделать полезнее и интереснее для пользователей, чтобы достичь ваших маркетинговых целей.

История успеха

Благодаря добавлению изображений в адаптивные поисковые объявления, анализу данных пользователей и интеллектуальной стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" компания HUGO BOSS увеличила рентабельность инвестиций в рекламу в 2,5 раза, а CTR повысился на 5 % по сравнению с общим показателем мобильного трафика.

• Добейтесь максимального качества объектов

Объекты подбираются автоматически с учетом нескольких факторов, в том числе статистики по эффективности, пользовательского контекста и доступного пространства.

Подробные инструкции по использованию максимального количества типов объектов.

5. Тестируйте и оптимизируйте рекламные сообщения

• Используйте варианты объявлений, чтобы тестировать рекламные сообщения и оценивать их эффективность.

Вы можете узнать о предпочтениях пользователей и повысить эффективность, пробуя разные варианты текста объявлений, особенно в заголовках.

• Оценивайте эффективность рекламы по количеству дополнительных показов, кликов и конверсий на уровне групп объявлений и кампаний.

Адаптивные поисковые объявления позволяют вам участвовать в большем количестве аукционов, поэтому показатели на уровне объявлений (например, CTR и коэффициент конверсии) могут не давать полной картины эффективности.

Полное руководство по тестированию и оптимизации объявлений

 

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Статьи по теме

• Адаптивные поисковые объявления: руководство по созданию эффективных объявлений
• Как оптимизировать кампании в контекстно-медийной сети
• Искусственный интеллект Google для видеорекламы

 

 

1. Внутренние данные Google.
2. Внутренние данные Google, все страны, 9–22 марта 2023 г.